Florasis menyatakan bahawa jenama ini “lahir” di tepi Tasik Barat di Hangzhou pada tahun 2017. Pendedahan korporat mengenal pasti ia sebagai sebahagian daripada operasi kumpulan Yige Cosmetics / Eastgarden.

Nama Inggeris Florasis ialah gabungan kata (portmanteau) daripada perkataan “Flora” dan “Sister.” Menurut syarikat, nama ini membangkitkan imej seorang dewi yang dikelilingi oleh bunga-bungaan yang mekar, melambangkan hubungan antara feminitii dan alam semula jadi.

Nama Cina, 花西子 (Huā Xī Zǐ), membawa konotasi budaya tertentu:

• 花 (huā): Bunga
• 西子 (Xīzǐ): Gelaran kehormat yang merujuk kepada Xi Shi, salah seorang wanita cantik ternama dalam sejarah China purba.

Nama ini juga mengisyaratkan sebuah puisi terkenal oleh Su Shi yang membandingkan Tasik Barat dengan Xi Shi: “Jika Tasik Barat dibandingkan dengan Xi Shi, ia cantik sama ada dihiasi secara ringkas atau mewah.” Oleh itu, nama tersebut mensintesis tiga elemen: bunga, Xi Shi, dan Tasik Barat, mencerminkan asal usul jenama di Hangzhou.2

Florasis diasaskan pada tahun 2017 dengan identiti yang berpusat pada menghidupkan semula budaya kecantikan tradisional Cina melalui sains moden. Berbeza dengan jenama yang hanya bergantung pada pemasaran warisan, Florasis menekankan penyelidikan dan pembangunan. Sebagai contoh, jenama ini mencatatkan bahawa serbuk penguncian (setting powder) mereka mengalami pembangunan awal pada tahun 2017, diikuti dengan reformulasi berulang kali pada tahun 2018, 2019, 2021, dan 2022 berdasarkan maklum balas pengguna dan kemajuan teknologi.

Pendekatan ini menyerlahkan prinsip operasi utama: walaupun produk mungkin menampilkan estetika sejarah atau pertukangan tangan, ia disokong oleh proses pembuatan dan formulasi yang moden.

Falsafah jenama ini bersandar pada empat tiang utama yang saling berkait:

Estetika Timur

Florasis memasukkan elemen visual dari budaya Cina, termasuk taman, porselin, batu jed, seni bina klasik, mitologi, dan tradisi kraf etnik. Objektifnya adalah untuk mencipta produk yang boleh dikenali sebagai produk Cina tanpa kelihatan lapuk.

Bahan Botani

Mengambil inspirasi daripada pengetahuan herba tradisional, jenama ini menekankan bahan berasaskan bunga dan tumbuhan. Ia menerangkan metodologinya sebagai gabungan esens bunga dengan teknologi moden untuk menjambatani jurang antara kosmetik warna dan penjagaan kulit.

Sains Moden

Florasis melaporkan beroperasi lima pusat R&D dan memegang lebih daripada 170 paten. Model pembangunannya mengikuti trajektori daripada pengetahuan tradisional kepada penyelidikan saintifik, formulasi moden, dan aplikasi produk kontemporari.

Pertukangan

Jenama ini kerap bekerjasama dengan tukang khusus dalam ukiran kayu, penempaan perak Miao, pembuatan kunci purba, dan porselin. Kerjasama ini telah menghasilkan produk seperti Love Lock Lipstick, palet bertimbul, dan koleksi “Impression of Miao.”

Florasis kini mengartikulasikan enam janji teras: Merayakan Tradisi, Sentiasa Berinovasi, Memelihara dengan Alam, Membela Pelanggan, Berusaha Untuk Perkhidmatan Lebih Baik, dan Melakukan Kebaikan, Melakukan Lebih Banyak. Nilai-nilai ini menghubungkan pemeliharaan budaya dan inovasi produk dengan pengalaman pelanggan dan tanggungjawab sosial.

Produk Florasis sering direka bentuk untuk menyerupai objek seni atau barang kemas dan bukannya kosmetik pasaran massa standard. Pembungkusan sering menampilkan nada emas, hijau jed, merah, gading, dan merah jambu, dihiasi dengan motif seperti burung phoenix, naga, rama-rama, burung, dan elemen seni bina klasik seperti “tingkap beranda” (xiǎo xuān chuāng). Vocabulari visual ini membezakan jenama daripada trend minimalis Barat dan menguatkan konsep bahawa produk itu sendiri harus menjadi indah secara estetik sebelum digunakan.3

Florasis merumuskan produk untuk menggabungkan prestasi solekan dengan pemakanan kulit, menggunakan teknologi kosmetik alongside kajian esens bunga. Julat semasa termasuk:

• Muka: Asas solekan, asas solekan kusyen, primer, serbuk padat dan longgar, pemerah pipi, penyerlah (highlighter), dan penghilang solekan.
• Bibir: Gincu, gincu matte, pelembap bibir, dan Love Lock Lipstick tanda tangan.
• Mata: Pembayang mata, eyeliner, dan pembayang mata cecair.
• Penjagaan Kulit: Pelembap, serum, masker, dan set, termasuk Lotus Radiance Skincare Collection.

Produk Terkenal

• Blooming Rouge / Love Lock Lipstick: Jualan terbaik yang mencontohi gabungan jenama antara kosmetik, arca, dan pembungkusan gaya barang kemas.4
• Flawless Jade Breathable Setting Powder: Produk ruji yang diperhalusi selama beberapa generasi, dengan versi 2022 menumpukan pada kawalan minyak dan kemasan matte lembut.
• Eastern Beasts Sculpting Makeup Palette: Diinspirasikan oleh Empat Binatang Ilahi dalam kosmologi Cina dan simbolisme arah.
• Floral Engraving Phoenix Makeup Palette: Menampilkan motif phoenix, mengubah solekan berfungsi menjadi seni hiasan yang boleh dikoleksi.

Penceritaan budaya adalah integral kepada pembangunan produk. Koleksi telah merujuk kepada Opera Beijing, budaya Dai, tradisi Mongolia Dalam, kesusasteraan klasik, dan perubatan tradisional, berfungsi sebagai kenderaan untuk naratif budaya dan bukan sekadar kosmetik warna biasa.89

Walaupun mempunyai estetika tradisional, Florasis menggunakan pembuatan canggih. Kilang pintar di Hangzhou meliputi kawasan seluas 6,480 meter persegi dan menampilkan barisan pengeluaran automatik, pengesanan cacat berasaskan AI, dan pengurusan digital. Kemudahan ini dilaporkan mempunyai kapasiti tahunan sehingga 50 juta unit merentas kategori penjagaan kulit dan kosmetik.3

Asalnya sebagai jenama asli digital, Florasis telah meluaskan kehadirannya ke runcit fizikal. Pada 15 Disember 2022, ia membuka Florasis Hidden Villa, kedai utama global pertamanya di tepi Tasik Barat di Hangzhou. Direka sebagai ruang budaya imersif yang menggabungkan elemen taman dan galeri, lokasi ini berfungsi sebagai lanjutan pengalaman jenama dan bukan titik jualan konvensional.

Di peringkat antarabangsa, Florasis telah mengejar penempatan strategik di pasaran utama:

• Jepun: Pada tahun 2023, jenama ini membuka pop-up di Isetan Shinjuku di Tokyo, diikuti oleh lokasi sementara di Osaka dan Fukuoka.
• Eropah: Florasis mewujudkan kehadiran runcit di Samaritaine Paris Pont Neuf, menyelaraskan dirinya dengan ekosistem mewah Paris untuk memperkukuh kedudukan antarabangsanya.

Florasis ialah entiti yang menentukan dalam pergerakan C-beauty, membezakannya daripada K-beauty dan J-beauty dengan menjadikan identiti budaya Cina sebagai teras kepada cadangan mewahnya. Alih-alih meniru estetika Eropah atau Korea, jenama ini meneroka bagaimana budaya kecantikan tradisional Cina dapat berfungsi sebagai barisan kosmetik global moden. Pembezaannya terletak pada lima bidang: integrasi budaya yang mendalam, reka bentuk produk yang rumit, sintesis tradisi dan sains moden, koleksi didorong naratif, dan globalisasi estetika Cina.567

Semasa Florasis meluas, ia menghadapi beberapa cabaran strategik:

• Tradisi vs Komersialisasi: Mengimbangi tafsiran budaya yang bermakna dengan pemasaran komersial kekal sebagai ketegangan yang melekat pada model jenama.
• Komunikasi Antarabangsa: Menyampaikan kepentingan simbol seperti jed, phoenix, atau perak Miao kepada pengguna yang tidak biasa dengan konteks budaya asalnya memerlukan adaptasi yang teliti.
• Kemewahan vs Kebolehcapaian: Jenama ini mesti mengekalkan imej pertukangan dan kecanggihan budaya sambil kekal mudah diakses oleh pangkalan pengguna yang luas merentasi pasaran yang berbeza.

Pencapaian sejarah mengenai penubuhan 2017, kedai utama Hangzhou 2022, dan perkembangan runcit antarabangsa seterusnya disahkan oleh sumber syarikat.

1. About Florasis
2. Redefine Professional Makeup & Beauty Artwork | Florasis
3. Inside Chinese beauty brand Florasis’s smart factory
4. Florasis: FUTURE50 2024
5. Exclusive interview: How Chinese beauty brand Florasis is blossoming beyond borders : Moodie Davitt Report
6. China Report: Florasis – eZine 336
7. Florasis: the emerging C-beauty brand | Teaching Notes
8. Domestic brands make steady march overseas
9. Domestic brands make steady march overseas – Chinadaily.com.cn