Laman web rasmi HERORANGE ketika ini menggunakan slogan “Herorange – Charming Makeup” dan menawarkan pelbagai produk kosmetik bermula daripada palet pembayang mata, highlighter hingga ke solekan bibir.1

HERORANGE dikategorikan sebagai jenama kosmetik mampu milik bergaya muda yang muncul dari China sejak beberapa tahun lalu. Berdasarkan data produk awam, reputasi awalnya dalam kalangan pengguna luar negara terbina melalui produk lipstik dan solekan bibir.

Berbeza dengan jenama kecantikan mewah, strategi teras HERORANGE lebih tertumpu kepada:

Harga rendah + Pilihan warna banyak + Reka bentuk comel/bergaya + Pelancaran pantas variasi kesan solekan.

Media awal dan laman web kecantikan sering menggambarkan HERORANGE sebagai “jenama kosmetik tanah besar China” yang mensasarkan pengguna muda. Reka bentuk produknya lazimnya menekankan saiz yang kecil, estetika menarik dan kemudahan penggunaan.2

Di pasaran Vietnam, HERORANGE mula mendapat perhatian pengguna sekitar tahun 2019. Pengenalan jenama di Shopee Vietnam turut menyifatkannya sebagai jenama dari China yang memasuki pasaran Vietnam pada tahun 2019.

Nama Inggeris jenama ini ialah HERORANGE, manakala nama yang biasa digunakan di pasaran Cina ialah “她橙”.

“HERORANGE” bukanlah perkataan bahasa Inggeris standard, sebaliknya merupakan ciptaan jenama semata-mata. Rekod cap dagang Amerika Syarikat juga menyatakan dengan jelas bahawa frasa HERORANGE dalam permohonan tersebut tidak diberikan makna khusus sebagai perkataan bahasa asing.3

Nama dan identiti visual jenama ini secara keseluruhannya membawa imej:

• Kewanitaan
• Muda
• Ceria
• Warna-warni
• Penekanan pada gaya peribadi
• Selari dengan era media sosial iaitu “cantik, menyeronokkan dan mudah dicuba”

Imej ini bertepatan dengan strategi produknya yang mengeluarkan banyak variasi warna, tekstur dan kesan solekan, bukannya mengehadkan jenama kepada satu gaya estetik yang tetap.

Maklumat rasmi yang lengkap mengenai sejarah syarikat adalah terhad. Walaupun terdapat banyak sumber bahasa Cina, kecantikan dan e-dagang yang membincangkan HERORANGE, tiada halaman sejarah syarikat rasmi yang disahkan secara terbuka, justeru butiran tepat mengenai tahun penubuhan, pengasas atau lokasi ibu pejabat tidak dapat dipastikan.

Peringkat Awal: Tumpuan Kepada Solekan Bibir

Pada peringkat awal, identiti paling ketara bagi HERORANGE ialah lipstik.

Sesetengah media kecantikan di China dan Asia Tenggara pernah menyifatkan HERORANGE sebagai jenama kosmetik tanah besar yang menjadikan lipstik sebagai produk utama, dengan siri seperti The Feeling of Heart menerima perhatian yang agak tinggi.2

Kelebihan kompetitif jenama pada waktu itu ialah:

Pembungkusan menarik + Pilihan warna banyak + Harga relatif murah.

Faktor ini memudahkan produknya dibeli oleh pengguna muda, terutamanya pelajar dan wanita muda.

Memasuki Pasaran Vietnam

Data awam menunjukkan HERORANGE mula memasuki pasaran Vietnam sekitar tahun 2019. Selepas itu, kandungan e-dagang kecantikan di Vietnam memaparkan sejumlah besar pengenalan produk lipstik, lip glaze dan balsem bibir HERORANGE.

Di Vietnam, jenama ini kerap dibincangkan dalam kategori “kosmetik domestik China” (mỹ phẩm nội địa Trung).

Pengembangan Rangkaian Produk

Mengikuti perkembangan jenama, HERORANGE tidak lagi bergantung sepenuhnya kepada lipstik.

Produk yang dipaparkan di laman web rasmi kini merangkumi:

• Pembayang mata
• Palet pembayang mata pelbagai warna
• Pembayang mata berkilau (glitter)
• Highlighter pelbagai warna
• Batang highlighter
• Pemerah pipi
• Lip gloss
• Balsem bibir
• Lip glaze
• Palet solekan serba guna

Sebagai contoh, laman web rasmi kini menyenaraikan palet pembayang mata berkilau 10 warna, palet pembayang mata gelap 15 warna, palet 21 warna, palet smoky 42 warna, palet solekan komprehensif 62 warna serta palet solekan pelbagai fungsi 78 warna.1

Dari segi struktur produk, HERORANGE telah beralih daripada “jenama lipstik” kepada “jenama kosmetik mampu milik yang lebih lengkap”.

Solekan Bibir

Solekan bibir kekal sebagai kategori produk paling ikonik bagi HERORANGE.

Ia merangkumi:

• Lipstik tradisional
• Lipstik matte
• Liquid lip mud
• Lip glaze
• Lip gloss
• Mirror lip tint
• Balsem bibir
• Produk penjagaan bibir
• Set solekan bibir pelbagai warna

Platform seperti YesStyle menawarkan Airy Velvet Liquid Lipstick keluaran HERORANGE yang menonjolkan tekstur baldu lembut dan pigmentasi tinggi, selain produk seperti Water Repair Lipstick. Harga produk solekan bibir HERORANGE yang sangat rendah turut menjadi sebahagian daripada daya saing jenama ini.

Solekan Mata

Solekan mata kini menjadi komponen penting dalam ekosistem produk HERORANGE.

Produk yang disenaraikan di laman web rasmi termasuk:

• Palet pembayang mata berkilau 10 warna
• Palet pembayang mata gelap 15 warna
• Palet pembayang mata 21 warna
• Palet smoky 42 warna
• Palet Klein 66 warna
• Palet Mysterious Forest 24 warna
• Pembayang mata berkilau pelbagai warna
• Pembayang mata tunggal
• Pembayang mata berubah warna
• Pembayang mata cecair1

Strategi pembayang mata HERORANGE jelas condong kepada konsep “satu palet pelbagai warna”, membolehkan pengguna mencuba gaya berbeza dengan kos yang rendah.

Highlighter

HERORANGE juga menawarkan pelbagai varian highlighter, antaranya:

• 3-in-1 Glitter Highlighter
• Batang highlighter berkilau 4 warna
• Serbuk highlighter tunggal
• Highlighter timbul 3D dua warna
• Palet highlighter tunggal

Harga di laman web rasmi berkisar antara US$4.90 hingga US$13 bergantung kepada produk.1

Pemerah Pipi

Laman web rasmi turut memaparkan produk seperti Multi-purpose liquid blush.

Pemerah pipi cecair selaras dengan keutamaan pengguna muda terkini yang mahukan kesan solekan nipis dan boleh dilapis, di samping契合 dengan posisi jenama yang berwarna-warni.1

Palet Solekan Serba Guna

Satu lagi ciri ketara HERORANGE ialah pengeluaran besar-besaran palet solekan pelbagai fungsi.

Antara yang dipaparkan di laman web rasmi:

• Set solekan muka semua-dalam-satu 62 warna
• Set palet solekan pelbagai fungsi 78 warna
• Buku solekan pelbagai fungsi (Multifunctional makeup book)

Produk jenis ini memenuhi keperluan pengguna yang mempunyai bajet terhad tetapi ingin mendapatkan pelbagai warna dalam satu pembelian.1

Salah satu ciri perniagaan paling jelas bagi HERORANGE ialah harga rendah hingga sederhana rendah.

Berdasarkan paparan laman web rasmi semasa:

Harga di atas adalah berdasarkan paparan laman web rasmi; promosi, lokasi, kos penghantaran dan kadar tukaran mata wang boleh mempengaruhi kos pembelian sebenar.1

Berbanding jenama kosmetik mewah tradisional seperti Dior, Chanel, YSL atau Estée Lauder, kedudukan HERORANGE jauh lebih bersifat massa.

Sasaran utamanya bukanlah pasaran “kosmetik mewah”, sebaliknya:

Kosmetik mampu milik / Kosmetik pelajar / Pengguna muda / Pengguna yang suka mencuba.

Reka bentuk produk HERORANGE secara keseluruhannya mempunyai ciri gaya muda dan visual yang ketara.

Produknya lazimnya menekankan aspek berikut:

Warna

Daripada warna nude dan coklat, merah tepu tinggi, oren, merah jambu, sehinggalah kesan berkilau, berubah warna dan pelbagai warna, pilihan warnanya amat kaya.

Kilauan

HERORANGE banyak menggunakan kesan visual seperti:

• Glitter
• Shimmer
• Glossy
• Metallic
• Multichrome

Ini memudahkan produknya dipamerkan dalam video pendek dan media sosial.

Saiz Kecil dan Mudah Alih

Banyak produk solekan bibir bersaiz kecil untuk mudah dibawa, sesuai dengan tabiat penggunaan pengguna muda.

Berdasarkan harga dan reka bentuk produk, pengguna teras HERORANGE boleh dirumuskan sebagai:

Wanita muda + Pemula solekan + Peminat warna baharu + Pengguna sensitif bajet.

Ia amat sesuai untuk:

• Pelajar
• Novis solekan
• Individu yang gemar menukar warna bibir
• Peminat kesan solekan berkilau/highlighter
• Peminat gaya solekan Korea, Jepun atau trend Asia
• Pengguna yang mahu membeli kosmetik pelbagai warna dengan kos rendah

Laporan media awal juga menekankan harga mampu milik, reka bentuk muda dan tarikan jenama ini terhadap pengguna kecantikan belia.2

HERORANGE tidak hanya dijual di China.

Produknya kini boleh didapati di saluran berikut:

• Vietnam
• China
• Taiwan
• Hong Kong / E-dagang rentas sempadan Asia
• E-dagang kecantikan antarabangsa

YesStyle misalnya menyenaraikan HERORANGE sebagai jenama kecantikan China (China beauty brand) dan menjual balsem bibir, lip mud serta produk penjagaan bibirnya; halaman platform tersebut juga menandakan produk HERORANGE dijual melalui saluran runcit yang dibenarkan.

Pasaran Vietnam khususnya wajar diberi perhatian. Jualan lipstik HERORANGE mencatat rekod tinggi di platform e-dagang Vietnam dan mendapat sambutan hangat dalam kalangan pengguna.

Aspek ini sering menimbulkan kekeliruan dalam kajian mengenai HERORANGE.

Pangkalan data cap dagang awam menunjukkan bahawa nama HERORANGE mempunyai rekod dan pemegang hak yang berbeza di bidang kuasa yang berlainan.

Contohnya:

• Dalam pengumuman cap dagang awam Malaysia, HERORANGE pernah dipohon pendaftaran bagi barangan berkaitan kosmetik dengan pemohon tercatat sebagai Huang Xiaodong dari Shantou, Wilayah Guangdong, China. Permohonan itu merangkumi lipstik, bulu mata palsu, topeng muka, cat kuku, pensel kening, maskara, lip gloss, pemerah pipi dan pembayang mata.
• Di Amerika Syarikat, terdapat permohonan cap dagang HERORANGE pada tahun 2024 oleh Shenzhen Tacheng Trading Co., Ltd. yang merangkumi barangan Kelas 3 seperti kosmetik, syampu, topeng kecantikan dan pati wangian.3
• Taiwan juga mempunyai pendaftaran cap dagang gambar HERORANGE, namun pangkalan data awam menunjukkan pemegang haknya ialah individu lain dengan skop barangan termasuk lipstik, pembayang mata, bedak asas, minyak wangi dan losyen.4

Oleh itu, pemohon cap dagang di wilayah berbeza tidak boleh dianggap secara automatik sebagai “syarikat induk HERORANGE” yang sama.

Penjelasan yang lebih tepat ialah:

HERORANGE ialah nama jenama kecantikan yang digunakan di pelbagai pasaran, dan pendaftaran cap dagang di negara/wilayah berbeza mungkin melibatkan pemegang hak atau entiti perniagaan yang berasingan.

Inilah sebabnya maklumat dalam talian mengenai “syarikat pemilik HERORANGE” atau “siapa pengasasnya” sering kelihatan tidak konsisten.

Laman web rasmi jenama yang boleh disahkan ketika ini ialah:

herorange.com1

Laman web ini menggunakan sistem kedai Shopify dan menyediakan katalog produk serta fungsi beli-belah. Terma perkhidmatannya menyatakan dengan jelas bahawa HERORANGE mengendalikan laman web dan perkhidmatan beli-belah berkaitan, disokong oleh platform Shopify.1

Tajuk jenama di laman web rasmi kini ialah:

Herorange – Charming Makeup

Halaman produk utamanya menggunakan nama produk dalam bahasa Inggeris, manakala sebahagian navigasi laman web masih mengekalkan bahasa Cina.1

Dari sudut strategi jenama, kelebihan HERORANGE boleh dirumuskan kepada lima perkara:

① Harga Rendah

Ini merupakan kelebihan paling mudah dirasai oleh pengguna. Pengguna boleh membeli beberapa produk HERORANGE dengan wang yang sama diperlukan untuk satu produk kosmetik pertengahan atau mewah.

② Variasi Produk Banyak

Terutamanya bagi pembayang mata dan solekan bibir, pilihan warnanya amat luas.

③ Kesan Visual Kuat

Produk berkilau, cermin, mutiara, berubah warna dan pelbagai warna mudah menghasilkan impak visual yang ketara.

④ Gaya Muda

Jenama ini tidak mengambil pendekatan门槛 tinggi, harga mahal atau imej wanita matang seperti jenama kecantikan mewah tradisional.

⑤ Sesuai Untuk Media Sosial

Warna, pembungkusan dan kesan solekan mudah dipamerkan di platform berasaskan visual seperti TikTok, Instagram dan Xiaohongshu.

Model perniagaan HERORANGE juga membawa beberapa cabaran:

Pengecaman Jenama

Berbanding jenama antarabangsa yang mapan, cerita jenama, latar belakang pengasas dan sejarah korporat HERORANGE kurang telus dalam saluran awam.

Kepercayaan Pengguna

Walaupun harga rendah adalah kelebihan, pembeli kosmetik turut mengambil berat tentang:

• Bahan ramuan
• Keselamatan
• Pensijilan produk
• Syarikat pengeluar
• Saluran rasmi
• Anti-pemalsuan
• Perkhidmatan selepas jualan

Justeru, jenama perlu terus membina kepercayaan pengguna.

Kerumitan Cap Dagang dan Saluran

Seperti yang dinyatakan dalam data cap dagang di atas, kewujudan rekod dan pemegang hak berbeza di pelbagai negara bermakna pengguna perlu membezakan antara “saluran rasmi” dan “pengedar sah” apabila membeli produk di pasaran berlainan.3

Persaingan Dengan Jenama Kosmetik Mampu Milik China Lain

HERORANGE beroperasi dalam pasaran yang sangat kompetitif dan perlu sentiasa mengekalkan perhatian melalui produk baharu, pembungkusan, warna dan pemasaran media sosial.

Kejayaan HERORANGE mencerminkan perubahan dalam pasaran kosmetik China dan Asia.

Pada masa lalu, pengguna mungkin perlu membeli kosmetik mahal di kaunter untuk mendapatkan pilihan warna yang kaya.

Kini, pengguna muda hanya memerlukan puluhan yuan untuk memperoleh:

Pembayang mata pelbagai warna + Highlighter + Lip glaze + Pemerah pipi.

Logik penggunaan “cuba gaya solekan berbeza dengan kos rendah” ini sangat sesuai dengan era video pendek dan media sosial.

Struktur produk HERORANGE tepat memenuhi trend ini.

Sehingga tahun 2026, HERORANGE bukan lagi sekadar “jenama lipstik murah”.

Berdasarkan struktur produk di kedai rasminya, ia telah membentuk kombinasi kosmetik yang agak lengkap:

Bibir → Mata → Muka → Highlighter → Solekan Pelbagai Fungsi

Ini bermakna jenama sedang beralih daripada:

“Jenama kosmetik mampu milik China yang terkenal dengan lipstik”

Kepada:

“Jenama kosmetik mampu milik semua kategori yang mensasarkan pengguna muda”.1

1. HERORANGE
2. Review son Herorange The Feeling of Heart: Dòng son kem lì giá rẻ đáng đầu tư – BlogAnChoi
3. HERORANGE Trademark Application of Shenzhen Tacheng Trading Co., Ltd. – Serial Number 98732460 :: Justia Trademarks
4. HERORANGE設計字 – 商標資訊