Laman web Joy Pretty Skin semasa menggambarkan dirinya sebagai jenama penjagaan kulit dan rambut yang menggunakan “bahan semula jadi terbukti secara saintifik” serta memfokuskan penyelesaian bagi masalah biasa seperti jerawat, beg bawah mata, penuaan kulit dan penjagaan rambut.2

JoyPretty pada asasnya merupakan jenama kecantikan pasaran massa yang diedarkan secara digital. Berbanding menumpukan pada satu kategori produk utama sahaja, jenama ini telah membina katalog yang agak luas merangkumi pelbagai masalah kosmetik dan penjagaan diri harian.

Portfolio produknya termasuk:

• Pencuci muka dan krim
• Produk Vitamin C
• Serum
• Produk anti-penuaan
• Rawatan jerawat
• Krim mata dan produk bulu mata
• Produk penjagaan badan
• Produk penjagaan parut
• Penjagaan kaki dan kuku
• Rawatan rambut
• Produk penggayaan rambut
• Pengering rambut dan berus penggayaan
• Produk penyingkiran bulu
• Peranti penyingkiran bulu IPL/laser kegunaan di rumah
• Alat kecantikan dan penjagaan kulit

Katalog JoyPretty semasa membahagikan produknya secara khusus kepada kategori penjagaan wajah, penjagaan badan, penjagaan kaki dan kuku, rawatan kulit, penjagaan mata, alat penjagaan kulit, penjagaan rambut, alat penggayaan rambut serta penyingkiran bulu.3

Jelas sekali, JoyPretty berfungsi lebih kepada ekosistem produk kecantikan yang menyeluruh berbanding syarikat penjagaan kulit yang khusus.

Posisi pasaran JoyPretty boleh dirumuskan sebagai penjagaan kecantikan mampu milik dan mudah diakses yang bertujuan menyelesaikan masalah kosmetik harian di rumah. Pemasaran jenama ini menekankan kemudahan dan rutin kecantikan yang ringkas berbanding rawatan mewah atau salon profesional.

Sebagai contoh, katalog semasanya merangkumi produk untuk:

• Mencerahkan kulit
• Jerawat
• Tompok gelap
• Kedutan
• Masalah bawah mata
• Penghidratan kulit
• Penampilan parut
• Selulit/penjagaan badan
• Rambut kerinting
• Penggayaan rambut
• Penyingkiran bulu

Mesej “Tentang Kami” syarikat juga menggariskan penjagaan kulit sebagai satu bentuk penjagaan diri dan berusaha menjadikan bahan serta rutin penjagaan kulit lebih mudah difahami oleh pengguna biasa.4

Penjagaan Kulit

Penjagaan kulit merupakan teras identiti JoyPretty semasa. Katalognya mengandungi produk berasaskan bahan dan konsep seperti Vitamin C, Niacinamide, Kolagen, Retinol, Asid Hialuronik, bahan herba, pelembap dan produk pengelupasan.

Antara produk yang diketengahkan oleh JoyPretty ialah Vitamin C Skin Care Brightening Complexion Pack, Pure Collagen Polypeptide Serum, ClearPores Herbal Acne Cream, dan serum antioksidan Vitamin C/Niacinamide.5

Vitamin C

Vitamin C merupakan salah satu tema paling prominent bagi JoyPretty. Jenama ini memasarkan produk vitamin C untuk masalah kulit kusam, tona tidak sekata dan tompok gelap. Terdapat juga dokumentasi peraturan bagi serum vitamin C JoyPretty. Rekod DailyMed mengenal pasti produk berlabel “JoyPretty Vitamin C Anti-Oxidant Whitening Serum”, dengan pengeluar tersenarai sebagai Foshan Hicarm Biotechnology Co., Ltd. dan pembungkusan bertanda “Made in China”.

Penjagaan Jerawat

Rawatan jerawat merupakan satu lagi kategori penting. JoyPretty kini menjual produk yang dipasarkan khusus untuk kulit berjerawat, termasuk ClearPores Herbal Acne Cream dan koleksi bertema jerawat.6 Dari sudut penjenamaan, ini meletakkan JoyPretty dalam pasaran pengguna yang besar bagi penjagaan kulit berasaskan penyelesaian masalah, dan bukan semata-mata sebagai jenama kosmetik mewah.

Anti-Penuaan

JoyPretty juga mempunyai komponen anti-penuaan yang ketara. Katalognya merangkumi produk yang dipasarkan untuk garis halus, kedutan, keanjalan kulit, kolagen, retinol dan penghidratan. Salah satu produk featured semasa ialah Pure Collagen Polypeptide Serum yang dipasarkan untuk tujuan “instant face lift” dan anti-kedutan.7

JoyPretty telah mengembangkan penawarannya melangkaui penjagaan kulit wajah ke bidang penjagaan rambut. Katalog semasa meliputi rawatan rambut, produk anti-kerinting, pembaikan rambut, penggayaan rambut, pengering rambut, berus pemanas/penggayaan serta alat volumizing.

Salah satu contohnya ialah One-Step Hair Brush Dryer and Volumizer yang dipasarkan di bawah nama Joy Pretty Skin.8 Pengembangan ini menjadikan jenama tersebut lebih kepada syarikat kecantikan dan penjagaan diri umum berbanding label penjagaan kulit semata-mata.

Bahagian yang menarik dalam portfolio JoyPretty ialah perniagaan peranti kecantikannya. Syarikat ini memasarkan peranti penyingkiran bulu IPL/laser kegunaan di rumah yang diposisikan sebagai alternatif mudah kepada rawatan profesional. Ini selari dengan trend industri kecantikan yang beralih kepada keputusan ala profesional melalui peranti kegunaan rumah dan jualan langsung kepada pengguna. Strategi produk JoyPretty therefore tidak terhad kepada krim dan serum, malah turut menyasarkan perbelanjaan perkakasan kecantikan.

Aspek korporat JoyPretty agak kompleks. Permohonan tanda dagangan AS yang difailkan pada tahun 2021 mengenal pasti Foshan Huichen Biological Technology Co., Ltd. sebagai pemohon/pemilik tanda JOYPRETTY. Permohonan tersebut merangkumi pelbagai produk kosmetik termasuk serum kecantikan, krim muka, topeng, minyak pati, krim mata, produk penjagaan rambut dan penyingkiran bulu.9

Rekod tanda dagangan menyatakan tarikh penggunaan pertama yang didakwa bermula pada 1 Jun 2021.10 Walau bagaimanapun, ini tidak semestinya bermaksud JoyPretty diasaskan pada tahun 2021; ia hanya menetapkan tuntutan penggunaan tanda oleh pemohon, bukan sejarah lengkap jenama komersial tersebut.

Terdapat juga dokumentasi peraturan yang menghubungkan produk berjenama JoyPretty dengan Foshan Hicarm Biotechnology Co., Ltd., sebuah lagi syarikat di Foshan, Guangdong, China.11 Bukti awam yang ada mencadangkan penglibatan syarikat pembuatan/rantaian bekalan China dalam produk berjenama JoyPretty, walaupun hubungan tepat antara jenama, pengeluar, pengedar dan perniagaan Joy Pretty Skin semasa tidak didokumentasikan sepenuhnya secara terbuka.

JoyPretty menghadapi beberapa komplikasi tanda dagangan di Amerika Syarikat. Permohonan tanda dagangan JOYPRETTY dengan nombor siri 90784048 difailkan pada tahun 2021 oleh Foshan Huichen Biological Technology Co., Ltd. bagi produk kosmetik dan penjagaan diri.12

Permohonan tersebut kemudiannya terlibat dalam prosiding bantahan yang melibatkan Jean Patou. Rekod TTAB USPTO menunjukkan status permohonan JOYPRETTY sebagai “ABANDONED – AFTER INTER-PARTES DECISION.”13 Peniggalan ini berlaku pada November 2022.

Permohonan berkaitan JOYPRETTYIN yang difailkan oleh syarikat yang sama juga kemudiannya ditinggalkan selepas prosiding bantahan pada tahun 2023.14

Adalah penting untuk memahami bahawa permohonan tanda dagangan AS yang ditinggalkan tidak bermakna jenama JoyPretty berhenti beroperasi. Laman web Joy Pretty Skin semasa terus menjual produk di bawah nama JoyPretty.15 Ia hanya bermakna permohonan tanda dagangan AS tertentu tersebut tidak menghasilkan pendaftaran tanda dagangan AS yang berterusan.

Kini, JoyPretty mempunyai kehadiran web langsung kepada pengguna yang ketara. Laman web bahasa Inggeris utamanya mempersembahkan perniagaan sebagai Joy Pretty Skin dan menyenaraikan alamat perniagaan di 188 Quay Street, Auckland CBD, Auckland 1010, New Zealand.16

Ia juga mengendalikan kedai hadapan setempat, termasuk versi yang mensasarkan pelanggan Eropah dan Australia. Kehadiran web syarikat ini menunjukkan orientasi e-dagang antarabangsa dan tidak terhad kepada satu pasaran domestik sahaja.

Terdapat dakwaan pemasaran oleh JoyPretty bahawa jenama ini disenaraikan dalam “Vogue’s Top 100 Skincare Brands 2024.” Dakwaan ini muncul dengan jelas di laman web JoyPretty sendiri.

Walau bagaimanapun, maklumat yang tersedia hanya mengesahkan bahawa JoyPretty membuat dakwaan ini; ia tidak membuktikan secara bebas sifat, metodologi atau status editorial senarai Vogue yang didakwa tersebut. Oleh itu, dalam deskripsi ensiklopedia neutral, kenyataan yang tepat ialah: Laman web JoyPretty menyatakan bahawa jenama ini disenaraikan dalam “Top 100 Skincare Brands 2024” oleh Vogue, dan bukannya mengemukakannya sebagai anugerah yang disahkan secara bebas.

Model perniagaan JoyPretty kelihatan tertumpu pada runcit dalam talian langsung kepada pengguna. Laman webnya menjual produk secara langsung, menyediakan kedai hadapan setempat serta menggunakan harga promosi dan pakej produk.

Contohnya termasuk set penjagaan kulit Vitamin C, pakej jerawat, set anti-kedutan, serum individu, alat kecantikan, peranti rambut dan peranti penyingkiran bulu. Kedai berbahasa Belanda, misalnya, mempromosikan pakej produk penjagaan kulit dan diskaun dengan ketara.17 Ini mencadangkan strategi yang dibina atas kepelbagaian produk, pemasaran berasaskan masalah spesifik, pakej gabungan dan pemerolehan pelanggan dalam talian.

Demografi sasaran JoyPretty agak luas, namun pemasarannya特别适合 untuk pengguna yang mahukan penjagaan kulit berharga sederhana, gemar membeli-belah dalam talian, mempunyai masalah kosmetik spesifik, mahukan rutin penjagaan kulit berbilang produk, berminat dengan gajet kecantikan, memilih rawatan di rumah berbanding lawatan salon, atau mencari produk anti-penuaan, pencerahan dan jerawat. Mesej jenama ini lebih berorientasikan pengguna berbanding klinikal, membincangkan masalah kulit harian dan rutin kecantikan dan bukannya menampilkan diri sebagai syarikat dermatologi atau penjagaan kulit perubatan.

Nama JoyPretty menggabungkan konsep “Joy” dan “Pretty”, memberikan identiti emosi yang positif dan mudah didekati. Strategi visual dan produknya cenderung menekankan pembungkusan kosmetik yang bersih, warna cerah, nama produk berasaskan bahan, posisi kecantikan gaya sebelum/selepas, penjagaan diri dan kemudahan penggunaan di rumah. Hasilnya ialah identiti jenama yang berada di antara kosmetik pasaran massa dan penjagaan kulit digital asli.

JoyPretty umumnya diposisikan di bawah jenama penjagaan kulit prestij tradisional. Sebagai contoh, laman web AS semasa menyenaraikan produk seperti serum bulu mata pada harga kira-kira US$24.99, set penjagaan kulit Vitamin C pada US$84.99, serum kolagen pada US$29.99, krim parut pada US$24.99, dan serum Vitamin C/Niacinamide pada US$25.99. Harga mungkin berbeza mengikut pasaran dan kempen promosi.18 Ini meletakkan kebanyakan produk individu JoyPretty dalam segmen kecantikan dalam talian mampu milik hingga sederhana, walaupun pakej gabungan boleh menjadi jauh lebih mahal.

Ciri pembeza utama JoyPretty bukanlah satu bahan atau teknologi revolusioner, sebaliknya keluasan katalog kecantikannya. Pengguna berpotensi membeli pencuci, serum, rawatan mata, rawatan jerawat, penjagaan badan, rawatan rambut, pengering rambut hinggalah peranti penyingkiran bulu daripada jenama yang sama. Ini mewujudkan proposisi “kedai kecantikan sehenti”.

Portfolio Luas

JoyPretty merangkumi pelbagai masalah kecantikan.

Harga Mampu Milik

Produk individu umumnya berharga di bawah penjagaan kulit mewah.

Orientasi E-dagang

Jenama ini direka untuk penemuan dalam talian dan pembelian langsung.

Pemasaran Berasaskan Masalah

Produk biasanya disusun mengikut masalah pengguna yang dikenali seperti jerawat, kedutan, tompok gelap dan penyingkiran bulu.

Jangkauan Antarabangsa

Laman web setempat dan mata wang berbeza menunjukkan usaha jualan antarabangsa.19

Gabungan Kosmetik dan Peranti

Jenama ini tidak mengehadkan diri kepada produk topikal sahaja.

Profil ensiklopedia perlu membezakan dakwaan pemasaran daripada prestasi yang dibuktikan secara bebas.

Ketelusan Korporat Terhad

Maklumat yang boleh dilihat secara awam tidak memberikan sejarah korporat yang terperinci. Laman web semasa mengenal pasti diri sebagai Joy Pretty Skin dengan alamat Auckland, manakala rekod tanda dagangan dan produk sejarah mengaitkan nama JoyPretty dengan syarikat China.20 Ini menyukarkan pembinaan garis masa pemilikan yang definitif daripada sumber awam sahaja.

Sejarah Tanda Dagangan

Permohonan tanda dagangan AS JOYPRETTY yang dikaitkan dengan Foshan Huichen Biological Technology Co., Ltd. telah ditinggalkan selepas bantahan.21

Dakwaan Pemasaran

Dakwaan seperti “Vogue’s Top 100” sebaiknya disahkan terhadap penerbitan asal dan bukan diterima semata-mata kerana ia muncul di laman web jenama.

Dakwaan Kosmetik vs Perubatan

Sesetengah nama produk menggunakan bahasa yang kuat seperti rawatan jerawat, penyingkiran parut, anti-kedutan atau penyingkiran bulu. Pengguna perlu membezakan antara dakwaan pemasaran kosmetik dan keberkesanan perubatan yang ditetapkan secara klinikal.

2021 — Permohonan tanda dagangan AS JOYPRETTY difailkan oleh Foshan Huichen Biological Technology Co., Ltd.; fail tersebut merangkumi pelbagai produk kosmetik dan penjagaan diri.22

2022 — Tanda dagangan JOYPRETTY terlibat dalam prosiding bantahan dan akhirnya ditinggalkan selepas prosiding inter-partes.23

2022–2023 — Permohonan tanda dagangan berkaitan JOYPRETTYIN daripada syarikat yang sama juga melalui bantahan dan akhirnya ditinggalkan.24

2024 — Laman web JoyPretty semasa mula memaparkan dakwaan bahawa jenama ini disenaraikan dalam “Top 100 Skincare Brands 2024” oleh Vogue.25

2026 — Joy Pretty Skin terus beroperasi dalam talian dengan katalog luas merangkumi penjagaan kulit, penjagaan badan, penjagaan rambut, alat kecantikan dan peranti penyingkiran bulu.26

Kedai hadapan utama semasa ialah Joy Pretty Skin, di mana jenama ini mempersembahkan katalog produk semasa dan maklumat syarikat.27

1. Collections – Joy Pretty Skin
2. JoyPretty Skin – Best SkinCare Products | Shop Now. – Joy Pretty Skin
3. About us – Joy Pretty Skin
4. JOYPRETTY VITAMIN CANTI-OXIDANTWHITENING SERUM
5. JoyPretty® At Home Painless Hair Removal by Laser-IPL Epilator-50% OFF – Joy Pretty Skin
6. JOYPRETTY Trademark of Foshan Huichen Biological Technology Co., Ltd.. Serial Number: 90784048 :: Trademark Elite Trademarks
7. USPTO TTABVUE. Trademark Trial and Appeal Board Inquiry System
8. USPTO TTABVUE. Trademark Trial and Appeal Board Inquiry System
9. JoyPretty Skin – Best SkinCare Products | Shop Now. – Joy Pretty Skin
10. JoyPretty Skin – Best SkinCare Products | Shop Now. – Joy Pretty Skin
11. joypretty
12. USPTO TTABVUE. Trademark Trial and Appeal Board Inquiry System
13. USPTO TTABVUE. Trademark Trial and Appeal Board Inquiry System
14. USPTO TTABVUE. Trademark Trial and Appeal Board Inquiry System
15. JOYPRETTYIN Trademark (USPTO Serial 97311807) | USPTO Record | TrademarkElite
16. JoyPretty® | Shopify Store Listing | joypretty.org
17. Browse March 14, 2022 Trademarks by Filing Date :: Trademark Resources :: Justia Trademarks
18. JoyPretty EU Trademark Filing & Registration | European Union Trademark Search
19. USPTO TTABVUE. Trademark Trial and Appeal Board Inquiry System
20. JoyPretty Skin – Best SkinCare Products | Shop Now. – Joy Pretty Skin
21. JoyPretty® Vitamin C Intensive Dark Spots Repair Skin Lightening Cream – Joy Pretty Skin
22. JoyPretty Skin – Best SkinCare Products | Shop Now. – Joy Pretty Skin
23. JoyPretty Skin – Best SkinCare Products | Shop Now. – Joy Pretty Skin
24. Vitamin C Skin Care Brightening Complexion Pack | JoyPretty Skin – Joy Pretty Skin
25. JoyPretty | Shopify Store Listing | joypretty.me
26. Servicevoorwaarden
27. Acne Verzorging –