Srichand (dalam bahasa Thai: ศรีจันทร์) ialah sebuah jenama kecantikan dan kosmetik dari Thailand yang mempunyai sejarah panjang sejak tahun 1948. Jenama ini paling terkenal dengan produk serbuk wajahnya, terutamanya translucent powder (serbuk lut sinar), dan telah berevolusi daripada perniagaan farmasi tradisional Thailand kepada syarikat kecantikan dan penjagaan kulit yang moden. Srichand memposisikan dirinya berdasarkan pemahaman mendalam tentang kulit rakyat Thailand dan iklim tropika, sambil meluaskan tawarannya ke dalam kategori penjagaan kulit, pelindung matahari, solekan, serta produk kesihatan dan kesejahteraan secara keseluruhan 1.

Sejarah rasmi syarikat mengenal pasti tahun 1948 sebagai tahun penubuhannya, dengan Rawit Hanutsaha sebagai Ketua Pegawai Eksekutif semasa 1.

Asal Usul: Era 1940-an

Kisah Srichand berkait rapat dengan industri farmasi tradisional di Thailand.

Menurut sejarah rasmi syarikat, Phong Hanutsaha ketika itu mengendalikan perniagaan farmaseutikal apabila beliau memperoleh formula untuk serbuk wajah berwangian daripada Dr. Leng Srichand. Pada tahun 1948, perniagaan tersebut dikenali sebagai Srichand United Dispensary (ห้างขายยาศรีจันทร์สหโอสถ). Aktiviti awalnya merangkumi bahan farmaseutikal, kimia dan kosmetik 1.

Terdapat juga laporan sejarah yang menjejaki aktiviti perniagaan keluarga ini seawal tahun 1942, namun pemerolehan formula serbuk berwangian Srichand berlaku pada tahun 1948. Sejarah korporat semasa syarikat menggunakan tahun 1948 sebagai tahun penubuhan rasmi.

Produk Asal Srichand

Identiti awal syarikat sangat dikaitkan dengan Srichand Scented Powder, iaitu serbuk wajah tradisional Thailand.

Serbuk ini menjadi sangat popular kerana ia digunakan sebagai rawatan muka atau bedak untuk mengawal minyak dan mengekalkan penampilan kulit yang licin. Pembungkusan khasnya berwarna kuning dan biru akhirnya menjadi mudah dikenali oleh beberapa generasi pengguna di Thailand 1.

Selama beberapa dekad, Srichand merupakan nama rumah tangga yang mapan di Thailand.

Walau bagaimanapun, apabila pasaran kosmetik semakin moden dan jenama antarabangsa menjadi semakin popular, serbuk Srichand asal secara beransur-ansur lebih dikaitkan dengan generasi tua dan nostalgia berbanding dengan kecantikan kontemporari.

Syarikat sendiri menggambarkan tempoh ini sebagai masa di mana serbuk kuning-biru yang terkenal itu hanya dikenali oleh pengguna berusia lanjut, manakala popularitinya dalam kalangan pengguna muda menurun 1.

Situasi ini menimbulkan cabaran utama bagi generasi seterusnya keluarga Hanutsaha: Bagaimana menjadikan warisan jenama yang kuat itu relevan untuk generasi baharu?

Titik perubahan penting berlaku pada tahun 2006, apabila Rawit Hanutsaha, ahli keluarga generasi ketiga, menyertai perniagaan keluarga dan memulakan usaha pemerkasaan semula yang besar 1.

Objektifnya bukan sekadar mengekalkan serbuk Srichand lama. Sebaliknya, syarikat mula memandang Srichand sebagai jenama kosmetik moden.

Strategi yang dilaksanakan termasuk:

• Memodenkan imej jenama
• Reka bentuk semula pembungkusan
• Meningkatkan formulasi produk
• Mengkaji tingkah laku pengguna kontemporari
• Membangunkan produk kosmetik baharu
• Menggunakan saluran pemasaran baharu
• Mengekalkan identiti Thai sambil menjadikannya relevan untuk pengguna muda

Sejarah rasmi syarikat menggambarkan tempoh ini sebagai transformasi organisasi besar yang bertujuan membawa Srichand daripada perniagaan keluarga lama menuju kepada syarikat kosmetik yang berdaya saing di peringkat antarabangsa 1.

Salah satu mercu tanda terpenting datang pada tahun 2014.

Identiti tradisional Srichand Scented Powder ditransformasikan menjadi jenama kosmetik SRICHAND yang lebih luas.

Alih-alih meninggalkan produk warisan, Srichand menggunakan reputasi sejarahnya sebagai asas untuk portfolio kosmetik moden. Syarikat mengubah suai formulasi produk supaya memenuhi piawaian kosmetik semasa, memodenkan identiti visual dan pembungkusannya, serta mengembangkan saluran pemasaran dan pengedarannya 1.

Ini boleh dianggap sebagai detik penentu dalam sejarah Srichand moden:

Sebelum: Jenama serbuk wajah tradisional Thailand
↓
Selepas: Jenama kosmetik dan kecantikan moden Thailand

Peralihan ini adalah sebab utama mengapa Srichand kekal relevan sehingga hari ini.

Jika ada satu kategori produk yang paling kuat dikaitkan dengan Srichand moden, ia adalah serbuk lut sinar (translucent powder).

Produk Srichand Translucent Powder syarikat ini menjadi sangat berjaya kerana ia menggabungkan warisan serbuk tradisional Srichand dengan jangkaan pengguna solekan moden.

Ciri-ciri produk ini termasuk:

• Serbuk yang digiling halus
• Tekstur ringan
• Prestasi kawalan minyak
• Keupayaan menetapkan solekan (setting makeup)
• Sesuai untuk persekitaran panas dan lembap di Thailand

Watsons menyifatkan Srichand Translucent Powder sebagai produk paling terkenal jenama ini dan melaporkan bahawa ia menjadi serbuk lut sinar terlaris di Thailand pada tahun 2015 2.

Produk ini secara efektif menjadi jambatan antara Srichand lama dan Srichand baharu.

Srichand kini bukan lagi sekadar syarikat serbuk. Portfolionya merangkumi beberapa kategori utama 13.

A. Solekan (Makeup)

Ini tetap menjadi salah satu kategori teras jenama.

Contoh produk termasuk:

• Serbuk lut sinar
• Serbuk padat/asas
• Asas cecair (foundation)
• Solekan dasar
• Produk bibir
• Produk warna kulit (complexion)

Produk Bare to Perfect Translucent Powder jenama ini sangat menonjol dalam portfolio semasa. Srichand menggambarkannya sebagai mempunyai tekstur halus, ringan dan teknologi kawalan minyak yang direka untuk pemakaian tahan lama 1.

B. Penjagaan Kulit (Skincare)

Srichand telah meluaskan kehadirannya secara substansial ke dalam penjagaan kulit.

Produk semasanya termasuk:

• Esens
• Serum
• Krim gel
• Produk pencerahan
• Produk anti-penuaan
• Produk penjagaan halangan kulit (barrier-care)
• Produk sasaran untuk nada kulit tidak sekata

Salah satu pelancaran penjagaan kulit utamanya ialah siri Skin Moisture Burst, yang dibina sekitar hidrasi dan termasuk produk esens, serum dan krim-gel 1.

C. Pelindung Matahari (Sunscreen)

Pelindung matahari telah menjadi bahagian penting lain dalam portfolio.

Syarikat increasingly memposisikan pelindung matahari bukan sekadar perlindungan UV, tetapi menggabungkan perlindungan matahari dengan manfaat penjagaan kulit. Julat semasanya termasuk produk pelindung matahari Sunlution 1.

D. Produk Kecantikan Lain

Kedai rasmi semasa juga menyenaraikan produk seperti:

• Serbuk rambut
• Masker muka
• Tambahan produk complexion
• Pelbagai rawatan penjagaan kulit

Ini mencerminkan pergerakan Srichand yang lebih luas ke arah syarikat kecantikan dan kesejahteraan dan bukan sekadar jenama kosmetik bersatu produk 3.

ศรีจันทร์ (Srichand) ialah nama Thai bagi jenama tersebut.

Nama ini mempunyai watak Thai tradisional yang jelas, sesuai dengan warisan syarikat. Alih-alih menggantikan identiti ini dengan nama jenama berbunyi Barat sepenuhnya, syarikat moden mengekalkan SRICHAND sebagai bahagian pusat identitinya.

Ini penting dari segi strategi: warisan Thai jenama ini kini menjadi aset.

Mesej Srichand moden lebih dekat kepada:

“Kami ialah jenama kecantikan Thailand yang memahami kulit rakyat Thailand.”

Posisi semasa syarikat secara eksplisit menggambarkan Srichand sebagai jenama yang “memahami kulit Thailand” dan berusaha membangunkan penyelesaian kecantikan dan kesihatan yang sesuai untuk pengguna Thailand 1.

Ideasentral di belakang Srichand kontemporari ialah pakar tempatan.

Syarikat berhujah bahawa pengguna Thailand mempunyai keperluan khusus disebabkan faktor-faktor seperti:

• Cuaca panas dan lembap
• Kulit berminyak atau kombinasi
• Gaya hidup tempatan
• Pendedahan alam sekitar
• Preferensi dalam tekstur dan kemasan solekan

Oleh itu, alih-alih sekadar meniru produk kecantikan Barat, Srichand cuba membangunkan produk sekitar keperluan pengguna Asia/Thailand.

Posisi korporat rasmi merumuskan falsafah ini sekitar memahami “setiap jenis kulit Thailand” dan membangunkan produk untuk keperluan khusus pengguna Thailand 1.

Strategi penjenamaan Srichand boleh difahami sebagai:

Warisan Thai + Kosmetik Moden + Harga Berpatutan + Pakar Kulit Tempatan

Gabungan ini membezakannya daripada banyak jenama kecantikan multinasional.

Syarikat tidak cuba menyembunyikan usianya. Sebaliknya, ia menjadikan sejarahnya sebagai bahagian daripada daya tarikannya.

Syarikat ini telah wujud selama hampir lapan dekad, sementara produk, pembungkusan dan pemasarannya yang moden direka untuk bersaing dengan jenama kosmetik kontemporari 1.

Ini menjadikan Srichand contoh menarik pemerkasaan semula jenama: produk lama yang telah menjadi tidak bergaya diposisikan semula untuk generasi baharu tanpa sepenuhnya meninggalkan warisannya.

Srichand semakin menggunakan selebriti dan budaya kontemporari untuk menjadikan jenama ini relevan untuk pengguna muda.

Contoh terkini yang ketara ialah BamBam (Kunpimook Bhuwakul), artis K-pop kelahiran Thailand dan anggota kumpulan GOT7.

Syarikat menyatakan bahawa BamBam menjadi Global Artist yang dikaitkan dengan Srichand pada lewat tahun 2024, membantu jenama ini menguatkan visibiliti antarabangsanya melalui kempen “SRICHAND IN-SKIN” 1.

Laman web rasmi jenama semasa menampilkan BamBam secara menonjol bersama posisi IN-SKIN-nya 3.

Ini mewakili evolusi lain:
Era 1940–2000: Jenama rumah tangga tradisional Thailand
→ Era 2010: Jenama kosmetik moden Thailand
→ Era 2020: Jenama kecantikan Thailand mencari pengiktirafan antarabangsa yang lebih luas

Secara historikal, pelanggan Srichand kebanyakannya adalah pengguna Thailand yang mencari produk kecantikan yang mampu milik dan praktikal.

Hari ini, pasaran sasarannya jauh lebih luas.

Audiens Teras

• Pengguna Thailand
• Dewasa muda
• Pengguna solekan
• Pengguna penjagaan kulit
• Orang yang mencari produk kecantikan harga sederhana hingga mampu milik
• Pengguna yang berminat dengan produk yang sesuai untuk iklim tropika/Asia

Audiens Sekunder

Srichand juga menarik minat pengguna antarabangsa yang berminat dengan kecantikan Thailand / kecantikan Asia (T-beauty).

Warisannya memberikannya sesuatu yang tidak dimiliki oleh banyak jenama kecantikan baharu: cerita autentik yang kembali ke pertengahan abad ke-20.

Srichand sering dianggap sebagai salah satu jenama kosmetik warisan penting di Thailand.

Jabatan Promosi Perdagangan Antarabangsa Thailand telah menyerlahkan Srichand sebagai salah satu jenama yang membantu membentuk industri kosmetik negara, menggambarkannya sebagai jenama warisan Thailand yang ditubuhkan pada tahun 1948 dan mencatatkan perkembangannya daripada serbuk lut sinar ikoniknya ke penjagaan kulit.

Kepentingannya tidak semestinya kerana ia adalah syarikat kosmetik terbesar di Thailand. Sebaliknya, Srichand signifikan kerana ia mewakili peralihan daripada produk kecantikan tradisional Thailand kepada kosmetik Thailand moden.

Syarikat operasi ialah Srichand United Dispensary Co., Ltd. (บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด).

Ibu pejabatnya terletak di Suan Luang, Bangkok, dan syarikat ini masih diterajui oleh keluarga, dengan Rawit Hanutsaha berkhidmat sebagai CEO 1.

Syarikat menerangkan arah perniagaan luarnya menggunakan konsep Health, Wellness, and Beauty (HWB), menunjukkan bahawa ia melihat pertumbuhan masa depan melangkaui kosmetik warna tradisional 1.

Dari sudut pandangan penjenamaan/perniagaan, Srichand sangat menarik atas lima sebab:

1. Warisan Lokal Yang Mendalam: Sedikit jenama kecantikan Thailand moden dapat menjejaki ceritanya kembali ke tahun 1948 1.
2. Berjaya Menghidupkan Semula Jenama Tua: Alih-alih membiarkan jenama serbuk tradisional hilang, syarikat memodennya.
3. Mengekalkan Identiti Asal: Jenama ini tidak sepenuhnya meninggalkan Srichand atau warisan Thai-nya.
4. Meluas Di Luar Produk Hero: Serbuk → Solekan → Penjagaan Kulit → Pelindung Matahari → Kecantikan & Kesejahteraan.
5. Mengubah “Thai” Menjadi Kelebihan Kompetitif: Alih-alih menganggap asal-usul Thai sebagai sesuatu yang perlu diatasi, Srichand moden menggunakan pemahaman tentang kulit Thailand sebagai nilai jualan teras.

1948 — Srichand United Dispensary ditubuhkan selepas Phong Hanutsaha memperoleh formula untuk serbuk berwangian Srichand 1.

1950-an–1990-an — Serbuk berwangian Srichand menjadi produk kecantikan biasa di Thailand.

1988 — Syarikat menukar nama korporatnya kepada Srichand United Dispensary Co., Ltd. menurut garis masa sejarah syarikat 1.

2006 — Ahli keluarga generasi ketiga Rawit Hanutsaha memasuki perniagaan dan memulakan kebangkitan besarnya 1.

2014 — Jenama serbuk tradisional menjalani penjenamaan semula besar kepada SRICHAND moden 1.

2015 — Srichand Translucent Powder dilaporkan oleh Watsons sebagai serbuk lut sinar terlaris di Thailand 2.

2017 ke atas — Syarikat mengembangkan portfolio produknya secara signifikan dan mengejar cita-cita yang lebih luas sebagai jenama kosmetik Thailand dan antarabangsa 2.

Era 2020 — Srichand meluas ke dalam penjagaan kulit, pelindung matahari dan kategori kecantikan/kesejahteraan yang lebih luas 1.

2024 — BamBam dikaitkan dengan jenama sebagai Global Artist untuk kempen IN-SKIN-nya, menyokong imej berwajah antarabangsa Srichand 1.

2026 — Srichand memposisikan dirinya sebagai jenama kecantikan Thailand yang merangkumi solekan, penjagaan kulit dan pelindung matahari, dengan cita-cita dinyatakan untuk membangunkan penyelesaian kecantikan dan kesihatan yang lebih luas 1.

1. ข้อมูลองค์กร – บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด
2. Buy Srichand product 100% Authentic
3. SRICHAND’s official – รายการสินค้าศรีจันทร์