UNNY CLUB (悠宜) merupakan jenama kecantikan dan kosmetik dari China yang memposisikan dirinya sebagai penyedia solekan mudah digunakan dan mampu milik, khususnya untuk pengguna muda serta mereka yang baru berjinak-jinak dengan dunia solekan. Penjenamaan rasmi dalam bahasa Cina ialah “UNNY CLUB 悠宜” dengan slogan “简单才适我 / U MATCH YOURSELF”. Jenama ini menyatakan bahawa ia telah ditubuhkan pada tahun 2014 dan telah berkembang daripada sebuah jenama kosmetik berasaskan dalam talian kepada jenama kecantikan kategori penuh yang mempunyai kehadiran runcit baik secara dalam talian mahupun luar talian.1

Nota penting mengenai penamaan: Terdapat kekeliruan di internet kerana wujudnya jenama kosmetik Korea yang lebih lama dan didokumentasikan secara berasingan yang turut menggunakan nama “UNNY CLUB”. Jenama yang dibincangkan dalam artikel ini ialah UNNY CLUB 悠宜 semasa yang dikendalikan di bawah kumpulan jenama Pelay/Peley dari China. Laman web rasminya kini mengenal pasti jenama tersebut sebagai UNNY CLUB 悠宜 dan Pelay menyenaraikannya dalam portfolio jenama sendiri.2

Laman web rasmi jenama ini menggambarkan UNNY CLUB sebagai jenama yang dicipta pada tahun 2014 untuk menyediakan “perkhidmatan solekan sehenti untuk pemula” kepada pengguna muda, dan menyatakan bahawa assortment produknya kini melebihi 100+ SPU dan 500+ SKU.

2014 — Penubuhan Jenama

UNNY CLUB menyatakan bahawa ia telah diasaskan pada tahun 2014. Sejak awal lagi, idea strategiknya bukanlah untuk bersaing semata-mata melalui solekan yang sangat artistik atau profesional, sebaliknya untuk menjadikan solekan lebih mudah difahami dan digunakan, terutamanya bagi individu yang baru mula mencuba kosmetik.

Posisi jenama ini akhirnya menjadi:

“新手一站式妆容服务”
Penyelesaian solekan sehenti untuk pemula.

Posisi ini penting kerana ia menjelaskan banyak strategi produk UNNY CLUB yang seterusnya: bukannya menumpukan hanya pada gincu, pembayang mata, atau satu kategori tunggal, jenama ini secara beransur-ansur membina rutin solekan yang lengkap.

Hari ini, UNNY CLUB 悠宜 merupakan sebahagian daripada 佩莱集团 (Peley), sebuah kumpulan pengurusan jenama dari China yang ditubuhkan pada tahun 2010.

Peley menyifatkan dirinya sebagai kumpulan operasi dan pengurusan jenama yang memberi tumpuan kepada produk pengguna berkaitan gaya hidup dan kesihatan. Portfolionya merangkumi UNNY CLUB 悠宜, RNW 如薇, auou 艾遇, UODO 优沃朵 dan jenama-jenama lain. Ibu pejabat kumpulan ini terletak di Suzhou, dengan operasi R&D/produk di lokasi termasuk Shanghai, Hangzhou, Seoul dan Tokyo.

Oleh itu, perkembangan UNNY CLUB lebih tepat difahami sebagai sebahagian daripada kumpulan jenama kecantikan pengguna China yang lebih besar, bukannya sebagai syarikat kosmetik bebas yang berdiri sendiri.

Kumpulan ini telah mengenal pasti 麦琪 (Mai Qi) sebagai pengasas bersama Peley dan prinsipal jenama UNNY CLUB. Peley juga menggambarkan jenama ini sebagai salah satu jenama solekan utamanya.

Falsafah utama UNNY CLUB boleh dirumuskan sebagai:

“简单才适我” — Kesederhanaan Sesuai Untuk Saya

Ideanya adalah bahawa kosmetik harus menyesuaikan diri dengan pengguna, bukannya memerlukan pengguna menjadi artis solek profesional.

Jenama ini menyatakan bahawa ia berusaha untuk:

• Menyediakan perkara yang paling ringkas dan praktikal kepada pengguna;
• Mengendalikan kerja formulasi, R&D dan rantaian bekalan yang lebih rumit secara dalaman;
• Membangunkan produk yang lebih mudah digunakan oleh pengguna Asia;
• Mengurangkan keluk pembelajaran yang berkaitan dengan solekan;
• Menyediakan penyelesaian solekan yang lengkap dan bukannya produk yang terasing.3

Hal ini menjadikan UNNY CLUB agak berbeza daripada rumah fesyen solekan mewah yang daya tarikannya dibina terutamanya di sekitar warisan, prestij, seni atau status.

Cadangan nilai UNNY CLUB adalah lebih dekat kepada: “Saya mahukan solekan yang berkesan, mudah digunakan, kelihatan bagus, dan tidak memerlukan saya menjadi pakar.”

UNNY CLUB sejak dahulu lagi menekankan golongan pengguna muda dan pemula solekan.

Peley menggambarkan jenama ini sebagai memberi tumpuan khusus kepada pengguna Generasi Z, manakala bahan-bahannya sendiri berulang kali menyatakan tujuannya untuk menyediakan solekan yang mudah diakses oleh pemula.3

Sasaran pelanggan boleh dicirikan secara kasar seperti berikut:

Audiens Utama

• Gen Z / milenial muda
• Pelajar universiti dan profesional muda
• Pengguna solekan kali pertama atau yang kurang berpengalaman
• Pengguna yang mencari kosmetik harian yang mampu milik
• Pengguna yang lebih gemarkan solekan praktikal berbanding yang terlalu rumit

Keperluan Tipikal

Strategi produk UNNY CLUB menjawab soalan-soalan harian seperti:

• Bedak asas mana yang patut saya guna?
• Bagaimana cara memastikan solekan tahan lama?
• Bagaimana cara melukis celak mata?
• Bagaimana cara menjadikan bulu mata nampak lebih panjang?
• Bagaimana cara memilih warna bibir?
• Bagaimana cara menanggalkan solekan dengan mudah?
• Produk apa yang sebenarnya saya perlukan untuk rupa solekan yang lengkap?

Itulah sebabnya jenama ini telah berkembang ke hampir setiap langkah utama dalam rutin bersolek.

UNNY CLUB kini menyusun produknya kepada enam kategori utama:

1. Perlindungan Matahari
2. Mata & Kening
3. Asas Solekan
4. Pembersihan / Penjagaan Kulit
5. Kosmetik Warna
6. Alat Solekan4

Katalog produk berbahasa Inggerisnya memperincikan lagi kategori ini kepada produk seperti bedak asas, kusyen, bedak padat, bedak tabur, penyamar noda, asas solekan, serbuk kontur, celak mata, produk kening, pembayang mata, maskara, gincu, pengilat bibir dan penjagaan bibir.5

Asas Solekan

Asas solekan merupakan salah satu bidang yang paling maju bagi jenama ini.

Produk-produknya termasuk:

• Bedak asas
• Kusyen
• Primer solekan
• Penyamar noda
• Bedak padat
• Bedak tabur
• Produk penetapan solekan
• BB / produk kompleks

Contoh yang kini muncul dalam katalog jenama termasuk 感官精华粉底膏, 沁润持妆粉底液, 锁采持妆粉底液, 无瑕滤镜粉饼, dan beberapa bedak penetapan.14

Solekan Mata

Kategori mata merangkumi:

• Pensel kening
• Serbuk kening
• Pomad kening
• Pembayang mata
• Celak mata
• Maskara
• Alat bulu mata

Penekanan jenama ini adalah sangat berfungsi: produk direka bentuk untuk memudahkan teknik solekan biasa dan bukannya memerlukan kemahiran seni yang tinggi.20

Produk Bibir

UNNY CLUB menjual:

• Gincu
• Pengilat bibir
• Produk penjagaan bibir
• Serum / balsem bibir
• Produk bibir dan pipi pelbagai fungsi

Pembersihan dan Penjagaan Kulit

Jenama ini telah berkembang melangkaui kosmetik warna kepada produk untuk rutin sebelum dan selepas bersolek, termasuk minyak pembersih, produk pencuci dan penjagaan kulit yang berkaitan.

Alat Solekan

Alat solekan juga merupakan bahagian penting dalam proposisi “pemula”. Contohnya termasuk pengepit bulu mata dan span solekan.19

Salah satu bidang yang paling ketara bagi UNNY CLUB ialah perlindungan matahari.

Menurut maklumat jenama Peley tahun 2024, produk pelindung matahari UNNY CLUB telah mengumpul jualan dalam talian melebihi 18 juta unit setakat itu, dan syarikat menyatakan bahawa kategori ini telah berulang kali menduduki ranking tinggi dalam carta belian semula, jualan dan ulasan positif di Tmall.6

Ini amat signifikan kerana pelindung matahari membantu jenama ini bergerak melepasi persepsi sebagai label kosmetik warna yang murah semata-mata.

Ia juga selaras dengan falsafah jenama yang lebih luas: seorang pengguna boleh membina keseluruhan rutin kecantikan harian menggunakan UNNY CLUB, bermula daripada perlindungan matahari → asas solekan → solekan mata → solekan bibir → pembersihan.

UNNY CLUB sejak dahulu bergantung sepenuhnya kepada strategi 爆款 / produk hero.

Daripada mengharapkan pengguna membeli seluruh katalog, jenama ini membangunkan produk yang mampu menjadi titik masuk kepada jenama tersebut.

Contohnya termasuk:

• Pelindung matahari
• Bedak asas tahan lama
• Produk bedak asas/kusyen
• Bedak
• Celak mata
• Maskara
• Alat solekan
• Produk bibir

Peley melaporkan bahawa dua daripada bedak asas tahan lamanya secara kolektif telah melebihi 3 juta unit jualan dalam talian menurut bahan tahun 2024 mereka.

Ini merupakan strategi yang agak tipikal bagi jenama kecantikan China moden:

Produk hero → trafik → pengenalan jenama → pembelian silang kategori.

UNNY CLUB semakin menekankan aspek Penyelidikan dan Pembangunan (R&D) dan bukannya sekadar penjenamaan serta pemasaran.

Bahan rasminya menggambarkan sistem R&D baharu yang mengintegrasikan:

• Pembangunan produk
• R&D formulasi
• Rantaian bekalan
• Penyelidikan warna
• Perkongsian pembuatan

Syarikat ini menyatakan bahawa ia mempunyai organisasi produk/R&D yang terdiri daripada kira-kira 100 orang, dengan hampir 100 kakitangan R&D dan produk bekerja pada pembangunan formulasi.15

Ia juga menyatakan bahawa pusat R&D-nya menggunakan peralatan pembuatan luar negara dan mengikuti amalan operasi serta pengurusan yang dikaitkan dengan organisasi pembuatan ODM yang besar, dengan kapasiti pengeluaran tahunan yang diunjurkan sebanyak 250 juta unit merentasi barisan pengeluaran.

Kelayakan Penting

UNNY CLUB tidak mendakwa mengeluarkan segala-galanya sendiri.

Laman web rasminya menyatakan secara jelas bahawa ia menggunakan rakan pembuatan luaran, menamakan syarikat-syarikat termasuk:

• COSMAX China / 科丝美诗（中国）
• 上海筑美生物科技
• 科玛化妆品

Jenama ini menyifatkannya sebagai gabungan R&D dalaman dan kerjasama inovasi/rantaian bekalan luaran.9

Oleh itu, adalah lebih tepat untuk menggambarkan UNNY CLUB sebagai jenama dengan sistem produk/R&D sendiri dan pembuatan luaran yang diselaraskan, bukannya pengeluar kosmetik yang bersepadu secara menegak.

Elemen utama dalam posisi semasa UNNY CLUB ialah membangunkan produk yang dianggap sesuai untuk wanita Asia, terutamanya pengguna China.

Jenama ini menyatakan bahawa sistem R&D-nya bertujuan untuk membangunkan solekan yang lebih sesuai untuk wanita Asia, manakala program penyelidikan warnanya memberi tumpuan kepada pilihan warna dan keperluan pengguna China.6

Ini amat relevan kepada:

• Tona bedak asas
• Underton kulit
• Tekstur bedak
• Kosmetik warna
• Ketahanan solekan
• Iklim tempatan dan masalah kulit

Jenama ini juga telah mempromosikan kerjasama dengan 中国色研究院 / Institut Penyelidikan Warna China, membingkai warna sebagai elemen saintifik dan budaya dalam pembangunan produk.

UNNY CLUB pada asalnya berkembang pesat melalui e-dagang, yang merupakan faktor kritikal kepada pertumbuhannya.

Laman web rasminya kini memautkan ke platform e-dagang utama China termasuk:

• Tmall
• JD
• Pinduoduo
• Vipshop
• Dewu

Jenama ini kemudiannya mula mengembangkan sayap ke peruncitan fizikal.

2024 — Pengembangan Luar Talian

Pada 15 November 2024, UNNY CLUB membuka kedai perdana runcit fizikal rasmi pertamanya di Longfor Hangzhou Jinsha Paradise Walk / 杭州金沙天街.

Peley menyifatkan ini sebagai peralihan penting daripada perniagaan yang terutamanya dalam talian menuju kepada model omnisaluran dalam talian + luar talian. Kedai ini menggabungkan kawasan pengalaman solekan interaktif supaya pelanggan boleh menguji produk secara langsung.2

2025 — Pengembangan Berterusan

Pada April 2025, UNNY CLUB membuka kedai pertamanya di Jiangxi, di persekitaran beli-belah Bailian / Parkson di Nanchang, menunjukkan bahawa pengembangan luar taliannya berterusan melangkaui kedai perdana awal.

UNNY CLUB menduduki kedudukan yang menarik dalam pasaran kecantikan China.

Ia tidak diposisikan sebagai kecantikan mewah, dan ia juga bukan sekadar label kosmetik generik rendah.

Proposisi nilainya tertumpu pada:

Mampu milik + berfungsi + bergaya + mudah digunakan + liputan produk yang luas

Ini boleh dianggap sebagai kecantikan pasaran massa / mudah diakses dengan identiti jenama China moden.

Penekanan jenama terhadap pemula juga memberikannya corong pelanggan berpotensi yang sangat luas: seseorang boleh masuk melalui produk berharga ¥30–¥80 dan seterusnya membeli bedak asas, pelindung matahari, solekan mata, produk pembersihan, dll.

Laman web rasmi semasa menggambarkan strategi harga ini dengan produk seperti pengepit bulu mata ¥29, bedak ¥69, maskara ¥79 dan bedak asas ¥189.18

Bahasa visual dan konsep UNNY CLUB berkisar pada:

Minimalisme

Jenama ini sejak dahulu menekankan “极简” / minimalisme, mengelakkan kerumitan yang tidak perlu.

Jiwa Muda

Komunikasinya ditujukan kepada pengguna muda dan bukannya pelanggan kecantikan mewah yang matang.

Praktikaliti

Proposisi produknya sangat berfungsi: solekan harus menyelesaikan masalah tertentu.

Ekspresi Diri

Ungkapan Bahasa Inggeris semasa “U MATCH YOURSELF” melengkapi frasa Cina “简单才适我”, mencadangkan bahawa kosmetik harus membantu pengguna mengekspresikan penampilan mereka sendiri dan bukannya mematuhi satu piawaian kecantikan yang diidealkan.10

UNNY CLUB telah menerima beberapa bentuk pengiktirafan industri.

Pada tahun 2024, ia telah disenaraikan dalam senarai 2024 CBE·Hurun China Beauty New Power Top 50. Peley membentangkannya sebagai pengiktirafan terhadap keupayaan produk, profesional dan pasaran jenama tersebut.11

Ia juga telah dimasukkan dalam ranking 2023 China Beauty Brand Top 100 yang diumumkan pada tahun 2024.12

Pada tahun 2024, UNNY CLUB turut menerima Anugerah Tanggungjawab Sosial Korporat Pengguna Baharu 2023, dengan Peley mengetengahkan usaha sekitar bahan pembungkusan dan kelestarian berkaitan logistik.7

Kelestarian bukanlah titik jualan utama jenama ini, tetapi ia telah menjadi sebahagian daripada naratif korporatnya.

Peley telah menyatakan bahawa UNNY CLUB telah meneroka:

• Bahan pembungkusan terbiodegradasi
• Bahan boleh dikitar semula
• Pembungkusan logistik berimpak rendah
• Pengurangan penggunaan sumber
• Pengurangan kesan alam sekitar

Kumpulan ini telah membingkainya sebagai sebahagian daripada strategi ESG dan tanggungjawab korporat yang lebih luas.13

Walau bagaimanapun, ini harus dilihat sebagai nilai jenama sekunder; proposisi pengguna teras kekal pada fungsi produk, kemampuan milik dan kemudahan penggunaan.

Dari perspektif industri kecantikan China, UNNY CLUB menarik kerana pertumbuhannya mencerminkan transformasi yang lebih luas dalam pasaran kosmetik.

Perkembangannya mengikuti trajektori ini secara kasar:

2014
↓
Jenama kosmetik dalam talian
↓
Produk Hero / pertumbuhan e-dagang
↓
Portfolio solekan kategori penuh
↓
Fokus kuat kepada pengguna muda
↓
Pelaburan R&D dan rantaian bekalan
↓
Pengenalan jenama dan ranking industri
↓
Kedai perdana luar talian
↓
Jenama kecantikan omnisaluran

Bahan Peley sendiri menggambarkan evolusi ini sebagai peralihan daripada “电商顶流” (peneraju e-dagang) menuju kepada “全域触达” (capaian pengguna saluran penuh).

Bahagian ini wajar diberi perhatian khusus kerana ia mungkin merupakan aspek yang paling mengelirukan ketika menyelidik jenama ini di internet.

Terdapat sumber internet bersejarah yang menggambarkan UNNY CLUB sebagai jenama kosmetik Korea, termasuk rekod cap dagang dan bahan pengenalan jenama yang lebih lama. Sebagai contoh, rekod cap dagang A.S. menunjukkan tanda UNNY CLUB yang didaftarkan untuk kosmetik pada tahun 2018, manakala sumber lama lain menggambarkan jenama Korea yang dikaitkan dengan Damiin / 多美人.822

Walau bagaimanapun, laman web rasmi UNNY CLUB 悠宜 semasa dan bahan korporat Peley mengenal pasti jenama masa kini dengan jelas sebagai jenama portfolio Peley yang diasaskan pada tahun 2014, dengan operasi China semasa dan infrastruktur R&D-nya.21

Oleh itu, apabila menyelidik UNNY CLUB, adalah penting untuk tidak menggabungkan secara automatik setiap sumber “UNNY CLUB” bersejarah di internet menjadi satu sejarah korporat.

Dalam erti kata lain: “UNNY CLUB” tidak semestinya satu cerita korporat yang tidak terputus merentasi setiap sumber yang anda temui dalam talian.

Bagi UNNY CLUB 悠宜 China semasa, sumber berwibawa ialah laman web rasminya sekarang dan bahan korporat Kumpulan Peley.

Dari perspektif strategi jenama, kekuatan utamanya ialah:

① Proposisi pengguna yang jelas

“Solekan untuk pemula” mudah difahami serta-merta.

② Ekosistem produk yang sangat luas

Pengguna tidak perlu meninggalkan jenama ini untuk melengkapkan rutin solekan asas.

③ Kemampuan harga yang kuat

Jenama ini beroperasi merentasi titik harga yang agak mudah diakses, menjadikan pembelian percubaan mudah.

④ Keupayaan produk hero

Pelindung matahari, bedak asas dan produk berfungsi lain telah menjana jualan yang signifikan menurut angka yang dilaporkan syarikat.16

⑤ Warisan e-dagang yang kukuh

Syarikat ini membangunkan jangkauan dalam talian yang signifikan sebelum bergerak secara agresif ke peruncitan fizikal.

⑥ Kecanggihan R&D yang meningkat

UNNY CLUB telah melabur dalam keupayaan produk/R&D dalaman sambil memanfaatkan rakan pembuatan luaran yang utama.17

Gambaran keseluruhan gaya wiki juga harus menyebut sisi yang lain.

Pembezaan Jenama

Pasaran kecantikan China yang mampu milik adalah sangat sesak. Proposisi seperti “solekan mampu milik, bergaya dan berfungsi” adalah menarik tetapi agak mudah untuk ditiru oleh pesaing.

Ketergantungan pada Produk Hero

Seperti banyak jenama kecantikan kontemporari, UNNY CLUB mendapat manfaat besar daripada produk viral individu. Mengekalkan ekuiti jenama jangka panjang adalah lebih sukar daripada mencipta satu SKU yang berjaya.

Premiumisasi

Apabila keupayaan R&D meningkat, UNNY CLUB menghadapi persoalan sama ada pengguna akan terus menganggapnya sebagai jenama pemula yang murah atau sama ada ia boleh bergerak ke atas ke posisi premium yang lebih kukuh.

Ekonomi Luar Talian

Peralihan daripada e-dagang ke peruncitan fizikal meningkatkan keterlihatan jenama dan pengalaman pengguna, tetapi kedai fizikal juga melibatkan kos operasi yang jauh lebih tinggi.

Identiti Antarabangsa

Nama UNNY CLUB boleh menimbulkan kekeliruan kerana rujukan dalam talian yang lebih lama kepada jenama kosmetik Korea. Bagi syarikat yang berkembang ke peringkat antarabangsa, mewujudkan identiti korporat dan jenama yang konsisten adalah amat penting.

Secara ringkasnya, UNNY CLUB 悠宜 boleh digambarkan sebagai jenama kecantikan China yang mudah diakses, ditubuhkan pada tahun 2014 dan kini dikendalikan sebagai sebahagian daripada Kumpulan Peley. Ia memberi tumpuan kepada memudahkan penggunaan kosmetik untuk pengguna muda dan pemula solekan melalui portfolio produk yang luas, mampu milik dan berfungsi meliputi pelindung matahari, asas solekan, produk mata dan kening, kosmetik warna, pembersihan/penjagaan kulit dan alat solekan. Falsafah terasnya, “简单才适我” (“Kesederhanaan sesuai untuk saya”), menggabungkan kemudahan penggunaan dengan ekspresi diri. Jenama ini berkembang pesat melalui e-dagang dan produk hero sebelum melabur dengan lebih berat dalam R&D, integrasi rantaian bekalan dan peruncitan fizikal, memposisikan dirinya hari ini sebagai jenama kecantikan kategori penuh dan omnisaluran dan bukannya sekadar label solekan kos rendah.

1. ABOUT US – UNNY CLUB
2. UNNY CLUB全国首店盛大开业，开启线下美妆新篇章 – 新闻中心 – 佩莱集团
3. UNNY CLUB 悠宜 – 简单才适我 U MATCH YOURSELF
4. UNNY CLUB 悠宜 – 简单才适我 U MATCH YOURSELF
5. PRODUCT – UNNY CLUB
6. 研发实力 – UNNY CLUB 悠宜
7. UNNY CLUB悠宜荣获〖2023新消费企业社会责任奖〗 – 新闻中心 – 佩莱集团
8. UNNY CLUB Trademark of Damiin Co., Ltd. – Registration Number 5636656 – Serial Number 87804713 :: Justia Trademarks
9. UNNYCLUB品牌资料介绍_UNNYCLUB彩妆怎么样 – 品牌之家
10. UNNY CLUB – U NEED NEW U
11. 关于我们 – UNNY CLUB 悠宜
12. UNNY CLUB 悠宜 – 简单才适我 U MATCH YOURSELF
13. UNNY CLUB 悠宜 – 简单才适我 U MATCH YOURSELF
14. 底妆系列 – UNNY CLUB 悠宜
15. 研发实力 – UNNY CLUB 悠宜
16. 联系我们 – UNNY CLUB 悠宜
17. UNNY CLUB 悠宜 – 简单才适我 U MATCH YOURSELF
18. UNNY CLUB 悠宜 – 简单才适我 U MATCH YOURSELF
19. 工具系列 – UNNY CLUB 悠宜
20. 眼眉系列 – UNNY CLUB 悠宜
21. UNNYCLUB_brand_intro_en.pdf
22. Damiin Co., Ltd. Trademarks :: Justia Trademarks