Chioture (dikenali sebagai 稚优泉 di China) merupakan jenama kecantikan yang berasal dari Shanghai, China. Perniagaan teras jenama ini tertumpu kepada kategori solekan warna (color cosmetics) termasuk gincu, solekan mata, asas solekan, pemerah pipi, serta sebahagian produk penjagaan kulit dan penanggal solekan. Jenama ini meletakkan dirinya sebagai jenama solekan antarabangsa yang bermula dari Shanghai, dengan ciri utama produk yang menyasarkan golongan muda, mudah digunakan, dan mempunyai ekspresi warna yang kuat.1 Chioture dikenali sebagai salah satu jenama kecantikan domestik China terawal yang mensasarkan pengguna muda melalui kombinasi nilai mampu milik dan solekan mengikut trend semasa, khususnya dalam kategori produk bibir, kusyen BB, pemerah pipi, dan solekan pelbagai fungsi.

Perlu diperhatikan bahawa terdapat perbezaan antara tahun penubuhan jenama dan entiti korporatnya. Sejarah rasmi Chioture menyatakan tahun 2009 sebagai tahun pelancaran produk generasi pertama, manakala rekod perniagaan awam menunjukkan syarikat berkaitan, Shanghai Fengyi Information Technology Development Co., Ltd., telah ditubuhkan pada tahun 2011. Oleh itu, kenyataan “jenama bermula pada 2009” dan “syarikat berkaitan ditubuhkan pada 2011” tidak semestinya bercanggah.2

Nama Chioture terbentuk daripada gabungan dua perkataan Inggeris:

• CHIC: Bergaya atau anggun
• CAPTURE: Menangkap

Gabungan ini membawa maksud “menangkap trend” atau “menangkap gaya”. Laman web rasmi jenama di China menggunakan posisi jenama sebagai “Penangkap Trend Solekan Global”. Strategi perniagaan Chioture bukan membina jenama mewah tradisional, sebaliknya memberi tumpuan kepada menangkap trend warna, gaya solekan, dan estetika pengguna muda dengan pantas, kemudian menterjemahkannya menjadi produk solekan yang mudah digunakan dan mampu milik. Pendekatan ini menjelaskan mengapa kemas kini produk, pembungkusan, dan pilihan warna jenama ini sering dikaitkan dengan ciri-ciri kecantikan yang popular di media sosial.

2009: Permulaan Jenama

Mengikut sejarah rasmi Chioture, produk generasi pertama dilancarkan pada tahun 2009. Pada peringkat awal, jenama ini tidak hanya menumpukan kepada solekan semata-mata, tetapi bermula dengan produk penjagaan kulit berkonsepkan penghidratan air laut dalam. Walaupun kini lebih dikenali dengan produk seperti gincu dan pemerah pipi, Chioture sebenarnya mempunyai asas genetik dalam produk penjagaan kulit pada awal penubuhannya.

2014: Kebangkitan Kusyen BB

Pada tahun 2014, Chioture melancarkan produk asas solekan utamanya iaitu Kusyen BB. Rekod jenama menyatakan produk ini dengan cepat menjadi salah satu produk terlaris dalam kategori kusyen BB di platform Tmall.3 Ini merupakan titik perubahan penting bagi Chioture kerana ia selari dengan penerimaan pesat pengguna China terhadap kusyen BB, solekan nipis, gaya solekan Korea, konsep “solekan bogel”, dan produk asas solekan mudah alih pada ketika itu.

2015: Gincu Pink Love

Tahun 2015 menjadi tahun kritikal apabila Chioture melancarkan Gincu Pink Love (Pink Love Lipstick). Produk ini dilaporkan memenangi anugerah “Produk Bibir Tahun Ini” dalam Tmall Golden Makeup Award dan mencatat jualan kumulatif melebihi 3 juta unit dalam tempoh dua tahun selepas pelancarannya.4 Kejayaan ini menandakan peralihan Chioture daripada jenama penjagaan kulit/asas solekan kepada jenama solekan untuk golongan muda, sekaligus menjadikan solekan bibir sebagai salah satu kategori produk paling penting bagi jenama ini.

2017: Masker Sotong Air Laut dan Pengembangan Solekan Bibir

Pada tahun 2017, Chioture memperkenalkan Masker Penghidratan Pati Sotong Air Laut Dalam. Produk ini menggunakan konsep “Three No” iaitu tanpa pengawet kimia, tanpa alkohol, dan tanpa pewangi, serta pernah mencapai volum jualan bulanan yang tinggi.5 Pada tempoh yang sama, produk Water Gloss Lip Glaze dan Velvet Matte Lipstick turut menerima pengiktirafan dalam Tmall Golden Makeup Award.6 Fasa ini boleh dianggap sebagai era pengembangan menyeluruh bagi kategori solekan Chioture.

2019: GMV Melebihi 1 Bilion RMB

Menurut data rasmi jenama dalam bahasa Inggeris, jumlah Nilai Barangan Dagangan (GMV) seluruh saluran Chioture melebihi 1 bilion RMB pada tahun 2019.7 Walaupun GMV merujuk kepada jumlah transaksi kasar dan bukan pendapatan bersih atau keuntungan, angka ini menunjukkan perkembangan Chioture daripada jenama solekan domestik khusus kepada jenama berskala besar dalam jualan atas talian menjelang tahun 2019.

2020–2022: Kelengkapan Rangkaian Produk

Dalam tempoh ini, rangkaian produk Chioture menjadi semakin lengkap. Antara produk yang direkodkan termasuk Flowing Line Gel Eyeliner, Enzyme Makeup Remover, Retro Street Cross Eyeshadow Palette, Uninhibited Matte Lip Glaze, Sharp Brow Pencil, SoftFocus Setting Powder, Foldable Quad Eyeshadow, dan Yeast Repair Mask. Sebahagian produk ini telah memenangi anugerah industri seperti Meiyi Awards, GGA Gold Awards, dan Tmall Golden Makeup Award.8 Chioture kini membentuk sistem produk yang lengkap merangkumi solekan bibir, mata, asas solekan, pemerah pipi, penanggal solekan, dan penjagaan kulit.

2023: Kejayaan Gincu Dua Hujung

Tahun 2023 menyaksikan pertumbuhan signifikan apabila Dual-Ended Lip Glaze mencatat jualan melebihi 6.2 juta unit merentas semua platform dalam masa setahun.9 Data jenama juga menyatakan bahawa kedai rasmi mempunyai lebih 8.47 juta pengikut merentas platform, bekerjasama dengan lebih 8,000 kedai runcit luar talian, dan menerima anugerah “Good Beauty Brand” daripada CBE China Beauty Expo. Angka-angka ini adalah data lapor diri oleh jenama dan bukan data bahagian pasaran yang diaudit secara bebas.10

Struktur produk Chioture kini agak komprehensif dan merangkumi beberapa kategori utama.

Solekan Bibir

Solekan bibir merupakan kategori paling teras dan signature bagi Chioture. Di laman web rasmi China, produk yang ditawarkan termasuk gincu aiskrim, gincu baldu berkabus, gincu matt, lumpur bibir aiskrim, gincu kilauan air, gincu kaca, gincu dua hujung, balsem bibir pepejal, minyak pelindung bibir, dan masker bibir cecair.11 Katalog antarabangsa pula menyenaraikan Dual Lipstick, Long-lasting Lip Gloss, Moisturizing Lip Serum, Velvet Shield Lip Clay, Ice-Cream Lip Mud, dan Satiny Lipstick.12

Pemerah Pipi dan Solekan Pelbagai Fungsi

Chioture menekankan produk pelbagai fungsi (multi-functional). Contohnya, Lip & Cheek Multi-Purpose Cream boleh digunakan pada bibir, sebagai pemerah pipi, dan juga pembayang mata. Produk ini diformulasikan dengan tekstur krim yang ringan,13 memenuhi trend pengguna muda yang menginginkan satu produk untuk menyelesaikan beberapa langkah solekan serentak.

Solekan Mata

Kategori solekan mata Chioture merangkumi gel celak, pen celak dua hujung, pensel kening, produk pewarna kening, serbuk kening, asas maskara, maskara dua hujung, pembayang mata cecair, dan pensel pembayang mata. Rangkaian ini membentuk matriks produk solekan mata yang agak lengkap.

Asas Solekan

Walaupun bermula dengan kusyen BB yang menjadi produk pengenalan awal jenama,14 kategori asas solekan kini telah berkembang kepada kusyen, bedak asas, penyamar noda, bedak penetapan, dan produk pra-asas solekan.

Penjagaan Kulit dan Penanggal Solekan

Chioture mengekalkan barisan penjagaan kulit yang ketara, termasuk masker sotong air laut dalam, masker pelembap, penjagaan bibir, masker bibir cecair, minyak penanggal solekan, balsem penanggal solekan, air penanggal solekan, dan penanggal solekan khusus mata dan bibir.15 Kategori ini menunjukkan kesinambungan dengan konsep asal jenama yang berasaskan penghidratan air laut.

Gaya visual Chioture boleh disifatkan sebagai muda, manis, mengikut trend, comel, kaya dengan warna, bernuansa gadis muda, dan mesra media sosial. Laman web antarabangsa rasmi menekankan tema “Color Made For Every Mood” yang bermaksud warna untuk setiap emosi. Falsafah produknya merangkumi warna harian, warna inovatif, kecantikan yang selesa, dan kecantikan untuk semua orang.16

Naratif jenama kini beralih daripada sekadar “cantik” kepada konsep ekspresi diri (self-expression). Bahan rasmi jenama menegaskan bahawa solekan bukan untuk menutup kekurangan, tetapi untuk menonjolkan diri sendiri, menggunakan warna untuk meluahkan emosi, meneroka identiti, tidak terikat dengan peraturan tetap, dan menikmati kecantikan yang ringkas serta santai. Konsep ini selaras dengan posisi jenama sebagai “penangkap trend”.17

Demografi Pengguna

Pengguna tipikal Chioture adalah wanita muda dan generasi Z, termasuk pelajar, individu yang baru memasuki alam pekerjaan, penggemar eksperimen solekan baharu, peminat gaya solekan Korea/China/Jepun, pengguna yang sensitif terhadap harga, dan pengikut trend media sosial. Jenama ini tidak bersaing secara langsung dengan jenama mewah seperti Dior, Chanel, atau YSL Beauty. Sebaliknya, logik perniagaannya adalah membolehkan pengguna muda mencuba solekan trending dengan kos yang rendah.

Keunggulan Harga

Kelebihan kompetitif utama Chioture adalah gabungan harga mampu milik dan elemen trend. Sebagai contoh, di saluran rasmi Watsons Malaysia, produk Chioture dijual dalam lingkungan harga kira-kira RM19.90 hingga RM49.90 bergantung kepada jenis produk dan promosi semasa.18 Posisi ini memberikan kelebihan di pasaran Asia Tenggara kerana ia menawarkan kecantikan trend yang mampu milik (Affordable Trend Beauty) tanpa mengorbankan imej jenama.

Chioture telah mengembangkan operasinya melepasi pasaran China ke Jepun, Asia Tenggara, dan pasaran antarabangsa lain.19 Di Jepun, jenama ini mempunyai laman web rasmi tersendiri dan diedarkan melalui saluran seperti @cosme, Don Quijote, Ainz & Tulpe, Sundrug, Create, dan Sugiyama.11 Di Malaysia, Chioture telah memasuki saluran runcit kecantikan arus perdana seperti Watsons Malaysia, menandakan transformasi daripada jenama solekan internet China kepada jenama solekan trend massa Asia.

Rekod perniagaan awam mengaitkan Chioture secara langsung dengan Shanghai Fengyi Information Technology Development Co., Ltd. Syarikat ini mempunyai wakil sah bernama Dai Qihui, ditubuhkan pada tahun 2011, dengan modal berdaftar sebanyak 5 juta RMB.23 Rekod tanda dagangan Amerika Syarikat juga menunjukkan bahawa tanda dagangan Chioture dimiliki atau dipohon oleh SHANGHAI FENGYI INFORMATION TECHNOLOGY DEVELOPMENT CO., LTD.13

Pendaftaran tanda dagangan Chioture di Amerika Syarikat dibuat pada tahun 2024 meliputi kelas barangan termasuk kosmetik, masker kecantikan, minyak pati, persediaan pelindung matahari, dan produk penjagaan kulit.18 Selain itu, rekod tanda dagangan antarabangsa awal juga menunjukkan kewujudan varian tanda dagangan CHIÕTURE,14 mencerminkan kesedaran jenama terhadap susun atur pasaran antarabangsa sejak awal.

Kejayaan Chioture didorong oleh enam faktor utama:

1. Memahami Pengguna Muda China: Menawarkan produk yang bergaya, menarik, dan mampu milik sejak awal penubuhan.
2. Strategi Produk Viral: Melancarkan produk yang mudah tersebar di media sosial secara berturutan, dari Kusyen BB hingga Gincu Dua Hujung.
3. Pembungkusan Mesra Media Sosial: Menitikberatkan warna, reka bentuk, dan estetika fotografi yang sesuai untuk platform kandungan seperti Xiaohongshu, Weibo, dan Douyin.
4. Responsif Terhadap Trend: Mengamalkan konsep “CHIC + CAPTURE” dengan menghasilkan produk trend terkini dengan pantas.
5. Produk Pelbagai Fungsi: Menurunkan halangan pembelian dan penggunaan melalui produk seperti solekan bibir-pipi-mata serentak yang praktikal untuk pengguna muda dan perjalanan.20
6. Harga Rendah: Membolehkan pengguna mencuba warna, tekstur, dan produk baharu dengan risiko kewangan yang minimum.

Chioture bukanlah versi China bagi jenama mewah, sebaliknya mewakili generasi baharu jenama kecantikan trend massa China.

Dalam stratifikasi jenama kecantikan China, Chioture tergolong dalam generasi pertama jenama kecantikan massa domestik yang berorientasikan internet. Ia berada dalam kategori yang sama dengan Perfect Diary, Judydoll, Joocyee, dan Florasis. Ciri khas Chioture adalah penggabungan awal e-dagang, media sosial, solekan trend, dan harga rendah, menjadikannya jenama representatif dalam sejarah perkembangan “jenama kecantikan internet” di China.

Kelebihan

Chioture mempunyai nisbah harga-kepada-prestasi yang tinggi dengan kos percubaan yang rendah bagi pengguna. Kategori solekan bibirnya sangat kukuh, terutamanya gincu cair, lumpur bibir, dan produk dua hujung. Jenama ini juga mempunyai kelajuan kemas kini produk yang pantas, pembungkusan yang mudah dikenali, rangkaian produk yang lengkap, serta saluran luar negara yang semakin matang di Jepun dan Asia Tenggara.21

Cabaran

Jenama ini menghadapi masalah homogenisasi produk dalam pasaran solekan mampu milik yang sangat kompetitif, di mana pengguna boleh bertukar antara pelbagai jenama China, Korea, dan Jepun dengan mudah. Ketergantungan kepada produk viral juga menjadi risiko jika nilai jenama jangka panjang tidak dibina. Selain itu, walaupun terkenal di China, kesedaran jenama Chioture di peringkat global masih mempunyai jurang yang ketara berbanding gergasi antarabangsa seperti L’Oréal, Maybelline, MAC, Estée Lauder, atau Dior Beauty. Cabaran sebenar kini adalah mentransformasikan jenama solekan internet China kepada jenama antarabangsa yang sebenar.

Bagi pengguna di Malaysia, Chioture telah memasuki saluran runcit kecantikan arus perdana. Laman web Watsons Malaysia memaparkan kira-kira 30 varian produk Chioture termasuk Blush Stick, Jar Blush, Colour Locking Glossy Lip Glaze, Double-Headed Lip Glaze, Triangular Lip Mud, Moisturizing Lip Oil, dan Ice Cream Lip Glaze.22 Kehadiran ini menunjukkan bahawa Chioture di Malaysia tidak hanya bergantung kepada e-dagang rentas sempadan, tetapi telah berjaya menembusi sistem runcit fizikal tempatan.

1. The Story Behind CHIOTURE
2. 稚优泉CHIOTURE-“全球潮流彩妆捕手”-稚优泉官网
3. About Us – CHIOTURE
4. Shop – CHIOTURE
5. CHIO.TURE LIP and CHEECK MULTI CREAM – CHIOTURE
6. EYES – CHIOTURE
7. SKIN – CHIOTURE
8. CHIOTURE | Makeup for Everyday Glow
9. CHIOTURE
10. CHIOTURE
11. チオチュア -CHIOTURE- | 女性のなりたい自分を引き出すコスメティックブランド公式サイト
12. CHIOTURE | Watsons Malaysia
13. CHIOTURE Trademark Application of SHANGHAI FENGYI INFORMATION TECHNOLOGY DEVELOPMENT CO.,LTD – Serial Number 97720078 :: Justia Trademarks
14. CHIÕTURE Trademark of SHANGHAI FENGYI INFO & TECH DEVELOPMENTCO., LTD. – Registration Number 5477675 – Serial Number 79210100 :: Justia Trademarks
15. 〖稚优泉化妆品〗品牌介绍→稚优泉口红_稚优泉眼影_稚优泉防晒喷雾-买购APP
16. 〖稚优泉化妆品〗品牌介绍→稚优泉口红_稚优泉眼影_稚优泉防晒喷雾-买购APP
17. Chioture: Younger consumers drawn to lip, cheek makeup for self-expression
18. TEAS Plus New Application for Chioture
19. The secret to how CHIOTURE grew by 500 million RMB, nearly three-fold, in one year – Daxue Consulting – Market Research and Consulting China
20. 稚优泉品牌强势登陆纽约时代广场，国潮美妆再一次惊艳海外 – 红秀GRAZIA
21. 稚优泉品牌强势登陆纽约时代广场，国潮美妆再一次惊艳海外_凤凰网
22. CHIOTURE | Watsons Malaysia
23. 上海丰邑信息科技发展有限公司企业介绍-买购APP