Schick menyifatkan jenamanya mempunyai “tradisi 100 tahun yang memandang ke hadapan”, manakala Edgewell mengenal pasti Schick sebagai salah satu jenama pencukur utamanya.1

Sejarah Schick bermula dengan Jacob Schick, seorang pereka cipta dari Amerika Syarikat yang berminat untuk memperbaiki proses pencukuran. Sejarah rasmi Schick mengiktiraf Kolonel Jacob Schick kerana mereka bentuk pencukur elektrik pada tahun 1910. Ini merupakan langkah penting dalam evolusi teknologi pencukuran daripada pisau cukur lurus tradisional kepada peranti mekanikal dan akhirnya elektrik.

Jenama Schick kemudiannya berkembang menjadi perniagaan pencukuran yang besar. Edgewell kini menggambarkan jenama ini sebagai “Schick—sejak 1926,” sementara laman web Schick AS merujuk warisannya bermula dengan inovasi Jacob Schick hampir sedekad yang lalu.

Oleh itu, terdapat perbezaan jelas antara tarikh-tarikh berikut:

• 1910 — Jacob Schick mereka bentuk pencukur elektrik.
• 1920-an — Pembangunan perniagaan/jenama pencukuran komersial Schick.
• 1926 — Tahun yang lazimnya digunakan oleh Schick hari ini sebagai asas warisan jenamanya.

Jacob Schick merupakan tokoh sejarah utama di sebalik jenama ini. Sumbangannya berasaskan idea bahawa pencukuran boleh dijadikan lebih mudah dan canggih dari segi teknologi. Kerja awal beliau dalam pencukur elektrik membantu membentuk falsafah teknologi yang kini sinonim dengan Schick: menggunakan kejuruteraan dan inovasi untuk menjadikan pencukuran lebih mudah dan efisien.2 Falsafah ini kekal relevan sehingga kini, di mana produk moden Schick masih dipasarkan berasaskan penambahbaikan teknologi pada mata pisau, pelinciran, perlindungan kulit, ergonomik dan kemudahan penggunaan.

Walaupun Jacob Schick terkenal dengan teknologi pencukur elektrik, Schick akhirnya lebih dikenali dengan pencukuran basah, khususnya pisau cukur jenis kartrij dan pakai buang. Perniagaan utama Schick hari ini bukanlah pencukur elektrik, sebaliknya reka bentuk dan jualan sistem pisau cukur serta produk penyingkiran bulu.

Syarikat ini telah berulang kali memperkenalkan teknologi yang bertujuan menangani masalah biasa berkaitan pencukuran, seperti:

• Kerengsaan kulit
• Luka bakar akibat pisau cukur
• Luka calar dan kecil
• Kawasan sukar dicukur
• Pelinciran
• Kedekatan cukuran
• Pengendalian dan ergonomik
• Pencukuran untuk kulit sensitif

Edgewell secara khusus mengenal pasti produk seperti Schick Intuition dan Schick Hydro sebagai antara inovasi signifikan jenama ini.7

Salah satu bab terpenting dalam sejarah korporat Schick ialah hubung kaitnya dengan Wilkinson Sword. Wilkinson Sword mempunyai sejarah yang lebih lama, berakar umbi sejak 1772 apabila Henry Nock menubuhkan perniagaan pembuatan senjata di London. Syarikat itu kemudiannya terkenal dengan pembuatan pedang sebelum mengembangkan perniagaan kepada mata pisau dan pisau cukur.

Pada 1992, Schick dan Wilkinson Sword bergabung, membentuk perniagaan pencukuran antarabangsa yang besar. Kedua-dua nama ini kemudiannya berkembang menjadi jenama pelengkap di pasaran geografi yang berbeza.3

Aliran ringkas perkembangannya adalah seperti berikut:

Jacob Schick / Schick
↓
Schick + Wilkinson Sword
↓
Schick-Wilkinson Sword
↓
Pemilikan Pfizer
↓
Pemerolehan oleh Energizer pada 2003
↓
Edgewell Personal Care pada 2015

Perubahan besar berlaku pada 2003 apabila Energizer Holdings memperoleh perniagaan Schick-Wilkinson Sword daripada Pfizer. Pada ketika itu, Schick-Wilkinson Sword disifatkan sebagai pengeluar dan pemasar produk pencukuran basah lelaki dan wanita kedua terbesar di dunia.4

Energizer kemudiannya mengembangkan portfolio penjagaan dirinya melalui pemerolehan tambahan, termasuk:

• Produk pencukur Edge
• Skintimate
• Personna
• Playtex
• Pelbagai jenama penjagaan kulit dan penjagaan diri lain

Langkah ini membantu mengubah perniagaan penjagaan diri Energizer daripada operasi yang tertumpu kepada pencukuran kepada portfolio produk pengguna yang jauh lebih luas.5

Pada 2015, Energizer memisahkan perniagaan produk isi rumahnya daripada perniagaan penjagaan diri. Syarikat penjagaan diri tersebut dinamakan Edgewell Personal Care. Justeru, Schick menjadi salah satu jenama andalan Edgewell.6

Hari ini, portfolio Edgewell merangkumi jenama seperti:

• Schick
• Wilkinson Sword
• Edge
• Skintimate
• Personna
• Banana Boat
• Hawaiian Tropic
• Wet Ones
• Playtex
• Bulldog
• Jack Black
• Cremo
• Billie

Schick kekal sebagai salah satu jenama pencukur utama syarikat tersebut.

Portfolio produk Schick telah berkembang pesat melangkaui pisau cukur pakai buang tradisional.

Schick Hydro

Hydro ialah salah satu sistem pencukur lelaki Schick yang paling dikenali. Sistem Hydro diperkenalkan pada 2010 dan menggabungkan ciri-ciri yang bertujuan meningkatkan perlindungan kulit dan pelinciran. Edgewell menyifatkan teknologinya merangkumi pelindung kulit yang diletakkan di antara hujung mata pisau serta takungan gel penghidrat yang direka untuk melincirkan kulit semasa bercukur.7 Hydro seterusnya menjadi sebahagian penting daripada respons Schick terhadap sistem kartrij yang semakin canggih.

Schick Intuition

Schick Intuition dikaitkan secara khusus dengan pencukuran wanita. Konsep asasnya ialah menggabungkan pencukuran dan pelinciran dalam satu produk, sekaligus mengurangkan bilangan langkah berasingan yang diperlukan semasa bercukur. Ini selaras dengan strategi lebih luas Schick untuk membangunkan pisau cukur yang menitikberatkan kemudahan dan penjagaan kulit, bukannya menganggap mata pisau sebagai satu-satunya komponen penting. Edgewell mengenal pasti Intuition sebagai salah satu inovasi produk Schick yang ketara.

Xtreme3

Schick Xtreme3 ialah keluarga pisau cukur pakai buang berbilang mata pisau. Rangkaian produk ini menekankan fleksibiliti dan kemudahan, menyasarkan pengguna yang mahukan pengalaman mencukur berbilang mata pisau tanpa perlu membeli sistem pemegang dan kartrij boleh guna semula yang berasingan. Xtreme3 dijual di pelbagai pasaran dan tersenarai antara keluarga produk utama Schick di Malaysia serta pasaran Asia yang lain.8

Produk untuk kulit sensitif

Schick juga menawarkan produk yang direka khusus untuk pengguna yang bimbang tentang kerengsaan dan sensitiviti kulit. Produk-produk ini umumnya menekankan gabungan:

• Pelinciran
• Perlindungan kulit
• Mata pisau khusus
• Pemegang ergonomik
• Gel pencukur atau komponen pelembap

Aspek ini menjadi semakin penting memandangkan jenama pencukur kini bersaing bukan sahaja dari segi kedekatan cukuran, tetapi juga keselesaan kulit.

Secara historikal, industri pencukuran terbahagi kuat antara produk lelaki dan wanita. Schick mengekalkan produk untuk kedua-dua kumpulan ini. Bagi lelaki, portfolionya merangkumi sistem seperti Hydro dan siri pisau cukur Xtreme. Bagi wanita, ia menawarkan produk termasuk Intuition, varian Xtreme3 dan produk penyingkiran bulu badan yang lain.

Posisi moden Schick menegaskan secara jelas bahawa ia menghasilkan pisau cukur untuk keperluan penyingkiran bulu yang berbeza, bukannya menganggap pencukuran sebagai aktiviti seragam untuk semua. Syarikat ini menyatakan telah membangunkan produk untuk pencukuran lelaki dan wanita serta mempatenkan lebih daripada 500 inovasi.9

Jenama Schick moden dibina atas konsep individualiti. Pemasarannya menekankan idea bahawa bulu muka dan badan adalah sebahagian daripada ekspresi diri: pengguna boleh memilih untuk bercukur bersih, memelihara janggut, menjaga misai, atau menyingkirkan bulu badan mengikut pilihan sendiri.

Falsafah jenama yang dinyatakan secara asasnya ialah:

pencukuran patut membantu orang ramai meluahkan diri mereka dan bukannya menetapkan bagaimana rupa paras mereka seharusnya.

Hal ini tercermin dalam mesej semasa Schick yang menggalakkan pengguna menjadi diri sendiri dan memilih penyelesaian pencukuran yang sesuai dengan mereka.

Perkembangan penting terkini ialah langkah Schick memposisikan pencukuran sebagai sebahagian daripada penjagaan kulit. Pada April 2026, Edgewell mengumumkan kempen Schick “Do Right By Your Skin” yang menampilkan Nick Jonas. Kempen ini menyifatkan pencukuran sebagai langkah pertama dalam penjagaan kulit dan mewakili evolusi penekanan jangka panjang Schick terhadap perlindungan kulit.5

Langkah ini mempunyai kepentingan strategik. Pemasaran pisau cukur tradisional sering menumpukan kepada:

lebih banyak mata pisau → cukuran lebih dekat

Manakala posisi baharu Schick semakin menumpukan kepada:

pencukuran → perlindungan kulit → dandanan menyeluruh

Dengan kata lain, Schick cuba bersaing bukan sahaja sebagai pengeluar pisau cukur, tetapi juga sebagai jenama dandanan yang peka terhadap kesihatan kulit.

Schick mempunyai kehadiran yang sangat signifikan di pasaran Asia. Jepun merupakan salah satu pasaran antarabangsanya yang penting dari segi sejarah. Edgewell mencatatkan bahawa 2025 menandakan ulang tahun ke-65 Schick Japan, menunjukkan jenama ini memasuki pasaran Jepun sekitar tahun 1960.

Jepun juga menjadi pasaran penting bagi pembangunan konsep dandanan termaju Schick. Pada 2025, Schick Japan melancarkan Progista, yang disifatkan oleh Edgewell sebagai jenama dandanan menyeluruh premium yang menggabungkan perlindungan kulit pra-cukur, pencukuran dan penjagaan kulit selepas cukur.

Di Malaysia, Schick dijual secara meluas melalui peruncit utama. Pasaran Malaysia menawarkan beberapa rangkaian Schick, termasuk:

• Xtreme3
• Reload
• Blossom
• Sensitive Care
• Exacta2 Sensitive
• Pure Nourishment
• Hydro5

Watsons Malaysia menyifatkan Schick sebagai jenama pencukur Edgewell Personal Care yang mempunyai kepakaran dandanan hampir sedekad lamanya serta sejarah yang bermula dengan Jacob Schick.3

Schick dan Wilkinson Sword kadangkala mengelirukan kerana kedua-duanya berada dalam keluarga korporat yang sama. Perbezaan ringkasnya adalah seperti berikut:

Kedua-duanya akhirnya tergolong dalam portfolio pencukur Edgewell.3 Susunan penjenamaan ini sebahagiannya bersifat geografi: produk yang dilihat pengguna di bawah nama Schick di sesebuah negara mungkin muncul di bawah nama Wilkinson Sword di negara lain.

Schick beroperasi dalam pasaran pencukuran global yang sangat kompetitif. Set pesaing utamanya secara historikal termasuk:

• Gillette
• BIC
• Harry’s
• Dollar Shave Club
• Pengeluar pisau cukur dan mata pisau serantau

Kelebihan utama Schick terletak pada gabungan warisan jenama yang panjang, kepakaran kejuruteraan, pengedaran runcit yang meluas, serta portfolio teknologi pencukuran yang besar. Daripada bersaing semata-mata atas harga rendah, jenama ini secara umumnya cuba membezakan dirinya melalui:

teknologi mata pisau + perlindungan kulit + kemudahan + kepelbagaian produk.

Inovasi boleh dikatakan tema paling penting yang merentasi sejarah Schick. Warisan jenama ini bergerak melalui beberapa peringkat:

Inovasi pencukur elektrik
→ sistem pisau cukur moden
→ kartrij berbilang mata pisau
→ pelinciran dan perlindungan kulit
→ sistem khusus lelaki dan wanita
→ dandanan berasaskan kulit

Schick menyatakan telah membangunkan dan mempatenkan lebih daripada 500 inovasi, membuktikan betapa kuatnya jenama ini mengaitkan identitinya dengan kejuruteraan dan pembangunan produk.9

Seperti kebanyakan industri penjagaan diri moden, Schick juga semakin memberi perhatian kepada isu alam sekitar. Jenama ini menyatakan sedang berusaha ke arah:

• Penggunaan bahan lestari yang lebih tinggi
• Pengurangan sisa plastik
• Penurunan kesan alam sekitar
• Pembangunan produk yang lebih bertanggungjawab

Isu ini menjadi semakin relevan kerana pisau cukur kartrij tradisional boleh menjana jumlah sisa bahan campuran yang ketara. Oleh itu, Schick menghadapi cabaran kelestarian yang sama seperti industri pisau cukur pakai buang dan kartrij secara keseluruhannya.

Setakat 2026, struktur korporat asasnya adalah:

Edgewell Personal Care
↓
Portfolio pencukur
↓
Schick / Wilkinson Sword / Edge / Skintimate / Personna

Edgewell sendiri ialah syarikat penjagaan diri yang didagangkan secara awam, manakala Schick merupakan jenama dan bukannya syarikat bebas yang didagangkan secara awam.

Sumber bagi garis masa korporat ini merangkumi sejarah rasmi dan pemfailan korporat Edgewell.

Secara ringkasnya, Schick telah berevolusi daripada syarikat pencukur berpaksikan pereka cipta kepada jenama dandanan diri global. Identiti sejarahnya boleh dirumuskan dalam empat fasa:

① Penciptaan

Kerja awal Jacob Schick memperkenalkan teknologi baharu kepada bidang pencukuran.

② Kejuruteraan

Schick mula dikaitkan dengan sistem pisau cukur dan mata pisau yang semakin canggih.

③ Dandanan diri

Jenama ini berkembang kepada produk pencukuran dan penyingkiran bulu untuk lelaki serta wanita.

④ Dandanan berasaskan kulit

Hari ini, Schick semakin mempersembahkan pencukuran sebagai sebahagian daripada rutin penjagaan kulit dan penjagaan diri yang lebih luas.

1. About Us – Schick US
2. epc-20200930
3. Schick
4. Schick US
5. Schick Debuts Do Right By Your Skin Campaign to Reveal Its Skin-First Shave Approach, Featuring Global Superstar Nick Jonas – Edgewell Personal Care
6. About Edgewell Personal Care | Schick
7. Edgewell Personal Care & Schick Story | Schick AU
8. Schick 舒適牌官網｜舒適牌台灣
9. Schick US