Bahan korporat syarikat menyifatkan COLORKEY sebagai “pakar warna” yang pada mulanya memfokuskan kepada kira-kira 300 juta wanita muda di China, dengan falsafah yang menggabungkan teknologi inovatif, kualiti yang boleh dipercayai dan reka bentuk yang tersendiri.2

2018 — Pelancaran Jenama

COLORKEY muncul pada September 2018, tidak lama selepas Li Qinya menubuhkan Meishang di Guangzhou pada Januari tahun yang sama. Li telah pun mengumpul pengalaman lebih dua dekad dalam industri kosmetik dan pernah memegang jawatan pengurusan di syarikat kosmetik antarabangsa serta China yang terkemuka.

Jenama ini dicipta semasa kebangkitan gerakan “kecantikan domestik baharu” (新国货) di China. Daripada cuba bersaing dengan jenama kosmetik mewah yang sudah bertapak dari segi warisan, COLORKEY memberi tumpuan kepada pengguna yang lebih muda, peruncitan dalam talian, pembungkusan yang menarik, harga yang berpatutan dan trend solekan yang pantas berubah.

Falsafah utama Meishang adalah untuk menjadikan kosmetik China yang bergaya dan berkualiti tinggi mudah diakses oleh pengguna muda. Temu bual kontemporari dengan syarikat tersebut menggambarkan sasaran mereka sebagai wanita muda yang mahukan solekan yang serentak mampu milik dan bergaya.3

2019 — Kejayaan Awal

Pada peringkat awal, COLORKEY menumpukan perhatian secara khusus kepada solekan bibir.

Produk Air Lip Glaze / Air Lip Tint (空气唇釉) menjadi produk yang melonjakkan reputasi jenama ini. Syarikat tersebut mengenal pasti jurang antara gincu mat tradisional dan produk bibir berkilat, lalu berusaha menggabungkan pigmentasi yang kuat dengan tekstur yang lebih ringan dan selesa.4

Menurut catatan sejarah Meishang sendiri, jenama ini memasuki Tiga Teratas jenama solekan domestik di Tmall pada Mac 2019, manakala Air Lip Glaze mencapai tempat No. 1 dalam kategori lip-glaze Tmall pada bulan Oktober.5

Laporan tahun 2020 daripada Cosmetics Daily menyatakan bahawa COLORKEY menjana jualan kira-kira RMB 200 juta pada tahun pertamanya, menunjukkan betapa pesatnya pertumbuhan jenama ini melalui perdagangan dalam talian.

2020–2021 — Pengembangan Pesat

COLORKEY mengembangkan tawarannya melangkaui produk bibir sambil terus menggunakan produk hero untuk meningkatkan kesedaran jenama.

Antara produk terkenal termasuk:

• Air Lip Glaze
• Mirror Lip Gloss
• Produk Bibir Velvet
• Pensel kening “Little Gold Bamboo”
• Produk solekan mata dan wajah lain

Garis masa sejarah syarikat menyatakan bahawa pensel keningnya mencapai tempat No. 1 dalam kategori pensel kening Tmall pada Jun 2020, manakala kedai rasmi COLORKEY di Tmall memasuki kelab RMB 100 juta Double 11 pada November 2020.6

Jenama ini juga menarik minat ketara daripada pelabur modal teroka. Meishang melaporkan penyelesaian pusingan pembiayaan Siri B menjelang Januari 2021, dengan pelabur termasuk Sequoia Capital China, Innovation Works, Red Star Macalline, Jinyi Capital dan Goldman Sachs.7

Li Qinya (李琴娅) ialah pengasas, pengerusi dan CEO yang menerajui Meishang, syarikat di sebalik COLORKEY.

Beliau mempunyai lebih 20 tahun pengalaman dalam industri kosmetik, termasuk lebih sedekad pengalaman pengurusan bersama kumpulan kosmetik antarabangsa utama. Sebelum menubuhkan Meishang, beliau memegang jawatan kanan dalam industri kosmetik China, termasuk peranan pengurusan di Carslan (卡姿兰).8

Motivasinya untuk mencipta COLORKEY berkait rapat dengan idea bahawa pengguna muda tidak sepatutnya perlu memilih antara harga rendah dan kualiti yang boleh diterima. Dalam temu bual, beliau menyatakan hasratnya agar kosmetik China mampu menjadi bergaya dan berkualiti tinggi sambil kekal mampu milik.9

Falsafah ini menjadi teras identiti awal COLORKEY.

Walaupun posisi COLORKEY telah berkembang, beberapa ciri kekal konsisten.

“Pakar Warna”

Jenama ini menyifatkan dirinya sebagai “pakar warna”, dengan penekanan terhadap penggunaan warna sebagai medium ekspresi diri. Sasaran nyatanya ialah pengguna yang muda, berdikari dan bergaya, khususnya Generasi Z.10

Kecantikan China Berorientasikan Trend

COLORKEY tergolong dalam generasi jenama kosmetik China yang mendapat manfaat daripada fenomena Guochao (国潮)—iaitu populariti crescente jenama China kontemporari yang menggabungkan pengeluaran domestik dengan fesyen moden dan budaya belia.

Daripada menampilkan diri sebagai syarikat kosmetik China tradisional, identiti visual COLORKEY sangat dipengaruhi oleh fesyen kontemporari, trend media sosial dan budaya belia.

Kosmetik Mampu Milik

Kebolehcapaian harga merupakan satu lagi komponen penting. Strategi COLORKEY secara amnya adalah menawarkan solekan berasaskan trend pada harga yang jauh lebih rendah berbanding jenama antarabangsa mewah.

Strategi ini membolehkannya bersaing dengan amat berkesan untuk mendapatkan pengguna muda dan pelajar.

COLORKEY bermula dengan solekan bibir tetapi telah berkembang menjadi jenama kosmetik dan penjagaan kulit yang lebih luas.

Katalog Vietnam semasanya, sebagai contoh, menyenaraikan 44 produk merentasi kategori termasuk mata, bibir, wajah dan penjagaan kulit.11

Bibir

Produk bibir kekal sebagai kategori paling ikonik bagi jenama ini.

Contoh termasuk:

• Air / Velvet Lip Glaze
• Mirror Lipstick / Mirror Lip Gloss
• Watery Tint
• Lip Mud
• Produk bibir velvet
• Pelbagai koleksi bibir edisi terhad dan bermusim

Mirror Lip Gloss dan Air Lip Glaze amat penting dalam sejarah jenama ini.12

Mata

COLORKEY telah mengembangkan tawarannya kepada:

• Maskara
• Palet pembayang mata
• Produk kening
• Solekan mata lain

Rangkaian Vietnam semasanya merangkumi produk seperti Long & Dense Mascara dan koleksi pembayang mata Ice Cream.13

Wajah

Jenama ini kini turut menjual:

• Penyamar noda (Concealer)
• Produk asas/foundation
• Semburan penetapan (Setting spray)
• Solekan kompleks lain

Penjagaan Kulit

Baru-baru ini, COLORKEY telah melebarkan sayap ke bidang penjagaan kulit, dengan produk termasuk:

• Toners
• Serum
• Pelembap
• Masker helaian
• Produk penjagaan kulit berkaitan PDRN

Sebagai contoh, kedai rasmi Vietnam kini menyenaraikan masker Luminous Vitamin B5 dan produk penjagaan kulit yang mengandungi bahan-bahan seperti niacinamide, alpha-arbutin, vitamin C dan ekstrak teratai.14

Jika ada satu produk yang paling sinonim dengan kebangkitan COLORKEY, ia adalah Air Lip Glaze (空气唇釉).

Konsepnya berasaskan penyelesaian masalah biasa bagi produk bibir cecair: produk bibir mat tradisional mungkin terasa kering, manakala produk berkilat mungkin kekurangan pigmentasi atau ketahanan.

COLORKEY berusaha mencipta produk yang terasa ringan sambil mengekalkan penyerlahan warna yang kuat dan penampilan mat yang bergaya.15

Produk ini menjadi kejayaan besar dalam e-dagang dan membantu menetapkan COLORKEY sebagai jenama solekan China yang mudah dikenali.

Menurut laman web rasmi COLORKEY Vietnam, jenama dan produknya telah menerima beberapa anugerah kecantikan China yang ternama:

• Mei 2020: Mirror Lip Gloss — “Gincu Terlaris Tahun Ini”, Rayli Fashion & Beauty Magazine
• November 2020: Mirror Lip Gloss — “Produk Buatan China Bereputasi”, Cosmopolitan China Best Beauty Awards
• November 2020: Mirror Lip Gloss — “Gincu Tahun Ini”, Harper’s Bazaar Beauty Awards
• 2021: Mirror Lip Gloss — beberapa Anugerah Solekan Emas Tmall, termasuk “Solekan Bibir Tahun Ini”
• 2021: COLORKEY — “Jenama Baharu Tahun Ini”, Cosmetic Observer
• 2022: COLORKEY — “Jenama Buatan China Paling Digemari”, anugerah yang dikaitkan dengan penilaian EBE oleh Persatuan Kedai Elektronik Guangdong

Laman web syarikat juga menyatakan bahawa Mirror Lip Gloss berada di kalangan tiga teratas produk jualan kosmetik domestik dari 2020–2022 di Taobao dan Douyin.16

Angka-angka ini harus difahami sebagai tuntutan yang dilaporkan oleh syarikat, bukannya statistik pasaran yang diaudit secara bebas.

Pertumbuhan COLORKEY sangat berkait dengan ekosistem e-dagang digital China.

Strategi awalnya menggabungkan:

Produk hero → pendedahan media sosial → penukaran e-dagang → harga mampu milik → pelancaran produk yang pantas

Ini amat berkesan kerana kosmetik bersifat sangat visual dan sesuai secara semula jadi untuk video pendek, demonstrasi pempengaruh dan kandungan hasil ciptaan pengguna.

Syarikat ini juga telah menggunakan:

• Sokongan selebriti
• Pemasaran KOL/pempengaruh
• Kolaborasi IP
• Pembungkusan edisi terhad
• Kempen media sosial
• Perdagangan Tmall/Douyin
• Pelancaran produk berfokuskan trend

Meishang menyifatkan kolaborasi dengan selebriti dan IP sebagai sebahagian daripada strategi yang digunakan untuk mengukuhkan imej COLORKEY yang muda dan bergaya.17

COLORKEY semakin memposisikan dirinya sebagai jenama kecantikan China antarabangsa dan bukan sekadar jenama domestik.

Kehadiran antarabangsanya merangkumi pasaran di:

• Asia Tenggara
• Jepun
• Taiwan
• Singapura
• Malaysia
• Vietnam
• Indonesia
• Thailand
• Filipina
• Amerika Syarikat dan pasaran antarabangsa lain melalui platform dalam talian

Kedai rasmi antarabangsa jenama ini memautkan kepada pasaran termasuk Shopee, Lazada, TikTok, Amazon dan AliExpress merentasi pasaran yang berbeza.

Asia Tenggara telah menjadi pasaran yang amat penting.

Satu kajian kes SHOPLINE tahun 2024 menggambarkan pertumbuhan pesat COLORKEY selepas memasuki TikTok Shop dan mendakwa bahawa jenama ini menjadi jenama solekan kategori penuh yang terkemuka di Vietnam dalam masa lima bulan.18

COLORKEY telah menubuhkan operasi khusus di Vietnam dan kehadiran e-dagang rasmi.

Laman web Vietnam mengenal pasti syarikat tempatan sebagai Meishang Cosmetics Vietnam Co., Ltd. (Công ty TNHH Mỹ phẩm Meishang Việt Nam). Sijil pendaftaran perniagaannya dikeluarkan pada 7 Ogos 2023.19

Perniagaan di Vietnam mengendalikan kedai dalam talian rasmi dan mengarahkan pelanggan ke pasaran termasuk Shopee, Lazada dan TikTok.20

Assortmen produk di Vietnam telah berkembang melangkaui identiti asal yang tertumpu pada bibir kepada solekan wajah, solekan mata dan penjagaan kulit.21

COLORKEY juga telah melokalisasikan pemasarannya untuk Vietnam. Sebagai contoh, laman web rasminya mendokumentasikan kempen bas LUMINOUS di Bandar Ho Chi Minh pada September 2024 dan pelancaran koleksi Ice Cream pada Ogos 2024.22

Cara yang berguna untuk merumuskan identiti COLORKEY ialah:

Muda + berwarna-warni + mampu milik + eksperimental + dipacu media sosial

Jenama ini direka bentuk berdasarkan idea bahawa solekan bukan sekadar untuk menutup cela, tetapi juga untuk ekspresi peribadi dan eksperimen dengan warna.

Estetikanya cenderung memihak kepada:

• Warna yang terang atau tersendiri
• Pembungkusan yang padat
• Reka bentuk visual yang diinspirasikan oleh fesyen
• Julat warna yang luas
• Koleksi bermusim
• Kempen berorientasikan belia
• Produk yang mesra media sosial

Huraian korporat semasa syarikat turut mencirikan COLORKEY sebagai “estet warna trend”, menekankan warna bergaya dan solekan harian.

Satu perkara yang mungkin mengelirukan ialah perbezaan antara COLORKEY dan Meishang.

Ia bukanlah dua nama untuk entiti yang sama.

Meishang (美尚) ialah syarikat/kumpulan kosmetik, manakala COLORKEY / 珂拉琪 ialah salah satu jenama pengguna utamanya.

Laman web korporat semasa Meishang menyenaraikan COLORKEY bersama jenama lain seperti:

• FOREST HYMN — wangian/gaya hidup
• LEEN LONG / 玲珑 — penjagaan kulit premium untuk pengguna matang
• BECOMING — solekan kompleks

Oleh itu, COLORKEY sebaiknya difahami sebagai jenama dalam portfolio kecantikan Meishang yang lebih luas.23

Kebangkitan COLORKEY mewakili model kecantikan DTC/asli e-dagang China.

Daripada membina jenama terutamanya melalui gedung serbaneka dan kaunter kosmetik tradisional, syarikat ini banyak bergantung kepada:

1. Pengedaran digital dahulu
2. E-dagang langsung kepada pengguna
3. Pemasaran media sosial
4. Pembangunan produk berfrekuensi tinggi
5. Strategi produk hero
6. Perkongsian rantaian bekalan luar/global
7. Harga mampu milik
8. Kolaborasi Selebriti/KOL

Ini membolehkan COLORKEY bertindak balas dengan agak pantas terhadap perubahan trend solekan.

Syarikat ini juga menekankan kerjasamanya dengan pembekal antarabangsa serta keupayaannya untuk mengintegrasikan pembangunan produk, reka bentuk dan sumber rantaian bekalan.

COLORKEY signifikan kerana perkembangannya menggambarkan transformasi industri kosmetik China pada akhir 2010-an dan awal 2020-an.

Secara sejarah, ramai pengguna China mengaitkan kosmetik premium dengan jenama Jepun, Korea, Eropah atau Amerika. COLORKEY muncul seiring dengan generasi baharu jenama domestik yang cuba mencabar persepsi tersebut.

Formulanya bukanlah sekadar “produk China pada harga China.”

Sebaliknya, ia lebih kepada:

Pembuatan China + reka bentuk antarabangsa + pemasaran media sosial + harga mampu milik + inovasi produk yang pantas.

Gabungan itu membolehkan COLORKEY bersaing untuk mendapatkan pengguna yang mahukan produk yang kelihatan dan berfungsi seperti produk kecantikan antarabangsa kontemporari tanpa perlu membayar harga jenama mewah.

Tarikh-tarikh di atas menggabungkan pencapaian yang dilaporkan syarikat dengan maklumat korporat rasmi Vietnam; sesetengah kedudukan jualan dan huraian anugerah adalah tuntutan yang dibuat oleh COLORKEY/Meishang dan bukannya angka yang diaudit secara bebas.24

COLORKEY (珂拉琪) ialah jenama kosmetik China yang ditubuhkan pada tahun 2018 di bawah Meishang yang berpangkalan di Guangzhou. Ia meningkat naik semasa lonjakan kecantikan domestik baharu di China dengan menyasarkan pengguna muda melalui kosmetik warna yang mampu milik dan bergaya, pada mulanya menumpukan pada produk bibir seperti Air Lip Glaze. Jenama ini kemudiannya berkembang ke solekan mata, produk kompleks dan penjagaan kulit, sambil membangunkan kehadiran antarabangsa yang semakin meluas, terutamanya di Asia Tenggara. Identitinya berpusatkan warna, budaya belia, reka bentuk berasaskan trend dan harga yang mudah diakses, menjadikan COLORKEY salah satu contoh jenama “kecantikan baharu” asli digital China yang paling mudah dikenali.

1. COLORKEY Achievements – COLORKEY OFFICIAL VIETNAM
2. 美尚股份 – colorkey珂拉琪_瑞沛Lab101
3. colorkey珂拉琪携手人气明星打造潮酷彩妆 ——美尚股份引领市场C位当道 – 世纪美尚（广州）化妆品有限公司
4. 成立首年销售额2亿，colorkey珂拉琪如何打造长线“网红品牌”？丨解码新国货②-数据-化妆品报
5. 专访colorkey珂拉琪：当创新遇上风口，突围国产美妆赛道 – 世纪美尚（广州）化妆品有限公司
6. All products – COLORKEY OFFICIAL VIETNAM
7. COLORKEY OFFICIAL VIETNAM
8. COLORKEY OFFICIAL VIETNAM
9. Sản phẩm – COLORKEY OFFICIAL VIETNAM
10. 加入亿元俱乐部，美尚股份colorkey珂拉琪领跑双11“唇釉”榜单 | 36氪追踪报道 – 世纪美尚（广州）化妆品有限公司
11. Colorkey Official Store, Online Shop | Linktree
12. 成功案例 | 国产美妆品牌Colorkey珂拉琪是如何横扫东南亚市场的？
13. Tôi có thể mua sản phẩm COLORKEY ở đâu? – COLORKEY OFFICIAL VIETNAM
14. 珂拉琪Colorkey品牌介绍-珂拉琪唇釉_平价彩妆-买购APP
15. 月入2700万，它靠什么干翻一众国际大牌？-出海网
16. COLORKEY Trademark Application of MeiShang (GZ) Cosmetics Co., Ltd. – Serial Number 98637106 :: Justia Trademarks
17. 专访Colorkey珂拉琪母公司美尚集团：组织文化能力是竞争的核心关键
18. 美炸预警！“国潮之光”人手一支的美尚colorkey珂拉琪空气唇釉，囤起来！ – 世纪美尚（广州）化妆品有限公司
19. 美尚colorkey珂拉琪小黑镜唇釉，薄如空气，双面釉惑，两大质地可选 – 世纪美尚（广州）化妆品有限公司
20. colorkey珂拉琪：当创新遇上风口，突围国产美妆赛道 – 世纪美尚（广州）化妆品有限公司
21. 美尚股份完成4亿元B轮融资，旗下三大品牌布局中高端美妆市场 – 世纪美尚（广州）化妆品有限公司
22. 易凯资本被投企业美尚股份完成新一轮4亿元人民币融资 – 新闻发布 – 易凯资本-官网
23. 隐形冠军，colorkey珂拉琪打造「唇釉第一」的背后 – 世纪美尚（广州）化妆品有限公司
24. 天猫唇釉NO.1、年销售额破2亿 Colorkey珂拉琪是如何做到的？ | 新势力⑧　- C2CC传媒