Reckitt kini memposisikan Veet围绕 pilihan peribadi dan keyakinan diri, dengan mesej bahawa pengguna harus mempunyai kebebasan untuk menanggalkan bulu badan “mengikut cara anda”.10

Veet mempunyai sejarah yang menjangkau lebih satu abad, walaupun kronologi awal yang tepat berbeza sedikit antara sumber sejarah dan serantau.

Asal Usul Awal: Neet

Pendahulu produk ini dikenali sebagai Neet. Rekod sejarah menunjukkan bahawa tanda dagangan Neet telah didaftarkan di Kanada pada tahun 1918, diikuti dengan permohonan tanda dagangan AS pada tahun 1921 dan pendaftaran pada tahun 1922. Produk ini dikaitkan dengan Hannibal Pharmaceutical Company.2

Produk awal ini tergolong dalam kategori depilatori kimia yang ketika itu baru muncul, iaitu produk yang direka untuk melarutkan atau melemahkan bulu supaya ia boleh ditanggalkan tanpa perlu dicukur.

1922: Veet

Nama Veet mula digunakan di United Kingdom pada tahun 1922. Nama ini dikaitkan dengan perkataan Perancis vite yang bermaksud “dengan cepat”, mencerminkan penekanan jenama terhadap penanggalan bulu yang pantas. Namun, nama ini tidak serta-merta diguna pakai di semua pasaran; Kanada dan Amerika Syarikat terus menggunakan nama Neet selama bertahun-tahun.3

Perbezaan ini penting kerana Neet dan Veet pada asasnya adalah nama berbeza yang digunakan untuk susur galur produk penanggalan bulu yang sama, bukannya jenama yang tidak berkaitan langsung.

Pengembangan

Sepanjang abad kedua puluh, jenama ini mengembangkan teknologi produknya melangkaui krim depilatori tradisional. Sejarah Veet serantau mengenal pasti pengenalan produk format semburan pada tahun 1970-an dan jalur lilin pada tahun 1980-an.4

Jenama ini kemudiannya berkembang ke peringkat antarabangsa dan membangunkan formulasi berbeza untuk pelbagai jenis kulit dan bahagian badan.

Era 1990-an: Reckitt

Veet akhirnya menjadi sebahagian daripada perniagaan Reckitt. Bahan korporat Reckitt semasa mengenal pasti Veet sebagai salah satu jenama penjagaan diri utamanya.12

Beberapa sejarah serantau mencatatkan tahun 1991 sebagai titik di mana jenama ini secara rasminya menyertai keluarga Reckitt dan mula menggunakan nama Veet dengan lebih meluas.5

Tahun 2000 dan Seterusnya

Nama Veet beransur-ansur diseragamkan di pasaran antarabangsa tambahan. Di Amerika Syarikat dan Kanada, misalnya, nama sejarah Neet digantikan secara komersial oleh Veet pada tahun 2002.6

Veet kemudiannya membangun portfolio yang semakin luas meliputi:

• Krim depilatori konvensional
• Formulasi kulit sensitif
• Formulasi kulit kering
• Produk dalam mandian
• Jalur lilin
• Produk penanggalan bulu wajah
• Produk yang dipasarkan khusus untuk lelaki
• Produk penanggalan bulu presisi khusus

Veet utamanya menggunakan depilasi kimia dan bukan menarik bulu secara fizikal dari folikel.

Krim depilatori Veet yang tipikal mengandungi sebatian tioglikolat, seperti kalium tioglikolat, bersama bahan alkali. Bahan kimia ini melemahkan ikatan struktur dalam keratin, iaitu protein yang membentuk bulu. Setelah cukup lemah, bulu boleh disapu atau dibilas away.7

Ini berbeza secara asasnya daripada pencukuran:

Pencukuran

Pisau cukur → memotong bulu secara mekanikal di permukaan kulit atau berhampirannya.

Krim Veet

Bahan kimia depilatori → melemahkan bulu → bulu disapu/dibilas.

Penglilin

Lilin → melekat pada bulu → bulu ditarik keluar secara fizikal.

Oleh itu, Veet berada di posisi unik antara pencukuran dan penglilin: ia menawarkan kaedah bukan pisau cukur untuk menanggalkan bulu yang kelihatan tanpa tindakan tarikan yang dikaitkan dengan penglilin.

Portfolio Veet berbeza dengan ketara dari satu negara ke negara lain. Tiada barisan produk Veet yang universal.

Kategori utamanya termasuk:

Krim Depilatori

Ini adalah produk Veet yang paling terkenal.

Contoh termasuk formulasi yang direka untuk:

• Kulit normal
• Kulit kering
• Kulit sensitif
• Bahagian badan berbeza
• Bulu wajah
• Bulu badan lelaki

Julat AS, sebagai contoh, merangkumi Gel Cream Hair Remover, Professional 2 Minute Cream Hair Remover, dan In-Shower Cream Hair Remover.8

Produk Dalam Mandian

Veet membangunkan produk yang membolehkan pengguna memasukkan penanggalan bulu ke dalam rutin mandian mereka.

Konsep ini penting secara strategik kerana ia memposisikan penanggalan bulu sebagai rutin penjagaan diri yang pantas dan bukannya rawatan kecantikan yang berasingan.9

Jalur Lilin

Veet juga menjual jalur lilin sedia guna.

Berbeza dengan krim depilatori, jalur lilin menanggalkan bulu secara fizikal, menjadikannya teknologi berbeza dalam portfolio jenama yang sama. Julat produk serantau semasa termasuk jalur lilin EasyGrip untuk pelbagai jenis kulit.14

Produk Wajah

Veet telah membangunkan produk khusus untuk kawasan seperti wajah, di mana keperluan formulasi dan aplikasi berbeza daripada kaki atau lengan.11

Produk Lelaki

Walaupun Veet secara sejarahnya dikaitkan kuat dengan rutin kecantikan wanita, syarikat ini telah berkembang ke pasaran lelaki.

Sebagai contoh, Veet kini menjual krim penanggal bulu lelaki yang diformulasikan untuk kulit sensitif, dengan produk yang bertujuan untuk menanggalkan bulu badan yang degil.8

Sejarah Veet China mencatatkan pelancaran Veet for Men pada tahun 2022.13

Salah satu strategi pemasaran utama Veet ialah segmentasi mengikut jenis kulit.

Daripada menganggap penanggalan bulu sebagai satu kategori produk tunggal, Veet mencipta formulasi untuk pengguna yang menggambarkan kulit mereka sebagai:

• Normal
• Kering
• Sensitif

Sebagai contoh, julat Veet Hong Kong semasa merangkumi produk berasingan untuk kulit normal, kering dan sensitif, di samping barisan Naturals dan Suprem’ Essence.22

Ini memberi peluang kepada jenama untuk bersaing bukan sekadar dari segi penanggalan bulu, tetapi juga penjagaan kulit semasa penanggalan bulu.

Perbezaan ini penting untuk posisi pasaran Veet.

Ramuan dan Teknologi

Formulasi tepat berbeza mengikut produk dan negara, tetapi krim depilatori Veet lazimnya menggunakan kimia tioglikolat.

Sebagai contoh, Gel Cream Hair Remover AS semasa menyenaraikan:

• Kalium tioglikolat
• Kalsium hidroksida
• Gliserin
• Setearil alkohol
• Minyak mineral
• Jus daun lidah buaya
• Wangian
• Bahan penstabil dan formulasi lain

15

Kalium tioglikolat amat penting kerana ia merupakan sebahagian daripada sistem depilatori aktif yang melemahkan bulu.

Sementara itu, ramuan seperti gliserin, lidah buaya dan pelbagai emolien boleh berfungsi sebagai penyaman kulit atau bahan formulasi. Walau bagaimanapun, formulasi berbeza-beza, jadi ramuan sentiasa perlu disemak pada bungkusan spesifik.

Rutin krim Veet yang tipikal adalah agak mudah:

1. Sapukan krim secara rata pada bulu.
2. Biarkan ia bertindak selama tempoh yang ditetapkan.
3. Uji pada kawasan kecil.
4. Tanggalkan krim dan bulu yang telah dilemahkan.
5. Bilas kulit dengan teliti menggunakan air.

Sebagai contoh, arahan Gel Cream Veet semasa menetapkan masa kira-kira 5–10 minit, bergantung pada produk dan ciri bulu.16

Adalah penting untuk diingat bahawa produk Veet mengandungi depilatori kimia aktif dan tidak boleh ditukar ganti dengan pelembap biasa atau krim badan. Pengguna perlu mengikuti arahan dan langkah berjaga-jaga pada produk tertentu.

Posisi Veet telah berkembang dengan ketara.

Posisi Tradisional

Secara sejarahnya, jenama ini menekankan:

“Penanggalan bulu tanpa pencukuran.”

Masalah utama pengguna adalah bulu badan yang tidak diingini dan kesulitan pencukuran.

Posisi Moden

Hari ini, Veet menekankan:

• Kemudahan
• Kulit licin
• Pilihan peribadi
• Keyakinan
• Pelbagai jenis kulit
• Gaya hidup berbeza
• Kecantikan di rumah
• Pilihan penjagaan badan yang inklusif

Posisi global Reckitt semasa pada asasnya ialah “Tanggalkan bulu mengikut cara anda”, menekankan bahawa pengguna patut memutuskan bagaimana mereka mahu menguruskan bulu badan mereka.17

Ini mewakili perubahan yang lebih luas dalam pemasaran kecantikan: daripada menyatakan bahawa bulu badan mesti ditanggalkan, jenama ini semakin membingkai penanggalan sebagai pilihan peribadi.

Secara sejarahnya, audiens utama Veet ialah wanita yang berminat dengan dandanan badan dan kecantikan.

Kes penggunaan tipikal termasuk:

• Kaki
• Ketiak
• Garis bikini
• Lengan
• Bulu wajah

Walau bagaimanapun, sasaran audiens telah meluas.

Veet kini menangani:

Wanita

Masih merupakan audiens paling mantap jenama ini, terutamanya pengguna yang mencari alternatif mudah kepada pencukuran atau penglilin salon.

Lelaki

Pembangunan Veet for Men mencerminkan normalisasi dandanan badan lelaki yang semakin meningkat.18

Pengguna Muda

Veet semakin menggunakan pemasaran digital dan platform sosial untuk mendekati pengguna muda. Laporan tahunan Reckitt 2024 secara khusus menonjolkan penglibatan digital Veet dengan pengguna muda yang berorientasikan teknologi di China.21

Veet ialah jenama yang benar-benar antarabangsa.

Reckitt kini menyatakan bahawa lebih 80 negara mempercayai Veet, manakala bahan korporatnya mengenal pastinya sebagai jenama depilatori No. 1 di seluruh dunia.19

Portfolio produk, pembungkusan, tuntutan dan juga penamaan sebenar boleh berbeza antara pasaran.

Sebagai contoh:

• Pasaran AS mempunyai produk seperti Professional 2 Minute Cream dan In-Shower Cream;
• Pasaran Asia mempunyai produk seperti Naturals dan Suprem’ Essence;
• China telah membangunkan produk khusus lelaki;
• Pasaran Amerika Latin menawarkan krim depilatori dan produk lilin sejuk.20

Ini menjadikan Veet sebagai jenama global dengan adaptasi tempatan yang ketara, bukannya produk antarabangsa yang diseragamkan sepenuhnya.

China telah menjadi pasaran penting bagi jenama ini.

Menurut sejarah rasmi Veet China:

• 2005: Veet memasuki pasaran China.
• 2018: Jenama ini melaporkan menjadi jenama penanggalan bulu No. 1 di dunia mengikut jualan.
• 2021: Veet China melaporkan peningkatan jualan tahun ke tahun sebanyak 50%.
• 2022: Veet for Men dilancarkan di China.
• 2024: Veet menyegarkan identiti visualnya dan melancarkan kolaborasi yang mensasarkan pengguna muda.21

Laporan tahunan Reckitt 2024 juga mencatat bahawa Veet menggunakan penglibatan digital berkaitan TikTok di China untuk mencapai pengguna muda yang mahir teknologi, menunjukkan kepentingan media sosial yang semakin meningkat dalam strategi pemasaran jenama.22

Veet secara sejarahnya sangat bergantung pada pengiklanan untuk membezakan dirinya daripada pencukuran.

Pengiklanan awal memposisikan produk sekitar kelajuan dan kemudahan, termasuk perbandingan dengan pencukuran.23

Kempen moden cenderung memberi tumpuan lebih kepada:

• Keyakinan
• Kelicinan
• Kewanitaan dan kecantikan
• Keyakinan badan
• Pilihan peribadi
• Kemudahan
• Penglibatan media sosial

Jenama ini juga telah bereksperimen dengan pengiklanan yang humor dan provokatif. Sesetengah kempen telah menimbulkan kontroversi, menunjukkan kesukaran mengiklankan produk penjagaan diri intim tanpa melampaui batas budaya atau sosial.11

Veet bukan syarikat bebas.

Ia adalah jenama dalam portfolio Reckitt.

Reckitt ialah syarikat kesihatan pengguna, kebersihan dan penjagaan diri multinasional yang jenamanya termasuk Veet, Durex, Finish, Lysol dan lain-lain.24

Dalam portfolio Reckitt, Veet terletak sangat dekat dengan aktiviti penjagaan diri / kesejahteraan intim syarikat.

Laporan tahunan Reckitt 2024 memanggil Veet sebagai jenama depilatori No. 1 globalnya dan menyifatkannya sebagai salah satu “Powerbrands” penting syarikat.25

Veet bersaing merentasi beberapa bentuk penanggalan bulu yang berbeza dan bukan hanya menentang satu jenis syarikat.

Pesaing Langsung

Jenama krim depilatori lain bersaing secara langsung dengan Veet dari segi:

• Keberkesanan
• Kelajuan
• Keselesaan kulit
• Harga
• Wangian
• Formulasi
• Kemudahan

Pesaing Tidak Langsung

Yang lebih penting, Veet bersaing dengan:

• Pisau cukur
• Perapi elektrik
• Epilator
• Penglilin
• Sugaring
• Penanggalan bulu salon
• Peranti penanggalan bulu berasaskan cahaya IPL/rumah
• Penanggalan bulu laser profesional

Ini bermakna cabaran persaingan sebenar Veet bukanlah sekadar “krim penanggal bulu lain”.

Ia adalah soalan pengguna:

“Apakah cara paling mudah untuk saya menguruskan bulu badan saya?”

Pengenalan Jenama yang Kuat

Veet telah mempunyai masa lebih satu abad untuk menetapkan kedudukannya dalam kategori penanggalan bulu.

Kepakaran Kategori

Penanggalan bulu adalah pengkhususan teras Veet dan bukan sekadar satu produk daripada ratusan.

Portfolio Luas

Jenama ini merangkumi kedua-dua depilasi kimia dan penglilin, serta pelbagai bahagian badan dan jenis kulit.

Pengedaran Global

Menjadi sebahagian daripada Reckitt memberi Veet akses kepada infrastruktur pengedaran dan pemasaran antarabangsa yang besar.

Cadangan Pengguna yang Kukuh

“Penanggalan bulu yang mudah dan selesa di rumah” adalah jelas dan mudah difahami oleh pengguna.

Pembangunan Produk Berterusan

Jenama ini telah berulang kali memperkenalkan format, formulasi dan produk khusus baharu dan tidak terhad kepada krim tradisional sahaja.

Veet juga mempunyai keterbatasan yang wujud yang dikaitkan dengan depilatori kimia.

Sensitiviti Kulit

Bahan kimia depilatori boleh merengsakan kulit jika formulasi tidak sesuai, dibiarkan terlalu lama, atau digunakan bertentangan dengan arahan.

Bau

Sesetengah depilatori kimia boleh mempunyai bau khas seperti sulfur atau kimia, walaupun formulasi moden telah cuba memperbaiki pengalaman deria.

Hasil Sementara

Veet menanggalkan bulu yang ada tetapi tidak menghalang pertumbuhan bulu secara kekal.

Tidak Sesuai untuk Setiap Situasi

Produk mempunyai arahan khusus mengenai bahagian badan, keadaan kulit, pendedahan dan masa aplikasi. Produk yang betul mesti digunakan mengikut labelnya.

Persepsi Pengguna

Sesetengah pengguna lebih memilih pencukuran, penglilin, epilasi, IPL atau laser kerana mereka menganggap kaedah tersebut lebih sesuai dengan keperluan mereka.

Identiti visual Veet secara tradisionalnya dikaitkan kuat dengan penjenamaan kecantikan feminin yang terang, terutamanya palet warna merah jambu/ungu di banyak pasaran.

Identiti ini menyampaikan beberapa idea serentak:

Keceriaan → Kulit Licin → Penjagaan Diri → Keyakinan → Kemudahan

Tetapi jenama ini secara beransur-ansur beralih daripada memposisikan ketiadaan bulu sebagai keperluan kecantikan mutlak.

Mesej baharunya—terutamanya arah “Badan anda, pilihan anda” oleh Reckitt—mencerminkan pemahaman yang lebih kontemporari tentang dandanan sebagai keputusan individu.10

Cara ringkas untuk memahami portfolio Veet adalah:

VEET

• Krim
• Kulit normal
• Kulit kering
• Kulit sensitif
• Naturals
• Varian premium/khusus
• Dalam Mandian
• Lilin
• Jalur lilin
• Format lilin lain bergantung pada pasaran
• Wajah
• Lelaki
• Produk presisi khusus

Seni bina tepat berbeza dengan ketara mengikut negara.

Veet signifikan kerana ia membantu mengubah penanggalan bulu daripada sesuatu yang dikaitkan terutamanya dengan pisau cukur, mata pisau dan perkhidmatan profesional kepada kategori barangan pengguna berbungkus harian.

Model perniagaannya amat menarik kerana syarikat menjual penyelesaian kepada masalah dandanan yang berulang:

Bulu badan tumbuh secara berterusan → pengguna menanggalkannya berulang kali → produk penanggalan bulu menjana pembelian berulang.

Ini menjadikan kategori tersebut menarik dari perspektif barangan pengguna.

Veet juga menunjukkan bagaimana jenama matang boleh berkembang dengan mengambil satu teknologi teras—penanggalan bulu—dan mencipta pelbagai penyelesaian围绕 jenis kulit, bahagian badan, jantina, majlis dan gaya hidup yang berbeza.

Setakat tahun 2026, Veet kekal sebagai salah satu jenama penjagaan diri global utama Reckitt. Reckitt menyifatkannya sebagai jenama depilatori terkemuka di dunia dan menyatakan ia dipercayai di lebih daripada 80 negara.26

Strategi semasa jenama ini boleh dirumuskan sebagai:

Penanggalan bulu + penjagaan kulit + kemudahan + pilihan peribadi.

Daripada bersaing semata-mata atas keupayaan menanggalkan bulu, Veet semakin menjual pengalaman penjagaan badan di rumah yang menyeluruh.

27

1. Veet | Reckitt.com | Reckitt.com
2. Veet – Our Brands | Reckitt.com
3. Veet
4. 品牌历史-法国薇婷Veet官网
5. Gel Cream Hair Remover | Veet USA
6. Our Products | Veet USA
7. Veet – Hair removal waxes and products – Products
8. Veet® Men Sensitive Skin Hair Removal Cream | Veet USA
9. Produtos Veet – Linha Completa | Veet BR
10. Veet Logo, symbol, meaning, history, PNG, brand
11. Veet Logo and symbol, meaning, history, PNG, brand
12. Veet – Marqueshistoire
13. Veet
14. Kem tẩy lông Veet có tốt không? Sử dụng được cho loại da nào?
15. VEET Trademark of RECKITT & COLMAN (OVERSEAS) HEALTH LIMITED – Registration Number 5566295 – Serial Number 87080467 :: Justia Trademarks
16. Website Terms of Use | Veet UK
17. VEET MIRACULOUS Trademark of RECKITT & COLMAN (OVERSEAS) HEALTH LIMITED – Registration Number 5112738 – Serial Number 86964416 :: Justia Trademarks
18. VEET Trademark of RECKITT & COLMAN (OVERSEAS) HEALTH LIMITED – Registration Number 4828645 – Serial Number 86411215 :: Justia Trademarks
19. VEET Trademark of RECKITT & COLMAN (OVERSEAS) HEALTH LIMITED – Registration Number 2978398 – Serial Number 78187388 :: Justia Trademarks
20. VEET – Reckitt & Colman (Overseas) Limited Trademark Registration
21. Veet – Hair Removal Waxes and Creams – About Veet
22. Veet® Naturals Hair Removal Cream
23. Veet | Expert Hair Removal for Smooth, Confident Skin
24. Veet – Unsere Marken – Reckitt | reckitt.com
25. Veet – ブランド – Reckitt | reckitt.com
26. 公司介绍-法国薇婷Veet官网
27. Veetについて