1

Secara asasnya, Pocky terdiri daripada stik biskut yang panjang, nipis dan rangup yang disalut dengan lapisan coklat atau krim berperisa.

Salutan tersebut biasanya tidak meliputi keseluruhan stik. Bahagian yang tidak disalut berfungsi sebagai pemegang, membolehkan pengguna memegang dan memakan Pocky tanpa menyentuh coklat secara langsung.

Walaupun kelihatan mudah, pembinaan ini merupakan inovasi utama bagi produk asal. Glico mencari cara untuk menggabungkan daya tarikan coklat dengan snek berbentuk stik yang praktikal, sambil mengelakkan jari menjadi kotor.1

Oleh itu, pengalaman makan Pocky dibina atas tiga elemen utama:

Biskut rangup + salutan berkrim + “pemegang” yang bersih.

Glico sendiri menyifatkan produk ini berdasarkan kualiti seperti rasa, kebolehan berkongsi dan kemudahalihan.1

1966 — Kelahiran Pocky

Pocky dicipta ketika bar coklat sangat popular dalam pasaran konfeksi Jepun.

Glico ingin membangunkan produk yang berbeza daripada coklat konvensional. Syarikat itu mendapat idea untuk menggunakan konsep stik biskut gaya Pretz yang sedia ada dan menyalutnya dengan coklat.

Namun, timbul satu masalah: Bagaimana cara memegang stik bersalut coklat tanpa mengotorkan tangan?

Penyelesaiannya adalah dengan membiarkan sebahagian stik tidak disalut. Inilah yang menjadi pemegang terkenal Pocky.1

Menariknya, produk ini pada mulanya diuji dưới nama “Choco-teck.” Glico kemudiannya mendapati nama tersebut telah ditanda dagangkan, jadi mereka memerlukan nama baharu.

Nama akhir, Pocky, berasal daripada bunyi gigitan stik yang rangup, iaitu onomatopoeia Jepun seperti pokkin pokkin.1

Maka, Pocky Chocolate dilancarkan secara rasmi di Jepun pada tahun 1966.1

Hujung tanpa salutan boleh dikatakan sebagai elemen reka bentuk produk Pocky yang paling penting.

Kebanyakan snek coklat memerlukan pengguna memegang coklat itu sendiri. Pocky membahagikan snek kepada dua kawasan fungsi:

Bahagian bersalut → untuk dimakan
Bahagian tidak bersalut → untuk dipegang

Ini menjadikan produk ini mudah digunakan dalam situasi di mana pengguna tidak mahu tangan mereka kotor dengan coklat.

Reka bentuk ini juga memberikan siluet yang mudah dikenali kepada Pocky. Walaupun tanpa melihat pembungkusan, stik bersalut coklat dengan pemegang kecil yang terdedah sudah cukup untuk mencadangkan identiti Pocky.

Apa yang bermula sebagai penyelesaian praktikal untuk pembuatan dan pemakanan kini menjadi salah satu identiti visual jenama yang paling kuat.1

Perisa coklat asal cepat menjadi popular, namun Glico tidak berhenti setakat resipi asal sahaja.

1971 — Pocky Almond

Glico memperkenalkan Pocky Almond sebagai respons kepada minat pengguna terhadap perisa selain coklat.1

1976 — Pocky Strawberry

Pocky Strawberry menyusul pada tahun 1976, mengembangkan jenama ini ke kategori perisa buah-buahan. Produk ini khususnya berjaya dalam kalangan pengguna wanita pada masa itu.1

Perkembangan ini menetapkan ciri penting jenama:

Pocky bukan sekadar satu perisa; ia merupakan platform untuk pelbagai rasa dan tekstur yang berbeza.

Sepanjang dekad berikutnya, Glico berulang kali bereksperimen dengan coklat, buah-buahan, kekacang, krim, matcha dan gabungan lain.

Satu aspek menarik dalam sejarah Pocky ialah transformasi beransur-ansurnya daripada snek yang dikaitkan dengan kanak-kanak kepada produk yang dipasarkan kepada remaja dan orang dewasa.

Pada tahun 1970-an, Glico bereksperimen dengan kempen berdasarkan cara sebenar pengguna menikmati Pocky.

Contohnya, pasukan pemasaran mendapati Pocky kadangkala digunakan di kafe dan restoran sebagai pengaduk minuman. Ini memberi inspirasi kepada kempen “Pocky on the Rocks”.

Kempen lain, “Pocky for your trip!”, mengaitkan produk dengan perjalanan dan budaya belia, terutamanya wanita muda.1

Langkah ini penting dalam membentuk imej Pocky sebagai snek sosial dan gaya hidup, bukannya sekadar konfeksi kanak-kanak.

Sepanjang tahun 1980-an, Glico semakin banyak membangunkan produk Pocky untuk kumpulan pengguna yang berbeza.

Antara contohnya termasuk:

• Pocky Bitter
• Little Pocky
• Almond Crush Pocky
• Variasi premium lain

Little Pocky bersaiz lebih kecil dan direka untuk kemudahan, manakala Almond Crush Pocky menawarkan pengalaman yang lebih mewah dan premium.1

Strategi ini signifikan kerana ia menetapkan ciri yang kekal sehingga hari ini:

Produk Pocky yang berbeza boleh menyasarkan mood, usia, majlis dan tahap harga yang berlainan sambil mengekalkan identiti jenama asas yang sama.

Tahun 1990-an menyaksikan lebih banyak eksperimen dijalankan.

Glico memperkenalkan produk seperti:

• Chunky/Crunchy Strawberry Pocky
• Marble Pocky
• Giant Pocky
• Giant Pocky perisa wilayah
• Versi premium dan edisi terhad lain

Sesetengah versi menumpukan pada penampilan visual, manakala yang lain menekankan topping yang lebih besar atau perisa yang lebih kompleks.1

Giant Pocky

Giant Pocky pada asalnya dibangunkan sebahagiannya sebagai produk hadiah dan cenderamata. Saiz stik yang luar biasa besar mencipta faktor novelti yang tiada pada Pocky biasa.

Kemudiannya, versi wilayah seperti Yubari King Melon Giant Pocky menjadi contoh strategi cenderamata wilayah Jepun bagi Pocky.1

Salah satu elemen pemasaran Pocky yang paling dikenali ialah Hari Pocky & Pretz, yang disambut setiap tahun pada 11 November.

Tarikh ini dipilih kerana bentuk menegak berulang 11/11 menyerupai empat batang stik Pocky/Pretz.

Ulang tahun ini ditetapkan secara rasmi pada tahun 1999 dan diperakui oleh Persatuan Ulang Tahun Jepun.1

11 November kemudiannya menjadi tarikh promosi penting bagi jenama ini, terutamanya di Jepun.

Tarikh ini juga sangat sesuai untuk media sosial kerana hubungan visual antara 11/11 dan bentuk stik Pocky mudah difahami serta-merta.

Awal tahun 2000-an membawa gelombang eksperimen baharu.

Salah satu produk yang paling ketara ialah Mousse Pocky, yang mempunyai salutan lembut dan gebu serta menjadi sangat popular. Catatan sejarah Glico menyatakan permintaan menjadi begitu tinggi sehingga bekalan tidak dapat menampungnya.1

Produk lain dalam tempoh ini termasuk:

• Original/Chocolate
• White
• Strawberry
• Matcha
• Pocky Decorer
• Pelbagai jenis premium

Pocky kemudian membangunkan dua personaliti luas:

Pocky Asas — biasa, mampu milik dan untuk harian.

Pocky “Gorgeous” atau premium — visual yang rumit, indulgen dan sesuai sebagai hadiah.1

Kotak Pocky merah klasik merupakan salah satu aset visual jenama yang paling kuat.

Glico menyifatkan pembungkusan merah sebagai reka bentuk ikonik yang dikaitkan dengan identiti dan kemudahalihan Pocky.1

Pembungkusan ini adalah:

• Kompak
• Berorientasi menegak
• Mudah dibawa
• Segera dikenali
• Sesuai untuk dikongsi
• Sangat dikaitkan dengan perisa coklat klasik

Di Jepun, Pocky kotak merah asal akhirnya menjadi begitu penting sehingga Glico sengaja memfokuskan semula strategi produknya pada variasi klasik sepanjang tahun 2010-an.1

Pembangunan antarabangsa Pocky bermula agak awal.

Thailand — 1970

Thai Glico ditubuhkan pada tahun 1970, menjadi langkah awal yang penting dalam pengembangan antarabangsa Glico.1

Perancis — 1982

Glico mengembangkan kehadirannya di Perancis pada tahun 1982. Menariknya, Pocky dijual di Perancis bawah nama MIKADO, sempena permainan yang popular.1

Kanada — 1987

Glico memasuki Kanada berikutan keputusan ujian rasa positif daripada pengguna.1

China — 1995

Shanghai Ezaki Glico Foods ditubuhkan pada tahun 1995. Di China, jenama ini dipasarkan sebagai 百奇 (Bǎiqí), adaptasi fonetik nama Pocky.1

Amerika Syarikat — 2003

Ezaki Glico USA ditubuhkan di California pada tahun 2003, membantu Pocky mengembangkan kehadiran yang lebih besar di pasaran Amerika.1

Indonesia — 2014

PT Glico Indonesia ditubuhkan di Jakarta Selatan pada tahun 2014 dan memasarkan produk termasuk Pocky dan Pretz.1

Kini, Pocky dijual di pelbagai pasaran di Asia, Amerika Utara dan Eropah.1

Idea utama yang dikaitkan Glico dengan Pocky dalam perkembangan terkininya ialah:

“Share happiness”

Konsep ini sangat sesuai dengan ciri fizikal produk.

Satu kotak mengandungi berbilang stik, menjadikannya secara semula jadi sesuai untuk:

• Berkongsi dengan rakan
• Parti
• Waktu rehat sekolah
• Snek pejabat
• Majlis keluarga
• Hadiah
• Majlis sosial santai

Glico secara jelas mengenal pasti kebolehan berkongsi sebagai salah satu ciri teras Pocky.1

Konsep ini juga menjelaskan mengapa Pocky sering dipasarkan sebagai snek sosial, bukannya sekadar biskut coklat individu.

Identiti visual Pocky amat ringkas.

Bahasa visual terasnya boleh diringkaskan sebagai:

Stik nipis + salutan berwarna-warni + pembungkusan merah yang dikenali + penjenamaan ceria.

Keringkasan ini memberikan fleksibiliti yang besar kepada jenama.

Sebagai contoh, menukar salutan daripada coklat kepada strawberi boleh menghasilkan identiti visual yang sama sekali berbeza sementara bentuknya kekal jelas sebagai Pocky.

Produk premium boleh menambah:

• Kekacang
• Potongan buah
• Salutan hiasan
• Pelbagai warna
• Tekstur berbeza

tanpa meninggalkan format asas Pocky.

Inilah sebabnya jenama ini kekal dikenali walaupun telah melalui eksperimen produk selama berdekad-dekad.

Barisan produk tepat berbeza mengikut negara dan berubah mengikut masa, tetapi secara sejarah Pocky merangkumi kategori seperti:

Coklat klasik

Versi asal dan mungkin paling dikenali.

Strawberi

Alternatif perisa buah yang menjadi salah satu variasi tahan lama Pocky.

Badam / Varieti kekacang

Direka untuk kerangupan tambahan dan profil rasa yang lebih premium.

Matcha

Perisa inspirasi Jepun yang menjadi sangat popular di pasaran yang berminat dengan konfeksi Jepun.

Cookies & Cream

Variasi perisa moden yang menggabungkan format Pocky dengan perisa gaya biskut.

Pocky Premium

Versi kelas atasan yang menampilkan salutan lebih kaya, topping atau persembahan yang lebih rumit.

Pocky Wilayah

Produk terhad yang dibangunkan berdasarkan bahan tempatan atau kepakaran wilayah Jepun.

Giant Pocky

Versi bersaiz besar yang dibangunkan terutamanya untuk novelti, hadiah dan cenderamata.1

Pocky berkait rapat dengan jenama Glico yang lain: Pretz.

Pretz diperkenalkan di Jepun pada tahun 1963, tiga tahun sebelum Pocky. Ia merupakan snek stik pretzel berperisa masin/manis.

Pocky mengambil konsep snek stik ke arah konfeksi dengan menambah coklat atau salutan manis lain.

Inilah sebabnya kedua-dua jenama ini secara sejarah dipasarkan bersama, termasuk sambutan tahunan Hari Pocky & Pretz.1

Perbezaan ringkasnya adalah:

Di Jepun, Pocky telah menjadi lebih daripada sekadar produk makanan.

Bentuknya yang unik memudahkan ia diserapkan ke dalam:

• Pengiklanan
• Kempen televisyen
• Promosi bermusim
• Kolaborasi watak
• Pembungkusan edisi terhad
• Cenderamata wilayah
• Kempen media sosial

Fenomena Hari Pocky 11/11 amat penting kerana ia mengubah bentuk fizikal produk menjadi acara budaya yang berulang.

Ini merupakan contoh baik bagaimana pemasaran Pocky sering bermula dengan bentuk fizikal produk itu sendiri.

Pada tahun 2020, Glico mengumumkan bahawa Pocky telah diperakui oleh Guinness World Records sebagai jenama biskut bersalut coklat terbesar nombor satu di dunia.

Pensijilan ini berdasarkan data penyelidikan pasaran antarabangsa bagi tahun 2019, dengan anggaran jualan tahunan global kira-kira AS$589.9 juta. Glico menyatakan bahawa klasifikasi ini merangkumi biskut bersalut krim untuk tujuan penyelidikan pasaran antarabangsa.1

Pengiktirafan ini penting kerana kejayaan global Pocky bukan sekadar hasil popularitinya di Jepun. Ia mencerminkan jejak antarabangsa jenama yang substantif.

Tahun 2026 menandakan 60 tahun sejak pelancaran asal Pocky di Jepun.

Organisasi Glico di AS menyifatkan 2026 sebagai tahun ulang tahun istimewa, melihat kembali perkembangan Pocky daripada snek coklat Jepun kepada jenama yang diiktiraf di peringkat antarabangsa.12

Ini meletakkan Pocky dalam kedudukan unik antara jenama snek: konsep produk asasnya kekal dikenali selama enam dekad sementara jenama ini terus mengubah perisa, pembungkusan, pasaran dan pemasarannya.

Beberapa faktor menjelaskan ketahanan Pocky.

1. Reka bentuk produk yang ringkas tetapi bijak

Pemegang tanpa salutan menyelesaikan masalah praktikal: cara makan coklat tanpa menyentuhnya.

2. Identiti visual yang kuat

Stik nipis dan pemegang terdedah menjadikan Pocky mudah dikenali dari jauh.

3. Potensi perisa yang luas

Biskut asas yang sama boleh menampung coklat, strawberi, matcha, kekacang, krim, biskut dan pelbagai edisi terhad.

4. Kemudahalihan

Kotak yang kompak memudahkan ia dibawa dalam beg atau poket. Glico secara jelas menekankan aspek kemudahalihan ini.1

5. Kebolehan berkongsi

Beberapa batang stik dalam satu pakej secara semula jadi menggalakkan perkongsian.

6. Fleksibiliti budaya

Pocky boleh diposisikan sebagai snek harian, produk budaya Jepun, cenderamata, hadiah, konfeksi premium atau item novelti bergantung pada pasaran.

7. Nostalgia yang kuat

Telah wujud sejak 1966, Pocky telah dinikmati oleh pelbagai generasi di Jepun dan negara lain.

Pocky mewakili fenomena yang lebih luas dalam budaya pengguna Jepun: snek yang agak biasa menjadi simbol konfeksi dan budaya pop Jepun yang dikenali di peringkat antarabangsa.

Ia mempunyai ciri-ciri yang menjadikan jenama snek Jepun berjaya di luar negara:

• Pembungkusan yang unik
• Bentuk produk yang luar biasa
• Banyak perisa
• Edisi terhad yang kerap
• Penekanan kuat pada persembahan
• Kisah asal usul Jepun
• Harga yang agak mampu milik
• Mudah dibawa

Pada masa yang sama, Pocky tidak bergantung sepenuhnya kepada pemahaman pengguna tentang budaya Jepun. Produk itu sendiri mudah difahami: stik rangup yang disalut sesuatu yang manis.

Gabungan identiti Jepun + daya tarikan snek universal ini menjadi tunjang kejayaan antarabangsanya.

Pocky ialah jenama milik Ezaki Glico Co., Ltd., yang biasanya dirujuk sebagai Glico.

Glico diasaskan di Jepun pada awal abad ke-20. Sejarahnya bermula dengan Glico Caramel yang diperkenalkan pada tahun 1922, dan syarikat itu kemudiannya membangunkan pelbagai jenama konfeksi dan makanan.1

Pocky tergolong dalam keluarga luas Glico yang sama seperti produk:

• Glico Caramel
• Pretz
• Bisco
• Almond Chocolate
• Giant Cone1

Oleh itu, Pocky bukan syarikat snek bebas; ia adalah salah satu jenama global andalan Glico.

Jika Pocky perlu disifatkan dalam gaya definisi ensiklopedia ringkas:

Pocky ialah jenama konfeksi Jepun yang dibangunkan oleh Ezaki Glico, mula diperkenalkan pada tahun 1966, terdiri terutamanya daripada stik biskut rangup yang disalut separuh dengan coklat atau krim berperisa dan dibezakan oleh pemegang tanpa salutan yang direka untuk pemakanan yang bersih dan mudah.

1966 — Pocky Chocolate dilancarkan di Jepun.
1971 — Pocky Almond diperkenalkan.
1976 — Pocky Strawberry diperkenalkan.
1970-an — Pemasaran meluaskan daya tarikan Pocky kepada orang dewasa dan wanita muda.
1970 — Thai Glico ditubuhkan, menyokong pengembangan antarabangsa.
1982 — Glico berkembang ke Perancis; Pocky dipasarkan di sana sebagai MIKADO.
1987 — Pengembangan ke Kanada.
1989 — Giant Pocky dan Almond Crush Pocky muncul.
1990-an — Lebih banyak varieti premium, buah-buahan dan novelti muncul.
1995 — Pengembangan ke China; Pocky dipasarkan sebagai 百奇.
1999 — 11 November ditetapkan sebagai Hari Pocky & Pretz.
2000-an — Mousse Pocky dan varieti premium lain menjadi popular.
2003 — Ezaki Glico USA ditubuhkan di California.
2013 — Laman web jenama global Pocky dilancarkan sekitar konsep “Share happiness”.
2014 — Glico Indonesia ditubuhkan.
2016 — Ulang tahun ke-50 Pocky.
2020 — Pengiktirafan Guinness World Records untuk kepemimpinan jualan global dalam kategorinya.
2026 — Ulang tahun ke-60 Pocky.12

Kisah Pocky pada dasarnya ialah kisah mengubah idea yang sangat ringkas menjadi jenama global.

Glico mengambil stik biskut, menyalut sebahagian besarnya dengan coklat, membiarkan satu hujung kosong, dan mencipta snek yang lebih bersih dan mudah dimakan berbanding stik yang disalut sepenuhnya. Namanya berasal daripada bunyi patahan yang khas, manakala bentuk produk memberikannya identiti yang serta-merta dikenali.1

Daripada debut Jepun pada tahun 1966, Pocky berkembang melalui perisa baharu, produk premium, edisi wilayah, pemasaran bijak dan pengedaran antarabangsa. Enam dekad kemudian, ia kekal sebagai salah satu jenama Glico yang paling dikenali dan salah satu produk snek Jepun yang paling terkenal di dunia.

1. Pocky’s History｜EZAKI GLICO Pocky
2. Learn about the inception of Pocky, in 1966 Japan.