Lohas ialah jenama makanan organik dan semula jadi serta perniagaan runcit dalam talian di Malaysia yang dikaitkan dengan Eco Life Valley. Syarikat ini menawarkan pelbagai jenis makanan organik, produk makanan semula jadi, barangan runcit berorientasikan kesihatan dan terpilih berkaitan kesejahteraan. Kedai dalam talian mereka, Lohas Malaysia Organic Store, melayani pengguna di Malaysia dan juga menyatakan bahawa perniagaan mereka melibatkan pasaran tempatan dan luar negara.

Nama Lohas sangat berkait rapat dengan frasa “Lifestyle of Health and Sustainability” (Gaya Hidup Sihat dan Mampan), iaitu konsep yang berfokus pada kesihatan diri, tanggungjawab terhadap alam sekitar dan penggunaan yang lebih mampan. Dalam konteks perniagaan Lohas di Malaysia, falsafah ini tercermin terutamanya melalui penekanan terhadap makanan organik dan semula jadi. Dokumen mahkamah persekutuan AS dari tahun 2016 juga merujuk kepada Eco Life Valley sebagai menjalankan perniagaan atas nama “LOHAS Lifestyles of Health and Sustainability”, memberikan bukti tambahan tentang hubungan antara nama tersebut dan konsep itu.1

Halaman “Tentang Kami” syarikat sendiri menerangkan Eco Life Valley sebagai terlibat dalam jualan tempatan dan luar negara serta menyediakan produk organik dan makanan berkualiti tinggi dengan harga mampu milik kepada rakyat Malaysia. Gudang terdaftar mereka terletak di Taman Bukit Maluri, Kepong, Kuala Lumpur.2

Tidak seperti jenama pengguna multinasional besar, Lohas tidak nampaknya menerbitkan sejarah korporat yang luas, biografi pengasas atau kronologi terperinci di laman web semasa mereka.

Apa yang dapat ditentukan daripada kehadiran dalam talian mereka sendiri ialah Eco Life Valley merupakan identiti korporat/perniagaan di sebalik operasi dalam talian Lohas. Hak cipta laman web mengenal pasti operasi tersebut sebagai “Eco Life Valley” dan mengaitkannya dengan kedua-dua lohas.com.my dan ecolifevalley.com.3

Laman web lama Eco Life Valley juga menerangkan operasi tersebut sebagai kedai organik dalam talian dan mengenal pasti nombor pendaftaran syarikat yang sama.

Laman web Lohas sendiri telah beroperasi selama bertahun-tahun; maklumat hak ciptanya secara historis merujuk kepada tahun 2011, walaupun ini tidak boleh ditafsirkan secara automatik sebagai tarikh penubuhan tepat bagi jenama Lohas atau Eco Life Valley.

Perbezaan Penting

Terdapat beberapa perniagaan di seluruh dunia menggunakan nama Lohas. Oleh itu, adalah mengelirukan untuk mengaitkan sejarah Lohas secara umum dengan jenama makanan Malaysia ini. Sebagai contoh, Lohas Eyewear adalah perniagaan cermin mata yang berasingan, manakala Lohas juga digunakan secara meluas sebagai akronim untuk konsep pengguna yang lebih luas “Lifestyle of Health and Sustainability”. Profil di atas berkaitan dengan perniagaan makanan organik Malaysia yang beroperasi melalui lohas.com.my.

Idea utama di sebalik Lohas ialah hubungan antara kesihatan, makanan dan gaya hidup yang lebih peka terhadap alam sekitar.

Laman web syarikat secara eksplisit mempromosikan makanan organik sebagai sebahagian daripada gaya hidup yang lebih sihat dan menyatakan kepercayaan bahawa gaya hidup organik boleh memberi manfaat kepada kesihatan diri. Ia juga membentangkan penggunaan organik sebagai sesuatu yang boleh menyumbang kepada mengurangkan pendedahan orang ramai kepada bahan-bahan yang tidak diingini dan menyokong gaya hidup yang kurang toksik.

Dalam istilah jenama praktikal, ini memberikan Lohas beberapa tiang kedudukan yang saling berkaitan:

Kesihatan

Lohas menumpukan perhatian kepada makanan yang dianggap oleh pengguna sebagai alternatif yang lebih sihat, termasuk bijirin organik, minuman berasaskan tumbuhan, biji-bijian, kacang-kacangan, pemanis semula jadi dan serbuk nutrisi.

Kehidupan Organik

Makanan organik adalah ciri paling kuat yang mendefinisikan jenama ini. Katalog produk syarikat mengandungi pelbagai produk organik yang luas dan bukan hanya tertumpu pada satu kategori makanan sahaja.

Produk Semula Jadi

Pelbagai produk diperluaskan melebihi bahan ruji organik yang dibungkus ketat ke dalam produk yang dipasarkan sekitar penggunaan semula jadi atau berorientasikan kesejahteraan.

Kemampanan

Nama Lohas sendiri menyeru Lifestyle of Health and Sustainability.

Salah satu ciri yang menentukan Lohas ialah keluasan susunan produknya.

Katalog produk rasmi dibahagikan kepada lebih daripada 20 kategori, termasuk:

• Kacang dan kekacang
• Minuman dan oat
• Minuman tin, susu dan jus buah
• Kekuki dan biskut
• Sos salad
• Buah kering
• Telur
• Enzim dan cuka
• Tepung
• Aksesori kesihatan
• Herba dan serbuk
• Madu
• Jem dan sapuan
• Jeli dan snek
• Mi
• Kacang dan biji-bijian
• Minyak
• Kopi organik
• Suplemen serbuk
• Nasi dan bijirin
• Garam dan perasa
• Sos dan pes
• Rumput laut
• Penjagaan kulit
• Gula
• Suplemen

Ini bermakna Lohas lebih baik difahami sebagai ekosistem runcit organik/semula jadi dan bukannya jenama yang tertumpu pada satu produk tanda tangan.

Katalog dalam talian semasa termasuk produk yang membawa nama Lohas di samping produk dari jenama lain.

Contoh termasuk:

• Lohas Organic Apple Cider Vinegar
• Lohas Organic Tri-Colour Quinoa Powder
• Produk Moringa Lohas
• Lohas Organic Seaweed Mee Suar
• Serbuk soya organik
• Serbuk kacang hitam organik
• Susu oat organik
• Biji chia organik
• Mentega kacang organik
• Wolfberry organik
• Serbuk daun moringa organik
• Susu oat bit organik
• Minyak flaxseed organik

Perbezaan ini adalah penting: Lohas adalah kedua-dua jenama dan peruncit/pengedar makanan organik, jadi tidak semua yang dijual di laman webnya semestinya dihasilkan di bawah jenama Lohas.

Sebagai contoh, kedai tersebut menyenaraikan produk dari jenama seperti Mount Hagen, PureHarvest dan Doves Farm di samping produk berlabel Lohas.4

Model perniagaan Lohas nampaknya menggabungkan:

1. Produk Label Sendiri/Berjenama
Produk yang dijual di bawah nama Lohas.

2. Runcit Makanan Organik
Katalog luas produk organik dan semula jadi dari pengeluar lain.

3. Perdagangan Dalam Talian
Laman web berfungsi sebagai kedai dalam talian langsung di mana pelanggan boleh melayari produk, membuat akaun dan meletakkan pesanan.5

4. Jualan Tempatan dan Luar Negara
Eco Life Valley menyatakan bahawa ia terlibat dalam kedua-dua pasaran tempatan dan luar negara.

Ini memberikan perniagaan identiti hibrid: ia bukan sekadar pengeluar FMCG, tetapi juga peruncit dan pengedar organik khusus.

Berdasarkan julat produk dan komunikasi jenama, Lohas terutamanya menarik minat pengguna yang berminat dengan:

• Makanan organik
• Pemakanan sihat
• Makanan berasaskan tumbuhan
• Bahan semula jadi
• Pilihan makanan rendah aditif atau minimum pemprosesan
• Kesejahteraan
• Produk nutrisi
• Penggunaan sedar alam sekitar
• Bahan khas untuk memasak di rumah

Julatnya juga mencuba untuk menjadikan makanan organik mudah diakses untuk penggunaan harian, dan bukan memposisikan produk organik semata-mata sebagai barang mewah premium.

Syarikat itu sendiri menggambarkan produknya sebagai menggabungkan kualiti organik/semula jadi dengan keterjangkauan untuk orang ramai di Malaysia.

Lohas menempati kedudukan yang agak unik dalam pasaran makanan organik Malaysia.

Daripada memposisikan dirinya secara eksklusif sebagai jenama makanan kesihatan premium, ia menggabungkan tiga proporsi:

Organik + Kesihatan + Keterjangkauan

Katalognya merangkumi bahan ruji harian seperti nasi, mi, tepung, minyak, perasa dan minuman di samping produk kesejahteraan yang lebih khusus.

Susunan yang luas ini boleh menjadikan jenama ini menyerupai supermarket organik khusus dalam bentuk dalam talian, dengan produk berjenama Lohas duduk di samping jenama organik import dan pihak ketiga.

Kehadiran dalam talian utama syarikat ialah lohas.com.my, di mana pengguna boleh melayari katalog produk dan membeli produk.

Laman web menyediakan:

• Kategori produk
• Pembelian dalam talian
• Akaun pelanggan
• Maklumat penghantaran
• Maklumat pembayaran
• Hubungi khidmat pelanggan
• Maklumat produk
• Bahagian sijil

Syarikat ini juga mengendalikan/menyelenggara laman web Eco Life Valley, yang sangat berkait rapat dengan operasi Lohas.

Lohas pada asasnya adalah jenama pasaran Malaysia.

Alamat perniagaan/gudang terdaftar syarikat adalah di:

Kepong, Kuala Lumpur, Malaysia.

Laman web syarikat secara khusus membincangkan produk yang ditawarkan kepada rakyat Malaysia dan memberikan harga dalam Ringgit Malaysia (RM). Terma-termanya juga menerangkan pengaturan untuk pelanggan luar negara dan urus niaga USD.

Oleh itu, Lohas boleh dicirikan sebagai perniagaan makanan organik dan semula jadi berpangkalan di Malaysia dengan cita-cita/operasi yang melampaui pasaran domestik, dan bukannya sebagai korporat makanan multinasional antarabangsa.

Perkataan Lohas itu sendiri sangat sesuai dengan kedudukan jenama kerana ia dikaitkan dengan:

L — Lifestyle (Gaya Hidup)
o — of (of)
H — Health (Kesihatan)
a — and (dan)
S — Sustainability (Kemampanan)

Konsep ini mewakili pengguna yang mementingkan kesihatan diri sambil juga mempertimbangkan akibat alam sekitar dan sosial daripada penggunaan.

Perniagaan Lohas Malaysia telah memasukkan idea ini ke dalam identitinya dengan menumpukan perhatian pada produk organik dan semula jadi.

Walau bagaimanapun, akronim Lohas mendahului jenama Malaysia tertentu ini dan merupakan konsep pengguna/pemasaran yang lebih luas. Oleh itu, adalah tidak tepat untuk mengatakan bahawa Eco Life Valley mencipta istilah tersebut.

Beberapa ciri menonjol.

1. Susunan Organik Yang Sangat Luas

Alih-alih mengkhususkan diri dalam satu kategori, Lohas merangkumi runcit, minuman, bahan, snek, suplemen dan produk berkaitan penjagaan peribadi.

2. Gabungan Produk Jenama Sendiri dan Pihak Ketiga

Kedai menjual produk berlabel Lohas di samping jenama organik luar yang mapan.

3. Keterjangkauan Malaysia

Perniagaan ini berorientasikan kepada pengguna Malaysia, dengan infrastruktur harga dan pengedaran tempatan.

4. Kedudukan Kesihatan dan Kemampanan

Identiti jenama menghubungkan penggunaan organik dengan idea gaya hidup yang lebih luas tentang kesihatan dan kemampanan.

5. Model Runcit Utama Dalam Talian

Laman webnya menyediakan persekitaran beli-belah runcit organik yang agak komprehensif dan bukan berfungsi semata-mata sebagai laman maklumat korporat.

Laman web Lohas mengandungi bahagian “Certificates” (Sijil) khusus, menunjukkan bahawa pensijilan adalah sebahagian daripada proporsi kepercayaan pengguna.

Walau bagaimanapun, terdapat peringatan penting apabila menilai jenama ini:

“Organik” tidak sepatutnya ditafsirkan secara automatik sebagai bermakna bahawa setiap produk yang dijual oleh Lohas mempunyai pensijilan organik yang sama.

Oleh kerana Lohas menjual produk dari banyak pengeluar, pensijilan perlu dinilai produk demi produk dan menurut badan pensijilan yang berkaitan.

Ini adalah sangat penting jika anda menilai Lohas untuk laporan perniagaan, analisis pelaburan, projek akademik atau analisis persaingan.

Laman web semasa menunjukkan julat harga yang agak luas.

Sebagai contoh, katalog mempunyai produk yang relatif murah seperti minuman kanten organik dan bahan organik kecil, manakala produk khusus seperti susu oat organik, madu mentah dan serbuk premium boleh menelan kos jauh lebih tinggi.

Ini menyokong kedudukan premium massa / organik mudah diakses dan bukannya kedudukan mewah secara eksklusif.

Laman web juga mengiklankan penghantaran percuma di ambang pembelian yang dinyatakan, yang menggalakkan pelanggan untuk meningkatkan saiz bakul.

Lohas menekankan kemudahan dalam talian, pembayaran selamat dan khidmat pelanggan.

Maklumat pesanannya menyatakan bahawa sistem pembayaran direka bentuk supaya tidak menyimpan butiran kad kredit pelanggan, manakala laman webnya menyediakan maklumat hubungan khidmat pelanggan khusus.

Syarikat ini juga menerbitkan waktu operasi dan kontak khidmat pelanggan, dengan waktu pejabat terdaftar merangkumi hari bekerja dan Sabtu pagi.

Dari sudut pandang analisis jenama, Lohas mempunyai beberapa kekuatan:

Cakupan produk yang luas — Pelanggan boleh membeli banyak jenis produk organik daripada satu peruncit khusus.

Kedudukan yang jelas — “Kesihatan + organik + kemampanan” memberikan jenama identiti tematik yang koheren.

Potensi label sendiri — Produk berlabel Lohas membolehkan perniagaan membezakan dirinya daripada peruncit runcit konvensional.

Kredibiliti khusus — Menumpukan perhatian pada produk organik/semula jadi menjadikan jenama lebih khusus daripada supermarket am.

Aksesibiliti dalam talian — Model e-dagangnya membolehkan pengguna mengakses produk organik niche tanpa bergantung sepenuhnya pada kedai khusus fizikal.

Terdapat juga batasan pada profil awam jenama.

Ambiguiti Jenama-versus-Peruncit

Pengguna mungkin tidak selalu membezakan antara produk Lohas dan produk yang sekadar dijual oleh Lohas kerana kedai dalam talian membawa banyak jenama pihak ketiga.

Metrik Kemampanan Terdokumentasi Awam Terhad

Walaupun kemampanan adalah teras kepada nama Lohas, bahan syarikat yang boleh diakses awam tidak menyediakan maklumat kuantitatif yang meluas mengenai pelepasan karbon, pengurangan pembungkusan, tenaga boleh baharu, audit rantaian bekalan atau indikator ESG lain.

Maklumat Awam Berseleret

Sebahagian besar maklumat yang ada berasal daripada laman web syarikat sendiri dan senarai runcit dan bukannya media bebas atau penyelidikan industri yang meluas.

Jadi, untuk artikel formal “gaya Wikipedia”, adalah lebih baik untuk membezakan maklumat syarikat yang disahkan daripada tafsiran.

Lohas sesuai dengan pertumbuhan keseluruhan penggunaan sedar kesihatan dan organik di Malaysia.

Strategi produknya mencerminkan pasaran pengguna di mana “pemakanan sihat” tidak semestinya bermaksud diet tertentu. Sebaliknya, pengguna mungkin menggabungkan:

• Bahan ruji organik
• Susu berasaskan tumbuhan
• Biji-bijian dan bijirin
• Pemanis semula jadi
• Serbuk fungsional
• Suplemen
• Snek berorientasikan kesihatan
• Makanan import khusus

Katalog luas Lohas direka bentuk di sekitar jenis tingkah laku beli-belah berorientasikan gaya hidup ini.

Dalam erti kata ini, jenama ini kurang tentang menjual satu “produk wira” dan lebih tentang menjual gaya hidup organik melalui portfoli produk.

Lohas boleh digambarkan sebagai jenama/peredar makanan organik dan semula jadi berpangkalan di Malaysia yang beroperasi di bawah Eco Life Valley. Identitinya dibina di sekitar konsep Lifestyle of Health and Sustainability, dengan penekanan pada makanan organik, bahan semula jadi, penggunaan sedar kesihatan dan keterjangkauan.

Ciri persaingan utamanya ialah keluasan ekosistem produk organiknya. Daripada menumpukan perhatian semata-mata pada suplemen, minuman atau makanan dibungkus, ia merangkumi kategori runcit harian dari bijirin dan mi hingga minuman, minyak, snek, perasa, serbuk dan produk kesejahteraan.

Oleh itu, dakwaan mengenai tarikh penubuhan, bahagian pasaran, hasil pendapatan, operasi pembuatan atau status sebagai syarikat makanan organik Malaysia utama harus dibuat dengan berhati-hati melainkan disokong oleh dokumentasi primer tambahan.

Dalam Satu Ayat

Lohas ialah jenama makanan organik dan semula jadi Malaysia dan peruncit khusus dalam talian yang dikaitkan dengan Eco Life Valley, dibina di sekitar idea “Lifestyle of Health and Sustainability” dan menawarkan portfoli luas barangan runcit organik, makanan semula jadi dan produk berorientasikan kesihatan kepada pengguna di Malaysia dan luar negara.6

1. JUDGMENT by Judge Dale S for Bragg Live Foods, Inc. v. Eco Action Sdn. Bhd. et al :: Justia Dockets & Filings
2. Organic | LOHAS | Organic Malaysia Online Store
3. Organic Foods – LOHAS Malaysia Online Organic Store – Lohas
4. 樂活眼鏡 – Apps on Google Play
5. LOHAS SDN. BHD. – Get More Info at Experian
6. Lohas Eyewear Sdn. Bhd. Company Overview & Details – Maukerja