农夫山泉 Nongfu Spring (nama korporat rasmi: NONGFU SPRING Co., Ltd.) ialah sebuah syarikat gergasi minuman dari China yang paling dikenali melalui produk air minum dalam botol. Ditubuhkan pada tahun 1996 dan beribu pejabat di Hangzhou, Zhejiang, entiti ini telah berkembang daripada sebuah pengeluar air khusus menjadi sebuah kumpulan minuman yang berbilang kategori. Portfolionya merangkumi air berkemasan, teh siap minum, minuman berfungsi, jus buah-buahan, kopi, minuman protein tumbuhan, dan produk pertanian.1

Sejak September 2020, saham syarikat ini disenaraikan di Papan Utama Bursa Saham Hong Kong di bawah kod stok 9633.2 Menurut laporan tahunan 2025, 农夫山泉 Nongfu Spring menyifatkan dirinya sebagai peneraju dalam industri air minum berkemasan dan minuman di China, dengan memanfaatkan rangkaian jualan peringkat nasional serta strategi pelbagai jenama.2

Maklumat Asas

Penubuhan (1996)

农夫山泉 Nongfu Spring ditubuhkan pada tahun 1996. Pertumbuhan syarikat ini berkait rapat dengan usahawan Zhong Shanshan, yang membina perniagaan berdasarkan permintaan yang meningkat terhadap air minum berkemasan di China. Sejak permulaannya, produk ini diposisikan bukan sekadar sebagai komoditi biasa, tetapi dikaitkan dengan sumber semula jadi, kesihatan, dan kualiti. Kedudukan strategik ini meletakkan asas bagi identiti jenama tersebut selepasnya.1

Strategi Sumber Air

Komponen kritikal dalam model perniagaan 农夫山泉 Nongfu Spring adalah penekanannya terhadap sumber air daripada asal-usul semula jadi, bukannya bergantung pada paip bandar. Syarikat ini melabur dalam kemudahan pengeluaran yang terletak berhampiran sumber semula jadi terpilih, termasuk mata air gunung, tasik/takungan, dan akuifer artesis semula jadi. Sehingga laporan tahunannya untuk 2025, syarikat menyatakan ia telah menubuhkan 16 sumber air utama di seluruh negara.2

Sumber-sumber yang disenaraikan di laman web rasmi termasuk:

• Tasik Qiandao, Zhejiang
• Danjiangkou, Hubei
• Gunung Changbai, Jilin
• Tianshan, Xinjiang
• Gunung Emei, Sichuan
• Gunung Taibai, Shaanxi
• Gunung Wuyi, Fujian
• Gunung Wuling, Guizhou

Secara historinya, syarikat menekankan bahawa air minum berkemasannya tidak menggunakan air paip bandar dan mineral tidak ditambah secara buatan.1

Penyusunan Semula Korporat (2001)

Pada Jun 2001, 农夫山泉 Nongfu Spring beralih status daripada syarikat berhad dengan liabiliti terhad kepada syarikat awam berhad. Penyusunan semula ini mewujudkan kerangka korporat yang diperlukan untuk pengembangan lanjutnya.2

Pengembangan Melampaui Air

Walaupun air kekal sebagai barisan produk yang paling mudah dikenali, 农夫山泉 Nongfu Spring secara berperingkat mempelbagaikan ke kategori minuman lain. Portfolio dikembangkan untuk merangkumi:

• Teh siap minum
• Minuman buah-buahan
• Minuman berfungsi/sukan
• Kopi
• Minuman protein tumbuhan
• Produk pertanian

Perubahan ini mengubah 农夫山泉 Nongfu Spring daripada seorang pakar air botolan menjadi sebuah kumpulan minuman berbilang kategori.3

IPO di Hong Kong (2020)

农夫山泉 Nongfu Spring disenaraikan di Bursa Saham Hong Kong pada September 2020 di bawah kod stok 9633. Penyenaraian ini merupakan pencapaian penting, memberikan pelabur antarabangsa akses kepada salah satu syarikat minuman terbesar di China.2

Pengembangan Antarabangsa (2025–2026)

Syarikat ini semakin memandang jauh melampaui tanah besar China. Menurut laporan tahunan 2025, tiga produk teras—air minum semula jadi 农夫山泉 Nongfu Spring, teh East Leaf, dan Tea π—masuk ke pasaran Hong Kong pada Jun 2025 dan pasaran Singapura pada November 2025. Syarikat menyatakan hasrat untuk terus meneroka pasaran luar negara.2

Kelebihan daya saing utama bagi 农夫山泉 Nongfu Spring ialah kaitan kuatnya dengan produk “semula jadi dan sihat”. Falsafah jenama ini bertumpu pada beberapa tiang utama:

Sumber Air Semula Jadi

Syarikat memberi penekanan signifikan terhadap asal usul airnya. Kilang-kilang strategically located berdekatan dengan sumber air, membolehkan 农夫山泉 Nongfu Spring mengawal proses dari pengambilan sumber hingga pembotolan.2

Kesihatan

农夫山泉 Nongfu Spring secara historinya memasarkan minumannya berdasarkan bahan semula jadi, hidrasi, dan tabiat penggunaan yang lebih sihat. Data terkini mencerminkan perubahan preferensi pengguna; menurut laporan kemampanan 2025, produk yang diklasifikasikan sebagai bebas gula/rendah gula, bebas natrium/rendah natrium, atau bebas lemak/rendah lemak menyumbang kepada lebih daripada 85% jualan mengikut berat semasa tempoh laporan.

Identiti Budaya Cina

Identiti jenama ini tertanam mendalam dalam budaya dan estetika Cina, khususnya kelihatan jelas dalam jenama teh, pembungkusan, dan iklannya. Alih-alih mengadaptasi imej multinasional gaya Barat, 农夫山泉 Nongfu Spring sering menggunakan landskap Cina, budaya tradisional, warisan teh, dan gaya hidup Cina kontemporari dalam usaha penjenamaan mereka.

农夫山泉 Nongfu Spring beroperasi merentasi beberapa kategori yang berbeza:

1. Air Minum Berkemasan

Ini kekal sebagai perniagaan unggulan. Portolio air merangkumi pelbagai jenis seperti:

• Air minum semula jadi
• Air minum tulen
• Air mineral semula jadi
• Air mineral semula jadi Gunung Changbai
• Air mata air/artesis semula jadi
• Air khas untuk pengguna tertentu
• Produk botol kaca premium

Syarikat ini telah mengembangkan barisan air premium dan khusus, bukannya bersaing semata-mata dalam segmen pasaran massa.3 Air tetap merupakan kategori yang paling kuat dikaitkan dengan nama 农夫山泉 Nongfu Spring.

2. East Leaf (东方树叶)

East Leaf ialah jenama teh yang menonjol dengan tumpuan tinggi terhadap teh siap minum tanpa pemanis atau bebas gula, membezakannya daripada teh botolan tradisional yang mempunyai kandungan gula tinggi. Ia menggunakan varieti teh Cina tradisional dan menekankan budaya teh. Pada tahun 2025, jenama ini memperkenalkan Teh Putih Chenpi dan Pu-erh Krisantemum, di samping penawaran bermusim seperti teh Longjing dan Oolong Osmanthus.2 East Leaf menghubungkan minuman berkemasan moden dengan tradisi teh panjang China.

3. Tea π (茶π)

Tea π menawarkan kedudukan yang berbeza berbanding East Leaf, menggabungkan ekstrak teh dengan perisa buah-buahan. Konsepnya diterangkan sebagai pengekstrakan teh asli digabungkan dengan jus buah semula jadi.2 Pembungkusan dan pemasarannya lebih berwarna-warni dan berorientasikan belia. Jenama ini telah melibatkan pengguna muda melalui acara muzik dan seni.2

4. Minuman Berfungsi

农夫山泉 Nongfu Spring mengambil bahagian dalam pasaran minuman sukan dan berfungsi dengan jenama seperti Scream (尖叫) dan Victory Vitamin Water (力量帝维他命水). Pada tahun 2025, produk minuman berfungsi menjana kira-kira RMB 5.762 bilion dalam hasil, mewakili pertumbuhan tahun ke tahun sebanyak 16.8% dan kira-kira 11% daripada jumlah hasil.2

5. Jus Buah

Syarikat ini membangunkan produk jus menggunakan buah-buahan yang diperoleh dari wilayah pertanian di China. Operasi termasuk hubungan dengan ladang buah-buahan dan petani yang menghasilkan epal, lobak merah, oren pusaka, dan bahan lain.3 Barisan produk yang ketara ialah 17.5°, dikaitkan dengan buah-buahan premium dan produk jus.

6. Kopi

农夫山泉 Nongfu Spring telah memasuki pasaran kopi siap minum, memanfaatkan infrastruktur pembuatan, pengedaran, dan runcit sedia ada untuk mengembangkan diri melampaui kategori air dan teh tradisional.3

7. Protein Tumbuhan dan Produk Pertanian

Syarikat ini telah bergerak ke hulu dalam pertanian dan pengeluaran bahan mentah. Aktiviti termasuk kerjasama dengan petani dan pemilik ladang buah-buahan, dengan pangkalan di wilayah seperti Xinjiang dan Jiangxi. Inisiatif ini bertujuan untuk menggabungkan pemodenan pertanian, kawalan kualiti, dan inovasi teknologi dengan perniagaan minuman.3

Model perniagaan 农夫山泉 Nongfu Spring boleh dicirikan oleh integrasi kawalan sumber, pembuatan, penjenamaan, dan pengedaran.

Kawalan Bahan Mentah

Untuk air, syarikat melabur secara langsung dalam sumber dan kilang. Untuk teh, buah-buahan, dan produk lain, ia bekerja di hulu dengan penerbit pertanian dan pembekal.

Pembuatan

Syarikat mengendalikan kemudahan pengeluaran minuman moden dengan sistem pengisian berkelajuan tinggi. Sesetengah peralatan pengisian aseptik memenuhi piawaian steriliti Log6.3

Strategi Pelbagai Jenama

Alih-alih menyatukan semua produk di bawah satu jenama, 农夫山泉 Nongfu Spring menggunakan pendekatan pelbagai jenama untuk menyasarkan demografi yang berbeza:

• 农夫山泉 Nongfu Spring: Air
• East Leaf: Teh tanpa pemanis
• Tea π: Teh berperisa buah
• Scream: Minuman berfungsi/sukan
• 17.5°: Produk buah-buahan

Pengedaran

Pengedaran merupakan kekuatan daya saing utama. Syarikat melaporkan rangkaian peringkat nasional yang merangkumi wilayah, perbandaran, dan kawasan peringkat daerah di China. Secara antarabangsa, ia bekerjasama dengan lebih daripada 4,000 pengedar dan menggajikan lebih 10,000 kakitangan jualan dan pengurusan barisan hadapan.3

农夫山泉 Nongfu Spring telah berkembang menjadi entiti barangan pengguna yang besar. Untuk tahun 2025, syarikat melaporkan:

• Hasil: RMB 52.553 bilion
• Pertumbuhan hasil tahun ke tahun: 22.5%
• Hasil minuman berfungsi: ~RMB 5.762 bilion (+16.8% YoY)
• Pekerja: 28,444 pada akhir tahun2

Angka-angka ini menyerlahkan evolusi syarikat melampaui fokus awal air botolannya.

Zhong Shanshan ialah pengasas dan pengerusi, memainkan peranan pusat dalam pembangunan syarikat. Strateginya menekankan:

• Kawalan jangka panjang sumber semula jadi
• Jenama pengguna yang kuat
• Integrasi menegak
• Keupayaan pengedaran
• Pelbagai produk
• Pelaburan dalam pertanian dan bahan mentah

Kepimpinannya telah membantu menubuhkan 农夫山泉 Nongfu Spring sebagai salah satu syarikat barangan pengguna milik swasta yang paling menonjol di China.

农夫山泉 Nongfu Spring terkenal di China kerana pemasaran jenamanya. Secara historinya, ia menggunakan kempen yang ringkas dan mudah diingat untuk membezakan airnya daripada pesaing. Daripada hanya menumpukan perhatian pada spesifikasi teknikal, iklan mengaitkan produk dengan:

• Alam semula jadi
• Gunung dan tasik
• Kemurnian
• Landskap Cina
• Keluarga
• Kesihatan
• Kehidupan seharian

Pendekatan ini membantu mengubah air botolan daripada komoditi generik menjadi produk dengan resonansi emosi dan budaya. Sejarah korporat syarikat mencatatkan bahwa slogannya berkait rapat dengan wawasan pengguna dan budaya Cina.1

Identiti jenama boleh diringkaskan sebagai:

Alam semula jadi + kesihatan + budaya Cina + pembuatan moden

农夫山泉 Nongfu Spring menggabungkan imej semula jadi dengan pengeluaran dan pengedaran yang sangat termekanisasi. Ini mewujudkan kontras di mana jenama berkomunikasi ideal mata air gunung dan hutan, sementara perniagaan sebenar bergantung pada kilang canggih, logistik, kawalan kualiti, dan rangkaian peringkat nasional.

农夫山泉 Nongfu Spring menerbitkan laporan kemampanan/ESG yang merangkumi pengurusan alam sekitar, keselamatan produk, kebajikan pekerja, keterlibatan komuniti, dan pembangunan pertanian. Syarikat telah menyertai inisiatif bantuan bencana, memetik sokongan selepas banjir Sungai Yangtze 1998, gempa bumi Wenchuan 2008, dan kemarau Yunnan 2010.3

Program-program seperti Sunshine Project bertujuan untuk meningkatkan kemudahan sukan di sekolah-sekolah di kawasan kurang membangun. Inisiatif lain menyokong komuniti di sekitar wilayah sumber air.3 Pelaporan merangkumi:

• Keselamatan produk
• Pengurusan sumber semula jadi
• Perlindungan alam sekitar
• Pembangunan pekerja
• Keterlibatan komuniti
• Pembangunan pertanian
• Tadbir urus korporat

Secara historinya berfokus pada pasaran Cina, 农夫山泉 Nongfu Spring baru-baru ini mula membangunkan strategi antarabangsa. Pada tahun 2025, ia melancarkan produk teras di Hong Kong dan memasuki Singapura dengan air 农夫山泉 Nongfu Spring, East Leaf, dan Tea π. Syarikat melihat pengantarabangsaan sebagai peluang pertumbuhan jangka panjang.2

Pengembangan ini membentangkan kedua-dua peluang dan cabaran, kerana identiti jenama asalnya tertanam dalam budaya pengguna Cina. Kejayaan bergantung kepada menentukan elemen-elemen identiti ini yang dapat diterjemahkan dengan berkesan ke pasaran lain.

农夫山泉 Nongfu Spring beroperasi dalam pasaran yang sangat kompetitif. Kelebihan utamanya termasuk:

1. Pengecaman Jenama yang Kuat: Nama ini sinonim dengan air botolan di China.
2. Infrastruktur Sumber Semula Jadi: Pelaburan jangka panjang dalam sumber dan kilang mewujudkan halangan masuk.2
3. Pengedaran Peringkat Nasional: Rangkaian luas memberikan akses kepada pengguna di kawasan bandar dan desa.3
4. Portolio Pelbagai Jenama: Jenama-jenama berasingan menyasarkan demografi dan majlis yang berbeza.
5. Keupayaan Pemasaran: Sejarah panjang dalam membina jenama pengguna yang tersendiri.
6. Pembuatan dan Rantai Bekalan: Pembuatan skala besar digabungkan dengan kawalan kualiti dan pengurusan rantai bekalan yang canggih.1

Sehingga 2026, 农夫山泉 Nongfu Spring paling baik difahami sebagai sebuah kumpulan minuman Cina berskala besar dan berintegrasi menegak yang dibina di sekeliling air dan diperluas melalui teh, minuman berfungsi, jus, kopi, dan perniagaan pertanian.

Tiang strategi semasa termasuk:

• Melindungi dan mengembangkan perniagaan air botolan
• Menumbuhkembangkan teh siap minum
• Membangunkan minuman yang lebih sihat dan rendah gula
• Memperkukuh rantaian bekalan pertanian dan bahan mentah
• Membina jenama pengguna yang berbeza
• Mengembangkan diri di luar tanah besar China
• Melabur dalam sumber air dan infrastruktur pembuatan

Laporan tahunan 2025 secara eksplisit menyebut air minum berkemasan dan minuman sebagai dua enjin pertumbuhan utama, disokong oleh rangkaian jualan peringkat nasional dan strategi pelbagai jenama.2

1. Corporate Information-Nongfu Spring
2. Nongfu Spring Co., Ltd. – Annual Report 2025
3. Nongfu Spring,nongfuspring,nongfushanquan