Syarikat ini melaporkan perniagaan utamanya sebagai pengeluaran dan penjualan snek serta makanan lain.3

Nama Calbee merupakan gabungan dua istilah pemakanan:

• Cal → kalsium
• bee → vitamin B1

Syarikat ini menggunakan nama Calbee Confectionery Co., Ltd. pada tahun 1955. Nama tersebut dipilih untuk melambangkan aspirasi menghasilkan produk yang menyumbang kepada kesihatan dan pemakanan orang ramai.4

Oleh itu, berbeza dengan banyak nama jenama yang hanya direka bentuk tanpa makna khusus, “Calbee” sengaja dicipta berasaskan konsep kesihatan dan pemakanan.

Asal usul Calbee bermula di Hiroshima, Jepun, apabila pendahulu syarikat ini ditubuhkan pada tahun 1949 sebagai Matsuo Food Processing Co., Ltd. Syarikat ini diasaskan oleh Takashi Matsuo, yang kemudiannya menjadi tunjang kepada falsafah pembangunan produk Calbee.5

Pada tahun-tahun awalnya, Calbee belum lagi dikenali sebagai syarikat kerepek kentang seperti hari ini. Sebaliknya, ia menghasilkan produk seperti karamel dan keropok beras.

Salah satu produk awal yang penting ialah Kappa Arare, yang diperkenalkan pada tahun 1955. Kejayaan besar syarikat bermula dengan pelancaran Kappa Ebisen pada tahun 1964.6

Kappa Ebisen

Kappa Ebisen ialah snek berperisa udang yang dihasilkan dengan mencampurkan udang segar ke dalam doh gandum. Ia menjadi salah satu produk definisi Calbee dan membantu membina reputasi syarikat sebagai pengeluar snek inovatif.7

Calbee kemudiannya mula mengembangkan sayap ke luar Jepun:

• 1966: Memulakan eksport Kappa Ebisen ke Asia Tenggara dan Hawaii
• 1967: Memperluaskan eksport ke Amerika Utara
• 1970: Menubuhkan subsidiari pertama di Amerika Utara8

Langkah ini menunjukkan bahawa cita-cita antarabangsa Calbee hampir sebaya dengan perniagaan snek modennya.

Transformasi paling penting dalam sejarah Calbee ialah peralihan kepada snek berasaskan kentang.

Pada tahun 1972, Calbee memperkenalkan Sapporo Potato, produk pertamanya yang berasaskan kentang segar. Pada tahun 1975, ia melancarkan perniagaan Potato Chips utamanya.9

Perniagaan kentang akhirnya menjadi asas kepada kelebihan kompetitif Calbee.

Daripada sekadar membeli kentang daripada pembekal, Calbee membangunkan kepakaran yang merangkumi sebahagian besar rantaian nilai kentang:

pembangunan varieti kentang → penanaman → hubungan dengan petani → perolehan → pemprosesan → pembuatan → pengedaran → runcit

Syarikat ini kini bekerjasama dengan kira-kira 1,600 ladang kentang kontrak dan memperoleh sekitar 371,000 tan kentang dalam negara pada FY2026/3, bersamaan dengan kira-kira 19% daripada pengeluaran kentang Jepun.10

Ini menjadikan Calbee lebih daripada sekadar “jenama snek”: perolehan pertanian dan teknologi bahan mentah merupakan sebahagian besar model perniagaannya.

Calbee mempunyai portfolio produk yang sangat luas.

Calbee Potato Chips

Calbee Potato Chips boleh dianggap sebagai keluarga produk andalan syarikat.

Syarikat ini memperkenalkan Potato Chips pada tahun 1975, diikuti dengan pelbagai perisa dan format. Perisa Seaweed Salt muncul pada tahun 1976, manakala Consommé Punch diperkenalkan pada tahun 1978.11

Hari ini, kerepek kentang kekal sebagai teras perniagaan Calbee di Jepun.

Menurut data FY2026 Calbee, produk snek berasaskan kentangnya menguasai 72.3% bahagian pasaran di Jepun, berdasarkan nilai jualan runcit terkumpul di seluruh negara.12

JagaRico

JagaRico ialah satu lagi produk ikonik Calbee.

Ia dilancarkan pada tahun 1995 dan dicirikan oleh bentuk batang pendek serta tekstur yang rangup.

Satu aspek menarik dalam pembangunan JagaRico ialah ia membantu Calbee memanfaatkan kentang yang tidak semestinya sesuai untuk pengeluaran kerepek kentang konvensional. Ini mencerminkan falsafah lebih luas syarikat untuk menggunakan sumber semula jadi dengan cekap.13

Jagabee

Jagabee ialah snek berasaskan kentang yang dilancarkan pada tahun 2006.

Ia menggunakan potongan kentang dan menekankan tekstur yang lebih hampir kepada pengalaman memakan kentang sebenar. Produk ini kemudiannya dijual di pelbagai pasaran luar negara.14

Kappa Ebisen

Kappa Ebisen kekal sebagai salah satu jenama paling penting dari segi sejarah bagi Calbee.

Ia bermula sejak tahun 1964 dan memainkan peranan penting dalam mengubah Calbee daripada pengeluar makanan yang agak kecil menjadi syarikat snek utama.15

Jenama ini juga telah disesuaikan untuk pasaran yang berbeza, menunjukkan strategi Calbee dalam membawa produk yang dibangunkan di Jepun ke luar negara sambil menyesuaikan perisa dan produk untuk pengguna tempatan.16

Sapporo Potato

Diperkenalkan pada tahun 1972, Sapporo Potato merupakan produk berasaskan kentang segar pertama Calbee. Namanya merujuk kepada Sapporo/Hokkaido, wilayah yang sangat sinonim dengan pengeluaran kentang di Jepun.17

Frugra

Calbee bukan semata-mata syarikat snek.

Syarikat ini memasuki perniagaan bijirin pada tahun 1988 dan melancarkan Fruit Granola, yang kini dikenali sebagai Frugra, pada tahun 1991.

Frugra akhirnya menjadi jenama bijirin utama dan membantu Calbee membina kedudukan kukuh dalam pasaran bijirin sarapan pagi Jepun.

Calbee kini mengenal pasti dirinya sebagai No. 1 dalam pasaran bijirin domestik Jepun, dengan Frugra memainkan peranan besar.18

Calbee sendiri kini menonjolkan Potato Chips, JagaRico, Jagabee, Kappa Ebisen, Sapporo Potato dan bijirin antara kategori produk teras Jepunnya.19

Tema utama dalam identiti Calbee ialah “memanfaatkan anugerah alam semula jadi.”

Falsafah korporatnya menekankan:

memanfaatkan anugerah alam semula jadi, membawa rasa dan keseronokan, serta menyumbang kepada gaya hidup sihat.20

Falsafah ini menjelaskan beberapa aspek syarikat:

Alam Semula Jadi

Kentang, udang, kacang, jagung, bijirin dan bahan pertanian lain adalah teras kepada produknya.

Rasa

Calbee melabur secara besar-besaran dalam perisa, tekstur dan teknologi pembuatan.

Keseronokan

Banyak produk Calbee direka bentuk围绕 pengalaman makan yang menyeronokkan dan bukan sekadar pemakanan.

Kesihatan

Walaupun Calbee terutama dikaitkan dengan makanan snek, syarikat ini semakin berkembang ke dalam bijirin, perniagaan makanan dan kesihatan, serta produk yang diposisikan untuk gaya hidup lebih sihat.

Bahagian yang amat menarik dalam identiti Calbee ialah konsep menggunakan sumber makanan yang sebelum ini kurang dimanfaatkan.

Sebagai contoh:

• Kentang keseluruhan boleh diubah menjadi snek kentang.
• Kentang yang tidak sesuai untuk kerepek konvensional berpotensi digunakan dalam produk lain.
• Kacang dan sayuran boleh dijadikan produk snek.
• Pengetahuan pertanian boleh digunakan untuk meningkatkan kualiti bahan mentah.

Calbee menyifatkan falsafah ini sebagai sebahagian daripada DNA korporatnya, yang dikesan kembali kepada pengasas Takashi Matsuo.21

Dengan kata lain, inovasi Calbee bukan sekadar mencipta perisa baharu. Ia juga tentang soalan:

“Bagaimana kita boleh mengubah sumber pertanian semula jadi menjadi sesuatu yang ingin dimakan oleh pengguna?”

Calbee sangat kukuh di pasaran asalnya.

Bagi FY2026/3, Calbee melaporkan:

• ¥340.2 bilion dalam jualan bersih konsolidasi
• 72.3% bahagian pasaran kategori snek berasaskan kentang Jepun
• 56.4% bahagian pasaran kategori snek berasaskan tepung
• 21.7% bahagian pasaran kategori snek berasaskan jagung
• 58.9% bahagian pasaran kategori snek berasaskan kacang
• Kedudukan No. 1 dalam keseluruhan pasaran snek Jepun
• Kedudukan No. 1 dalam pasaran bijirin Jepun22

Calbee juga menyatakan bahawa tujuh jenamanya menjana jualan tahunan melebihi ¥10 bilion, menggambarkan betapa luar biasanya kekuatan portfolionya dalam pasaran snek Jepun.23

Calbee telah menjadi syarikat antarabangsa selama beberapa dekad, tetapi pengembangan luar negaranya meningkat dengan ketara selepas tahun 2010.

Hari ini, Calbee beroperasi di 11 pasaran/wilayah luar negara, termasuk:

• Amerika Syarikat
• Korea Selatan
• Tanah Besar China
• Hong Kong
• Thailand
• Singapura
• Indonesia
• Australia & New Zealand
• United Kingdom

dan lain-lain.24

Strategi antarabangsanya menarik kerana Calbee tidak sekadar mengeksport produk Jepun yang sama ke semua tempat.

Sebaliknya, ia menggabungkan:

Teknologi Jepun + Jenama Calbee + Pembuatan tempatan + Perisa tempatan + Keutamaan pengguna tempatan

Sebagai contoh, syarikat ini menjual produk yang berbeza di Amerika Syarikat, Korea, Thailand, China dan Hong Kong bergantung pada citarasa tempatan.25

Calbee memasuki Amerika Syarikat pada tahun 1970.

Portfolio Amerika Utaranya telah merangkumi produk seperti:

• Harvest Snaps
• Shrimp Chips
• JagaRico
• Asian Style Chips
• Takoyaki Ball

Calbee menyifatkan Harvest Snaps sebagai salah satu jenama andalannya di AS.26

Perniagaan Amerika ini menggambarkan titik penting tentang strategi global Calbee: syarikat ini tidak semestinya cuba menjual “snek Jepun” secara eksklusif. Ia membangunkan produk yang sesuai dengan tabiat pemakanan tempatan sambil menggunakan kepakaran pembuatan dan pembangunan produk Calbee.

Korea Selatan menjadi satu lagi pasaran yang amat penting.

Salah satu kejayaan antarabangsa terbesar syarikat ialah Honey Butter Chip, yang dilancarkan di Korea pada tahun 2014.

Ia menjadi hit besar dan menunjukkan keupayaan Calbee untuk membangunkan produk yang khusus sesuai dengan citarasa pengguna tempatan.27

Ini signifikan kerana ia membuktikan bahawa strategi antarabangsa Calbee bukan sekadar:

“Ambil produk Jepun dan jual di luar negara.”

Ia juga boleh jadi:

“Gunakan teknologi dan pengetahuan Calbee untuk mencipta produk yang relevan secara tempatan.”

China merupakan satu lagi pasaran keutamaan bagi Calbee.

Syarikat ini mengimport produk dari Jepun dan negara lain sementara juga mengeluarkan produk tertentu secara tempatan. Calbee menyatakan bahawa produk termasuk Jagabee dan Frugra dikeluarkan di China.28

Pada Mei 2026, Calbee mengumumkan bahawa ia akan memulakan pengeluaran OEM tempatan Frugra di China, menunjukkan usaha berterusannya untuk mengukuhkan perniagaan di China.

Calbee juga telah berkembang di UK.

Strateginya di sana merangkumi pengambilalihan Seabrook, jenama kerepek kentang British yang terkenal. Laporan bersepadu Calbee menyifatkan pengambilalihan ini sebagai cara untuk mempelbagaikan portfolio produknya dan membina platform yang lebih kukuh untuk pertumbuhan di pasaran UK.

Ini adalah contoh strategi antarabangsa Calbee menjadi lebih sofistikated: selain bergantung sepenuhnya pada jenama Jepun, ia juga boleh mengambil alih jenama tempatan yang sudah mantap.

Satu pencapaian penting berlaku pada tahun 2009, apabila Calbee memeterai pakatan perniagaan dan ekuiti dengan PepsiCo.

Perkongsian ini juga melibatkan Japan Frito-Lay, yang menjadi subsidiari Calbee.

Ini membantu mengukuhkan kedudukan Calbee dalam industri snek Jepun dan menghubungkannya dengan salah satu syarikat makanan dan minuman terbesar di dunia.

Adalah penting untuk membezakan perkara ini daripada Calbee sekadar menjadi jenama PepsiCo: Calbee sendiri kekal sebagai syarikat tersenarai awam Jepun.

Calbee disenaraikan di Seksyen Pertama Bursa Saham Tokyo pada tahun 2011.

Hari ini, Calbee, Inc. ialah sebuah perbadanan tersenarai Jepun yang beribu pejabat di Tokyo.

Struktur korporatnya merangkumi perniagaan yang meliputi:

• pembuatan snek
• bijirin
• perolehan kentang
• logistik
• perniagaan berkaitan makanan
• operasi luar negara
• makanan dan kesihatan
• aktiviti pertanian

Kelebihan kompetitif Calbee boleh dirumuskan dalam lima bidang.

① Kepakaran Kentang

Kentang berada di tengah-tengah perniagaan Calbee.

Syarikat ini telah membangunkan kepakaran yang meluas dari varieti kentang dan pertanian hingga pemprosesan dan produk siap.

② Inovasi Produk

Calbee sentiasa mencipta bentuk, tekstur, perisa dan format makan baharu.

Sejarahnya merangkumi produk dari Kappa Ebisen dan Potato Chips hingga JagaRico, Jagabee dan Frugra.

③ Jenama Kukuh

Daripada bergantung pada satu produk andalan, Calbee telah membina portfolio jenama utama.

Ini mengurangkan kebergantungan pada mana-mana snek tunggal.

④ Pengetahuan Pembuatan Jepun

Syarikat ini menggunakan teknologi yang dibangunkan di Jepun dan memindahkannya ke perniagaan luar negara sambil menyesuaikan produk dengan pasaran tempatan.

⑤ Kawalan Bahan Mentah

Hubungan Calbee dengan petani dan penyelidikan pertanian memberikannya tahap kawalan ke atas salah satu input paling penting dalam perniagaannya: kentang itu sendiri.

Model ringkas Calbee kelihatan seperti ini:

Pertanian
↓
Perolehan kentang/kacang/jagung/bijirin
↓
Penyelidikan bahan & varieti
↓
Teknologi pemprosesan makanan
↓
Pembangunan produk
↓
Pembuatan
↓
Penjenamaan & pemasaran
↓
Runcit / e-dagang / perkhidmatan makanan
↓
Pengguna

Rantaian nilai bersepadu ini adalah salah satu aset strategik terpenting Calbee. Syarikat ini menyifatkan rantaian nilainya sebagai merangkumi 10 proses, bermula dengan pembangunan bahan semula jadi hingga penghantaran produk siap.

Cara yang berguna untuk memahami Calbee adalah dengan membahagikan sejarahnya kepada beberapa peringkat:

1949–1960-an — Pengeluar Makanan

Calbee bermula di Hiroshima dan membangunkan produk seperti karamel, keropok beras dan akhirnya Kappa Ebisen.

1970-an — Revolusi Kentang

Sapporo Potato dan Potato Chips mengubah syarikat menjadi pengeluar snek kentang utama.

1980-an–1990-an — Kepelbagaian

Calbee berkembang ke dalam bijirin, membangunkan infrastruktur pertanian dan logistiknya, serta melancarkan JagaRico.

2000-an — Inovasi dan Pengembangan Korporat

Jagabee dan produk lain mengukuhkan portfolio, manakala pakatan PepsiCo memperluaskan jangkauan strategik syarikat.

2010-an — Globalisasi

Calbee mempercepatkan pengembangan di Asia, Amerika Utara dan Eropah.

2020-an — Syarikat Makanan Global

Syarikat ini semakin menumpukan pada pertumbuhan luar negara, pertanian, makanan dan kesihatan, kemampanan, dan perniagaan berkaitan makanan yang lebih luas.

Setakat tahun 2026, Calbee tidak lagi tepat disifatkan sekadar sebagai syarikat kerepek kentang Jepun.

Ia lebih baik difahami sebagai syarikat makanan global yang dibina di atas snek, kepakaran pertanian dan teknologi pembangunan produk.

Perniagaan teras Jepunnya kekal sangat kukuh, terutamanya dalam snek kentang, sementara syarikat ini cuba memperluaskan jejak antarabangsanya. Pada masa yang sama, Calbee telah mengenal pasti perniagaan pertanian dan makanan & kesihatan sebagai bidang pertumbuhan baharu.

Strategi jangka panjang semasanya mempunyai tiga dimensi luas:

1. Mempertahankan dan menginovasikan teras Jepunnya
Kerepek kentang, JagaRico, Jagabee, Kappa Ebisen, Frugra dan jenama mantap lain.

2. Menjadi lebih global
Membina perniagaan yang lebih kukuh di Amerika Utara, China Raya, Asia-Pasifik dan Eropah.

3. Berkembang melangkaui snek konvensional
Membangunkan pertanian, bahan semula jadi, dan perniagaan makanan serta kesihatan.

Dari sudut penjenamaan, Calbee boleh dicirikan seperti berikut:

Portfolio ini boleh digambarkan secara kasar seperti berikut:

CALBEE

├── 🥔 Snek kentang
│ ├── Calbee Potato Chips
│ ├── JagaRico
│ ├── Jagabee
│ └── Sapporo Potato
│
├── 🦐 Snek savuri
│ └── Kappa Ebisen
│
├── 🌾 Bijirin
│ └── Frugra
│
├── 🫘 Snek tumbuhan/kacang
│ ├── miino
│ └── Harvest Snaps
│
└── 🌎 Jenama tempatan/global
├── Honey Butter Chip
├── Seabrook
└── produk khusus pasaran lain

Portfolio tepat berbeza mengikut negara, kerana Calbee sengaja menyesuaikan produknya dengan pasaran tempatan.

1. “Calbee” ialah permainan kata pemakanan.
Nama ini menggabungkan kalsium dan vitamin B1.

2. Calbee tidak bermula sebagai syarikat kerepek kentang.
Produk awalnya termasuk karamel dan keropok beras.

3. Kappa Ebisen mendahului Calbee Potato Chips lebih daripada sedekad.
Kappa Ebisen dilancarkan pada tahun 1964; Potato Chips muncul pada tahun 1975.

4. Calbee telah bersifat antarabangsa sejak sekian lama.
Ia mula mengeksport Kappa Ebisen pada tahun 1960-an dan menubuhkan subsidiari Amerika Utara pada tahun 1970.

5. Pertanian penting secara strategik kepada syarikat.
Calbee bekerjasama dengan kira-kira 1,600 ladang kentang kontrak di Jepun.

6. Calbee jauh lebih besar daripada kerepek kentang.
Portfolionya merangkumi snek, bijirin, perniagaan pertanian, logistik dan inisiatif makanan/kesihatan.

7. Syarikat ini menyesuaikan produk dengan citarasa tempatan.
Honey Butter Chip di Korea dan Harvest Snaps di Amerika Utara adalah contoh strategi penyetempatan ini.

1. Corporate Data｜Calbee
2. Calbee: At a Glance｜Calbee
3. Our Business｜Calbee
4. Calbee
5. Digest｜Calbee
6. History｜Calbee
7. Calbee’s Corporate DNA｜Calbee
8. Product History｜Calbee
9. Products (Overseas)｜Calbee
10. Products(Japan)｜Calbee
11. 8Calbee Group Integrated Report 2025MessageOu
12. Integrated Report｜Calbee
13. IR Documents｜Calbee
14. IR・投資家情報｜カルビー
15. News｜Calbee
16. Investor Relations｜Calbee
17. Business Risks｜Calbee
18. Integrated Report｜Calbee
19. Products Depelopment Story｜Calbee
20. Investor Relations｜Calbee
21. CEO Message｜Calbee
22. Earnings Presentation｜Calbee
23. IR資料室｜カルビー
24. IR資料室｜カルビー
25. IR・投資家情報｜カルビー
26. 決算説明会資料｜カルビー
27. Financial Book｜Calbee
28. Calbee – About Us