Chipsmore (digayakan sebagai ChipsMore!) ialah jenama biskut cip coklat dari Malaysia yang paling dikenali kerana biskut rangupnya yang mengandungi jumlah cip coklat yang banyak. Jenama ini sangat sinonim dengan pasaran snek di Malaysia dan Singapura serta kini merupakan sebahagian daripada portfolio Mondelēz International di Malaysia.

Proposisi utama jenama ini secara historisnya adalah mudah: lebih banyak cip coklat, lebih banyak kenikmatan. Produk-produknya telah dipasarkan dengan idea bahawa biskut cip coklat harus memberikan kepekatan cip yang tinggi dalam setiap gigitan.

Tarikh pelancaran pada tahun 1990 dilaporkan oleh bahan sejarah jenama, manakala kes harta tanah merek di Malaysia juga merekodkan biskut cip coklat ChipsMore telah dijual di Malaysia sejak tahun 1990.

Asal Usul

Chipsmore muncul di Malaysia sekitar 1990 sebagai jenama biskut cip coklat yang diposisikan secara tempatan. Deskripsi sejarah mencirikan ia sebagai jenama buatan Malaysia, dengan identiti yang dibina berdasarkan kelimpahan cip coklat dan bukan sekadar menjadi satu lagi biskut generik.

Jenama ini berkembang dalam industri biskut pembungkusan Malaysia yang kompetitif. Rekod sejarah menunjukkan bahawa produk Chipsmore dihasilkan dan diedarkan di Malaysia, dan kemudiannya mencapai pasaran di bahagian lain di rantau ini. Contohnya, laporan Jabatan Pertanian Amerika Syarikat pada tahun 1999 menyenaraikan Chipsmore antara jenama biskut yang dihasilkan di Malaysia dan mengenal pasti pasaran eksport termasuk Singapura, Brunei, Indonesia, Filipina, Thailand dan lain-lain.

Era “50% Lebih Banyak Cip”

Salah satu momen penting dalam pembangunan jenama Chipsmore berlaku sekitar 2000, apabila jenama itu dilancarkan semula dengan proposisi “50% Lebih Banyak Cip” (50% More Chips).

Pelancaran semula ini menggunakan pakej kuning cerah yang tersendiri, membantu menjadikan Chipsmore mudah dikenali secara visual di rak-rak pasar raya. Kedudukannya semakin menjadi sinonim dengan idea mendapatkan lebih banyak cip coklat dalam sebiji biskut.

Ini penting untuk memahami jenama tersebut: “more” (banyak/tambah) bukan sekadar sebahagian daripada nama; ia adalah idea pemasaran fundamental di belakang Chipsmore.

Identiti Chipsmore boleh diringkaskan melalui empat ciri:

• Kelimpahan cip coklat — Titik jualan yang menentukan ialah kehadiran cip coklat yang banyak.
• Tekstur rangup — Biskut diposisikan sebagai renyah/rangup dan bukan terutamanya lembut.
• Snek yang menyeronokkan dan mudah diakses — Jenama ini secara tradisionalnya menyasarkan kanak-kanak, keluarga dan pengguna snek umum.
• Pengiktirafan visual yang kuat — Pembungkusan kuning menjadi sangat dikaitkan dengan jenama, terutamanya selepas pelancaran semula pada tahun 2000. 1

Janji jenama sejarah “More Chips, More Fun!” merangkumi kedudukan ini dengan kemas.

Hari ini, Chipsmore berada di bawah operasi Mondelēz International di Malaysia.

Mondelēz menggambarkan perniagaan Malaysianya sebagai syarikat snek utama yang portfolionya termasuk jenama-jenama yang telah dipercayai oleh generasi pengguna Malaysia. Ia juga menyatakan bahawa jenama-jenama yang dihasilkannya di Malaysia adalah disahkan halal.

Sejarah korporat jenama ini agak lebih rumit daripada sekadar mengatakan bahawa Mondelēz “mencipta” Chipsmore. Jenama ini telah melalui pelbagai susunan pemilikan/pengurusan korporat sepanjang sejarahnya. Sumber-sumber sejarah mengaitkannya dengan syarikat-syarikat termasuk Danone dan Kraft Foods, sebelum akhirnya menjadi sebahagian daripada portfolio Mondelēz moden. Kes harta tanah merek Malaysia yang melibatkan ChipsMore menarikhkan penjualan produk di Malaysia kepada tahun 1990 dan mengenal pasti plaintif sebagai sebahagian daripada Kumpulan Danone pada masa itu.

Jadi, dalam bentuk ringkas:

Chipsmore → Jenama biskut Malaysia → Pelbagai perubahan pemilikan korporat → Era Kraft Foods → Mondelēz International

Chipsmore telah berkembang melangkaui format biskut cip coklat asalnya kepada pelbagai variasi dan format pakej.

Julat produk sejarah termasuk:

• Original (Asli)
• Hazelnut (Badam Puteh)
• Double Chocolate (Coklat Berganda)
• Snow Choc
• Produk Choc Coated (Disalut Coklat)
• Pelbagai format mini dan kongsi

Senarai produk Malaysia terkini dan rekod halal menunjukkan produk termasuk:

• Chipsmore Original
• Chipsmore Double Choc
• Chipsmore Hazelnut
• Chipsmore Mini Original
• Chipsmore Mini Hazelnut
• Chipsmore Mini Oats Original
• Chipsmore Mini Oats Double Choc

Direktori halal Malaysia kini menyenaraikan produk Chipsmore di bawah Mondelēz Malaysia Sdn. Bhd., termasuk produk Chipsmore, Chipsmore Mini dan Chipsmore Mini Oats.

Chipsmore Mini

Chipsmore Mini mewakili lanjutan jenama teras kepada biskut kecil yang diasingkan mengikut saiz hidangan.

Julat Mini termasuk produk seperti variasi Original, Hazelnut dan Oats. Maklumat produk Malaysia menerangkan ini sebagai format snek yang convenient sambil mengekalkan proposisi central Chipsmore iaitu cip coklat. 2 3

Format yang lebih kecil ini juga membolehkan Chipsmore melayani pelbagai kesempatan penggunaan—daripada snek cepat individu hingga multipack yang dimaksudkan untuk dikongsi atau dimakan berulang kali.

Chipsmore Oats

Julat Chipsmore Mini Oats memperkenalkan oat ke dalam proposisi biskut cip coklat tradisional.

Rekod halal Malaysia terkini mengenal pasti kedua-dua Mini Chipsmore Oats Original dan Mini Chipsmore Oats Double Choc, sementara senarai produk menerangkan variasi Original sebagai mengandungi oat bergolek Australia.

Ini adalah contoh bagaimana jenama tersebut telah memperluaskan identiti cip coklat tradisionalnya kepada proposisi produk yang sedikit berbeza tanpa meninggalkan kaitan terasnya dengan cip coklat.

Cadbury Dairy Milk Chipsmore

Chipsmore juga telah digunakan sebagai platform untuk kerjasama jenama dan inovasi produk.

Pada tahun 2020, Mondelēz Malaysia melancarkan Cadbury Dairy Milk Chipsmore, menggabungkan coklat Cadbury Dairy Milk dengan kepingan biskut gaya Chipsmore cip coklat. Produk ini dilancarkan terlebih dahulu di Malaysia dan diposisikan secara eksplisit di sekeliling gabungan dua pengalaman snek yang biasa: coklat dan biskut cip coklat. 4

Ini adalah notable kerana ia menunjukkan bahawa Chipsmore telah menjadi lebih daripada sekadar biskut berdiri sendiri: identiti biskut cip coklatnya yang dikenali ramai juga boleh digabungkan ke dalam produk snek lain.

Malaysia kekal amat penting bagi Chipsmore.

Mondelēz Malaysia mengendalikan kemudahan pembuatan di negara ini, dan rekod halal Malaysia mengenal pasti Mondelēz Malaysia Sdn. Bhd. sebagai syarikat yang dikaitkan dengan produk Chipsmore semasa. Satu alamat pembuatan yang disenaraikan adalah di Perai, Pulau Pinang.

Rekod pendaftaran makanan Filipina juga mengenal pasti kemudahan Perai Malaysia sebagai pengeluar Chipsmore Mini Original Chocolate Chip Cookies untuk pasaran tersebut, menggambarkan bahawa asas pengeluaran Malaysia dapat melayani pasaran luar negara juga.

Kaitan budaya paling kuat bagi Chipsmore adalah dengan Malaysia, di mana ia telah dijual sejak 1990. Bahan sejarah juga menerangkannya sebagai jenama biskut cip coklat terkemuka di Malaysia dan Singapura.

Secara sejarah, produk Chipsmore yang dihasilkan di Malaysia dieksport ke beberapa pasaran, termasuk Singapura, Brunei, Bangladesh, Kanada, China, Hong Kong, Indonesia, Kemboja, Maldives, Mauritius, Myanmar, Filipina, Sri Lanka, Taiwan, Thailand dan Vietnam.

Ketersediaan tepat bagi produk individu berubah mengikut negara dan masa.

Strategi pemasaran Chipsmore secara tradisionalnya berkisar pada kuantiti dan kenikmatan.

Daripada memposisikan dirinya terutamanya di sekitar kecanggihan, bahan premium atau kesihatan, daya tarikan jenama ini agak mudah:

Anda mahu biskut cip coklat? Chipsmore memberi anda lebih banyak cip.

Proposisi itu diperkuat melalui namanya sendiri:

Chips + more = Chipsmore

Pelancaran semula sejarah “50% More Chips” telah menguatkan kaitan ini, mengubah ciri fizikal produk—jumlah cip coklat—menjadi janji jenama pusat.

Jenama ini juga secara sejarah menekankan kanak-kanak dan keluarga, dengan mesej tentang keseronokan, perkongsian dan snek yang dinikmati.

Chipsmore menarik dari perspektif penjenamaan Malaysia kerana ia adalah contoh jenama makanan yang ditubuhkan secara tempatan yang mencapai pengiktirafan pengguna yang kuat sebelum menjadi sebahagian daripada korporat snek global utama.

Pemembangannya menggambarkan beberapa ciri pasaran makanan pembungkusan Malaysia:

1. Penyesuaian Tempatan — Jenama ini dikembangkan untuk pengguna Malaysia dan bukan sekadar diimport sebagai produk asing.
2. Pembezaan Produk Mudah — “Lebih banyak cip” memberi pengguna sebab yang segera difahami untuk memilihnya.
3. Pembungkusan Yang Berbeza — Identiti visual kuning cerah membantu membezakannya daripada biskut pesaing.
4. Lanjutan Produk — Biskut Asli diikuti oleh variasi seperti Hazelnut, Double Chocolate dan Oats.
5. Pengedaran Rantau — Pengeluaran di Malaysia menyokong penjualan melebihi pasaran domestik.

Nama ChipsMore/Chipsmore juga telah muncul dalam litigasi harta tanah merek Malaysia.

Dalam kes Danone Biscuits Mfg (M) Sdn Bhd v Hwa Tai Industries Bhd, mahkamah Malaysia mempertimbangkan pertikaian yang melibatkan persamaan antara ChipsMore dan ChipsPlus. Kes ini adalah bukti sejarah yang berguna kerana ia mengesahkan bahawa biskut cip coklat ChipsMore telah dijual di Malaysia sejak 1990 dan tanda dagangan tersebut mempunyai kepentingan komersial dalam pasaran biskut Malaysia.

Satu poin yang menarik bagi pembaca antarabangsa ialah Chipsmore berkaitan dengan penamaan keluarga produk global Chips Ahoy!, tetapi ia tidak seharusnya digambarkan semata-mata sebagai versi Malaysia bebas daripada biskut yang sama sekali tidak berkaitan.

Chips Ahoy! ialah jenama biskut cip coklat Nabisco yang dimiliki oleh Mondelēz International. Di beberapa pasaran antarabangsa, produk yang dikaitkan dengan Chips Ahoy! telah dijual di bawah nama-nama yang berbeza, termasuk Chips More! di Malaysia. 5

Walau bagaimanapun, kisah sejarah Chipsmore Malaysia adalah lebih bernuansa: rekod korporat dan harta tanah merek tempatan menjejak produk ChipsMore di Malaysia kepada 1990, termasuk pembangunannya dan penjualannya dalam industri biskut Malaysia.

Oleh itu, adalah terbaik untuk membezakan antara Chipsmore sebagai identiti jenama/barisan produk Malaysia dan Chips Ahoy! sebagai keluarga jenama Nabisco antarabangsa yang lebih luas.

Sehingga 2026, Chipsmore kekal sebagai jenama aktif di Malaysia di bawah Mondelēz. Rekod halal semasa menyenaraikan pelbagai produk Chipsmore, termasuk variasi Original, Double Chocolate, Hazelnut dan Mini Oats.

Identitinya yang berterusan dibina di atas proposisi asas yang sama yang membantu menubuhkannya beberapa dekad lalu:

biskut cip coklat rangup dengan banyak cip coklat.

Chipsmore ialah jenama biskut cip coklat berpunca dari Malaysia yang dilancarkan pada 1990 dan dibina di atas janji tersendiri untuk memiliki “lebih banyak cip”, yang berkembang daripada jenama biskut tempatan menjadi jenama snek serantau yang lama bertapak dan kini sebahagian daripada portfolio Mondelēz International di Malaysia.

1. Chipsmore
2. ChipsMore! Mini Hazelnuts Chocolate Chip Cookies 80g – 4275549 – Xdara Hyperlocal
3. ChipsMore! Mini Original Chocolate Chip Cookies 80g – 4275264 – Xdara Hyperlocal
4. Malaysia first to launch new Cadbury Dairy Milk Chipsmore!
5. Chips Ahoy!