Halls ialah jenama berketurunan British yang paling terkenal dengan ubat batuk menthol, lozenges tekak, dan produk konfeksi berkaitan. Pada masa kini, Halls dikaitkan dengan Mondelēz International, walaupun pemilikan korporatnya telah berubah beberapa kali sejak asalnya pada abad ke-19.1

Bergantung kepada negara, Halls boleh menempati kedudukan pasaran yang sedikit berbeza. Di pasaran seperti Amerika Syarikat, ia terutamanya dipasarkan sebagai produk melegakan batuk dan tekak, manakala di pasaran yang lebih panas seperti Filipina, ia secara historiknya diposisikan lebih mirip sebagai gula-gula menthol menyegarkan.1

Mondelēz kini menggambarkan Halls sebagai diperkenalkan pada tahun 1893 dan menyatakan bahawa jenama ini menyumbang lebih daripada separuh jualan ubat batuk di seluruh dunia, menjadikannya jenama konfeksi gula terbesar di dunia dalam kategorinya.1

1893 — The Hall Brothers

Sejarah jenama ini bermula pada tahun 1893 apabila perniagaan Hall Brothers ditubuhkan di England oleh keluarga Hall. Sejarah korporat Mondelēz mengenal pasti Hall Bros. (Whitefield) sebagai ditubuhkan pada tahun 1893, menggambarkannya sebagai pengeluar gula-gula berubat dan lain-lain konfeksi gula.1 Syarikat asal tidak pada mulanya sinonim dengan ubat batuk; ia terlibat dalam konfeksi umum dan produk lain sebelum membangunkan perniagaan gula-gula berubat yang lebih dikenali.

1920-an — Mentho-Lyptus

Satu perkembangan penting dalam evolusi jenama ini ialah Mentho-Lyptus, satu konfeksi yang mengandungi menthol dan eukaliptus. Dibangunkan sebagai produk yang bertujuan untuk sakit tekak dan melegakan batuk, ia menjadi pendahulu penting kepada tawaran Halls moden.2 Kombinasi ini menetapkan formula dan pengalaman deria—kemanisan digabungkan dengan menthol dan sensasi penyejukan—yang akan menjadi kuat dikaitkan dengan jenama tersebut.

1930-an–1950-an — Pengembangan

Ubat batuk Halls muncul sebagai produk yang dikenali di Britain semasa tahun 1930-an, selepas itu jenama ini berkembang melampaui pasaran domestik asalnya.3 Di Amerika Syarikat, Halls menjadi mapan semasa tahun 1950-an, membantu mengubah apa yang pada asalnya adalah produk konfeksi British menjadi jenama antarabangsa.3

Akuisisi korporat

Satu titik perubahan besar berlaku pada tahun 1964 apabila Warner-Lambert memperoleh Hall Bros. (Whitefield), mengintegrasikan Halls ke dalam portfolio kesihatan pengguna dan konfeksi antarabangsa yang lebih besar.1 Pada tahun 2000, Pfizer memperoleh Warner-Lambert, membawa Halls di bawah bahagian produk pengguna Pfizer.1

Pfizer kemudiannya menjual perniagaan konfeksi Adamsnya, termasuk Halls, kepada Cadbury Schweppes. Sejarah korporat Mondelēz merekodkan penyelesaian akuisisi ini pada Mac 2003, meletakkan Halls bersama jenama konfeksi seperti Trident dan Dentyne.1 Pada tahun 2010, Kraft Foods memperoleh Cadbury dalam perjanjian bernilai kira-kira £11.5 bilion, menambahkan Halls kepada portfolio Kraft.1

Selepas penyusunan semula pada tahun 2012, perniagaan snek global Kraft Foods menjadi Mondelēz International, dan Halls menjadi sebahagian daripada syarikat baharu ini.1 Peralihan ini menandakan bagaimana produk yang dicipta oleh syarikat konfeksi British abad ke-19 akhirnya menjadi sebahagian daripada salah sebuah syarikat snek terbesar di dunia.

Pada intinya, Halls ialah jenama lozenge dan ubat batuk bermenthol. Produk yang paling terkenal menggunakan menthol sebagai bahan aktif mereka untuk memberikan sensasi penyejukan yang khas dan untuk sementara melegakan batuk serta menenangkan sakit tekak.4 Sebagai contoh, produk Halls Mentho-Lyptus AS semasa menyenaraikan menthol 5.4 mg sebagai bahan aktif, dengan minyak eukaliptus antara bahan tidak aktif.5

Sensasi “penyejukan” yang dikaitkan dengan Halls datang terutamanya daripada menthol berinteraksi dengan reseptor deria yang dikaitkan dengan persepsi sejuk. Ini mewujudkan perasaan sejuk walaupun lozenge tidak secara fizikal menurunkan suhu tekak. Di AS, Halls secara eksplisit mengklasifikasikan ubat batuknya sebagai produk penekan batuk dan anestetik oral.5

Formulasi dan Bahan

Walaupun formulasi berbeza mengikut produk dan negara, menthol kekal pusat kepada tawaran klasik Halls. Satu produk Halls Mentho-Lyptus semasa biasanya menyenaraikan menthol sebagai bahan aktif, bersama-sama dengan minyak eukaliptus, asid sitrik, perisa, sirap glukosa, kalium sitrat, sukrosa, air, dan agen pewarna atau pengemulsi.5 Versi bebas gula juga wujud; sebagai contoh, produk Halls Minis mungkin menggunakan pemanis seperti isomalt dan acesulfame potassium sebagai ganti sukrosa konvensional.5

Salah satu aspek paling unik tentang Halls ialah jenama yang sama mengekalkan identiti berbeza merentasi negara-negara berbeza.

Kedudukan Perubatan

Di banyak pasaran, terutamanya di hemisfera utara, Halls dipersembahkan terutamanya sebagai ubat batuk berubat atau produk pelegaan tekak. Pembungkusan dan pengiklanan di wilayah-wilayah ini memfokuskan pada pelegaan batuk, ketenangan sakit tekak, dan kerengsaan tekak berkaitan selesema. Laman web Halls AS, sebagai contoh, menerangkan produk secara khusus sebagai menyediakan pelegaan sementara untuk batuk dan sakit tekak.4

Kedudukan Konfeksi

Di negara-negara yang lebih panas dan kering, Halls sering diposisikan terutamanya sebagai produk konfeksi menyegarkan dan bukannya ubat.1 Mondelēz mencatatkan perbezaan ini, menjelaskan bahawa walaupun ia dijual sebagai produk pelegaan selesema di iklim sejuk, ia berfungsi sebagai gula-gula menyegarkan di tempat lain.1

Dualiti ini amat relevan di Filipina, di mana Halls diiktiraf secara meluas sebagai gula-gula keras atau lozenge bermenthol. Ia berfungsi sebagai konfeksi menyegarkan harian dan bukannya eksklusif sebagai ubat perubatan.1 Oleh itu, pengguna Filipina mungkin secara kasual mengambil Halls untuk sensasi sejuk dan mintnya walaupun mereka tidak mengalami gejala penyakit.

Portfolo Halls telah berkembang melampaui ubat batuk standard ke pelbagai format, perisa, dan sub-jenama. Walaupun susunan tepat berbeza mengikut negara, contoh yang ditemui di pasaran AS termasuk:4

• Halls Mentho-Lyptus
• Halls Cherry
• Halls Honey
• Halls Honey Vanilla
• Halls Cool Cherry
• Halls Creamy Strawberry
• Halls Minis
• Halls Breezers
• Halls Defense

Halls Minis

Halls Minis ialah versi format lebih kecil yang direka untuk kemudahan dibawa. Julat ini termasuk varieti seperti Cherry, Honey Lemon, dan Mentho-Lyptus, bersama-sama dengan pilihan bebas gula.4

Halls Breezers

Breezers mewakili kedudukan yang berbeza dalam portfolo. Daripada memfokuskan secara eksklusif pada penekanan batuk, barisan ini dipasarkan sekitar ketenangan kerengsaan tekak harian.4

Halls Defense

Halls telah meluaskan diri ke suplemen diet dengan titisan Halls Defense yang mengandungi vitamin C. Ini berbeza daripada ubat batuk konvensional dan membawa tuntutan kawal selia yang berbeza.4

Identiti Halls dibina di sekitar tawaran deria yang menggabungkan mint atau menthol yang kuat, sensasi penyejukan, pelegaan tekak, dan kesegaran. Secara visual, jenama ini secara historiknya bergantung pada wordmark HALLS yang unik dan pembungkusan yang mudah dikenali.

Jenama ini mendapat manfaat daripada silang antara penjagaan kesihatan dan konfeksi. Pengguna mungkin menemui Halls di lorong farmasi di satu negara dan di kedai serbaneka sebagai gula-gula di negara lain. Fleksibiliti ini telah membantu Halls mengekalkan relevansi global melampaui kategori ubat batuk tradisional.

“Vapor Action”

Secara historik, Halls menggunakan konsep pemasaran “Vapor Action” untuk menekankan sensasi yang dihasilkan oleh menthol dan bahan aromatik apabila lozenge larut.3 Konsep ini membantu membezakan Halls daripada gula-gula keras biasa dengan berkomunikasi bahawa produk menyampaikan pengalaman fungsional menthol dan bukan sekadar kemanisan. Perbezaan ini membolehkan Halls menduduki ruang antara konfeksi dan pelegaan terapeutik.

Halls beroperasi dalam kategori yang termasuk jenama seperti Ricola, Vicks, Luden’s, Strepsils, dan Fisherman’s Friend. Walau bagaimanapun, Halls menempati posisi yang luas kerana ia bersaing secara serentak dalam pelegaan batuk, ketenangan tekak, kesegaran nafas, dan konfeksi. Pembeza utamanya kekal sebagai pengiktirafan jenama yang kuat dikaitkan dengan menthol.

Beberapa faktor telah menyumbang kepada jangka hayat jenama Halls:

1. Pengalaman deria yang dikenali: Menthol memberikan kesan penyejukan segera dan unik.
2. Konsep produk yang ringkas: Lozenge adalah kecil, mudah dibawa, dan diambil secara individu.
3. Pengiktirafan jenama yang kuat: Nama Halls sinonim dengan ubat batuk di banyak pasaran.
4. Kebolehsuaian antarabangsa: Jenama ini boleh dipasarkan sebagai ubat, pelegaan tekak, atau gula-gula bergantung kepada keperluan tempatan.1
5. Julat perisa yang luas: Portfolo melampaui perisa menthol kuat tradisional.
6. Pelbagai format: Pilihan termasuk titisan standard, produk bebas gula, dan Minis yang lebih kecil.4
7. Warisan panjang: Jenama ini menjejaki asalnya kembali kepada perniagaan Hall Brothers yang ditubuhkan pada tahun 1893.1

1. Halls | Mondelēz International, Inc.
2. Halls (cough drop) – WikiZero
3. Halls (cough drop
4. HALLS – Browse the HALLS Family of Products and Find the Right HALLS For You!
5. Halls, Cough & Throat Relief, Menthol, Cough Suppressant/Oral Anesthetic, Mentho-Lyptus Flavor – SmartLabel™