Operasi Thailand sangat penting kepada perniagaan Asia jenama ini. AB Food & Beverage (Thailand), sebuah syarikat ABF yang berpangkalan di Bangkok, memasarkan Ovaltine dan Twinings merentasi Asia Tenggara, dengan kemudahan pengeluarannya di Samut Prakan.

Sejarah Ovaltine sebenarnya bermula sebelum Ovaltine itu sendiri wujud.

Pada 1865, ahli farmasi Switzerland Georg Wander menubuhkan sebuah makmal di Bern. Beliau berminat dengan nutrisi dan terutamanya masalah kekurangan zat makanan. Penyelidikannya tertumpu pada malt, yang dihasilkan daripada barli bercambah.

Wander membangunkan kaedah untuk menjadikan ekstrak malt stabil pada suhu bilik. Ini menjadi asas bagi produk nutrisi yang ditujukan khususnya untuk kanak-kanak dan orang yang lemah atau sakit.1

Selepas kematian Georg Wander pada tahun 1897, anaknya Albert Wander, yang juga seorang ahli farmasi dan ahli kimia, meneruskan kerja tersebut. Albert bereksperimen untuk meningkatkan penyediaan malt dengan menggabungkannya dengan bahan-bahan nutrisi tambahan, termasuk susu, telur dan koko.

Produk yang terhasil dilancarkan pada 1904 sebagai Ovomaltine.

Nama itu sendiri berasal daripada formulasi asal:

• Ovum — Latin untuk “telur”
• Malt — merujuk kepada malt

Jadi, Ovomaltine secara dasarnya menggabungkan idea telur + malt.

Salah satu aspek paling menarik dalam sejarah Ovaltine ialah ia tidak bermula sebagai minuman coklat konvensional.

Apabila Ovomaltine diperkenalkan pada tahun 1904, ia dipasarkan sebagai persediaan perubatan/nutrisi dan pada mulanya dijual melalui farmasi. Tujuannya dikaitkan dengan menguatkan dan memelihara orang yang lemah, keletihan, atau kurang pemakanan.

Kedudukan ini berubah secara beransur-ansur.

Pengguna yang sihat dan aktif fizikal mula minum Ovomaltine, terutamanya atlet. Menjelang 1922, Wander memasarkannya sebagai produk makanan biasa, termasuk sebagai minuman sarapan pagi dan minuman malam.2

Peralihan ini—dari produk farmasi → minuman nutrisi → minuman keluarga—adalah teras kepada sejarah jenama tersebut.

Ovaltine menjadi antarabangsa dengan sangat awal.

Hanya dua tahun selepas pelancarannya di Switzerland, Wander menubuhkan operasi jualan di Itali dan England pada tahun 1906. Pada 1913, kilang Ovomaltine pertama di luar Switzerland dibuka di Kings Langley di England.3

Produk ini kemudiannya berkembang ke pasaran luar negara. Sejarah Switzerland jenama ini mencatat permulaan pengembangan luar negara pada 1919, termasuk sebuah kilang di Chicago dan eksport ke Australia.

Di Britain, Amerika dan sebahagian Asia, namanya berevolusi dari Ovomaltine kepada Ovaltine. Perbezaan ini oleh itu kebanyakannya adalah soal penjenamaan serantau bukannya dua ciptaan yang sama sekali berasingan.

Anda akan menemui dua nama utama:

Ovomaltine

Ini adalah nama yang dikaitkan terutamanya dengan Switzerland dan kebanyakan Eropah Kontinental.

Ovaltine

Ini adalah nama yang digunakan dalam pasaran termasuk United Kingdom, Amerika Syarikat dan banyak pasaran Asia.

Warisan jenama asasnya adalah sama, tetapi produk itu sendiri boleh berbeza secara ketara mengikut negara.

Ini penting kerana “Ovaltine” tidak semestinya satu resipi identik di seluruh dunia. Formulasi telah berubah dari masa ke masa dan boleh berbeza antara pasaran.

Walaupun Ovaltine telah menjadi jenama global, identiti sejarah terkuatnya kekal Switzerland.

Tapak pengeluaran Switzerland asal berpindah dari Bern ke Neuenegg pada tahun 1927. Hari ini, kilang Neuenegg menghasilkan Ovomaltine untuk pasaran Eropah.

Jenama ini telah cukup dikaitkan dengan Switzerland sehingga Ovomaltine dianggap sebagai salah satu jenama makanan dan minuman ikonik negara tersebut. Wander menyatakan bahawa 99% rakyat Switzerland mengenali Ovomaltine, menunjukkan kesedaran jenama domestik yang luar biasa.

Pembungkusan jingga dan biru yang mudah dikenali juga telah menjadi bahagian penting daripada identiti visualnya.

Sukan telah memainkan peranan yang luar biasa penting dalam sejarah pemasaran Ovaltine.

Ovomaltine mula menyasarkan atlet agak awal, meletakkan dirinya sebagai sumber tenaga yang mudah dan bernutrisi. Menurut Wander, jenama itu menjadi minuman rasmi untuk atlet dan pegawai di Sukan Olimpik 1932 dan kemudiannya mengambil bahagian sebagai penaja di banyak Sukan Olimpik sehingga tahun 1976.

Jenama ini juga menaja acara sukan seawal tahun 1920-an, menjadikan tajaan sukan sebagai bahagian penting daripada identitinya jauh sebelum pemasaran minuman sukan moden menjadi kebiasaan.4

Ini membantu mewujudkan persatuan jenama yang berulang:
Ovaltine → tenaga → aktiviti → sukan → kekuatan

Kedudukan itu kemudian menjadi sangat penting dalam pasaran di mana Ovaltine dipasarkan kepada kanak-kanak dan keluarga.

Ovaltine secara historinya meletakkan dirinya sekitar nutrisi, tenaga, kekuatan dan vitaliti harian.

Salah satu mesej iklannya yang terkenal secara sejarah ialah:

“Ovomaltine makes you stronger too!”

Slagan ini digunakan selama beberapa generasi dan mengukuhkan kaitan jenama dengan kemampuan fizikal dan pemakanan.

Iklan kemudian menjadi lebih santai. Pada tahun 1999, jenama Switzerland memperkenalkan slagan:

“You won’t do it better with Ovomaltine – just longer.”

Ini mencerminkan peralihan daripada iklan nutrisi tradisional menuju personaliti jenama yang lebih humoris dan berorientasikan gaya hidup.

Dengan kata lain, Ovaltine berevolusi daripada mengiklankan dirinya sebagai sesuatu yang hampir dengan produk kesihatan menjadi jenama yang dikaitkan dengan kenikmatan, kehidupan keluarga dan gaya hidup aktif.

Ovomaltine asal secara dasarnya adalah persediaan nutrisi berasaskan malt.

Formulasi sejarahnya melibatkan:

• malt daripada barli
• susu
• telur
• koko
• komponen nutrisi lain yang digunakan dalam formulasi asal

Formulasi tepat telah berubah secara ketara sepanjang sejarah jenama, dan produk moden berbeza mengikut pasaran.

Hari ini, keluarga Ovaltine/Ovomaltine boleh merangkumi lebih banyak daripada sekadar serbuk minuman panas asal, bergantung pada negara. Produk termasuk:

• minuman malt serbuk
• minuman coklat/malt
• minuman sedia minum
• biskut dan kuih
• produk coklat
• produk snek
• sapuan
• produk berkaitan bijirin
• produk konfeksi dan makanan lain

Sebagai contoh, perniagaan Switzerland telah membangunkan produk seperti Ovo Sport dan Ovomaltine Crunchy Cream, menunjukkan bagaimana jenama itu telah berkembang melebihi satu minuman tunggal.5

Thailand adalah salah satu pasaran di mana Ovaltine telah membangun identiti tempatan yang sangat kuat.

Perniagaan Thailand dikendalikan oleh AB Food & Beverage (Thailand), bahagian daripada Associated British Foods. Syarikat itu menyatakan bahawa ibu pejabatnya berada di Bangkok dan ia memasarkan Ovaltine dan Twinings di seluruh Asia Tenggara.

Fakta yang amat ketara ialah kemudahan pembuatan Samut Prakan-nya digambarkan oleh syarikat sebagai kemudahan pengeluaran Ovaltine terbesar di dunia.6

Ini menjadikan Thailand jauh lebih daripada sekadar pasaran jualan luar negara. Ia adalah pusat pembuatan dan pengedaran serantau yang penting untuk Ovaltine.

Dalam pasaran Thailand, Ovaltine dikaitkan kuat dengan:

• nutrisi kanak-kanak
• sarapan keluarga
• pengguna usia sekolah
• rasa malt coklat
• minuman panas dan sejuk
• iklan berorientasikan keluarga
• tenaga dan pemakanan harian

Komunikasi Thai jenama itu menggunakan idea menyediakan nilai positif untuk kehidupan harian, sambil mengekalkan identiti minuman malt yang telah lama ditubuhkan.

Kepemilikan korporat Ovaltine telah berubah beberapa kali.

Jenama itu berasal di bawah Wander AG, syarikat Switzerland yang ditubuhkan oleh Georg Wander pada tahun 1865.

Wander AG kemudiannya diambil alih oleh Sandoz pada tahun 1967. Selepas penggabungan Sandoz dan Ciba-Geigy, Wander menjadi bahagian daripada Novartis. Pada 2002, Novartis menjual Wander AG dan jenama-jenamanya kepada Associated British Foods (ABF).

Hari ini, Wander AG adalah anak syarikat milik penuh ABF. Syarikat Switzerland itu terus mengeluarkan dan memasarkan Ovomaltine, manakala operasi Ovaltine di negara-negara lain diuruskan melalui perniagaan ABF yang berkaitan.

Jadi silsilah korporat ringkas ialah:
Georg Wander → Wander AG → Sandoz → Novartis → Associated British Foods

Associated British Foods, lazimnya disingkat ABF, ialah kumpulan multinasional British besar dengan perniagaan merangkumi makanan, ramuan, pertanian dan runcit.

Bagi Ovaltine, ABF menyediakan struktur korporat di belakang jenama antarabangsa moden.

Pengambilalihan Wander pada 2002 adalah sangat signifikan kerana ia membawa Ovaltine/Ovomaltine di bawah kumpulan korporat yang sama dengan jenama makanan utama lain.

Ovaltine oleh itu kekal secara sejarah berasal dari Switzerland, sementara kepemilikan korporatnya kini adalah British.

Perbezaan itu berguna:

Warisan Switzerland, jenama global, kepemilikan korporat British.

Cara mudah untuk memahami hubungannya ialah:

Walau bagaimanapun, mereka tidak seharusnya dianggap sebagai produk yang identik. Formulasi serantau, kemanisan, bahan dan portfolion produk boleh berbeza.7

1865

Georg Wander menubuhkan makmalnya di Bern dan membangunkan ekstrak malt diawetkan.

1897

Georg Wander meninggal; anaknya Albert Wander meneruskan pembangunan produk nutrisi syarikat.

1904

Ovomaltine dilancarkan di Switzerland sebagai persediaan nutrisi/perubatan.8

1906

Ovomaltine berkembang ke Itali dan England.

1913

Kilang Ovomaltine asing pertama dibuka di Kings Langley, England.9

1919

Pengembangan luar negara mencapai Amerika Syarikat dan Australia.

1922

Ovomaltine mula dijual sebagai produk makanan normal bukannya semata-mata persediaan farmasi.

1927

Pengeluaran Switzerland berpindah dari Bern ke Neuenegg.

1932

Ovomaltine dikaitkan dengan Sukan Olimpik dan tajaan sukan.

1937

Ovo Sport, snek Ovomaltine pertama, diperkenalkan.

1959

Mesej iklan terkenal “Ovomaltine makes you stronger too!” menjadi menonjol.

1960-an ke atas

Ovaltine/Ovomaltine menjadi semakin mapan sebagai jenama keluarga dan nutrisi antarabangsa.

2002

Associated British Foods mengambil alih Wander AG.

2004

Ovomaltine meraikan ulang tahun ke-100.

2024

Jenama itu mencapai ulang tahun ke-120, menandakan 120 tahun sejak pelancaran asalnya pada 1904.

Hari Ini

Ovaltine/Ovomaltine ialah jenama minuman malt antarabangsa yang tersedia di lebih daripada 100 negara.

Pada intinya, Ovaltine secara historinya dibina sekitar empat idea:

1. Malt
Bahan yang membezakan Ovaltine daripada minuman koko biasa.

2. Nutrisi
Sebab asal kewujudan jenama ini adalah untuk menyediakan pemakanan.

3. Tenaga dan Kekuatan
Pemasaran sejarahnya kuat mengaitkan produk dengan aktiviti fizikal dan prestasi atletik.

4. Kenikmatan Keluarga
Dari masa ke masa, Ovaltine menjauhkan diri daripada dipersepsikan terutamanya sebagai persediaan ubat-ubatan dan menjadi minuman keluarga harian.

Ini memberikan Ovaltine sejarah jenama yang luar biasa: ia bermula dengan cadangan nutrisi fungsional, tetapi bertahan selama lebih sedekad dengan menjadi jenama makanan emosi dan budaya juga.

Terdapat beberapa sebab untuk jangka hayatnya.

Warisan Sejarah Kuat

Sedikit jenama minuman dapat menjejaki asal usul mereka kembali ke 1904 sambil mengekalkan hubungan yang dikenali dengan produk asal.

Rasa Yang Unik

Gabungan malt dan koko-nya membezakannya daripada serbuk minuman koko/coklat konvensional.

Kedudukan Fleksibel

Jenama ini telah mampu bergerak antara beberapa peranan:
suplemen nutrisi → minuman sarapan → minuman sukan → minuman kanak-kanak → minuman keluarga → jenama snek/makanan

Adaptasi Tempatan Kuat

Daripada menggunakan tepat satu produk global, Ovaltine telah menyesuaikan produk dan pemasarannya kepada pasaran individu.

Nostalgia

Di negara-negara seperti Switzerland, Thailand dan UK, Ovaltine telah diminum merentas beberapa generasi, memberikannya komponen nostalgia yang kuat.

Sejarah panjang Ovaltine telah menjadikannya lebih daripada sekadar minuman.

Iklannya, pembungkusan unik, tajaan sukan dan kaitan dengan zaman kanak-kanak telah membantu menjadikannya jenama budaya yang dikenali. Di Switzerland, ia sangat mendalam dalam kehidupan harian, manakala di pasaran seperti Thailand ia telah membangun tradisi dan kaitan lokalnya sendiri.

Pembungkusan jingga jenama itu sangat mudah dikenali di Switzerland, di mana Ovomaltine dianggap sebagai salah satu jenama paling terkenal di negara itu.

Muzium Negara Switzerland juga telah menyimpan dan mendokumentasikan iklan Ovomaltine sejarah, menunjukkan betapa signifikannya sejarah iklan jenama ini terhadap budaya pengguna Switzerland.

Perbezaan paling penting ialah malt.

Serbuk minuman coklat konvensional terutamanya dibina sekitar rasa koko/coklat dan kemanisan. Identiti Ovaltine sebaliknya dibina sekitar asas ekstrak malt digabungkan dengan koko dan bahan-bahan lain.

Itu menciptakan rasanya yang khas: kurang seperti coklat tulen dan lebih seperti gabungan bijirin malt, koko dan kemanisan.

Ini juga mengapa identiti jenama secara historinya lebih dekat dengan “nutrisi malt” daripada sekadar “susu coklat”.

Jika anda ingin merumuskan keseluruhan jenama dalam satu ayat:

Ovaltine ialah jenama minuman malt kelahiran Switzerland yang diasaskan pada tahun 1904 yang berevolusi daripada persediaan nutrisi berasaskan farmasi menjadi minuman keluarga yang dikenali secara global, mengekalkan warisannya dalam malt, pemakanan, tenaga dan kenikmatan harian.

Sejarah Ovaltine pada dasarnya boleh difahami dalam lima peringkat:

1865 — Asas Saintifik
Georg Wander membangunkan ekstrak malt di Switzerland.

↓

1904 — Kelahiran Ovomaltine
Albert Wander menggabungkan malt dengan bahan nutrisi tambahan dan melancarkan Ovomaltine.

↓

1906–1930-an — Pengantarabangsaan
Jenama ini bergerak pantas keluar dari Switzerland dan membangun kaitan awal dengan sukan.

↓

Pertengahan Abad Ke-20 — Jenama Keluarga Pasaran Pukal
Ovaltine menjadi minuman harian bukannya semata-mata persediaan nutrisi.

↓

2002–hari ini — Jenama Global ABF
Associated British Foods mengambil alih Wander, sementara Ovaltine/Ovomaltine terus mengembangkan produk dan kehadiran antarabangsanya.

1. Ovaltine | เติมพลังบวกเติมความสดใสกับ โอวัลติน มอลต์พาวเวอร์
2. Ovaltine
3. Wander AG
4. Investegate
5. From health drink to indulgent dessert: Ovaltine’s stirring journey – ABF
6. Thai consumers favour Ovaltine’s Ready-to-drink products – ABF
7. โอวัลติน
8. About us – Ovaltine AU
9. Object in Focus – Ovaltine painting – Dacorum Heritage