OatLife ialah jenama minuman berasaskan tumbuhan dari Malaysia yang khusus dalam susu oat dan minuman berasaskan oat. Jenama ini memposisikan dirinya di sekitar idea menjadikan nutrisi berasaskan tumbuhan sebagai pilihan gaya hidup harian, dengan produk yang direka bentuk untuk diminum secara terus serta digunakan dalam kopi, teh, smoothie, sarapan pagi dan masakan. Laman web rasminya menyifatkan OatLife sebagai jenama susu oat halal premium di Malaysia.

Laman web semasa OatLife dikendalikan di bawah Listen Up Sdn Bhd. Satu laporan industri pada tahun 2022 mengenal pasti Listen Up Sdn Bhd, pengeluar Oatbedient, sebagai syarikat di belakang pelancaran OatLife.

OatLife muncul dalam pasaran Malaysia sebagai sebahagian daripada minat yang semakin meningkat terhadap susu berasaskan tumbuhan dan minuman berasaskan oat. Laporan industri Disember 2022 menyifatkan OatLife sebagai jenama baharu susu oat dan minuman segera berasaskan oat dari Malaysia. 2

Strategi produk awalnya lebih luas daripada sekadar menjual susu oat konvensional. Jenama ini memperkenalkan Oat Drink Barista di samping minuman segera berasaskan oat seperti kopi putih oat, teh susu oat dan coklat oat. Produk Barista dibangunkan dengan profil rasa berkrim dan malt yang bertujuan untuk berfungsi dengan baik terutamanya bersama kopi dan proses mengukus/membuihkan susu.

Hari ini, OatLife telah berkembang ke beberapa keluarga produk, termasuk Gold Series, Café Series dan Ready-to-Drink Series. 2

Proposisi jenama OatLife boleh diringkaskan secara umum sebagai “Better Oat, Better Life.” Syarikat ini menekankan empat idea utama:

• Honestly Good — OatLife menyatakan ia menumpukan perhatian kepada produk yang lazat, berkhasiat dan semulajadi mungkin, mengelakkan bahan pengawet, pewarna dan perisa tiruan serta krimer bukan tenusu.
• Goodness for Everyone — Jenama ini mahu minuman berasaskan tumbuhan sesuai untuk pelbagai diet, keperluan pemakanan dan gaya hidup.
• Planet-Friendly — OatLife mempromosikan susu oat sebagai alternatif yang lebih mesra alam berbanding tenusu, dengan merujuk kepada penggunaan air dan pelepasan karbon yang lebih rendah berbanding susu lembu. 3
• Made With Care — Ia menekankan pemilihan oat serta proses pembuatan dan pembungkusan yang bertujuan menghasilkan rasa dan kualiti yang konsisten.

Posisi keseluruhan bukanlah sekadar “pengganti susu”. OatLife mempersembahkan susu oat sebagai minuman harian yang boleh menyesuaikan diri secara semula jadi dalam budaya kopi, sarapan pagi dan penggunaan harian am.

Portfolion OatLife telah berkembang menjadi beberapa rangkaian yang berbeza.

1. Gold Series

Gold Series menumpukan perhatian kepada minuman serbuk berasaskan oat dengan bahan tambahan. Produk semasa yang disenaraikan oleh OatLife termasuk:

• Double Oats with Chia Seeds
• Oat Milk Avocado with Chia Seeds
• Oat Milk Soy with Chia Seeds

Rangkaian ini ditujukan lebih kepada pengguna yang mencari minuman nutrisi mudah alih dan bukan sekadar pengganti susu.

OatLife juga kini menyenaraikan rangkaian Gold Plus, termasuk Double Oats with Beta-Glucan & Chia dan Oat Soy with High Protein & Chia.

2. Café Series

Café Series menggabungkan minuman berasaskan oat dengan rasa kafe Asia yang familiar. Tawaran semasa termasuk:

• Oat White Coffee
• Oat Milk Tea
• Oat Chocolate

Ini adalah bahagian penting dalam strategi penyetempatan OatLife: bukannya merawat susu oat semata-mata sebagai bahan kopi Barat, jenama ini memasukkannya ke dalam minuman yang dikenali oleh pengguna Malaysia dan Asia yang lebih luas.

3. Ready-to-Drink Series

Portfolion sedia diminum OatLife termasuk produk seperti:

• Oat M*lk Barista — 1L
• Chocolate Oat Milk
• Pelbagai pek multipack dan bundle

Rangkaian sedia diminum direka bentuk untuk kemudahan dan boleh dimakan secara terus atau digunakan dalam kopi dan minuman lain.

Produk Barista amat penting kepada posisi OatLife kerana ia direka bentuk untuk berfungsi dengan kopi dan proses mengukus/membuihkan. Soalan Lazim (FAQ) syarikat mengesyorkan versi Ready-to-Drink Barista untuk pengguna yang menggunakan susu oat terutamanya untuk kopi.

Salah satu tema pemasaran terkuat OatLife adalah penekanannya terhadap apa yang tidak dimasukkan ke dalam produknya.

Syarikat menyatakan bahawa produknya mengandungi:

• Tiada krimer bukan tenusu
• Tiada bahan pengawet
• Tiada pewarna tiruan
• Tiada perisa tiruan
• Tiada tenusu atau laktosa
• Bahan-bahan berasaskan tumbuhan

OatLife juga menonjolkan beta-glucan, sejenis serat larut yang terdapat secara semula jadi dalam oat. Syarikat memasarkan beta-glucan sebagai salah satu manfaat pemakanan daripada produk berasaskan oat.

Bagi susu oatnya, OatLife menjelaskan bahawa minyak lobak merah (rapeseed oil) digunakan untuk memberikan tekstur mulut yang lebih kaya dan berkrim, menyerupai susu tenusu.

Terdapat kelayakan penting bagi pengguna dengan sekatan pemakanan berkaitan gluten: walaupun oat sendiri boleh bebas gluten secara semula jadi, OatLife menyatakan bahawa produknya mengandungi gluten dan barli, dan oatnya diproses menggunakan peralatan yang mengendalikan bijirin mengandungi gluten.

OatLife secara jelas menerangkan produknya sebagai 100% berasaskan tumbuhan, bebas tenusu dan bebas laktosa.

Ia juga memposisikan dirinya sebagai jenama susu oat halal di Malaysia, menjadikan pensijilan halal sebagai bahagian penting dalam posisi pasarnya.

Ini sangat relevan dengan identiti Malaysia OatLife kerana pematuhan halal membolehkan jenama ini menyasarkan pasaran pengguna Muslim yang besar di negara ini sambil menarik minat pengguna yang berminat dengan produk berasaskan tumbuhan.

Kelestarian adalah satu lagi tiang identiti jenama OatLife.

Syarikat mendakwa bahawa, berbanding dengan susu tenusu, 200 ml susu oat menghasilkan tiga kali kurang pelepasan CO₂ dan menggunakan 13 kali kurang air. Angka-angka ini dipersembahkan oleh OatLife sebagai sebahagian daripada posisi alam sekitarnya.

Jenama ini akibatnya menghubungkan kesihatan peribadi, pemakanan berasaskan tumbuhan dan tanggungjawab alam sekitar dalam satu proposisi: memilih susu oat boleh dipersembahkan sebagai keputusan gaya hidup yang bermanfaat untuk kedua-dua pengguna dan planet ini.

OatLife kelihatan menyasarkan beberapa kumpulan pengguna yang bertindih:

• Pengguna berasaskan tumbuhan yang mencari alternatif tenusu.
• Pengguna sedar kesihatan yang berminat dengan oat dan beta-glucan.
• Peminum kopi yang mahukan susu oat yang sesuai untuk kopi.
• Pengguna sibuk yang lebih suka produk sedia diminum.
• Pengguna gaya hidup muda yang berminat dengan makanan dan minuman berasaskan tumbuhan moden.
• Pengguna Malaysia dan Asia yang sudah menikmati rasa seperti kopi putih, teh susu dan coklat.
• Pengguna sedar halal yang mencari minuman berasaskan tumbuhan.

Ini memberikan OatLife proposisi yang agak berbeza daripada jenama susu oat yang hanya menumpukan perhatian pada kopi khusus.

OatLife menjual secara langsung melalui kedai dalam talian Malaysianya dan menyatakan ia juga tersedia melalui platform termasuk Lazada dan TikTok Shop, serta supermarket terpilih, outlet runcit dan kedai rakan kongsi di Malaysia.

Kedai dalam talian rasminya kini menyusun produk ke dalam Gold Series, Café Series, Ready-to-Drink Oat Milk dan bundle nilai.

Syarikat kini menyatakan bahawa penghantaran dalam talian tersedia di Malaysia, dengan pengembangan ke negara-negara tambahan mungkin dirancang pada masa hadapan.

Cara paling mudah untuk memahami jenama OatLife adalah:

OatLife = Susu oat Malaysia, mudah diakses, harian dan bukan produk kesihatan khusus atau kopi khusus sahaja.

Identitinya menggabungkan tiga dimensi:

Kesihatan: oat, beta-glucan, nutrisi berasaskan tumbuhan dan posisi bebas tenusu.

Gaya Hidup: kopi, sarapan pagi, smoothie, produk sedia diminum dan minuman serbuk yang mudah.

Relevansi Tempatan: rasa Malaysia/Asia yang familiar seperti kopi putih, teh susu dan coklat, digabungkan dengan posisi halal.

Gabungan itu membolehkan OatLife menduduki ruang yang lebih luas daripada sekadar bersaing sebagai jenama susu oat gaya Barat yang lain.

OatLife menyatakan bahawa oat yang digunakan dalam produknya ditanam di Australia dan China. Syarikat mengatakan sumber boleh mempengaruhi rasa oat dan ia memilih bahan-bahan mengikut keperluan kualiti dan rasanya.

Jenama ini juga menekankan proses pembuatan dan pembungkusan yang direka bentuk untuk mengekalkan konsistensi produk.

Dalam kategori minuman berasaskan tumbuhan Malaysia, OatLife boleh dilihat sebagai jenama minuman oat fokus pasaran tempatan yang bersaing merentas pelbagai kesempatan penggunaan.

Bukannya menumpukan perhatian semata-mata pada penggunaan kafe premium, portfolion meliputi:

minuman segera → sarapan/nutrisi → kopi → sedia diminum → pengganti tenusu harian.

Keluasan itu adalah salah satu ciri definisinya.

Café Seriesnya, sebagai contoh, mengubah proposisi oat yang semakin popular menjadi minuman gaya Malaysia yang familiar, manakala rangkaian Barista bersaing lebih secara langsung untuk kesempatan kopi-dan-susu-oat.

Laman web semasa OatLife mengenal pasti Listen Up Sdn Bhd dalam maklumat hak ciptanya, manakala laporan industri 2022 juga mengenal pasti Listen Up Sdn Bhd sebagai syarikat di belakang pelancaran OatLife.

Sambungan lebih luas syarikat dengan Oatbedient juga disebut dalam laporan 2022, yang menggambarkan Listen Up Sdn Bhd sebagai pengeluar Oatbedient sebelum membincangkan pelancaran OatLife.

OatLife ialah jenama minuman berasaskan tumbuhan halal Malaysia yang dibangunkan di sekitar susu oat dan minuman berasaskan oat. Dikendalikan oleh Listen Up Sdn Bhd, jenama ini memasuki pasaran Malaysia dengan susu oat yang direka bentuk untuk penggunaan harian, termasuk kopi, di samping minuman serbuk berasaskan oat. Portfolionya sejak itu berkembang menjadi minuman oat nutrisi Gold Series, produk Café Series seperti kopi putih oat, teh susu oat dan coklat oat, serta susu oat sedia diminum termasuk rangkaian Barista. OatLife membezakan dirinya melalui posisi berasaskan tumbuhan, bebas tenusu, penekanannya terhadap beta-glucan dan formulasi ringkas, posisi halal, mesej kelestarian, dan rasa yang disesuaikan dengan tabiat minum Malaysia dan Asia.

1. Buy Oat Milk Malaysia Online | Premium Oat Milk Brand – OatLife
2. OatLife is the new oat milk and oat-based instant drink mixes in Malaysia – Mini Me Insights
3. Collections – OatLife