Beiersdorf melaporkan angka jualan 2021 dan jumlah produk bersempena dengan sambutan ulang tahun ke-100 Nivea Men.1

Asal Usul NIVEA

Jenama NIVEA mendahului rangkaian Nivea Men lebih sedekad sebelum penubuhannya. Sejarah syarikat bermula pada tahun 1911 apabila Beiersdorf membangunkan NIVEA Creme menggunakan agen pengemulsian Eucerit. Nama NIVEA berasal daripada perkataan Latin nix/nivis, yang bermaksud “salji” atau “putih salji”, merujuk kepada penampilan krim tersebut.1

Tin biru ikonik NIVEA diperkenalkan pada tahun 1925 dan sejak itu menjadi salah satu identiti visual paling dikenali dalam industri perawatan kulit.1

1922: Permulaan Penjagaan Lelaki

Kemasukan NIVEA ke dalam pasaran dandanan lelaki berlaku pada tahun 1922 dengan pengeluaran Sabun Pencukuran NIVEA. Pada era ini, perawatan kulit lelaki kebanyakannya dikaitkan dengan pencukuran dan bukan rutin wajah yang komprehensif. NIVEA secara beransur-ansur mengembangkan kategori ini dengan produk pencukuran tambahan, termasuk buih pencukuran.1

Pelancaran tahun 1922 ini diiktiraf sebagai asas sejarah bagi apa yang kemudiannya menjadi Nivea Men.

1980: Balm Selepas Mencukur

Satu pencapaian penting dalam pembangunan jenama adalah pengenalan Balm Selepas Mencukur Bebas Alkohol pada tahun 1980. Tidak seperti losyen selepas mencukur tradisional yang bergantung banyak kepada alkohol, produk ini dirumus untuk menenangkan kulit selepas mencukur. Beiersdorf menyebut kejayaan balm ini sebagai momen pivotal dalam evolusi perawatan kulit lelaki.1

1986: NIVEA for Men

Pada tahun 1986, NIVEA secara rasmi melancarkan NIVEA for Men, satu rangkaian komprehensif yang disesuaikan dengan keperluan perawatan kulit spesifik lelaki. Ini menandakan perubahan strategik daripada menawarkan produk pencukuran terpencil kepada mewujudkan portfolio penjagaan diri yang lebih luas untuk lelaki.1

Sepanjang beberapa dekad berikutnya, rangkaian ini berkembang untuk merangkumi pelembap muka, pembersih, rawatan anti-penuaan, deodoran, basuhan badan, dan pelbagai keperluan dandanan lain.

Jenama ini akhirnya mengadaptasi nama antarabangsa Nivea Men untuk selari lebih rapat dengan jenama induk NIVEA global. Hari ini, Beiersdorf menggambarkan Nivea Men sebagai jenama perawatan kulit lelaki global terkemuka, dicirikan oleh produk yang berkesan, mudah, dan convenient.2

Falsafah jenama berpusatkan prinsip bahawa perawatan kulit lelaki harus berkesan tanpa kerumitan yang tidak perlu. Kedudukan ini jelas dalam produk multifungsi, seperti pelembap muka yang menangani pelbagai masalah serentak atau formulasi pembersihan 3-dalam-1. Beiersdorf secara eksplisit membingkai jenama ini sekitar konsep “usaha kecil, kesan besar.”2

Nivea Men telah berkembang menjadi portfolio dandanan komprehensif yang meluas jauh melepasi warisan pencukurannya.

Penjagaan Muka

Perawatan kulit muka adalah kategori teras bagi jenama ini. Rangkaian biasanya termasuk:

• Pelembap muka
• Pembersih muka
• Produk anti-penuaan
• Penyelesaian kawalan minyak
• Produk untuk kulit sensitif
• Formulasi bertenaga
• Penjagaan kawasan mata
• Pelindung matahari dan perawatan UV muka di pasaran terpilih

Beiersdorf mengenal pasti Nivea Men sebagai salah satu jenama utamanya dalam segmen penjagaan muka lelaki.2

Pencukuran

Pencukuran kekal signifikan dari segi sejarah bagi Nivea Men. Portfolio telah berkembang daripada sabun pencukuran asal tahun 1922 untuk termasuk formulasi moden seperti:

• Buih pencukuran
• Gel pencukuran
• Losyen selepas mencukur
• Balm Selepas Mencukur
• Produk pencukuran untuk kulit sensitif

Balm Selepas Mencukur bebas alkohol, dilancarkan pada tahun 1980, mempunyai kepentingan sejarah tertentu dalam kategori ini.1

Deodoran

Jenama ini mengekalkan portfolio deodoran yang ketara dengan produk yang dipasarkan untuk:

• Perlindungan bau badan
• Kesegaran tahan lama
• Keberkesanan antiperspiran
• Kesesuaian kulit sensitif
• Gaya hidup sukan dan aktif
• Pelbagai profil wangi

Penjagaan Badan

Tawaran penjagaan badan termasuk gel mandian dan produk pembersih. Beberapa item diletakkan sebagai penyelesaian multifungsi, termasuk formulasi 3-dalam-1 yang direka untuk kemudahan.2

Rambut dan Dandanan

Bergantung kepada pasaran spesifik, Nivea Men juga menawarkan produk penjagaan rambut dan gaya. Penerangan jenama Beiersdorf merangkumi spektrum daripada krim muka dan gel mandian hingga gel gaya rambut.3

Nivea Men menempati kedudukan tersendiri dalam sektor dandanan lelaki. Daripada meletakkan dirinya sebagai label mewah ultra-premium, kekuatannya terletak pada kebolehcapaian pasaran massa digabungkan dengan kredibiliti pengeluar perawatan kulit yang telah lama wujud.

Teras utama kedudukan jenama ini termasuk:

1. Kesederhanaan: Produk direka bentuk untuk menyepadu sepenuhnya ke dalam rutin harian.
2. Keberkesanan: Komunikasi mengutamakan faedah fungsional berbanding ritual kecantikan yang rumit.
3. Kebolehcapaian maskulin: Nivea Men memainkan peranan dalam menormalkan perawatan kulit khusus untuk lelaki, bergerak melepasi sabun generik atau produk yang dipasarkan terutamanya kepada wanita.
4. Pakar perawatan kulit: Jenama ini memanfaatkan sejarah seabad NIVEA dan kemampuan penyelidikan Beiersdorf.
5. Penggunaan harian: Perawatan kulit dibingkai sebagai komponen standard kebersihan diri dan bukan aktiviti mewah eksklusif.

Beiersdorf menyatakan bahawa pembangunan produk mengambil kira ciri-ciri serantau, memberi tumpuan kepada penyelesaian yang cepat dan berkesan.2

Adalah perlu untuk membezakan antara NIVEA dan Nivea Men. NIVEA berfungsi sebagai jenama perawatan kulit payung, manakala Nivea Men beroperasi sebagai portfolio penjagaan lelaki khususnya.

Ekosistem NIVEA yang lebih luas merangkumi penjagaan muka, badan, dan tangan, perlindungan matahari, deodoran, dan kategori perawatan kulit lain. Beiersdorf mengiktiraf Nivea Men sebagai salah satu jenama utama dalam keluarga ini.3

Struktur ini memberikan Nivea Men ekuiti jenama segera; ia mewarisi pengiktirafan yang dikaitkan dengan identiti klasik biru-dan-putih NIVEA sambil menyampaikan produk yang disasarkan secara khusus kepada pengguna lelaki.

Nivea Men dimiliki oleh Beiersdorf AG, sebuah syarikat perawatan kulit dan barangan pengguna Jerman yang beribu pejabat di Hamburg, Jerman.

Sejarah Beiersdorf merentasi abad kesembilan belas. Syarikat ini mencipta NIVEA pada tahun 1911 dan subsequently membina portfolio antarabangsa jenama perawatan kulit.1 Pegangan semasanya termasuk NIVEA, Eucerin, La Prairie, Hansaplast, dan label penjagaan diri lain. NIVEA kekal sebagai salah satu aset global paling signifikan syarikat tersebut.3

Nivea Men beroperasi jauh melepasi pasaran Jerman atau Eropah. Jenama NIVEA berkembang secara antarabangsa awal dalam sejarahnya; Beiersdorf menyatakan bahawa hanya tiga tahun selepas pelancaran NIVEA Creme pada tahun 1911, produk tersebut tersedia di setiap benua, dengan hampir separuh daripada jualan berasal dari luar Jerman.1

Nivea Men subsequently berkembang menjadi perniagaan antarabangsa, menyesuaikan produk untuk pelbagai pasaran dan pilihan pengguna. Beiersdorf menyatakan bahawa produk NIVEA dijual di lebih daripada 160 negara, mencerminkan jangkauan luas jenama induk.3

2022 menandakan ulang tahun ke-100 perniagaan penjagaan lelaki NIVEA. Menurut Beiersdorf, divisyen ini telah berubah daripada satu sabun pencukuran pada tahun 1922 menjadi jenama perawatan kulit lelaki global yang mencapai:

• Lebih daripada 120 produk
• Kira-kira €1.1 bilion dalam jualan pada tahun 2021
• Sekitar 20% daripada jumlah jualan NIVEA

Syarikat ini menekankan kelestarian, inovasi, dan pendigitalan sebagai bidang utama untuk pembangunan masa depan.1 Ulang tahun ini menggariskan evolusi jenama jauh melepasi peranannya yang asalnya berpusatkan pencukuran.

Dari segi visual, Nivea Men mengekalkan DNA teras jenama NIVEA yang lebih luas sambil menggunakan identiti produk yang lebih maskulin. Bahasa visual klasik NIVEA terdiri daripada:

• Biru gelap
• Putih
• Wordmark NIVEA yang tersendiri
• Pembungkusan bersih dan minimal

Tin biru NIVEA yang terkenal bertarikh sehingga 1925, manakala tipografi “Creme” yang tersendiri menjadi elemen identiti utama sepanjang abad kedua puluh.1 Produk Nivea Men biasanya mengadaptasi estetika yang telah mantap ini ke dalam pembungkusan dan gaya komunikasi yang lebih gelap dan maskulin.

Pemasaran untuk Nivea Men secara tradisionalnya menekankan keyakinan, aktiviti, kejantanan, kepraktisan, dan penjagaan diri dan bukan kemewahan aspiratif. Komunikasi sering menyajikan perawatan kulit sebagai alat untuk persediaan harian dan bukan ritual kosmetik.

Kedudukan jenama semasa menggunakan slogan:

“It starts with you!”

Beiersdorf menggambarkan slogan ini sebagai pantulan pendekatan jenama yang ringkas tetapi berkuasa terhadap perawatan kulit lelaki.2 Secara sejarah, NIVEA juga menggunakan pengiklanan untuk mencabar andaian tradisional tentang dandanan lelaki. Pengenalan awal produk pencukuran khusus dan rangkaian NIVEA for Men 1986 seterusnya membantu menetapkan perawatan kulit lelaki sebagai kategori pengguna yang berbeza.1

Satu kelebihan kompetitif utama untuk Nivea Men adalah integrasinya dengan infrastruktur penyelidikan perawatan kulit Beiersdorf. Organisasi ini menjalankan penyelidikan merentas pelbagai jenis kulit, mempertimbangkan faktor-faktor seperti budaya, gender, dan umur, dan melaporkan kerjasama dengan lebih daripada 50 institusi di seluruh dunia.1

Akibatnya, pendekatan jenama melibatkan penyelidikan perbezaan spesifik dalam ciri-ciri kulit dan keperluan pengguna merentas demografi. Contohnya, Beiersdorf menyatakan bahawa kulit lelaki umumnya 15–20% lebih tebal daripada kulit wanita, satu faktor fisiologi yang relevan untuk pembangunan produk dan komunikasi.2

Pencapaian sejarah berdasarkan terutamanya sejarah rasmi daripada Beiersdorf dan NIVEA.1

Pembangunan Nivea Men mencerminkan transformasi lebih luas dalam industri dandanan lelaki. Untuk sebahagian besar abad kedua puluh, penjagaan diri lelaki memberi tumpuan berat kepada pencukuran, produk rambut, dan kebersihan asas. NIVEA menyumbang kepada memperluaskan kategori ini towards perawatan kulit khusus.

Kemajuan ini boleh diringkaskan sebagai:

Sabun pencukuran → penjagaan pencukuran → losyen selepas mencukur → perawatan kulit muka → dandanan lelaki lengkap

Balm Selepas Mencukur bebas alkohol 1980 dan pelancaran NIVEA for Men 1986 adalah langkah kritikal dalam peralihan ini.1 Menjelang 2022, jualan tahunan dilaporkan sebanyak €1.1 bilion menunjukkan bahawa perawatan kulit lelaki telah matang menjadi kategori pengguna global yang substansial dan bukan sekadar lanjutan niche daripada pencukuran.1

Dari sudut pandang pemerkasaan jenama, aset utama Nivea Men adalah gabungan warisan, kebolehcapaian, dan kepakaran.

Warisan

Jenama ini menjejaki silsilah perawatan kulitnya kembali ke tahun 1911 dan sejarah penjagaan lelakinya ke tahun 1922.

Kepercayaan

Ia mendapat manfaat daripada nama NIVEA yang telah mantap dan sejarah panjang Beiersdorf dalam perawatan kulit.

Kebolehcapaian

Produk direka bentuk untuk pengguna pasaran massa dan bukan secara eksklusif untuk pelanggan perawatan kulit premium.

Kepakaran

Nivea Men menyediakan produk yang disasarkan secara khusus kepada keperluan dandanan lelaki.

Keluasan

Portfolio merangkumi pelbagai peringkat rutin seorang lelaki, daripada pembersihan dan pencukuran hingga pelembapan, penyahbauan, dan penjagaan badan.

Seperti kebanyakan jenama perawatan kulit pasaran massa yang besar, Nivea Men mungkin tidak sesuai secara universal untuk setiap pengguna. Produk individu boleh berbeza-beza dengan ketara dari segi:

• Wangian
• Kandungan alkohol
• Bahan pengawet
• Bahan aktif
• Rasa kulit
• Jenis kulit yang dimaksudkan
• Harga dan formulasi mengikut negara

Oleh itu, “Nivea Men” tidak harus dilihat sebagai satu formulasi tunggal. Pelembap kulit sensitif, buih pencukuran, dan deodoran mungkin memiliki profil bahan yang sama sekali berbeza. Tambahan pula, kedudukan pasaran massa jenama ini meletakkannya dalam persaingan dengan alternatif supermarket murah dan jenama perawatan kulit lelaki khusus yang semakin canggih.

Nivea Men dianggap secara meluas sebagai salah satu jenama global asas dalam perawatan kulit lelaki moden. Kepentingannya melampaui jualan produk individu; secara sejarah, jenama ini memudahkan peralihan dalam penjagaan diri lelaki daripada konsep sempit “pencukuran dan kebersihan” kepada kategori “perawatan kulit dan dandanan” yang lebih luas.

Evolusinya jelas dalam trajektori berikut:

1922: Sabun pencukuran
↓
1980: Losyen selepas mencukur menenangkan
↓
1986: Rangkaian perawatan kulit lelaki khusus
↓
1990-an–2000-an: Pengembangan global dan diversifikasi
↓
2022: Jualan tahunan €1.1 bilion dan 120+ produk
↓
Hari ini: Portfolio perawatan kulit dan dandanan lelaki global

Secara ringkasnya, Nivea Men paling tepat digambarkan sebagai bahagian penjagaan diri lelaki dalam NIVEA dan jenama perawatan kulit lelaki antarabangsa utama yang dikendalikan oleh Beiersdorf AG, dengan akar umbi yang merentasi kembali ke produk pencukuran lelaki pertama NIVEA pada tahun 1922.1

1. A pioneer in men’s skin care: NIVEA MEN celebrates its 100th anniversary
2. NIVEA MEN
3. NIVEA MEN