gatsby diperkenalkan di Jepun pada tahun 1978 oleh Mandom Corporation, sebuah pengeluar kosmetik yang telah beroperasi sejak 1927. Jenama ini diwujudkan bagi menyediakan produk penjagaan diri berkualiti tinggi yang direka khas untuk kegunaan lelaki.

Nama “gatsby” diilhamkan daripada novel terkenal karya F. Scott Fitzgerald bertajuk The Great Gatsby. Menurut pihak Mandom, presiden syarikat ketika itu, Hikoji Nishimura, kagum dengan sifat bercita-cita tinggi dan gaya hidup watak Jay Gatsby. Selepas menyelesaikan isu hak cipta dan tanda dagangan, syarikat tersebut secara rasminya menggunakan nama “gatsby” sebagai identiti jenama mereka.1

Sejak pelancarannya, gatsby sentiasa berevolusi seiring dengan perubahan trend fesyen dan tabiat penjagaan diri lelaki. Bermula dengan produk penjagaan klasik pada lewat 1970-an, jenama ini kemudiannya mengembangkan portfolionya kepada penggayaan rambut moden, penjagaan kulit, dan penjagaan badan, lantas menjadikannya sebuah jenama penjagaan lelaki yang komprehensif.12

Mandom Corporation

• Ditubuhkan: 1927
• Ibu Pejabat: Osaka, Japan
• Industri: Kosmetik dan Penjagaan Diri
• Bursa Saham: Tokyo Stock Exchange
• Jenama Utama:
• gatsby
• Bifesta
• Lucido
• Pixy
• Tancho

Mandom membangunkan produk yang mensasarkan pengguna Asia terutamanya dan mengendalikan rangkaian pembuatan serta pengedaran di seluruh Asia dan pasaran antarabangsa lain.2

Misi gatsby adalah untuk:

“Menyokong lelaki di seluruh dunia mencapai aspirasi mereka melalui penjagaan diri dan ekspresi kendiri.”

Jenama ini menekankan usaha membantu pengguna menemukan gaya peribadi mereka dan bukan sekadar menjual produk kosmetik.

Salah satu konsep utama yang diamalkan sejak sekian lama ialah “KAKKOii”, satu ungkapan Jepun yang membawa maksud bergaya, menarik, hebat, atau tampil yakin secara autentik. gatsby menggalakkan kaum lelaki untuk mengekspresikan individualiti mereka melalui penjagaan diri dan fesyen.1

gatsby menawarkan pelbagai jenis produk penjagaan diri lelaki.

Penggayaan Rambut

Ini merupakan kategori paling terkenal bagi syarikat ini. Produk-produk popular termasuk:

• Hair Wax
• Moving Rubber Wax
• Pomade
• Hair Clay
• Hair Gel
• Hair Spray
• Hair Cream
• Sea Salt Spray
• Fiber Wax
• Water Gloss
• Styling Foam

Penjagaan & Pewarnaan Rambut

• Hair Dye
• Hair Bleach
• Hair Treatment Cream

Penjagaan Wajah

Produk dalam kategori ini merangkumi:

• Facial Wash
• Facial Scrub
• Toner
• Moisturizer
• Oil Control Products
• Cleansing Wipes
• Facial Paper

Penjagaan Badan

• Body Wash
• Body Wipes
• Deodorants
• Antiperspirants

Pencukuran

• Shaving Gel
• After Shave Products

Wangian

gatsby juga menghasilkan minyak wangi, penyembur badan, dan kolon yang direka untuk kegunaan harian.2

Antara produk gatsby yang paling mudah dikenali termasuk:

• Moving Rubber Hair Wax
• Hair Styling Wax
• Powdered Oil Clear Paper
• Facial Wash Series
• Deodorant Roll-On
• Body Wipes
• Sea Salt Spray
• Hair Color Series

Siri Moving Rubber khususnya terkenal kerana menawarkan pelbagai varian dengan kekuatan pegangan dan kemasan yang berbeza-beza, menjadikannya pilihan utama bagi pengguna yang mahukan fleksibiliti dalam penggayaan rambut.3

gatsby menyasarkan kumpulan demografik berikut:

• Remaja
• Pelajar kolej/universiti
• Profesional muda
• Lelaki berumur lingkungan 15–35 tahun

Produknya direka untuk pengguna yang mementingkan gaya rambut moden, penjagaan kulit, dan rutin harian. Strategi pemasaran jenama ini sering menumpukan kepada keyakinan diri, fesyen, dan aspek praktikal.1

Walaupun diasaskan di Jepun, gatsby telah meluaskan operasinya ke peringkat antarabangsa dan boleh didapati secara meluas di Asia serta wilayah lain.

Pasaran utamanya merangkumi:

• Japan
• Indonesia
• Philippines
• Malaysia
• Singapore
• Thailand
• Vietnam
• India
• Hong Kong
• Taiwan
• China

Jenama ini terus mengembangkan sayapnya melalui anak syarikat tempatan dan pengedar serantau.2

gatsby dikenali dengan pengiklanan berorientasikan belia serta kerjasama bersama selebriti, pemuzik, atlet, dan pempengaruh di pelbagai negara. Kempen-kempen yang dijalankan lazimnya menonjolkan elemen:

• Fesyen
• Penggayaan rambut
• Ekspresi kendiri
• Keyakinan
• Maskuliniti moden

Banyak iklan memaparkan tutorial gaya rambut dan kandungan gaya hidup bagi membantu pengguna memanfaatkan produk dengan lebih efektif.3

• Industri: Penjagaan Diri
• Kategori: Penjagaan Lelaki
• Ditubuhkan: 1978
• Negara Asal: Jepun
• Syarikat Induk: Mandom Corporation
• Ibu Pejabat: Osaka, Japan
• Nilai Teras:
• Inovasi
• Gaya
• Ekspresi kendiri
• Keyakinan
• Penjagaan harian

Kini, gatsby dianggap secara meluas sebagai salah satu jenama penjagaan lelaki terulung di Asia. Ia amat sinonim dengan produk penggayaan rambut yang telah menjadi keperluan asas di banyak pasaran Asia. Jenama ini kekal relevan dengan terus berinovasi memperkenalkan produk baharu yang selari dengan trend fesyen semasa dan kehendak pengguna.2

1. About GATSBY | GATSBY is your only choice of men’s hair wax.
2. GATSBY | Brand & Series | Products & Brand | mandom corp.
3. Gatsby Philippines