Pengasas Sylvia Fu menyatakan bahawa jenama ini dicipta untuk menjambati jurang antara kosmetik berkualiti tinggi yang mahal dan alternatif murah yang sering kurang inovatif. Visinya adalah untuk menggabungkan kualiti, keterangkuman, dan kemampuan harga dalam satu jenama tunggal.3

Penubuhan (2019)

SHEGLAM dilancarkan pada tahun 2019. Pengasas Sylvia Fu mendapati pengguna sering menghadapi pertukaran antara produk kecantikan berharga premium dan pilihan lebih mampu milik yang mengorbankan inovasi.4 Dengan latar belakang dalam kewangan dan pelaburan, Fu menggunakan pengalamannya dalam modal teroka untuk membangunkan konsep yang memberi tumpuan kepada menjadikan kecantikan canggih boleh diakses pada harga yang lebih rendah. Komponen kritikal dalam pembangunan awal jenama ini adalah hubungannya dengan SHEIN; Fu menerima sokongan daripada pengasas SHEIN sambil mengekalkan tanggungjawab untuk membangunkan SHEGLAM sebagai entiti kecantikan khusus.23

Pengembangan dan Pensijilan (2020–2022)

Berbanding bergantung pada pengedaran kedai serbaneka tradisional, SHEGLAM membina identitinya sekitar budaya kecantikan yang didorong oleh media sosial, menggunakan pempengaruh, tutorial, dan trend viral untuk mencapai pelanggan. Pada tahun 2022, jenama ini memperoleh kelulusan Leaping Bunny daripada Cruelty Free International, secara rasmi mensijilahkan produknya sebagai bebas kekejaman.23 Dalam tempoh ini, SHEGLAM mendapat visibiliti signifikan dalam kalangan demografi muda melalui platform seperti TikTok, Instagram, dan YouTube.5

Pembangunan Jenama Global (2023–Kini)

SHEGLAM telah berkembang melebihi sekadar label solekan yang dijual melalui SHEIN, memperluaskan jejak antarabangsanya dan menubuhkan kolaborasi dengan francais hiburan dan budaya pop. Katalog semasanya merangkumi solekan muka, mata, dan bibir di samping alat kecantikan. Laman web rasmi menyusun falsafah jenama ini sekitar konsep seperti Glam Innovation, Glam for All, Glam Standards, dan Glam Impact.6

Sylvia Fu ialah pengasas SHEGLAM. Sebelum memasuki industri kecantikan, beliau mempelajari Kewangan dan Ekuiti Swasta di London School of Economics dan bekerja dalam modal teroka. Beliau menyatakan pengalaman memerhatikan perniagaan pengguna yang berkembang pesat sebagai pengaruh utama dalam penciptaan SHEGLAM. Falsafahnya berpusat pada penciptaan kosmetik yang mampu milik, inovatif, inklusif, menarik secara visual, dan responsif terhadap maklum balas pengguna. Fu menekankan penglibatan bersama pengguna, memanfaatkan ulasan dan perbualan media sosial untuk menambah baik produk sedia ada dan membimbing pembangunan baharu.10

Memahami SHEGLAM memerlukan pembezaan peranannya dalam ekosistem SHEIN yang lebih luas. SHEIN berfungsi sebagai saluran utama bagi ramai pengguna, terutamanya di Filipina, untuk menemui dan membeli produk SHEGLAM. Sebagai contoh, tapak SHEIN Philippines mengekalkan kedai khusus SHEGLAM yang menampilkan pelbagai kategori solekan.11

Walaupun mempunyai perkaitan rapat, SHEGLAM memperkenalkan dirinya sebagai jenama kecantikan bebas dengan identiti dan falsafah pembangunan produknya sendiri. Soalan Lazim (FAQ) rasmi menerangkan ia dilancarkan pada tahun 2019 dan beroperasi secara bebas. Walaupun beberapa sumber rujukan mengklasifikasikan SHEIN sebagai organisasi induk, SHEGLAM menekankan identiti jenama yang berasingan.7 Perbezaan tersebut boleh diringkaskan sebagai:

• SHEIN: Ekosistem e-dagang global dan peruncit.
• SHEGLAM: Jenama kecantikan khusus yang dikaitkan dengan ekosistem tersebut.

Perniagaan teras SHEGLAM ialah kosmetik dan kecantikan. Cruelty Free International menyenaraikan kategori bersijil jenama ini termasuk badan, muka, solekan, kuku, penjagaan bibir, pembersihan/pembuangan solekan, pemerah pipi/perang, concealer, kontur, mata/kening, asas muka, highlighter, dan primer.

Muka

Julat kompleksion merangkumi asas muka, concealer, primer, pemerah pipi cecair dan krim, bronzer, kontur, highlighter, serbuk set, dan semburan set. Produk yang tersedia di pasaran Filipina termasuk Color Bloom Liquid Blush, Complexion Pro Foundation, Sun Sculpt Liquid Contour, dan Lock’D In Setting Spray.18

Mata

Produk mata termasuk palet pembayang mata, eyeliner, maskara, produk kening, pensel mata, bulu mata palsu, dan aksesori solekan mata lain.

Bibir

Kategori bibir menampilkan gincu, gincu cecair, lip gloss, liner bibir, stain bibir, tint bibir, dan set bibir multi-produk.

Alat

Alat kecantikan yang ditawarkan oleh jenama ini termasuk berus solekan, span, aplikator, dan pelbagai aksesori.

SHEGLAM memposisikan dirinya sebagai menawarkan “kecantikan mampu milik dengan pendekatan inovatif dan fokus pada trend.” Berbanding bersaing sebagai rumah mewah tradisional, ia memanfaatkan kombinasi harga rendah hingga sederhana, pembungkusan menarik, inovasi pantas, julat warna yang luas, dan daya tarikan media sosial.9 Strategi ini sangat resonate dengan pengguna muda di Filipina yang menemui produk kecantikan melalui platform digital.

Media sosial adalah integral kepada model perniagaan. Produk sering muncul dalam tutorial, video “full face”, ulasan, dan cabaran viral. Secara kritis, SHEGLAM menggunakan platform ini bukan sahaja untuk pengiklanan tetapi untuk maklum balas produk dan penemuan trend. Jenama ini mencatatkan bahawa kitaran pembangunan produknya jauh lebih pantas daripada piawaian industri tradisional disebabkan oleh analisis data masa nyata ini.20

Pembangunan Didorong Pengguna

Ciri definisi SHEGLAM ialah pembangunan didorong pengguna. Pelancaran produk dianggap iteratif dan bukan muktamad, dengan pengubahsuaian dibuat berdasarkan ulasan dan maklum balas berterusan. Sylvia Fu telah menggambarkan pelanggan sebagai sumber inspirasi utama, menggunakan tinjauan dan perbualan langsung untuk memaklumkan R&D.19 Ini mewujudkan gelung maklum balas berterusan: Trend → Idea Produk → Pelancaran → Reaksi Pengguna → Maklum Balas/Data → Penambahbaikan → Versi Baharu.

Kemampuan Harga dan Keterangkuman

Harga kekal sebagai kelebihan kompetitif utama, menyasarkan pengguna yang mencari kosmetik bergaya atau berfungsi tanpa harga prestij. Senarai di SHEIN Philippines menunjukkan kebolehsampaian ini merentas kategori seperti liner bibir, pemerah pipi, dan semburan set.11 Selain itu, jenama ini menekankan keterangkuman, bertujuan untuk melayani pelbagai tona kulit dan preferensi. Fu telah berulang kali mengenal pasti keterangkuman sebagai prinsip teras, terutamanya untuk produk kompleksion di mana julat warna menentukan kebolehsampaian yang dipersepsi.10

Status Bebas Kekejaman dan Vegan

SHEGLAM secara rasmi diluluskan Leaping Bunny oleh Cruelty Free International, sijil yang diterima pada tahun 2022 yang merangkumi pemantauan rantaian bekalan dan audit bebas.23 Adalah penting untuk membezakan ini daripada status vegan; walaupun SHEGLAM menyatakan bahawa lebih daripada 90% produknya adalah vegan, pengguna dinasihatkan untuk memeriksa huraian produk individu kerana formulasi berbeza-beza.24

Piawaian Keselamatan

Jenama ini menyatakan produknya mematuhi peraturan kosmetik di pasaran termasuk FDA AS, Kesatuan Eropah, GCC, dan Mexico.12 SHEGLAM mendakwa mengecualikan lebih daripada 1,700 bahan berpotensi tidak selamat dan menggunakan pihak ketiga seperti SGS dan Intertek untuk pemeriksaan.13 Ini mewakili piawaian yang dinyatakan oleh syarikat dan harus difahami sebagai langkah pematuhan yang dilaporkan sendiri.

SHEGLAM mengintegrasikan kolaborasi hiburan dan budaya pop ke dalam strategi pemasarannya. Koleksi termasuk perkongsian dengan Harry Potter dan Rick and Morty, kedua-duanya telah disenaraikan dalam katalog SHEIN Filipina.14 Pelepasan edisi terhad ini menggabungkan kosmetik dengan budaya fandom, mendorong penglibatan melalui kebolehkoleksian dan kebolehkongsi media sosial.

Berasal sebagai jenama dalam talian dahulu, kehadiran digital utama SHEGLAM kekal laman webnya sendiri dan ekosistem SHEIN.15 Walau bagaimanapun, jenama ini telah mengembangkan jejak runcit fizikalnya di pasaran antarabangsa terpilih, bergerak melepasi persepsi hanya digital awalnya untuk termasuk ketersediaan batu bata-dan-mortar di wilayah seperti Eropah dan Timur Tengah.16

Beberapa faktor menjelaskan kebangkitan pantas SHEGLAM di pasaran seperti Filipina:

1. Harga Rendah: Membolehkan eksperimen dengan trend tanpa risiko kewangan yang tinggi.
2. Produk Viral: Visibiliti tinggi di TikTok, Instagram, dan YouTube.
3. Respons Pantas Terhadap Trend: Kitaran pembangunan cepat sejajar dengan trend kecantikan yang muncul.
4. Katalog Besar: Membolehkan pengguna membina rutin lengkap dari satu jenama.
5. Pemasaran Pempengaruh: Demonstrasi oleh pencipta memudahkan penemuan produk.
6. Infrastruktur SHEIN: Akses kepada audiens e-dagang sedia ada yang besar.
7. Pembungkusan Menarik: Direka bentuk secara visual untuk daya tarikan media sosial.
8. Maklum Balas Pengguna: Bergantung berat kepada input pengguna semasa pembangunan.17

Item yang dikenali dalam katalog SHEGLAM termasuk:

• Color Bloom Liquid Blush
• Complexion Pro Foundation
• Sun Sculpt Liquid Contour
• Lock’D In Setting Spray
• So Lippy Lip Liner
• Matte Allure Liquid Lipstick
• Fine Line 2-in-1 Nose Contour & Highlight Pen
• Pelbagai palet pembayang mata dan set solekan18

Barisan produk berubah dengan kerap untuk mencerminkan strategi pelepasan pantas jenama ini.

SHEGLAM beroperasi sebagai hibrid syarikat kecantikan, jenama pengguna asli digital, dan perniagaan sosial-komersial. Modelnya mengalir daripada data trend pengguna kepada pembangunan produk, pembuatan mampu milik, pelancaran dalam talian, promosi pempengaruh, pendedahan viral, dan kemudian penambahbaikan berdasarkan data jualan dan ulasan. Ini bertentangan dengan model kosmetik tradisional di mana produk mungkin kekal statik selama bertahun-tahun.21

Perbincangan mengenai SHEGLAM sering bertindih dengan kritikan yang diarahkan kepada SHEIN. Pengasas Sylvia Fu mengakui bahawa perkaitan ini pada mulanya menimbulkan cabaran, kerana sesetengah pengguna ragu-ragu untuk terlibat dengan jenama ini disebabkan reputasi SHEIN. Beliau menyatakan syarikat menangani ini melalui ketelusan, kualiti produk, dan penglibatan.19 Adalah perlu untuk membezakan isu khusus SHEGLAM daripada kontroversi yang lebih luas amalan korporat SHEIN.

Selain itu, terdapat variasi dalam klasifikasi bebas kekejaman merentas organisasi. Walaupun SHEGLAM memegang kelulusan Leaping Bunny, pangkalan data PETA sebelum ini menunjukkan bahawa jenama ini belum menandatangani kenyataan jaminan spesifik PETA. Ini adalah sistem pensijilan yang berbeza dan tidak harus dianggap setara.8

Identiti kompetitif SHEGLAM selari lebih dekat dengan jenama kecantikan mampu milik asli digital daripada rumah tradisional seperti Estée Lauder atau Chanel.

SHEGLAM sangat mudah diakses oleh pengguna Filipina terutamanya melalui ekosistem SHEIN Philippines. Kedai setempat membawa pelbagai produk komprehensif, termasuk item kompleksion, pemerah pipi, produk bibir, kontur, semburan set, dan set.11 Kebolehsampaian ini meletakkan SHEGLAM teguh dalam segmen kecantikan mampu milik popular di Filipina, di mana trend media sosial dan platform e-dagang berfungsi sebagai saluran penemuan utama untuk kosmetik.

Identiti SHEGLAM dipacu oleh lima teras utama:

• Mampu Milik: Kecantikan tidak seharusnya memerlukan harga mewah.
• Ekspresif: Solekan sebagai bentuk individualiti dan kreativiti.
• Inklusif: Produk direka untuk pelbagai tona kulit dan preferensi.
• Inovatif: Penekanan pada pembangunan pantas dan formulasi baharu.
• Digital-dahuluan: Pusat media sosial, e-dagang, dan maklum balas pengguna.

Tapak rasmi mengartikulasikan falsafah ini melalui tema termasuk “Glam by You,” “Glam Innovation,” “Glam for All,” “Glam Standards,” dan “Glam Impact.”6

SHEGLAM berdiri sebagai contoh menonjol jenama kosmetik modern, asli digital. Ditubuhkan pada tahun 2019 oleh Sylvia Fu, ia diasaskan atas premis bahawa kosmetik inovatif dan bergaya harus boleh diakses tanpa harga prestij.21 Kejayaannya berasal daripada gabungan harga mampu milik, pembangunan produk pantas, pemasaran media sosial, gelung maklum balas pengguna, pengedaran dalam talian yang meluas, dan jangkauan ekosistem SHEIN. Walaupun kini memiliki identiti visual, komuniti, dan kolaborasinya sendiri, hubungannya dengan SHEIN kekal fundamental untuk memahami sejarahnya, pengedaran, dan posisi pasarnya.22

1. FAQs | SHEGLAM
2. SHEGLAM
3. How I got my job as… the founder of SHEGLAM
4. SHEGLAM – Cruelty Free International
5. The Rise of SHEGLAM as a Beauty-Industry Superstar
6. SHEGLAM | Bold, Affordable, High-Quality Cosmetics, Beauty, and Hair
7. SHEGLAM explained
8. Is SHEGLAM Cruelty-Free?
9. Can Sheglam Build a Beauty Brand Bigger than Shein?
10. From Finance to Beauty: The Inspiring Journey of Sylvia Fu and SHEGLAM
11. SHEGLAM แบรนด์เครื่องสำอางจีน ที่คนจีนไม่รู้จัก Shein เป็นคนสร้างขึ้นมา กำลังกวาดยอดขายในต่างแดน 13,000 ล้านบาท…
12. SHEGLAM, Shein passe au make up : 400 M$ – The Good Goods
13. Sheglam expande operação no Brasil com foco no varejo e GenZ
14. 〖品牌發展〗SHEIN旗下美妝品牌「SHEGLAM」於5年間拓展至150個國家，營收突破600億日圓，呈現快速成長 – 美妝行銷總研 CMRI美妝行銷總研
15. SHEGLAM – Wikidata
16. Shein, il brand di beauty Sheglam arriva nei negozi italiani: la distribuzione a Total Brand
17. 拒绝同质化竞争，SHEIN美妆品牌SHEGLAM用产品力说话-新财界
18. Maquillaje en constante evolución: así funciona la fórmula de éxito de SHEGLAM
19. Sylvia Fu, fundadora de SHEGLAM: “El maquillaje tiene sentido cuando te ayuda a ser más tú, no más perfecta
20. 从SHEIN附庸到独立品牌：SHEGLAM如何以TikTok 64亿播放量打开美妆出海新路径？-出海网
21. 几块钱美妆年销2亿，你以为只靠SHEIN体系？却不知道它有自己的玩法！ – 海外红人营销-InsMark映马传媒
22. How SHEGLAM Is Building a Beauty Empire (HBBIP #41
23. SHEGLAM EARNS CRUELTY FREE INTERNATIONAL LEAPING BUNNY PROGRAMME APPROVAL
24. SHEGLAM – Did you know? Over 90% of SHEGLAM products are…