Asal Usul

Sejarah Maybelline bermula dengan Mabel Williams, iaitu kakak kepada pengasasnya, Thomas Lyle Williams. Mengikut cerita asal usul jenama ini, Mabel secara tidak sengaja telah membakar bulu matanya ketika memasak, lalu beliau mula menggunakan campuran buatan sendiri daripada jeli petroleum (Vaseline) dan habuk arang (atau abu) untuk menjadikan bulu matanya kelihatan lebih gelap dan lebat. Terinspirasi daripada idea tersebut, Williams membangunkan versi komersial produk itu dan menghasilkan salah satu maskara moden yang terawal.2

Nama “Maybelline” merupakan gabungan daripada:

• Mabel (nama kakaknya)
• Vaseline (bahan utama asal produk tersebut)

Syarikat ini ditubuhkan secara rasmi pada tahun 1915, dan menjelang 1917, ia telah memperkenalkan Maybelline Cake Mascara, yang merupakan antara produk maskara pasaran massa yang pertama.3

Perkembangan

Sepanjang abad ke-20, Maybelline dikenali kerana menjadikan kosmetik bergaya mudah diakses oleh pengguna biasa.

Antara pencapaian penting termasuklah:

• Pengembangan daripada solekan mata kepada bedak asas, gincu, pemerah pipi, penyembunyi cela, dan produk kuku.
• Pelaburan besar-besaran dalam pengiklanan majalah dan televisyen pada era 1940-an dan 1950-an.
• Pengambilalihan oleh L’Oréal pada tahun 1996, yang meluaskan kehadiran antarabangsa jenama ini secara ketara.
• Penjenamaan semula kepada Maybelline New York, menekankan imej bandar raya tersebut sebagai pusat fesyen terkemuka.4

• Syarikat induk: L’Oréal
• Industri: Kosmetik dan Penjagaan Diri
• Ditubuhkan: 1915
• Pengasas: Thomas Lyle Williams
• Ibu pejabat: New York City, New York, Amerika Syarikat (ibu pejabat jenama)
• Produk: Solekan dan produk kosmetik5

Maybelline meletakkan dirinya sebagai jenama yang menawarkan:

• Solekan berprestasi tinggi
• Harga yang mampu milik
• Kecantikan yang diinspirasikan oleh fesyen
• Rangkaian warna yang inklusif
• Produk yang direka untuk kegunaan harian

Misi semasanya menekankan penciptaan solekan yang “pantas, mudah, dan berkesan”, diinspirasikan oleh gaya hidup serba pantas di New York City. Syarikat ini juga mempromosikan inklusiviti melalui rangkaian warna yang pelbagai serta produk yang sesuai untuk pelbagai tona kulit dan gaya.6

Maybelline menawarkan produk dalam hampir setiap kategori solekan:

Wajah

• Bedak asas
• Penyembunyi cela
• Bedak
• Primer
• Pemerah pipi
• Bronzer
• Penyerlah

Mata

• Maskara
• Celak
• Pembayang mata
• Pensel kening
• Gel kening

Bibir

• Gincu
• Gincu cecair
• Pengilat bibir
• Pensel bibir
• Balsem bibir

Kuku

• Pengilap kuku (pasaran terpilih)

Antara produk Maybelline yang paling ikonik termasuklah:

• Great Lash Mascara (diperkenalkan pada 1971)
• Fit Me Matte + Poreless Foundation
• Instant Age Rewind Eraser Concealer
• Lash Sensational Sky High Mascara
• Super Stay Matte Ink Liquid Lipstick
• Colossal Mascara
• Fit Me Concealer

Maybelline telah menjadi salah satu jenama solekan terbesar di seluruh dunia.

Menurut syarikat:

• Terdapat di lebih daripada 120 buah negara
• Menawarkan lebih daripada 1,000 warna produk
• Diiktiraf sebagai salah satu jenama solekan terkemuka dunia dari segi jangkauan pasaran dan jualan.7

Maybelline terkenal dengan duta selebriti, kempen fesyen, dan koleksi yang diinspirasikan oleh pentas peragaan. Jenama ini telah bekerjasama dengan model, pelakon, atlet, pemuzik, dan pencipta kandungan kecantikan di pasaran global.

Slogan pengiklanannya yang digunakan sejak sekian lama ialah:

“Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline.”

Diperkenalkan pada awal 1990-an, slogan ini kekal sebagai salah satu tagline yang paling mudah dikenali dalam industri kosmetik.8

Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, Maybelline telah meluaskan fokusnya melangkaui bidang kosmetik melalui inisiatif seperti:

• Brave Together – program kesihatan mental global yang menyokong individu yang mengalami kebimbangan dan kemurungan.
• Conscious Together – inisiatif kelestarian yang menumpukan kepada pembungkusan yang bertanggungjawab, pembangunan produk, dan impak alam sekitar.
• Komitmen terhadap ujian keselamatan produk yang ketat dan penilaian saintifik sebelum produk sampai kepada pengguna.9

Maybelline diiktiraf secara meluas kerana:

• Harga yang mampu milik
• Kualiti yang konsisten
• Rangkaian warna bedak asas yang luas
• Aksesibiliti di kedai runcit dan farmasi
• Pelancaran produk yang berteraskan trend
• Kehadiran yang kukuh di media sosial dan platform kecantikan

Produk-produknya sering disyorkan oleh jurusolek profesional, pempengaruh kecantikan, dan pengguna sebagai alternatif bernilai tinggi berbanding kosmetik premium.10

1. About #1 Makeup Brand Maybelline New York – Maybelline
2. Hey, We’re New York’s 1 Makeup Brand | Maybelline
3. Maybelline Is an Iconic Makeup Brand-Here’s Team Byrdie’s Top 10 Products
4. Maybelline New York | Makeup Products, Cosmetics, Beauty
5. Safety Promise: Premier Makeup Excellence | Maybelline
6. Mental Health Advocate Elyse Fox Discusses Maybelline’s Brave Together Initiative
7. Your doubts. Our concern | FAQ page | Maybelline New York
8. Sobre Maybelline: história da marca de maquiagem nº1 no mundo
9. Maybelline New York – About Us & Explore Our Iconic Products
10. About Maybelline: NYC Spirit & Global Change Through Beauty