OHUI (오휘) merupakan jenama kosmetik dan penjagaan kulit premium dari Korea Selatan yang dimiliki oleh LG Household & Health Care (LG H&H). Ditubuhkan pada tahun 1997, jenama ini memposisikan dirinya di persimpangan sains kulit termaju, penjagaan anti-penuaan atau de-aging, formulasi berprestasi tinggi, dan kecantikan Korea kategori mewah. Kini, OHUI mengidentifikasi diri sebagai jenama “DE-AGING SOLUTION” yang menumpukan kepada pemahaman tentang perubahan kulit mengikut masa serta pembangunan solusi bersasar untuk menangani perubahan tersebut.1

LG H&H menyenaraikan OHUI sebagai antara jenama kecantikan utamanya bersama-sama nama lain seperti THE WHOO, SU:M37°, VDL, CNP dan belif.2

Identiti OHUI mempunyai kaitan erat dengan estetika tradisional Korea dan Asia Timur. Menurut sejarah jenama ini, nama dan identitinya diilhamkan oleh Dancheong (단청), iaitu seni lukisan hiasan tradisional yang terdapat pada senibina Korea. Dancheong secara tradisionalnya menggunakan lima warna utama—biru/hijau, merah, hitam, putih dan kuning—yang mana gabungan harmoninya melambangkan keseimbangan dalam falsafah Timur, termasuk konsep yin-yang dan Lima Unsur.

Jenama ini kemudiannya mengembangkan idea harmoni tersebut menjadi falsafah kecantikan yang lebih luas: menyeimbangkan sains, alam semula jadi, kesihatan kulit dan estetika. Sejarah jenama OHUI di Vietnam juga menjelaskan bahawa nama tersebut membangkitkan seruan positif “O” dan bunyi wisel (“HUI”), yang mewakili keterujaan dan transformasi positif.3

Secara konseptualnya, OHUI boleh difahami sebagai jenama yang dibina atas asas warisan estetika Korea, sains kulit moden, dan kecantikan premium.

1997: Penubuhan

OHUI dilancarkan pada tahun 1997 oleh LG Household & Health Care. Pada ketika itu, jenama kosmetik Barat semakin berpengaruh di Korea Selatan. LG H&H melihat peluang untuk membangun produk yang khusus sesuai untuk kulit Asia, bukannya sekadar meniru konsep kecantikan Barat. Syarikat mula melabur dalam penyelidikan mengenai kulit Asia, bahan berfungsi dan teknologi kosmetik yang akhirnya melahirkan OHUI. Sejarah rasmi jenama ini masih mengenal pasti tahun 1997 sebagai permulaan penyelidikan sains kulitnya.18

2002: Pengembangan ke Penjagaan Kulit Termaju

Menjelang tahun 2002, OHUI telah membina identiti yang lebih kukuh sebagai jenama penjagaan kulit khusus yang menekankan bahan berasaskan tumbuhan dan solusi berasaskan penyelidikan untuk pelbagai masalah kulit. Tempoh ini membantu menetapkan kedudukan OHUI sebagai jenama kosmetik premium Korea yang lebih berorientasikan sains.4

2007: Pelancaran OHUI The First

Satu pencapaian penting berlaku pada tahun 2007 apabila LG H&H memperkenalkan OHUI The First, sebuah rangkaian penjagaan kulit asas kelas atasan yang direka untuk pelanggan gedung membeli-belah premium. Koleksi ini digambarkan menggunakan teknologi biosains termaju dan bahan seperti StemSP, memposisikannya sebagai rangkaian penjagaan kulit intensif untuk pemulihan semula.5 Langkah ini mengukuhkan lagi kedudukan OHUI dalam segmen penjagaan kulit mewah.

2015: Gabungan Sains dan Estetika

Sekitar tahun 2015, OHUI mula menekankan bukan sahaja hasil penjagaan kulit yang berfungsi, tetapi juga pengalaman deria dan artistik produknya. Jenama ini mengetengahkan tiga elemen utama: pemilihan bahan semula jadi yang teliti, teknologi proprietari LG H&H, serta reka bentuk produk yang artistik dan pengalaman deria. Pendekatan ini membezakan OHUI daripada jenama penjagaan kulit yang kelihatan terlalu klinikal.6

Ciri paling ketara bagi OHUI moden adalah peralihan jenama ini menuju konsep “de-aging”. Laman web rasmi OHUI kini menggelarkan dirinya sebagai “OHUI DE-AGING SOLUTION”. Berbeza dengan pendekatan tradisional yang hanya memandang penuaan sebagai sesuatu yang perlu dicegah, OHUI merangka penuaan kulit sebagai proses kompleks yang berbeza antara individu.

Pendekatannya melibatkan kajian bagaimana kulit berubah, mengenal pasti faktor penuaan asas, membangunkan solusi bersasar, dan memperbaiki keadaan kulit yang kelihatan.1 OHUI kini menghuraikan beberapa dimensi penuaan, termasuk:

• Penuaan kedutan / vitaliti
• Penuaan cela / pigmentasi
• Penuaan berkaitan kekeringan
• Perubahan yang berkaitan dengan peredaran masa

Falsafah semasa jenama ini terletak di antara kosmetik mewah dan dermokosmetik berasaskan penyelidikan, walaupun OHUI kekal sebagai jenama kecantikan dan bukannya syarikat dermatologi perubatan.

Penyelidikan merupakan salah satu aset terbesar jenama ini. Menurut bahan jenama rasmi terkini, OHUI menyatakan telah mengumpulkan lebih 60,000 analisis gen kulit individu dan 830,000 titik data keberkesanan bahan. Syarikat menggambarkan maklumat terkumpul ini sebagai “Bio Archive” mereka.7

Proses penyelidikan yang dinyatakan merangkumi pemilihan bahan berasaskan AI, penilaian selular in-vitro, dan penilaian manusia in-vivo. OHUI membentangkan ini sebagai sebahagian daripada pendekatan “PROVEN” mereka untuk memilih dan mengesahkan bahan serta produk. Adalah penting untuk noted bahawa angka-angka ini merupakan tuntutan jenama/syarikat dan harus difahami sebagai penerangan OHUI sendiri mengenai pangkalan data penyelidikannya.

Portfolio OHUI dibahagikan kepada sistem penjagaan kulit yang berbeza untuk menyasarkan masalah yang spesifik, dan bukannya bergantung pada satu bahan hero tunggal. Laman web Korea semasanya membahagikan produk kepada kategori penjagaan kulit, solekan, produk terlaris, serta koleksi khas dan promosi.8

The First

OHUI The First adalah salah satu keluarga penjagaan kulit paling berprestij milik jenama ini. Ia mewakili sisi bioteknologi kelas atasan OHUI dan secara historisnya mensasarkan pengguna yang mencari penjagaan anti-penuaan dan pemulihan intensif. Pelancaran asalnya pada tahun 2007 diposisikan secara jelas sebagai koleksi penjagaan kulit premium untuk gedung membeli-belah.20

Miracle Moisture

Miracle Moisture adalah rangkaian penting yang dikaitkan dengan penghidratan dan penjagaan sawar kulit. Koleksi semasa menggunakan Chiffon Ceramide Complex™ milik OHUI, dengan penjenamaan yang memfokuskan pada pengukuhan sawar kulit, pelembapan dan perbaikan tekstur kulit.9 Barisan produk ini merangkumi krim, toner, emulsi, ampul dan set pelembap.

Miracle Toning

Koleksi Miracle Toning memberi tumpuan kepada pencerahan dan perbaikan penampilan tona kulit tidak sekata. Bahan jenama semasa menggambarkan Glow Toning Complex™ mereka sebagai mengandungi bahan seperti Vitamin C, asid hyaluronik dan V-AHA.10

Prime Advancer

Prime Advancer adalah keluarga penjagaan kulit utama yang dikaitkan dengan penjagaan anti-penuaan premium yang lebih komprehensif. Ia berada di antara penjagaan kulit pelembap biasa dan rangkaian kelas atasan paling eksklusif jenama ini, memfokuskan pada anti-penuaan, keanjalan, vitaliti dan kondisi kulit keseluruhan.

Extreme White

Rangkaian Extreme White menyasarkan pigmentasi dan tona kulit tidak sekata. Portfolio produk semasa termasuk Extreme White Niacinamide 10% TX MelaToning Cream, yang diposisikan untuk pencerahan dan penampilan pigmentasi.11 Jenama ini kini menekankan penjagaan untuk melasma/bintik gelap dan pigmentasi berulang dalam rangkaian ini.

Solekan

OHUI bukan semata-mata syarikat penjagaan kulit. Portfolionya juga merangkumi produk solekan dan seri wajah, khususnya produk yang menggabungkan liputan solekan dengan bahan berasaskan penjagaan kulit. Contohnya, barisan semasa termasuk Ultimate Cover Denier Pact, yang dipasarkan sebagai produk liputan seri wajah dan juga solusi berorientasikan penjagaan kulit untuk masalah pigmentasi.12 Ini mencerminkan trend K-beauty yang lebih luas dalam menggabungkan liputan kosmetik dengan manfaat penjagaan kulit.

Untuk memahami kedudukan OHUI dalam pasaran kecantikan premium Korea, adalah berguna untuk membandingkan identiti jenamanya dengan pesaing lain:

Wilayah unik OHUI adalah sains kulit premium Korea, khususnya anti-penuaan/de-aging, dan bukannya jenama yang primarily berasaskan bahan semula jadi, minimalis atau herba tradisional.

Perbandingan ini adalah yang paling berguna untuk memahami tempat OHUI dalam portfolio LG H&H. Kedua-duanya adalah jenama premium Korea milik LG H&H, tetapi identiti mereka berbeza.

OHUI bergerak dari sains → teknologi → penuaan kulit → kemewahan moden. Jenama ini cenderung menekankan penyelidikan kulit, bioteknologi, bahan berfungsi, anti-penuaan/de-aging, perbezaan individu dalam kulit, dan estetika moden yang sofistikated.

THE WHOO pula bergerak dari warisan diraja → kecantikan tradisional Korea → kemewahan. Jenama ini menekankan warisan istana diraja Korea, bahan herba tradisional, konsep inspirasi perubatan Oriental, penceritaan mewah, serta warisan dan ritual.

Secara ringkasnya, OHUI mewakili sains kulit Korea moden manakala THE WHOO mewakili kecantikan mewah tradisional Korea. Kedua-duanya menduduki hujung premium/mewah portfolio kecantikan LG H&H, tetapi penceritaan mereka sangat berbeza.13

Secara historisnya, OHUI mensasarkan pengguna yang mencari penjagaan kulit sofistikated dan premium, khususnya mereka yang prihatin terhadap garis halus dan kedutan, kehilangan keanjalan, kekeringan, kusam, pigmentasi tidak sekata, vitaliti kulit, dan penyelenggaraan kulit jangka panjang. Posisi premiumnya juga menjadikannya sesuai untuk pengguna yang sanggup membelanjakan lebih untuk rutin penjagaan kulit berbilang langkah dan formulasi kelas atasan.

Posisi “de-aging” semasa jenama ini menjadikan sasaran audiens lebih luas daripada sekadar “pengguna berusia”: ia semakin merangka penuaan kulit sebagai sesuatu yang berbeza mengikut kondisi kulit, gaya hidup dan ciri biologi individu.14

Identiti visual OHUI umumnya menggabungkan keanggunan Korea, kecanggihan saintifik dan kemewahan. Daripada menggunakan estetika farmaseutikal yang terlalu klinikal, OHUI cenderung menggunakan pembungkusan yang elegan, butiran metalik/perak, tipografi yang halus, palet warna yang lembut atau sofistikated, set hadiah premium, dan persembahan bergaya gedung membeli-belah.

Ini adalah disengajakan kerana OHUI mahu pengguna menganggap produk itu bukan sahaja sebagai rawatan penjagaan kulit berfungsi tetapi juga sebagai objek kecantikan mewah. Falsafah ini menjadi semakin jelas apabila OHUI mula menekankan pengalaman emosi dan artistik dalam memiliki dan menggunakan produknya sekitar tahun 2015.15

OHUI berasal dari Korea Selatan tetapi LG H&H secara historisnya telah mengejar pemasaran antarabangsa untuk jenama kosmetiknya merentas pasaran termasuk China, Vietnam, Indonesia, India, Amerika Syarikat, Eropah, Australia dan Rusia.16

Di Korea Selatan, OHUI secara tradisionalnya mempunyai perkaitan kuat dengan pengedaran gedung membeli-belah dan kecantikan premium. Laman web rasminya kini juga menyediakan maklumat untuk lokasi gedung membeli-belah OHUI dan menghubungkan pengguna ke saluran pembelian rasmi LG H&H.17

OHUI bukanlah syarikat kosmetik bebas. Ia adalah jenama di bawah LG Household & Health Care (LG H&H), sebuah syarikat barangan pengguna utama Korea Selatan yang perniagaannya merangkumi kecantikan, penjagaan diri, produk isi rumah dan produk pengguna berkaitan kesihatan. Dalam bahagian kecantikannya, OHUI duduk bersama portfolio jenama Korea dan antarabangsa.18

Sokongan korporat ini signifikan kerana OHUI dapat memanfaatkan infrastruktur R&D, teknologi formulasi kosmetik, keupayaan pembuatan, rangkaian pengedaran, sumber pemasaran dan operasi antarabangsa LG H&H.

• 1997: OHUI ditubuhkan; memulakan penyelidikan sains kulit.18
• 2002: Jenama mengembangkan posisi penjagaan kulit berasaskan penyelidikan dan tumbuhan.19
• 2007: Pelancaran OHUI The First, memasuki pasaran penjagaan kulit gedung membeli-belah kelas atasan.20
• 2015: Penekanan lebih besar terhadap gabungan sains, bahan semula jadi, reka bentuk produk dan pengalaman deria.6
• 2020-an: OHUI semakin menyusun identitinya di sekitar penjagaan kulit anti-penuaan/de-aging termaju.
• 2026: Identiti jenama rasmi berpusatkan “OHUI DE-AGING SOLUTION”, disokong oleh pangkalan data jenama yang menuntut lebih 60,000 analisis gen kulit individu dan 830,000 titik data keberkesanan bahan.1

Reputasi OHUI boleh dirumuskan melalui beberapa tonggak utama:

1. Sains Kulit: Penekanan yang ketara terhadap penyelidikan dan teknologi kosmetik.
2. Anti-Penuaan / De-Aging: Merupakan posisi terkuat jenama ini pada masa kini.
3. Penjagaan Kulit Kelas Atasan: Identiti terkuatnya adalah penjagaan kulit premium berbanding kosmetik warna.
4. Formulasi Berpacukan Teknologi: Secara historisnya mempromosikan bioteknologi, bahan berfungsi dan kompleks proprietari.
5. Kecantikan Premium Korea: Jenama yang distinctly Korea, tetapi dengan bahasa visual yang lebih moden/saintifik berbanding kemewahan herba tradisional.
6. Hadiah Premium: Banyak produk OHUI dibungkus dan dijual sebagai set penjagaan kulit yang sofistikated, menjadikan jenama ini sangat visible dalam pasaran hadiah premium.

OHUI pada asasnya adalah jenama penjagaan kulit Korea berorientasikan sains dan premium milik LG H&H. Ceritanya telah berevolusi daripada “penjagaan kulit Korea termaju” kepada “penjagaan kulit bioteknologi premium” dan kini kepada konsep “solusi de-aging” yang lebih luas. Tiga idea yang terbaik mendefinisikan jenama ini adalah warisan kecantikan Korea, sains kulit & bioteknologi, serta penjagaan kulit de-aging premium.

Berbeza dengan sesetengah jenama K-beauty baharu yang membina identiti mereka di sekitar satu bahan hero atau falsafah minimalis, identiti OHUI jauh lebih berkait rapat dengan keupayaan R&D LG H&H, posisi premium dan penyelidikan jangka panjang mengenai penuaan kulit.

1. OHUI 오휘│ DE-AGING SOLUTION BRAND
2. OHUI 오휘│ DE-AGING SOLUTION BRAND
3. Lịch Sử Thương Hiệu Mỹ Phẩm Cao Cấp Hàn Quốc – OHUI
4. O HUI – Official Website | LG beauty
5. OHUI 오휘│ DE-AGING SOLUTION BRAND
6. OHUI 오휘│ DE-AGING SOLUTION BRAND
7. News&Event > Press Release | LG H&H Co., Ltd. _ Healthy & Beautiful
8. News&Event > Press Release | LG H&H Co., Ltd. _ Healthy & Beautiful
9. OHUI 오휘│ DE-AGING SOLUTION BRAND
10. OHUI 오휘│ DE-AGING SOLUTION BRAND
11. OHUI 오휘│ DE-AGING SOLUTION BRAND
12. OHUI 오휘│ DE-AGING SOLUTION BRAND
13. OHUI 오휘│ DE-AGING SOLUTION BRAND
14. OHUI 오휘│ DE-AGING SOLUTION BRAND
15. OHUI 오휘│ DE-AGING SOLUTION BRAND
16. OHUI 오휘│ DE-AGING SOLUTION BRAND
17. OHUI 오휘│ DE-AGING SOLUTION BRAND
18. BEAUTIFUL >오휘 | LG생활건강 _ Healthy & Beautiful
19. BEAUTIFUL >오휘 | LG H&H Co., Ltd. _ Healthy & Beautiful
20. Mỹ Phẩm OHUI Hàn Quốc Chính Hãng Tại Việt Nam | OHUI