Nama

Nama Lux berakar umbi daripada perniagaan serpihan sabun syarikat Lever Brothers. Rekod sejarah Unilever menyatakan bahawa “Lux” mula digunakan sebagai nama untuk serpihan sabun sekitar tahun 1900, manakala versi sabun kecantikan atau sabun mandi kemudiannya dibangunkan dan dilancarkan di peringkat antarabangsa.2

Nama ini lazimnya dikaitkan dengan perkataan Latin lux yang bermaksud “cahaya”, dan turut ditafsirkan sebagai melambangkan kecerahan serta kemewahan.

Asal usul: Daripada serpihan sabun kepada sabun kecantikan

Sejarah Lux bermula dengan Lever Brothers, sebuah syarikat sabun British yang kemudiannya menjadi sebahagian daripada Unilever.

Pada asalnya, Lux dikaitkan dengan serpihan sabun dan bukannya sabun kecantikan seperti yang dikenali hari ini. Menjelang tahun 1920-an, Lever Brothers mendapati bahawa pengguna menggunakan serpihan sabun tersebut bukan sahaja untuk dobi, tetapi juga untuk tujuan pembersihan diri. Koleksi digital Universiti Duke mencatatkan bahawa wanita menggunakan serpihan Lux untuk membasuh tangan, mandi, memandikan bayi dan juga sebagai syampu. Penemuan ini mendorong Lever Brothers untuk membangunkan sabun mandi khusus.3

Hasilnya, Sabun Mandi Lux dilancarkan di Amerika Syarikat pada tahun 1925. Sejarah korporat Unilever mengesahkan pelancaran di AS pada tahun 1925 diikuti dengan pelancaran di Eropah pada tahun 1928.

Produk ini sengaja diposisikan sebagai alternatif mampu milik berbanding sabun Perancis yang mahal. Tawarannya menggabungkan wangian halus, pengalaman mewah dan harga yang mampu milik untuk pasaran massa.

Salah satu aspek paling penting dalam sejarah Lux adalah hubung kaitnya dengan industri perfileman.

Pada akhir tahun 1920-an, agensi pengiklanan Lux mula menggunakan pelakon wanita Hollywood untuk mengaitkan sabun tersebut dengan kecantikan dan glamour. Menurut rekod pengiklanan bersejarah, agensi tersebut menghantar sabun kepada ratusan pelakon wanita dan menggunakan sokongan mereka dalam kempen iklan. Strategi ini berkembang menjadi idea pengiklanan terkenal bahawa Lux adalah sabun pilihan bintang-bintang Hollywood.4

Ini merupakan strategi pemasaran yang sangat canggih pada zamannya. Berbanding sekadar menyatakan:

Lux membersihkan kulit anda.

Iklan tersebut berjaya menyampaikan mesej:

Lux berkait rapat dengan kecantikan bintang filem.

Perbezaan ini menjadi teras identiti jenama tersebut.

Sepanjang dekad-dekad berikutnya, iklan Lux menampilkan atau dikaitkan dengan ramai pelakon wanita ternama, termasuk Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn dan Marilyn Monroe, diikuti kemudian oleh bintang-bintang utama di pasaran Asia, Timur Tengah dan wilayah lain.5

Langkah ini membantu menetapkan salah satu ciri utama Lux: menjual kecantikan dan glamour seiring dengan penjualan sabun itu sendiri.

Lux berasal dari syarikat Lever Brothers. Pada tahun 1929, Lever Brothers bergabung dengan Margarine Unie dari Belanda untuk membentuk Unilever. Justeru, Lux menjadi sebahagian daripada portfolio barangan pengguna multinasional yang akhirnya berkembang menjadi Unilever moden.6

Kini, Lux kekal sebagai jenama di bawah Unilever dalam portfolio penjagaan dirinya.

Laman jenama Lux rasmi Unilever

Lux secara beransur-ansur berkembang daripada pasaran Barat asalnya menjadi jenama kecantikan antarabangsa yang sebenar.

Jenama ini menjadi sangat signifikan di Asia Selatan, termasuk:

• India
• Pakistan
• Bangladesh
• Sri Lanka
• Nepal

Ia juga dijual di pasaran termasuk Indonesia, Malaysia, Thailand, Jepun, Brazil, Afrika Selatan dan negara-negara di Timur Tengah. Bahan jenama antarabangsa Lux sendiri menyatakan bahawa produknya menjangkau wanita di lebih daripada 100 negara.

Pemasaran jenama ini sering disesuaikan dengan budaya tempatan. Daripada bergantung sepenuhnya kepada bintang Hollywood, Lux semakin kerap bekerjasama dengan pelakon wanita, penyanyi dan selebriti tempatan yang terkemuka.

Strategi ini membolehkan Lux mengekalkan identiti global yang konsisten—kecantikan, kewanitaan dan glamour—sambil menjadikan jenama tersebut relevan dari segi budaya di setiap negara.

India menjadi salah satu pasaran terpenting dalam sejarah Lux.

Lux diperkenalkan di pasaran India pada tahun 1929, dan jenama ini membina kaitan yang sangat kuat dengan pelakon wanita Bollywood serta budaya kecantikan selebriti.

Formula pemasaran asasnya terbukti sangat berkesan:

bintang filem → kecantikan → glamour → Lux

Daripada memposisikan sabun semata-mata sebagai produk kebersihan, Lux menggambarkan aktiviti mandi sebagai sebahagian daripada ritual kecantikan wanita.

Langkah ini membantu Lux menjadi salah satu jenama sabun kecantikan paling terkenal di pasaran India.

Selama bertahun-tahun, selebriti India yang dikaitkan dengan jenama ini termasuk bintang seperti Aishwarya Rai, Katrina Kaif dan Kareena Kapoor.

Lux juga mempunyai sejarah yang panjang di Indonesia.

Sejarah korporat Unilever Indonesia merekodkan pengenalan sabun Lux di Indonesia sebagai sebahagian daripada pembangunan perniagaan penjagaan diri tempatan syarikat tersebut.7

Indonesia kemudiannya menjadi pasaran penting bagi jenama ini, di mana Lux diposisikan berteraskan kecantikan, wangian dan ekspresi diri wanita.

Jenama Lux di Indonesia menekankan konsep:

“Kecantikanku, Kekuatanku” — “My Beauty, My Strength.”

Jenama ini menyifatkan tujuannya sebagai menggalakkan wanita untuk meluahkan kecantikan mereka dengan yakin dan tanpa ragu-ragu.8

Laman jenama rasmi Lux Indonesia

Lux telah melalui transformasi besar sepanjang kewujudannya.

Posisi awal

Kemewahan mampu milik

Sabun kecantikan asal dipromosikan sebagai setanding dengan sabun Perancis yang mahal namun kekal mampu milik bagi pengguna biasa.9

Posisi pertengahan abad ke-20

Glamour Hollywood

Lux menjadi sangat sinonim dengan bintang filem dan kecantikan selebriti.

Posisi moden

Kecantikan + wangian + ekspresi diri

Hari ini, Lux tidak lagi menampilkan dirinya sekadar sebagai syarikat sabun, sebaliknya lebih kepada jenama kecantikan dan penjagaan diri.

Falsafah jenama semasanya tertumpu pada idea bahawa kecantikan boleh menjadi sumber keyakinan dan kekuatan.10

Walaupun Lux secara sejarahnya sinonim dengan sabun batang kecantikannya, portfolionya telah berkembang dengan ketara.

Bergantung kepada negara, produk mungkin termasuk:

• Sabun batang / sabun kecantikan
• Gel mandian cecair
• Losyen badan
• Produk mandian dan badan
• Pelbagai koleksi bertumpukan wangian
• Rangkaian penjagaan kulit/badan khusus

Portfolio produk yang tepat berbeza antara satu negara dengan negara lain.

Sebagai contoh, laman web Lux Indonesia kini mengetengahkan sabun batang, sabun cecair/gel mandian dan koleksi khusus, sambil turut mempromosikan rangkaian LUX Skin Science.11

Wangian boleh dikatakan sebagai salah satu ciri terpenting yang membezakan Lux daripada sabun pasaran massa biasa.

Unilever menyifatkan wangian halus sebagai nadi kepada produk mandian dan badan Lux. Jenama ini telah bekerjasama dengan pakar minyak wangi terkemuka untuk mencipta wangian unik yang bertujuan menjadikan pengalaman mandi terasa lebih seperti ritual kecantikan mewah.12

Ini memberikan Lux kedudukan yang agak luar biasa:

Ia adalah produk pasaran massa yang direka bentuk untuk memberi rasa mewah.

Idea tersebut kekal konsisten sejak tahun 1920-an.

Sokongan selebriti mungkin merupakan tradisi pemasaran Lux yang paling mudah dikenali.

Bintang bersejarah

Lux telah dikaitkan dengan legenda Hollywood seperti:

• Elizabeth Taylor
• Audrey Hepburn
• Marilyn Monroe
• Lana Turner

Bintang antarabangsa kemudian

Jenama ini kemudiannya bekerjasama dengan selebriti terkemuka di pelbagai pasaran, termasuk:

• Aishwarya Rai
• Katrina Kaif
• Kareena Kapoor
• Shu Qi
• Isyana Sarasvati
• Dilraba Dilmurat
• Yasmine Sabri

Senarai selebriti yang tepat berbeza mengikut pasaran dan tempoh masa.11

Strategi selebriti ini telah membantu Lux mengekalkan kaitan utamanya dengan kuasa bintang dan glamour selama kira-kira satu abad.

Falsafah moden Lux boleh dirumuskan sebagai:

Kecantikan sebagai kekuatan

Daripada menganggap kecantikan semata-mata sebagai sesuatu yang dinilai oleh orang lain, komunikasi semasa Lux menekankan kecantikan sebagai cara untuk wanita meluahkan diri dan membina keyakinan.

Kisah jenama rasminya menyatakan bahawa ritual mandian dan badannya bertujuan untuk memberi inspirasi kepada wanita agar meluahkan kecantikan dan kewanitaan mereka tanpa rasa bersalah.12

Ini mewakili evolusi yang ketara berbanding pengiklanan awal jenama tersebut.

Lux era 1920-an:
Gunakan sabun yang dikaitkan dengan bintang filem cantik.

Lux Moden:
Kecantikan anda adalah milik anda dan boleh menjadi sumber kekuatan.

Lux juga merupakan sebahagian daripada strategi kelestarian yang lebih luas oleh Unilever.

Menurut Unilever, Lux menyasarkan untuk mengurangkan jejak plastik baharu dan mencapai pelepasan sifar bersih merentasi rantaian nilainya menjelang 2039. Syarikat itu juga menyatakan bahawa setakat Disember 2023, Lux telah beralih kepada penggunaan minyak sawit bersumber NDPE 100% bagi produk sabun dan gel mandiannya—NDPE bermaksud Tiada Penebangan Hutan, Tiada Gambut, Tiada Eksploitasi (No Deforestation, No Peat, No Exploitation).

Jenama ini kini telah melepasi tanda satu abad.

Lux meraikan warisan 100 tahun sabun kecantikan/wangiannya pada tahun 2020-an, mengetengahkan ketahanan wangian signaturnya dan kaitannya dengan budaya kecantikan.

Sempena ulang tahun keseratusnya, Lux membangunkan kempen “Still There”, di mana sabun Lux vintaj seawal tahun 1930-an dikesan dan dianalisis ciri-ciri wanginya. Unilever menyatakan bahawa projek tersebut membuktikan bahawa kualiti wangian yang unik masih dapat dikesan walaupun selepas beberapa dekad.13

Adalah penting untuk membezakan antara Lux sebagai jenama dan Unilever sebagai syarikat.

Unilever ialah syarikat barangan pengguna multinasional yang memiliki Lux.

Lux ialah jenama kecantikan dan penjagaan diri yang berhadapan dengan pengguna di bawah portfolio Unilever.

Secara ringkasnya:

Lever Brothers → Lux → Unilever → Jenama kecantikan/penjagaan diri Lux moden

Lux bukan sahaja signifikan kerana telah menjual sabun selama kira-kira satu abad, tetapi kerana ia membantu mengubah cara produk penjagaan diri dipasarkan.

Secara sejarahnya, pengiklanan sabun kebanyakannya menekankan:

kebersihan + higiene

Lux membantu mempopularkan formula lain:

sabun + kecantikan + wangian + selebriti + aspirasi

Pengiklanan Hollywoodnya amat berpengaruh kerana ia menghubungkan produk pasaran massa harian dengan dunia sinema yang glamor. Akibatnya, jenama ini menjadi contoh awal dan sangat jelas bagi pemasaran kecantikan berasaskan selebriti.14

1. LUX | Unilever
2. LUX Story | Lux
3. Lever Brothers’ Lux Soap (Flakes) | Digital Collections Blog
4. Lux (soap)
5. Lever Brothers
6. LUX Brand Story | Celebrating Beauty & Femininity | LUX
7. Cerita Brand | Lux
8. Sabun LUX Batang dan Sabun LUX Cair | Lux
9. A century of sparkle: How LUX became Bangladesh’s beauty icon
10. Behind the brand: LUX celebrates its centenary in style | WebWire
11. Fragrant Bar Soap, Body Wash and Shower Gel from LUX | LUX India | Lux
12. LUX Story | LUX® Arabia
13. Lux (soap)
14. (PDF) Strategi Promosi Sabun Lux di Jawa, 1929-1941
15. Lux (soap) explained