Sejarah rasmi jenama mencatatkan pelancarannya pada 2006, diikuti oleh pengenalan Power 10 Formula pada 2007 dan Prestige Creme d’Escargot pada 2009.2

2006 — Pelancaran

It’s skin dilancarkan di Korea pada Februari 2006 sebagai jenama penjagaan kulit berorientasikan kosmeceutikal yang berkait rapat dengan Hanbul Cosmetics. Tempoh ini disifatkan oleh IT’S HANBUL sebagai permulaan fasa pembangunan yang berteraskan penyelidikan dan pembangunan (R&D).3 Konsep asasnya adalah menggabungkan produk kosmetik dengan pendekatan saintifik untuk menyelesaikan masalah kulit. Berbeza daripada sekadar menawarkan produk kecantikan atau gaya hidup, It’s skin memposisikan diri sebagai jenama yang memahami keadaan kulit individu dan membangunkan formulasi untuk masalah tertentu.4

2007 — Power 10 Formula

Kejayaan awal jenama ini dicapai melalui rangkaian Power 10 Formula. Populariti produk ini melayakkannya dipilih sebagai produk hit oleh Maeil Business Newspaper pada tahun 2007.5 Rangkaian ini kemudiannya menjadi salah satu keluarga produk paling ikonik bagi jenama tersebut, dibina sekitar bahan aktif yang berbeza untuk memberikan solusi penjagaan kulit yang pelbagai.6

2009 — Prestige Creme d’Escargot

Pada tahun 2009, It’s skin memperkenalkan Prestige Creme d’Escargot, produk penjagaan kulit berasaskan mukus siput. Produk ini akhirnya menjadi tanda tangan jenama dan memainkan peranan penting dalam mengembangkan nama It’s skin ke peringkat antarabangsa seiring dengan pertumbuhan pesat industri K-beauty.

2011 — Pengembangan Antarabangsa

Menjelang 2011, It’s skin telah melebarkan sayapnya ke luar Korea dengan memasuki kedai runcit jalanan dan gedung jabatan di luar negara. Ini merupakan langkah penting dalam transformasi syarikat daripada jenama kosmetik domestik kepada jenama K-beauty antarabangsa.

2014–2019 — Pengiktirafan Global

Prestige Creme d’Escargot mula menerima anugerah Grand Gold di Monde Selection bermula tahun 2014. Menurut sejarah korporat IT’S HANBUL, produk tersebut meraih Grand Gold selama enam tahun berturut-turut sehingga 2019.7 Pada tahun 2015, It’s skin menubuhkan It’S SKIN China Co. dan disenaraikan di pasaran sekuriti Korea. China kemudiannya menjadi pasaran eksport yang sangat strategik bagi jenama ini.8

2017 — Penggabungan dengan Hanbul Cosmetics

Perubahan korporat yang signifikan berlaku pada 2017 apabila It’s skin bergabung dengan Hanbul Cosmetics untuk membentuk syarikat bersepadu IT’S HANBUL. Sejarah korporat semasa mengenal pasti penggabungan ini sebagai titik pembentukan struktur IT’S HANBUL yang wujud hari ini.9 Hasilnya, It’s skin kekal sebagai jenama pengguna, manakala IT’S HANBUL merupakan entiti korporat yang mengendalikannya.

Idea teras di sebalik It’s skin ialah:

“It’s my skin.”

Syarikat ini menekankan bahawa setiap individu mempunyai keadaan kulit yang unik, justeru rejim penjagaan kulit perlu disesuaikan mengikut keperluan peribadi dan bukan dianggap seragam untuk semua orang.10 Falsafah semasanya dibina atas dua konsep utama:

Penyelesaian Kulit Klinikal

It’s skin menyifatkan pendekatannya sebagai “Clinical Skin Solution”. Jenama ini berhujah bahawa kulit berubah secara berterusan dipengaruhi faktor seperti usia, musim, dan masa, maka ia memerlukan penyelesaian yang berbeza pada waktu yang berlainan.11

Penjagaan Kulit Diperibadikan

Konsep kedua ialah pemperibadian. Daripada mendefinisikan kecantikan sebagai keseragaman rupa paras, It’s skin menggalakkan pemeliharaan kulit yang sihat sambil meraikan perbezaan individu.12 Secara ringkasnya, falsafah jenama boleh dirumuskan sebagai: Penyelidikan → mengenal pasti masalah kulit → membangunkan formula bersasar → menyediakan penyelesaian penjagaan kulit yang mudah diakses.

It’s skin berada di persimpangan antara penjagaan kulit K-beauty tradisional dan penjagaan kulit inspirasi dermatologi/kosmeceutikal. Walaupun dahulunya disifatkan sebagai jenama kosmeceutikal, penjenamaan semasanya lebih meluas kepada penyelesaian kulit klinikal.13 Ciri-ciri utama jenama ini termasuk:

• Formulasi berasaskan bahan aktif
• Penjagaan kulit bersasar
• Pelbagai varian produk untuk masalah berbeza
• Penekanan terhadap penyelidikan dan formulasi
• Posisi K-beauty yang mampu milik
• Gabungan produk penjagaan kulit dan kosmetik

Oleh itu, ia tidak diposisikan sebagai jenama mewah ultra-premium, sebaliknya dikenali sebagai penjagaan kulit berfungsi yang didorong penyelidikan dan mudah diakses.

Power 10 Formula

Power 10 Formula ialah rangkaian yang paling sinonim dengan It’s skin. Konsepnya adalah menyediakan formula berbeza yang memusatkan bahan aktif tertentu untuk masalah kulit yang spesifik. Jenama ini menyatakan bahawa rangkaian tersebut mengandungi bahan aktif pekat yang direka untuk solusi tersuai.14 Varian yang pernah ditawarkan merangkumi bahan untuk hidrasi, kusam, sebum, tekstur kulit, ketegangan, seri wajah, dan sokongan sawar kulit. Barisan produk ini dikemas kini dari semasa ke semasa.

Prestige d’Escargot

Keluarga Prestige d’Escargot merupakan satu lagi identiti utama It’s skin. Produk paling terkenal, Prestige Creme d’Escargot yang dilancarkan pada 2009, menggunakan turapan rembesan siput/mukus sebagai bahan utama untuk melembapkan, menyuburkan, dan memperbaiki tekstur kulit.15 Rangkaian ini menjadi tunjang kepada identiti antarabangsa jenama semasa kebangkitan trend produk berasaskan siput dalam K-beauty. Malah, Yonhap menyifatkannya sebagai krim lendir siput terlaris syarikat ketika melaporkan pengembangan antarabangsa pada 2016.16

Tiger Cica

Tiger Cica ialah rangkaian terkini yang memfokuskan kepada penenangan dan pemulihan. Laman web rasmi menyifatkannya sebagai penjagaan kulit asas yang lembut, mengandungi ekstrak Centella asiatica dan piroctone olamine, direka untuk menenangkan kulit yang bermasalah atau terasa iritasi.17 Ini mencerminkan adaptasi jenama terhadap trend K-beauty baharu berkaitan cica, penenangan kulit, dan pemuliharaan sawar kulit.

TINCY

Selain penjagaan kulit, It’s skin turut mengembangkan portfolionya melalui TINCY. Dikenali sebagai “Tinted Juicy”, ini ialah rangkaian solekan berwarna yang memfokuskan pada warna terang namun kekal kelihatan semula jadi.18 Hal ini menunjukkan bahawa portfolio It’s skin tidak terhad kepada penjagaan wajah semata-mata.

Salah satu bab terpenting dalam sejarah It’s skin ialah sumbangannya terhadap populariti penjagaan kulit berasaskan mukus siput. Apabila Prestige Creme d’Escargot dilancarkan pada 2009, konsep ini masih agak baharu bagi pengguna antarabangsa, namun It’s skin berjaya menjadikannya teknologi dan produk tandatangan. Anugerah antarabangsa dan populariti produk ini mengukuhkan kaitan antara jenama dan penjagaan kulit siput. Walau bagaimanapun, adalah tidak tepat untuk melabel keseluruhan jenama hanya sebagai “jenama siput”, kerana Power 10 Formula dan rangkaian bersasar lain juga merupakan aspek yang sama pentingnya.

Penyelidikan adalah nadi kepada identiti It’s skin. Sejarah syarikat induk menyifatkan pembangunan pada era 2000-an sebagai fasa berpusatkan R&D, dan syarikat mengekalkan keupayaan penyelidikan serta formulasi sebagai sebahagian daripada perniagaan kosmetiknya.19 Falsafah jenama memberi penekanan khusus kepada penyelidikan kulit, bahan aktif, teknologi formulasi, keberkesanan bersasar, perbezaan kulit individu, dan penyelesaian gaya klinikal. Perlu diingat bahawa istilah “kosmeceutikal” adalah terminologi pemasaran dan industri, bukannya kategori pengawalseliaan yang diiktiraf secara universal di setiap negara, maka ia tidak seharusnya ditafsirkan sebagai rawatan perubatan.

Pencapaian utama jenama ini berkait rapat dengan prestasi Prestige Creme d’Escargot di Monde Selection. Mengikut sejarah rasmi IT’S HANBUL:

• 2014: Grand Gold
• 2015: Grand Gold
• 2016: Grand Gold
• 2017: Grand Gold dan Hadiah Juri Khas
• 2018: Grand Gold
• 2019: Grand Gold

Syarikat menyatakan bahawa Prestige Creme d’Escargot telah mencapai Grand Gold selama enam tahun berturut-turut.7 Selain itu, It’s skin turut menerima Korean First Brand Grand Award pada tahun 2017.

It’s skin merupakan sebahagian daripada gelombang K-beauty di peringkat global. Jenama ini memasuki pasaran runcit luar negara bermula 2011 dan menubuhkan subsidiari di China pada 2015.8 Dalam temu bual tahun 2016, Yonhap melaporkan bahawa China telah menjadi pasaran eksport terbesar It’s skin pada ketika itu, dengan syarikat melaksanakan strategi dwi-hala untuk pasaran tersebut.4 Jenama ini juga mempunyai saluran pengedaran dan kehadiran runcit khusus di pelbagai pasaran antarabangsa, termasuk di Asia.

Adalah penting untuk membezakan antara dua entiti berikut:

It’s skin

Merupakan jenama kosmetik面向 pengguna.

IT’S HANBUL

Merupakan syarikat kosmetik Korea yang mengendalikan jenama tersebut kini. Sejarah rasmi IT’S HANBUL menyatakan penukaran nama kepada IT’S HANBUL pada Mei 2017 susulan penggabungan It’s skin dan Hanbul Cosmetics.9 Ibu pejabat rasmi syarikat terletak di 311 Hakdong-ro, Gangnam-gu, Seoul, Korea Selatan, dengan Lim Jin Sung disenaraikan sebagai wakil.

Secara visual, It’s skin mengisi ruang antara penjagaan kulit klinikal dan K-beauty berorientasikan belia. Pembungkusan dan penamaan produk selalunya memudahkan pengguna mengenal pasti bahan atau masalah kulit yang disasarkan, menjadikan jenama ini mesra kepada pengguna yang mencari penyelesaian spesifik tanpa perlu membeli set mewah yang lengkap. Penjenamaannya boleh dirumuskan sebagai: Cukup saintifik untuk dirasakan berfungsi, tetapi cukup mesra untuk kekal sebagai K-beauty arus perdana. Gabungan inilah yang menjadikan It’s skin mudah dikenali di luar Korea.

It’s skin tergolong dalam generasi pertama jenama K-beauty yang diiktiraf di peringkat antarabangsa. Kebangkitannya berlaku pada dekad 2000-an dan awal 2010-an, sebelum penjagaan kulit Korea menjadi fenomena global arus perdana. Jenama ini memanfaatkan beberapa trend serentak termasuk minat terhadap kosmetik Korea, fokus kepada bahan aktif, pengembangan runcit luar negara, populariti bahan unik, dan kebangkitan beli-belah K-beauty dalam talian. Power 10 Formula mengukuhkan identiti berasaskan bahan, manakala Prestige Creme d’Escargot memberikannya signatur antarabangsa yang tersendiri.

Lima ciri utama yang membezakan It’s skin ialah:

1. Penjagaan kulit bersasar: Produk direka围绕 masalah kulit atau bahan aktif tertentu.
2. Identiti berorientasikan penyelidikan: Menekankan kajian kulit, formulasi, dan keberkesanan berbanding estetika semata-mata.
3. K-beauty mampu milik: Memegang posisi harga dan pasaran yang lebih mudah diakses berbanding jenama mewah Korea.
4. Produk siput ikonik: Prestige d’Escargot merupakan kejayaan antarabangsa yang mendefinisikan jenama.
5. Power 10 Formula: Menjadi contoh jelas penjagaan kulit K-beauty yang memusatkan bahan aktif.

• 1989 — Sejarah korporat Hanbul bermula.
• 2006 — It’s skin dilancarkan di Korea.2
• 2007 — Power 10 Formula diiktiraf sebagai produk hit.5
• 2009 — Prestige Creme d’Escargot dilancarkan.
• 2011 — Pengembangan ke kedai jalanan dan gedung jabatan luar negara.
• 2014 — Prestige Creme d’Escargot menerima Grand Gold Monde Selection pertama.7
• 2015 — It’S SKIN China Co. ditubuhkan; syarikat disenaraikan awam.8
• 2017 — Penggabungan dengan Hanbul Cosmetics membentuk IT’S HANBUL.9
• 2017–2019 — Prestige Creme d’Escargot meneruskan siri kemenangan Grand Gold berturut-turut.7
• Kini — It’s skin terus beroperasi sebagai jenama penjagaan kulit/kosmetik di bawah IT’S HANBUL, dengan rangkaian baharu seperti Tiger Cica dan TINCY melengkapi produk sedia ada seperti Power 10 Formula dan d’Escargot.

It’s skin ialah jenama penjagaan kulit dan kosmetik Korea Selatan yang ditubuhkan pada 2006 dan kini dikendalikan oleh IT’S HANBUL. Jenama ini dibina atas pendekatan klinikal dan penyelidikan yang menekankan formula bersasar untuk pelbagai masalah kulit. Dua keluarga produk paling penting dalam sejarahnya ialah Power 10 Formula, rangkaian rawatan berasaskan bahan aktif, dan Prestige Creme d’Escargot, produk mukus siput yang dilancarkan pada 2009 yang menjadi laris di peringkat antarabangsa serta memenangi anugerah Monde Selection berulang kali. Selepas berkembang ke luar negara bermula 2011 dan menubuhkan subsidiari China pada 2015, It’s skin mengukuhkan kedudukannya dalam pasaran K-beauty global. Penggabungan 2017 dengan Hanbul Cosmetics menghasilkan struktur korporat IT’S HANBUL semasa. Hari ini, jenama ini terus menggabungkan identiti penjagaan kulit klinikal asalnya dengan konsep produk baharu seperti Tiger Cica dan TINCY.

1. ItS SKIN BEAUTY
2. ItS SKIN BEAUTY
3. It’S SKIN
4. (Yonhap Interview) It’s Skin adopts ‘two-track’ strategy for Chinese cosmetic market | Yonhap News Agency
5. It’s Skin – Wikidata
6. เกี่ยวกับเรา – It’s Skin
7. It’S Skin Malaysia – Shop Korean Skincare
8. It’S Skin South Korea – Shop Korean Skincare
9. ItS SKIN BEAUTY
10. ItS SKIN BEAUTY
11. ItS SKIN BEAUTY
12. It’S SKIN
13. It’S SKIN
14. It’S SKIN
15. It’S SKIN
16. It’S SKIN
17. It’S SKIN
18. ItS SKIN BEAUTY
19. 伊思介绍_伊思品牌故事「It’s Skin」-太平洋时尚网化妆品库