Bahan-bahan serantau Farmasi sendiri menyifatkan syarikat ini sebagai pengeluar, peruncit, dan syarikat jualan langsung antarabangsa yang merangkumi kecantikan, penjagaan diri, rumah tangga, kesihatan, dan aksesori.

Sejarah Farmasi bermula dengan Dr. Cevdet Tuna, seorang doktor perubatan Turki.

Tuna menuntut ilmu perubatan di Jerman dan kembali ke Turki, di mana beliau mula bekerja dalam sektor farmaseutikal dan penjagaan kesihatan. Pada tahun 1950, beliau menubuhkan perniagaan farmaseutikal/penjagaan kesihatan yang menjadi asas bagi perkembangan syarikat selepas itu. 3

Latar belakang farmaseutikal beliau adalah penting untuk memahami identiti Farmasi. Syarikat ini tidak bermula sebagai jenama kosmetik konvensional, sebaliknya ia berkembang daripada latar belakang pengilangan perubatan/farmaseutikal ke arah kosmetik dan penjagaan diri.

Warisan ini juga tercermin dalam barisan produk Dr. C. Tuna, yang diposisikan oleh Farmasi sekitar penjagaan kulit, penjagaan diri, dan formulasi yang dikaitkan dengan latar belakang farmaseutikal pengasasnya.

Perkembangan syarikat boleh dibahagikan secara umum kepada beberapa peringkat:

1950 — Permulaan Farmaseutikal

Dr. Cevdet Tuna menubuhkan operasi penjagaan kesihatan/farmaseutikalnya di Turki. Perniagaan awal ini menghasilkan produk farmaseutikal dan membekalkan sektor penjagaan kesihatan. 4

Era 1980-an — Masuk ke Dunia Kosmetik

Keluarga Tuna meluaskan operasi ke arah kosmetik dan penjagaan diri. Sejarah korporat mengenal pasti tahun 1985 sebagai titik penting dalam pergerakan syarikat ke arah pengilangan kosmetik melalui pembangunan Alize Kozmetik.

2003 — Munculnya Jenama Farmasi

Jenama Farmasi dan Dr. C. Tuna dikembangkan sekitar tempoh ini. Sejarah syarikat Turki umumnya mengenal pasti tahun 2003 sebagai tahun kunci dalam penubuhan struktur jenama Farmasi moden. 5

2010 — Jualan Langsung

Perubahan strategik utama berlaku pada tahun 2010, apabila Farmasi mengadopsi model jualan langsung di Turki. Berbanding bergantung sepenuhnya pada rak runcit konvensional, syarikat ini mula menjual melalui wakil bebas/influencer.

Ini menjadi salah satu ciri penentu bagi Farmasi moden.

Portfolio Farmasi sangat luas. Ia bukan sekadar syarikat solekan.

Kategorinya termasuk:

• Solekan
• Penjagaan Kulit
• Penjagaan Rambut
• Penjagaan Badan
• Kebersihan Diri
• Minyak Wangi dan Fragran
• Penjagaan Mulut
• Penjagaan Diri Lelaki
• Penjagaan Bayi
• Penjagaan Intim
• Penjagaan Kaki
• Tisu Basah
• Pencuci Rumah Tangga
• Kesihatan/Nutrisi
• Aksesori

Maklumat korporat berkaitan Farmasi menggambarkan portfolio lebih daripada 2,000 produk, walaupun jumlah tepat berbeza mengikut pasaran dan katalog. 6

Keluasan ini adalah salah satu ciri daya saing Farmasi: ia cuba berfungsi sebagai ekosistem kecantikan/penjagaan diri yang menyeluruh, bukannya memfokuskan hanya pada satu kategori.

Farmasi beroperasi dengan beberapa keluarga produk penting.

Farmasi

Jenama utama merangkumi sebahagian besar portfolio kecantikan dan penjagaan diri arus perdana syarikat, terutamanya:

• Solekan
• Penjagaan Kulit
• Penjagaan Rambut
• Penjagaan Badan
• Wangian
• Penjagaan Diri

Ia merupakan identiti pengguna akhir yang paling dikaitkan dengan syarikat oleh ramai orang.

Dr. C. Tuna

Dr. C. Tuna ialah salah satu sub-jenama Farmasi yang paling mudah dikenali.

Barisan ini mengambil inspirasi langsung daripada warisan farmaseutikal syarikat dan sangat dikaitkan dengan formulasi penjagaan kulit dan penjagaan diri. Bahan korporat Farmasi mengaitkan barisan Dr. C. Tuna dengan pengasas syarikat dan latar belakang farmaseutikalnya.

Nutriplus

Nutriplus mewakili sisi kesihatan/nutrisi syarikat.

Ia diperkenalkan sebagai barisan produk berorientasikan kesihatan dan wellness, mengembangkan Farmasi melepasi kosmetik konvensional.

Mr. Wipes

Mr. Wipes ialah divisyen produk rumah tangga, terutamanya dikaitkan dengan produk pembersih dan tisu basah.

Secara konsepnya:

Farmasi = kecantikan + penjagaan diri + kesihatan + rumah tangga

bukan sekadar “solekan”.

Bahagian yang amat penting dalam model perniagaan Farmasi ialah penekanan historiknya terhadap pengilangan produk sendiri berbanding berfungsi semata-mata sebagai syarikat pemasaran.

Fasilitinya di kawasan Istanbul merangkumi operasi pengilangan yang meliputi kategori seperti:

• Kosmetik
• Penjagaan Diri
• Minyak Wangi
• Tisu Basah
• Plastik
• Pembungkusan/Tiyub

Halaman korporat serantau Farmasi menyatakan bahawa syarikat tersebut menghasilkan lebih 2,000 produk dalam lima kilang bersepadu di Istanbul. 7

Integrasi menegak ini adalah bahagian penting daripada posisi syarikat kerana ia memberikan Farmasi kawalan yang lebih besar ke atas formulasi, pengilangan, dan pembangunan produk.

Ini mungkin aspek paling penting untuk difahami tentang Farmasi.

Farmasi tidak distrukturkan seperti syarikat kosmetik konvensional seperti jenama kecantikan kedai serbaneka biasa.

Model perniagaannya menggabungkan:

Pengilangan → Produk → Pengguna → Influencer Kecantikan Bebas

Farmasi memanggil penjual bebasnya sebagai Influencer Kecantikan di banyak pasaran.

Seorang Influencer Kecantikan umumnya boleh:

1. Mendaftar dengan Farmasi.
2. Membeli produk.
3. Mempromosikan produk kepada pelanggan.
4. Menggunakan kedai dalam talian/pautan peribadi jika tersedia.
5. Mendapat komisen mengikut pelan pampasan yang berkenaan.
6. Membina pasukan penjual lain dan mendapat bonus/komisen tambahan.

Ini menempatkan Farmasi dalam industri jualan langsung / pemasaran rangkaian. Sumber bebas dan Wikidata mengklasifikasikan modelnya sebagai jualan langsung/multi-level.

Oleh itu, adalah penting untuk membezakan:

Farmasi sebagai pengeluar produk
dari
Farmasi sebagai peluang jualan langsung.

Keduanya berkait rapat, tetapi tidak sama sepenuhnya.

Ya, Farmasi umumnya diklasifikasikan sebagai syarikat pemasaran multi-level (MLM) / jualan langsung.

Perbezaan ini penting kerana istilah “jualan langsung” dan “MLM” kadangkala digunakan secara berbeza bergantung pada konteks.

Model Farmasi membenarkan orang ramai menjual produk secara langsung dan, bergantung pada pasaran dan pelan pampasan, membina organisasi penjualan di bawah mereka. Struktur multi-level inilah sebab mengapa ia lazim diklasifikasikan sebagai MLM.

Farmasi sendiri cenderung menekankan istilah seperti jualan langsung, Influencer Kecantikan, komuniti, dan keusahawanan, berbanding sekadar menyifatkan dirinya sebagai “MLM”.

Apakah maksud ini untuk pengguna?

Anda boleh membeli produk Farmasi tanpa perlu menyertai peluang perniagaan tersebut.

Apakah maksud ini untuk penjual?

Penjual biasanya bukan pekerja konvensional Farmasi. Mereka menyertai sebagai penjual bebas/Influencer Kecantikan di bawah terma dan pelan pampasan pasaran yang berkenaan.

Farmasi bermula sebagai syarikat Turki tetapi telah meluaskan operasinya secara substansial di luar Turki.

Pengembangannya ke pasaran antarabangsa dipercepatkan seiring dengan strategi jualan langsungnya. Direct Selling News melaporkan bahawa Farmasi memasuki pasaran AS pada Januari 2019, membawa latar belakang pengilangan dan kecantikan Turki yang lama ke dalam pasaran jualan langsung Amerika Utara. 8

Sumber-sumber berkaitan Farmasi ketika ini menggambarkan operasi merentasi puluhan negara dan benua, walaupun angka yang diterbitkan berbeza bergantung pada sama ada mereka mengira pasaran aktif, negara yang dilayani, atau pasaran pengedaran. Satu sumber Farmasi terkini menyatakan lebih 60 negara merentasi lima benua, manakala bahan serantau lain mendakwa jangkauan eksport yang lebih luas.

Dakwaan seperti “125 negara” atau “60+ negara” harus dianggap sebagai pengukuran yang berbeza, bukan semestinya satu daripadanya salah.

Posisi jenama Farmasi dibina di sekitar beberapa idea:

Kecantikan Terjangkau

Berbanding dengan banyak syarikat kosmetik prestij, Farmasi umumnya memposisikan dirinya sebagai penyedia produk kecantikan dan penjagaan diri yang agak mudah diakses.

Warisan Farmaseutikal

Kisah Dr. Cevdet Tuna memberi syarikat ini hubungan sejarah dengan farmaseutikal dan kepakaran formulasi.

Pengilangan Menegak

Farmasi menekankan bahawa ia membangunkan dan menghasilkan sebahagian besar portfolionya sendiri.

Hubungan Langsung

Alih-alih bergantung sepenuhnya pada kedai runcit tradisional, Farmasi menggunakan Influencer Kecantikan bebas dan kedai digital untuk mencapai pengguna.

Keusahawanan

Syarikat ini juga memasarkan peluang Influencer Kecantikan sebagai cara untuk individu mencipta pendapatan/perniagaan bebas.

Farmasi memasarkan sejumlah produk dan formulasi di sekitar konsep seperti:

• Bebas Kekejaman (Cruelty-free)
• Diuji Secara Dermatologi
• Bebas Paraben
• Produk Vegan
• Pengelakkan bahan tertentu

Walau bagaimanapun, terdapat nuansa penting:

Dakwaan-dakwaan ini tidak seharusnya secara automatik diaplikasikan kepada setiap produk Farmasi.

Farmasi mempunyai katalog yang sangat besar, dan formulasi boleh berbeza mengikut produk dan negara. Sesetengah bahan serantau Farmasi secara jelas mengiklankan standard bebas kekejaman dan formulasi lain, tetapi pengguna harus memeriksa senarai bahan semasa dan pensijilan/label produk spesifik daripada menganggap setiap SKU mempunyai ciri-ciri yang sama. 9

Dari sudut pandangan penjenamaan, Farmasi menempati ruang pertengahan yang menarik.

Ia secara serentak adalah:

Jenama kosmetik
→ solekan, penjagaan kulit, minyak wangi, penjagaan diri

Pengeluar
→ membangunkan dan menghasilkan produk

Syarikat jualan langsung
→ Influencer Kecantikan bebas

Syarikat gaya hidup/kesihatan
→ Nutriplus dan kategori berkaitan

Syarikat produk rumah tangga
→ Mr. Wipes dan produk pembersih

Ini menjadikan Farmasi berbeza secara struktur daripada syarikat yang hanya menjual gincu atau penjagaan kulit melalui runcit tradisional.

Perbandingan berguna adalah:

Model perniagaan ini adalah salah satu sebab mengapa Farmasi mampu membina komuniti di sekitar produknya berbanding bergantung sepenuhnya pada pengedaran runcit konvensional.

Pertumbuhan Farmasi menarik atas beberapa sebab.

1. Ia Bermula Lama Sebelum Menjadi Jenama Kecantikan

Akar umbi syarikat ini boleh dikesan kembali ke tahun 1950, memberinya sejarah yang jauh lebih tua daripada apa yang mungkin dicadangkan oleh identiti kosmetik Farmasi moden.

2. Ia Berevolusi Bukan Dimulakan Sebagai MLM

Syarikat ini melalui beberapa peringkat:

Farmaseutikal → Pengilangan kosmetik → Kecantikan berjenama → Jualan langsung → Jualan langsung global.

Ini sangat berbeza daripada syarikat yang diasaskan khusus untuk beroperasi sebagai organisasi pemasaran rangkaian.

3. Ia Memiliki/Mengurus Kapasiti Pengilangan Yang Substansial

Infrastruktur pengeluaran bersepadu Farmasi adalah bahagian pusat daripada cerita korporatnya.

4. Ia Menggabungkan Banyak Kategori Pengguna

Pelanggan Farmasi berpotensi membeli solekan, penjagaan kulit, minyak wangi, syampu, suplemen, dan produk rumah tangga daripada ekosistem yang sama.

Gambaran keseluruhan wiki juga harus membincangkan aspek-aspek tertentu.

Pertimbangan Jualan Langsung/MLM

Memandangkan Farmasi menggunakan struktur jualan langsung/multi-level, calon Influencer Kecantikan hendaklah menilai pelan pampasan sebenar, kos, syarat penjualan, dasar bayaran balik, dan pendedahan pendapatan tipikal untuk negara spesifik mereka.

Kewujudan struktur MLM tidak dengan sendirinya menetapkan bahawa syarikat itu tidak sah. Tetapi ia bermaksud seseorang yang mempertimbangkan untuk menyertainya harus menilai peluang tersebut secara berbeza daripada sekadar membeli produk kosmetik.

Dakwaan Produk

Bahasa pemasaran seperti “semula jadi”, “bersih”, “vegan”, “diuji secara dermatologi” atau “kualiti farmaseutikal” boleh mempunyai makna spesifik. Dakwaan-dakwaan ini harus dinilai pada asas produk demi produk, bukannya menganggap ia terpakai secara universal untuk seluruh katalog Farmasi.

Negara Berbeza, Peraturan Berbeza

Farmasi beroperasi secara antarabangsa, jadi:

• ketersediaan produk berbeza;
• harga berbeza;
• bahan/formulasi boleh berbeza;
• pelan pampasan berbeza;
• peraturan perlindungan pengguna berbeza;
• syarat pendaftaran berbeza.

Akibatnya, maklumat daripada laman web Farmasi di AS, Turki, Eropah, atau negara lain tidak semestinya terpakai di semua tempat.

Farmasi paling baik difahami sebagai syarikat kecantikan dan penjagaan diri lahir di Turki, berintegrasi menegak, yang meluas secara antarabangsa melalui jualan langsung.

Pembeza terkuatnya mungkin adalah:

Warisan pengilangan Turki + akar umbi farmaseutikal + portfolio produk luas + pengedaran jualan langsung.

Ia bukan sekadar “jenama solekan Turki”, dan ia bukan sekadar “MLM”.

Ia adalah gabungan pengeluar produk pengguna, jenama kecantikan, syarikat kesihatan, dan organisasi jualan langsung.

1950 — Dr. Cevdet Tuna menubuhkan asas farmaseutikal/penjagaan kesihatan syarikat di Turki.

1985 — Keluarga Tuna meluaskan operasi ke arah kosmetik dan penjagaan diri melalui Alize Kozmetik.

2003 — Farmasi dan Dr. C. Tuna menjadi identiti berjenama penting dalam perniagaan.

2009 — Barisan produk Dr. C. Tuna diserlahkan sebagai julat berjenama khusus.

2010 — Farmasi mengadopsi jualan langsung di Turki.

2014 — Mr. Wipes mengembangkan portfolio produk rumah tangga. 10

2015 — Nutriplus mengembangkan Farmasi ke arah kesihatan/nutrisi.

2019 — Farmasi melancarkan perniagaan kecantikan/penjagaan kulit AS melalui pengembangan jualan langsungnya.

Era 2020-an — Farmasi meneruskan pengembangan antarabangsa melalui operasi jualan langsung dan e-dagang khusus negara, dengan bahan korporat menggambarkan operasi merentasi puluhan negara. 11

Jika perlu menghuraikan Farmasi dalam satu perenggan:

Farmasi ialah syarikat kecantikan dan penjagaan diri Turki yang akarnya boleh dikesan kembali kepada perniagaan farmaseutikal Dr. Cevdet Tuna yang diasaskan pada tahun 1950. Selepas meluaskan operasi ke pengilangan kosmetik dan menubuhkan jenama Farmasi moden, syarikat ini beralih secara drastik ke arah jualan langsung pada tahun 2010 dan seterusnya meluas secara antarabangsa. Hari ini, ia menawarkan portfolio luas merangkumi solekan, penjagaan kulit, penjagaan rambut, wangian, penjagaan diri, kesihatan, dan produk rumah tangga, dengan keluarga produk utama termasuk Farmasi, Dr. C. Tuna, Nutriplus, dan Mr. Wipes. Ciri perniagaan penentunya ialah gabungan pengilangan dalaman dengan rangkaian Influencer Kecantikan/jualan langsung global.

Maklumat Rasmi

Untuk maklumat semasa yang paling berwibawa, laman web khusus negara Farmasi lebih disukai berbanding tapak pihak ketiga “peluang Farmasi”, kerana produk, harga, pasaran, dan pelan pampasan boleh berubah mengikut negara.

1. Notre histoire | FARMASI
2. Farmasi
3. About Farmasi – FARMASI
4. ABOUT US – FARMASI
5. Tarihçe – Farmasi Sıra Sende | Farmasi Üyelik | Farmasi Kayıt | Online Farmasi Kataloğu
6. DR. C. TUNA
7. Farmasi Hakkımızda – Farmasi Gülay Tezel
8. FARMASI: Atypical International Expansion – Direct Selling News
9. The History of Farmasi Colour Cosmetics
10. Farmasi – Wikidata
11. FARMASİ Official | Luxury Cosmetics, Skincare & Beauty