2

Sejarah MENTHOLATUM bermula pada tahun 1889 di Kansas, Amerika Syarikat, apabila Albert Alexander Hyde menubuhkan Yucca Company. Hyde bekerjasama dengan rakan-rakan ahli farmasi untuk membangunkan produk perubatan.

Selepas kira-kira empat tahun penyelidikan, kumpulan tersebut menghasilkan satu salap yang bertujuan melegakan pelbagai masalah kesihatan harian, termasuk ketidakselesaan akibat selsema, gatal-gatal dan gigitan serangga. Produk ini kemudiannya dikenali sebagai Mentholatum Ointment.1

Nama produk ini akhirnya didaftarkan secara rasmi sebagai MENTHOLATUM pada tahun 1895. Nama tersebut merupakan gabungan daripada:

• Menthol — sebatian aromatik yang memberikan kesan menyejukkan
• Petrolatum — asas salap berasaskan petroleum

Oleh itu, nama Mentholatum menggambarkan gabungan ciri mentol dan petrolatum yang menjadi identiti produk tersebut.1

Pada tahun 1906, Yucca Company telah distruktur semula dan bertukar nama menjadi The Mentholatum Company.

Salap ini merupakan produk yang mengasaskan reputasi jenama MENTHOLATUM.

Secara sejarah, MENTHOLATUM diposisikan sebagai produk perubatan rumah tangga yang serba guna. Kegunaan tradisionalnya meliputi bantuan topikal bagi masalah seperti gatal-gatal ringan, gigitan serangga dan ketidakselesaan akibat selsema. Sensasi sejuk serta aroma mentol yang khas menjadi sinonim dengan nama MENTHOLATUM.1

Produk asal ini juga membentuk aspek penting dalam identiti jenama, iaitu penjagaan kesihatan yang ringkas dan praktikal untuk kegunaan harian seisi keluarga. Posisi ini kekal relevan walaupun syarikat berkembang ke kategori baharu.

MENTHOLATUM berkembang secara beransur-ansur daripada sebuah syarikat produk perubatan Amerika kepada perniagaan antarabangsa.

Menurut bahan sejarah jenama ini, pengembangan luar negara merangkumi operasi di negara-negara seperti Kanada dan United Kingdom pada awal abad ke-20. Produk jenama ini kemudiannya diedarkan di pelbagai pasaran antarabangsa.

Elemen penting dalam identiti antarabangsa MENTHOLATUM ialah watak ikonik “Little Nurse”.

Watak Little Nurse menjadi simbol yang mudah dikenali dan dikaitkan dengan imej MENTHOLATUM yang melambangkan penjagaan, kelegaan dan kesihatan keluarga. Bahan sejarah MENTHOLATUM mencatatkan bahawa watak ini mula muncul dalam bahan promosi seawal tahun 1920-an dan seterusnya menjadi sebahagian daripada identiti visual jenama tersebut.4

Salah satu bab paling penting dalam sejarah MENTHOLATUM ialah hubungannya dengan syarikat penjagaan kesihatan Jepun, ROHTO Pharmaceutical.

ROHTO sendiri ditubuhkan pada tahun 1899, apabila Yasutami Yamada membuka sebuah farmasi di Osaka. Syarikat ini kemudiannya berkembang menjadi perniagaan farmaseutikal dan penjagaan kesihatan utama di Jepun.

Pada tahun 1975, Rohto memperoleh hak penggunaan tanda dagangan eksklusif untuk MENTHOLATUM di Jepun dan mula mengeluarkan serta menjual produk jenama tersebut di sana. Ini menandakan pengembangan besar-besaran jenama ini ke dalam pasaran penjagaan kulit dan kesihatan Jepun.

Seterusnya, pada tahun 1988, Rohto mengambil alih The Mentholatum Company (USA) dan memegang kawalan pengurusan syarikat tersebut. Pengambilalihan ini menjadi asas penting bagi pengembangan antarabangsa Rohto pada masa hadapan.

Secara ringkasnya, perkembangan jenama ini boleh dirumuskan sebagai:

MENTHOLATUM bermula sebagai jenama Amerika → berkembang ke peringkat antarabangsa → memasuki pasaran Jepun melalui Rohto → akhirnya diambil alih sepenuhnya oleh Rohto.

Di bawah pemilikan dan pengurusan Rohto, rangkaian produk MENTHOLATUM menjadi jauh lebih luas.

Jenama ini tidak lagi terhad kepada salap semata-mata, sebaliknya berkembang ke pelbagai kategori termasuk:

Penjagaan bibir

Salah satu kategori paling dikenali bagi jenama ini ialah penjagaan bibir berubat dan pelembap.

Rohto memperkenalkan produk bibir MENTHOLATUM di Jepun pada tahun 1970-an, dan penjagaan bibir kemudiannya menjadi salah satu kategori antarabangsa utama jenama ini.4

Rawatan jerawat

MENTHOLATUM turut membangunkan produk khusus untuk kulit berjerawat. Contoh ketara ialah Mentholatum Acnes, yang diperkenalkan di Jepun pada tahun 1998.

Penjagaan kulit

Jenama ini mengembangkan tawarannya kepada penjagaan kulit wajah dan badan harian, termasuk produk pelembap dan rawatan khusus.

Dandanan lelaki

MENTHOLATUM membangun rangkaian penjagaan kulit khas untuk lelaki, termasuk pencuci muka, losyen dan produk dandanan lain.

Penjagaan rambut dan kulit kepala

Portfolio MENTHOLATUM yang lebih luas turut merangkumi produk penjagaan rambut dan kulit kepala.

Pelindung matahari

Kumpulan ini juga mengembangkan penawarannya kepada produk pelindung matahari dan perlindungan UV.

Transformasi ini menunjukkan bagaimana MENTHOLATUM berevolusi daripada salap ikonik tunggal kepada platform kesihatan dan kecantikan pengguna yang lebih komprehensif.4

2

MENTHOLATUM mempunyai kehadiran yang sangat signifikan di pasaran berbahasa Cina.

Mentholatum (China) Pharmaceuticals Co., Ltd. ditubuhkan pada tahun 1991 di Guangdong. Syarikat ini kemudiannya membangunkan keupayaan pembuatan dan pengedaran untuk melayani pasaran China.4

Di China, jenama ini dikenali secara umum sebagai 曼秀雷敦 (Mànxiùléidūn).

Portfolio produk di China telah berkembang jauh melampaui salap asal dan kini merangkumi kategori seperti:

• Penjagaan bibir
• Penjagaan kulit lelaki
• Penjagaan kulit wanita
• Pelindung matahari
• Rawatan jerawat
• Penjagaan rambut
• Produk anti-penuaan
• Pencuci
• Pelembap
• Produk kesihatan OTC

Operasi di China menerangkan falsafah jenama melalui konsep “处处关怀，成就更好”, yang membawa maksud penjagaan di mana-mana, menjadikan kehidupan lebih baik.3

Jepun memainkan peranan amat penting dalam pembangunan moden MENTHOLATUM.

Selepas Rohto mula mengkomersialkan jenama ini di Jepun pada tahun 1975, MENTHOLATUM berubah daripada sekadar salap import Amerika kepada platform pembangunan produk kesihatan dan penjagaan kulit tambahan. Rohto menggunakan jenama ini sebagai asas untuk membangunkan pelbagai produk baharu.

Antara contoh produk yang dibangunkan termasuk:

• Mentholatum Ointment
• Mentholatum Medical Lip
• Mentholatum Medicated Lip
• Mentholatum AD
• Mentholatum Acnes
• Produk dermatologi dan penjagaan kulit lain

Rohto menyatakan bahawa bilangan produk MENTHOLATUM akhirnya berkembang daripada hanya beberapa produk pada tahun 1970-an kepada lebih 170 produk sepanjang sejarah pembangunannya di Jepun.4

Di Malaysia, MENTHOLATUM dipasarkan sebagai sebahagian daripada ekosistem Rohto Mentholatum yang lebih luas.

Laman web rasmi Malaysia ketika ini memaparkan produk merangkumi kategori:

• Penjagaan kulit
• Penjagaan rambut
• Pelindung matahari
• Penjagaan mata
• Penjagaan bibir
• Rawatan jerawat
• Penjagaan lelaki

Katalog dalam talian Malaysia turut menyenaraikan jenama-jenama di bawah portfolio Rohto yang lebih luas seperti Hada Labo, Melano CC dan 50 Megumi, di samping produk berjenama MENTHOLATUM.5

Laman web rasmi Malaysia menyenaraikan Mentholatum Malaysia Sdn Bhd dengan alamat di Bangsar South, Kuala Lumpur.

Adalah penting untuk membezakan antara MENTHOLATUM sebagai jenama induk dengan pelbagai rangkaian produk yang dikaitkan dengan perniagaan Rohto Mentholatum yang lebih luas.

Di Malaysia, misalnya, katalog rasmi semasa mengandungi kategori seperti Mentholatum Men, Mentholatum Acnes, Mentholatum Lipcare dan penjagaan kulit MENTHOLATUM, sementara turut menjual jenama saudari seperti Hada Labo dan Melano CC.5

Ini bermakna apabila orang ramai merujuk kepada “MENTHOLATUM”, mereka mungkin merujuk kepada:

Kesihatan klasik

• Mentholatum Ointment
• Produk kelegaan topikal

Penjagaan bibir

• Balsam bibir berubat
• Produk pelembap bibir
• Produk bibir berspelindung matahari

Penjagaan wajah

• Pencuci
• Pelembap
• Rawatan jerawat
• Penyegar dan produk penjagaan kulit lain

Penjagaan lelaki

• Pencuci muka
• Losyen
• Pelembap
• Produk kawalan minyak

Penjagaan badan/rambut

• Produk kulit kepala dan rambut
• Produk anti-kelemumur
• Produk penjagaan diri lain

Portfolio tepat berbeza-beza mengikut negara.

Identiti MENTHOLATUM secara sejarahnya dibina atas beberapa konsep utama:

Penjagaan

Warisan jenama ini berakar umbi dalam penjagaan kesihatan rumah tangga dan kelegaan praktikal. Mesej sejarahnya menekankan idea menjaga orang biasa dan keluarga.

Kebolehpercayaan

Kelebihan utama MENTHOLATUM ialah sejarahnya yang luar biasa panjang. Jenama ini dapat menjejaki asal usulnya kembali ke tahun 1889, memberikannya pengiktirafan pengguna selama lebih satu abad.

Kebolehcapaian

Berbanding memposisikan dirinya semata-mata sebagai jenama kesihatan atau kecantikan mewah, MENTHOLATUM secara amnya menekankan produk yang direka untuk kegunaan harian biasa.

Inovasi

Di bawah pengurusan Rohto, jenama ini terus berkembang ke kategori kesihatan dan kecantikan baharu sambil mengekalkan identiti sejarahnya.4

Mungkin elemen visual paling dikenali dalam warisan MENTHOLATUM ialah watak Little Nurse.

Watak ini digambarkan sebagai seorang gadis muda berpakaian jururawat dan menjadi simbol kekal bagi jenama tersebut. Sumber sejarah menunjukkan bahawa watak ini muncul dalam bahan promosi sebelum diserapkan secara rasmi ke dalam pembungkusan produk.4

Watak ini menyampaikan beberapa mesej serentak:

Jururawat → penjagaan kesihatan → kelembutan → keluarga → kepercayaan → kelegaan

Hal ini amat signifikan kerana identiti awal MENTHOLATUM bukan sekadar tentang “mentol”, tetapi tentang mencipta produk penjagaan kesihatan rumah tangga yang mesra dan dipercayai.

Pada hari ini, MENTHOLATUM sebaiknya difahami sebagai sebahagian daripada kumpulan Rohto, bukannya sebagai syarikat yang beroperasi secara bebas sepenuhnya.

Rohto Pharmaceutical ialah syarikat penjagaan kesihatan Jepun yang merangkumi perniagaan farmaseutikal, kosmetik, makanan berfungsi dan produk kesihatan lain. Setakat Mac 2026, Rohto melaporkan jualan disatukan sebanyak kira-kira ¥343.7 bilion dengan 9,292 pekerja disatukan.

Oleh itu, MENTHOLATUM merupakan salah satu aset jenama antarabangsa penting dalam perniagaan kesihatan dan kecantikan Rohto yang lebih luas.

Hubungan ini juga membolehkan MENTHOLATUM memanfaatkan:

• Kepakaran farmaseutikal Rohto
• Penyelidikan dan pembangunan
• Keupayaan pembuatan
• Rangkaian pengedaran Asia
• Kepakaran penjagaan kulit
• Pengembangan antarabangsa

MENTHOLATUM adalah unik kerana berjaya mengekalkan identiti produk warisan sambil terus mengubah suai portfolio produknya.

Formula kejayaannya boleh diringkaskan sebagai:

Kepercayaan bersejarah + penjenamaan yang mudah dikenali + penjagaan kesihatan harian + inovasi produk

Mentholatum Ointment asal membina reputasi jenama ini. Generasi produk kemudian—terutamanya penjagaan bibir, rawatan jerawat, penjagaan kulit dan produk lelaki—membolehkan jenama ini kekal relevan kepada pengguna muda.

Inilah sebabnya MENTHOLATUM mampu kelihatan serentak sebagai jenama peti ubat tradisional dan jenama penjagaan kulit Jepun/Asia moden.

Berbanding syarikat penjagaan kulit moden tipikal, MENTHOLATUM mempunyai beberapa ciri luar biasa:

1. Warisan yang sangat lama
Asal usulnya bermula sejak tahun 1889, mendahului banyak jenama farmaseutikal dan kecantikan moden.

2. Kesihatan mendahului kecantikan
Jenama ini pada asalnya membina reputasi melalui salap perubatan, bukannya kosmetik.

3. Asal Amerika + pembangunan Jepun
Walaupun diasaskan di Amerika Syarikat, kebanyakan inovasi produk moden dan pengembangan Asiannya dipacu oleh Rohto.

4. Kehadiran Asia yang kuat
Jepun, China dan Asia Tenggara menjadi pasaran yang amat penting.

5. Maskot warisan yang mudah dikenali
Watak Little Nurse memberikan identiti visual yang sangat tersendiri kepada jenama ini.

6. Kepelbagaian produk
Jenama ini telah beralih daripada salap kepada penjagaan bibir, rawatan jerawat, penjagaan kulit, dandanan lelaki, penjagaan rambut dan pelindung matahari.

Setakat tahun 2026, MENTHOLATUM paling tepat disifatkan sebagai jenama penjagaan kesihatan dan diri global di bawah kumpulan Rohto, bukannya sekadar pengeluar salap.

Teras sejarahnya kekal sebagai penjagaan kesihatan topikal, namun identiti moden yang dihadapi pengguna merangkumi julat produk kesihatan dan kecantikan yang jauh lebih luas. Laman web rasmi MENTHOLATUM menyifatkan jenama ini sebagai memiliki lebih 135 tahun sejarah kesihatan dan kesejahteraan.1

Di pasaran seperti Malaysia, assortmen produk semasa menunjukkan sejauh mana jenama ini telah berkembang daripada produk asalnya: katalog rasmi menyenaraikan beratus-ratus produk merangkumi penjagaan kulit, penjagaan rambut, penjagaan bibir, penjagaan lelaki, rawatan jerawat, pelindung matahari dan kategori lain, walaupun sebahagian produk ini tergolong dalam jenama saudari di bawah portfolio Rohto yang lebih luas.5

1. About Mentholatum® | 135 Years of Health & Wellness Leadership
2. About Us – Mentholatum
3. 曼秀雷敦品牌介绍，品牌创立及企业宗旨，品牌发展，曼秀雷敦130周年
4. 「メンソレータム」の歴史 | ロート製薬: 商品情報サイト
5. ALL PRODUCT – Mentholatum Malaysia