RYO (려; Hanja: 呂) merupakan jenama penjagaan rambut dari Korea Selatan di bawah naungan Amorepacific Corporation yang ditubuhkan pada tahun 2008. Jenama ini mengkhusus dalam bidang penjagaan kulit kepala, penjagaan akar rambut serta rawatan simptom keguguran rambut dengan menggabungkan ramuan herba tradisional Korea dan sains botani Asia bersama penyelidikan moden mengenai kulit kepala dan rambut.1 RYO dikenali melalui produk syampu dan rawatan yang direka untuk mengekalkan kesihatan rambut bermula dari kulit kepala hingga ke akar.2

RYO dilancarkan pada tahun 2008 oleh Amorepacific sebagai jenama penjagaan rambut premium yang berakar umbi daripada tradisi perubatan herba Korea. Pembangunannya dibina atas sejarah panjang penyelidikan Amorepacific dalam bidang penjagaan kulit kepala dan rambut, di mana syarikat tersebut menyatakan bahawa teknologi penyelidikan kulit kepala termaju mereka bermula sejak tahun 1973.

Falsafah jenama ini berasaskan prinsip bahawa rambut yang cantik bermula daripada kulit kepala yang sihat dan akar yang kuat. Amorepacific menyifatkan pendekatan RYO sebagai menjaga “tanah” bagi rambut, iaitu kulit kepala, dan bukan hanya menumpukan pada batang rambut yang kelihatan.2 Jenama ini kemudiannya berkembang ke luar Korea, termasuk memasuki pasaran China pada tahun 2013 dengan menawarkan pelbagai rangkaian produk sebelum mempromosikan siri Jayangyoonmo sebagai sebahagian daripada posisi anti-keguguran rambutnya.3 RYO juga telah membina kehadiran yang ketara di rantau ASEAN, dengan syampu Jayangyoonmo dikenal pasti sebagai produk yang sangat berjaya di pasaran Korea dan ASEAN.4

RYO lazimnya ditulis dalam bahasa Korea sebagai 려 dan dalam huruf Hanja sebagai 呂. Identiti konsep jenama ini berkait rapat dengan hubungan antara bumi atau tanah dengan akar rambut. Penjelasan Amorepacific menggunakan analogi pokok dan rambut manusia: sama seperti pokok memerlukan tanah dan akar yang sihat untuk membesar, rambut yang sihat bergantung kepada keadaan kulit kepala dan akar rambut.5 Konsep ini diterjemahkan dalam kedudukan antarabangsa RYO melalui frasa “Root Your Own beauty”, yang merumuskan kepercayaan jenama bahawa kecantikan bermula dari akar.6

Falsafah RYO boleh dirumuskan sebagai: kulit kepala yang sihat menghasilkan akar yang sihat, sekaligus memberikan rambut yang kelihatan lebih lebat dan kuat. Berbeza dengan pandangan umum bahawa syampu hanyalah produk pembersih, RYO meletakkan penjagaan rambut sebagai satu bentuk pengurusan asas kulit kepala dan akar. Oleh itu, produk RYO sering menekankan aspek kesihatan kulit kepala, penguatan akar rambut, rawatan simptom keguguran, pemakanan, kelembapan kulit kepala, pengawalan sebum, isipadu rambut, ketahanan rambut serta penggunaan ramuan herba tradisional Korea. Mesej moden jenama ini menggambarkan falsafah tersebut sebagai “Root Care.”7

Salah satu ciri paling distintif RYO ialah integrasi perubatan herba Korea (hanbang) dengan sains kosmetik kontemporari. Konsep formulasi awal RYO ialah Johwadan™, yang disifatkan oleh Amorepacific sebagai formulasi yang menggabungkan ramuan berkaitan dengan pelbagai aspek pertumbuhan tumbuhan:8

• Ginseng — dikaitkan dengan pemakanan dan penguatan akar
• Cnidium — dikaitkan dengan peredaran darah
• Daun pain — dikaitkan dengan penjagaan sebum
• Camellia — dikaitkan dengan kecantikan dan kondisi rambut

Konsep ini menggunakan metafora pertumbuhan pokok untuk menggambarkan kulit kepala, akar, rambut dan penampilan sihat yang terhasil. Ginseng kekal menjadi elemen penting dalam identiti RYO, disokong oleh sejarah panjang penyelidikan syarikat mengenai ginseng Korea dan aplikasinya dalam penjagaan rambut yang menjangkau beberapa dekad.

RYO mempunyai portfolio produk yang luas dan bukan sekadar jenama syampu. Produknya merangkumi syampu, perapi, rawatan rambut, esens kulit kepala, tonik kulit kepala, minyak rambut, pek rambut serta produk penjagaan keguguran rambut khusus. Portfolio semasa di Korea merangkumi kategori seperti ROOT:GEN, Jayangyoonmo, Heuk-Yoon Saeng-Gi dan Hambit.15

Jayangyoonmo

Jayangyoonmo (자양윤모) merupakan salah satu rangkaian RYO yang paling terkenal, memfokuskan kepada rawatan simptom keguguran rambut serta pemakanan kulit kepala dan rambut. Produk dalam siri ini dibezakan mengikut jenis kulit kepala, termasuk formulasi untuk kulit kepala berminyak, normal/kering dan sensitif.11 Rangkaian ini memainkan peranan penting dalam pertumbuhan antarabangsa jenama, dengan syampu Jayangyoonmo disifatkan sebagai produk yang terus berjaya di pasaran Korea dan ASEAN.12

ROOT:GEN

ROOT:GEN mewakili langkah terkini RYO ke arah penjagaan keguguran rambut yang lebih canggih dari segi teknologi dan diperibadikan. Nama ini menggabungkan konsep “root” (akar) dan “gene” (gen), dibangunkan berdasarkan masalah akar rambut dan keguguran yang berbeza bagi lelaki dan wanita.3 Dilancarkan pada tahun 2023, rangkaian ini membawa hala tuju yang lebih premium dan berorientasikan sains, menggunakan teknologi khusus jantina untuk penjagaan akar rambut dan keguguran.13 Produk ROOT:GEN semasa merangkumi syampu, rawatan dan esens kulit kepala khas untuk lelaki dan wanita.14

Heuk-Yoon Saeng-Gi

Heuk-Yoon Saeng-Gi (흑윤생기) ialah keluarga produk RYO yang dikaitkan dengan pemakanan rambut serta penampilan rambut yang lebih sihat dan berseri. Ia merupakan sebahagian daripada penyelesaian penjagaan rambut herba Korea khusus yang lebih luas di bawah jenama ini.14

Hambit

Rangkaian Hambit memberi tumpuan kepada rambut yang rosak dan kekurangan nutrisi, melengkapi produk berasaskan kulit kepala RYO dengan penjagaan khusus untuk batang rambut itu sendiri. Produk semasa termasuk syampu, perapi dan rawatan.15

RYO Classic

Diperkenalkan sebagai interpretasi moden identiti herba tradisional RYO, RYO CLASSIC menggabungkan sains penapaian yang melibatkan ramuan seperti camellia, teh hijau dan ginseng. Kedudukannya memadukan pemakanan rambut inspirasi tradisional Korea dengan teknologi penapaian moden, manakala pembungkusannya direka dengan estetika Korea yang halus, termasuk bentuk yang diilhamkan oleh seramik putih.9

Walaupun RYO menekankan tradisi herba Korea, jenama ini tidak diposisikan semata-mata sebagai syarikat kosmetik herba tradisional. Syarikat induknya, Amorepacific, telah menjalankan penyelidikan selama beberapa dekad mengenai kulit kepala, rambut dan ramuan botani, yang dijadikan asas saintifik bagi kedudukan penjagaan akar RYO.16 Evolusi jenama ini mencerminkan gabungan ramuan tradisional Korea, penyelidikan botani Asia, teknologi kosmetik moden dan sains kulit kepala, yang sering disifatkan oleh RYO sebagai “Asian Phyto Science.” Istilah ini amat menonjol dalam reka bentuk dan kedudukan ROOT:GEN.17

Penjagaan keguguran rambut merupakan salah satu bidang pengkhususan terpenting RYO. Banyak produknya diposisikan secara khusus untuk “rawatan simptom keguguran rambut,” dan di Korea, sesetengah produk RYO diklasifikasikan serta dipasarkan sebagai kosmetik berfungsi untuk tujuan ini.18 Pendekatan RYO telah berevolusi daripada pemakanan herba umum kepada penyelesaian yang semakin tersegmen, dengan produk direka mengikut jenis kulit kepala, jantina dan masalah rambut tertentu. Contohnya, rangkaian ROOT:GEN yang lebih baharu menyediakan produk berasingan untuk lelaki dan wanita berbanding menganggap keguguran rambut sebagai masalah universal.19

RYO telah melalui beberapa peringkat pembangunan utama:

• 2008 — Penubuhan: RYO dilancarkan sebagai jenama penjagaan rambut premium herba Korea milik Amorepacific.19
• 2010-an — Pengembangan penjagaan keguguran rambut: Jenama ini membangun dan mengembangkan produk khusus yang berpusatkan kesihatan kulit kepala, akar rambut dan masalah keguguran.
• 2013 — Pengembangan ke China: RYO memasuki pasaran China dan mula mengembangkan portfolio produk serta pengedarannya.12
• 2015 dan seterusnya — Pertumbuhan antarabangsa: RYO terus membangunkan kehadirannya di luar Korea, terutamanya di pasaran Asia.12
• 2023 — ROOT:GEN: Pelancaran ROOT:GEN membawa pendekatan yang lebih diperibadikan dan berorientasikan teknologi dalam penjagaan keguguran rambut.13
• 2024 — RYO CLASSIC: RYO memperkenalkan rangkaian Classic yang menggabungkan sains penapaian, ramuan herba dan interpretasi estetika tradisional Korea yang lebih halus.9
• 2026 — Pengkhususan berterusan: RYO terus membangunkan sains keguguran rambut dan penyelesaian penjagaan kulit kepala yang diperibadikan, dengan ROOT:GEN kekal sebagai rangkaian premium yang penting.19

Identiti visual RYO menggabungkan estetika tradisional Korea dengan reka bentuk kosmetik premium kontemporari. Secara sejarah, jenama ini kerap menggunakan warna perang gelap dan merah, aksen emas, imejan ginseng, motif herba Korea, bahasa visual inspirasi perubatan tradisional, tipografi Korea bergaya serta botol dan pembungkusan premium.10 Sebagai contoh, reka bentuk semula syampu premium terdahulu menggunakan pembungkusan perang gelap, kerajang emas dan imejan ginseng untuk menyampaikan kemewahan serta pemakanan herba tradisional.

Identiti ROOT:GEN yang lebih baharu pula bersifat lebih moden. Logo RYO berbahasa Inggeris menggunakan huruf R melengkung yang distingtif, bertujuan membangkitkan keanjalan dan kecantikan rambut sihat. Pembungkusan berasaskan grid dan tekstur garis mendatar menyampaikan idea preskripsi yang disesuaikan khusus.8

RYO memegang kedudukan yang agak unik dalam industri K-beauty. Ketika banyak jenama penjagaan rambut Korea menumpukan pada wangian, penggayaan, kilauan atau penampilan kosmetik umum, RYO membezakan dirinya dengan menjadikan kulit kepala dan akar rambut sebagai titik permulaan falsafah kecantikannya. Identitinya berada di persimpangan K-beauty, perubatan herba Korea, sains kulit kepala, penjagaan keguguran rambut dan penjagaan rambut premium. Kedudukan ini membolehkan RYO berevolusi daripada jenama syampu herba tradisional kepada jenama kesihatan kulit kepala dan rambut yang lebih menyeluruh.19

RYO dimiliki oleh Amorepacific Corporation, salah sebuah syarikat kecantikan utama di Korea Selatan. Walaupun portfolio Amorepacific merangkumi pelbagai jenama kecantikan Korea, RYO secara khususnya mengisi segmen penjagaan kulit kepala, akar rambut dan rawatan keguguran rambut dalam kumpulan syarikat tersebut.19

1. RYO | Amorepacific
2. Ryo goes from strength to strength in the Chinese market – AMOREPACIFIC STORIES – ENGLISH
3. Amorepacific Creatives – RYO ROOT:GEN LINE
4. 呂獲獎經歷 | RYO Hong Kong
5. 뿌리로 자라는 아름다움, 려
6. 화윤생 | 려(呂) – 한방 프리미엄 헤어케어
7. 뿌리로 자라는 아름다움, 려
8. RYO ROOT:GEN LINE DESIGN STORY – AMOREPACIFIC STORIES – ENGLISH
9. Amorepacific Creatives – 2024 RYO CLASSIC LINE
10. Amorepacific Creatives – Ryo Premium Shampoo Renewal
11. #Amorepacific Hair Loss Science Brand ‘RYO’ Brand Manager Soyeon Park – AMOREPACIFIC STORIES – ENGLISH
12. Korea’s Leading Premium Hair Care Brand Ryo Makes Stronger Inroads into China by Launching Ant-hair loss Line | Amorepacific
13. 브랜드 스토리 | 려(呂) – 한방 프리미엄 헤어케어
14. 려 화윤생 뷰티풀에이징 샴푸 | 려 한국
15. 전체제품 맵 | 려(呂) – 한방 프리미엄 헤어케어
16. 呂 RYO 官方網站 | RYO Hong Kong
17. Amorepacific Creatives – Works
18. Amorepacific Creatives – Works
19. 려 | 아모레퍼시픽