Physiogel ialah sebuah jenama penjagaan kulit dermatologi yang paling dikenali dengan produk-produknya yang direka khas untuk kulit kering, sensitif, dan mudah teriritasi. Konsep teras jenama ini adalah menyokong halangan kelembapan semula jadi kulit (skin moisture barrier) tanpa bergantung sepenuhnya kepada pewangi kosmetik, pewarna, atau bahan aktif yang agresif. Jenama ini berasal daripada Stiefel, sebuah syarikat dermatologi Jerman, dan hak perniagaannya di Asia dan Amerika Utara telah diperoleh oleh LG Household & Health Care (LG H&H) pada tahun 2020.

Secara ringkasnya, Physiogel merupakan jenama “penjagaan kulit derma” yang berfokuskan halangan kulit, dengan identiti yang berkisar tentang pelembapan lembut, sains lipid kulit, dan penjagaan untuk kulit kering serta sensitif.

Physiogel sendiri menerangkan bahawa jenama ini mempunyai lebih daripada 175 tahun warisan dermatologi/penjagaan kulit melalui Stiefel, manakala portfolio jenama semasa diposisikan sekitar kulit sensitif dan kering.

Stiefel: Asal Usul

Sejarah Physiogel berkait rapat dengan Stiefel, sebuah syarikat Jerman yang ditubuhkan pada tahun 1847. Stiefel pada mulanya terkenal dengan produk dermatologi dan berkaitan kulit, sebelum berkembang menjadi syarikat farmaseutikal/spesialis dermatologi.

Kepentingan Stiefel adalah penting kerana Physiogel tidak asalnya dibayangkan sebagai jenama kecantikan konvensional. Latar belakangnya dalam dermatologi dan kesihatan kulit menjelaskan mengapa jenama ini secara historis menekankan fungsi halangan, toleransi, dan kedudukan klinikal/dermatologi.

Tahun 2000-an: Pengembangan Global

Physiogel dikembangkan sebagai rangkaian penjagaan kulit yang fokus pada kulit kering dan sensitif, dengan pelembapnya menjadi sangat dikaitkan dengan klinik dermatologi dan farmasi. Jenama ini kemudiannya mengembangkan sayapnya ke peringkat antarabangsa. Halaman sejarah wilayah Physiogel menyatakan bahawa menjelang tahun 2020, produk mereka tersedia di lebih daripada 80 buah negara. 1

2009: Stiefel Menjadi Sebahagian Daripada GSK

Satu pencapaian korporat utama berlaku pada tahun 2009, apabila GlaxoSmithKline (GSK) melengkapkan pengambilalihan Stiefel bernilai kira-kira AS$2.9 bilion dalam bentuk tunai ditambah hutang bersih yang diambil alih. Stiefel menjadi perniagaan dermatologi spesialis milik GSK.

Ini bermakna Physiogel kemudiannya berada di bawah struktur korporat GSK/Stiefel yang lebih luas, bukannya kekal sebagai syarikat Jerman yang bebas.

2020: LG H&H Memperoleh Hak Utama Physiogel

Pada Februari 2020, LG Household & Health Care mengumumkan perjanjian untuk memperoleh hak perniagaan Physiogel di Asia dan Amerika Utara daripada GSK. Transaksi tersebut diselesaikan pada 29 Mei 2020, bernilai £125 juta.

Perbezaan ini perlu ditekankan:

Physiogel tidak sekadar menjadi “jenama Korea.”

Ia kekal sebagai jenama dengan asal-usul Jerman/Stiefel, sementara LG H&H menjadi pengendali hak serantau yang signifikan. LG secara eksplisit menyatakan matlamatnya untuk membangunkan Physiogel menjadi jenama derma-kosmetik terkemuka global. 2

Physiogel menempati ruang antara kosmetik tradisional dan penjagaan kulit dermatologi.

Komunikasi jenama cenderung menekankan:

• Kesihatan halangan kulit
• Kekeringan
• Sensitiviti
• Pengekalan kelembapan
• Toleransi
• Ujian dermatologi
• Formulasi yang relatif ringkas
• Penggunaan harian berbanding rutin rawatan yang rumit

Inilah sebabnya Physiogel sering muncul di farmasi, saluran berkaitan dermatologi dan peruncit kecantikan, bukannya dipasarkan semata-mata sebagai jenama kosmetik mewah.

Kedudukannya pada dasarnya adalah:

Halangan kulit sihat dahulu; penampilan kosmetik menyusul.

Ini membezakan Physiogel daripada jenama-jenama lain yang titik jualan utamanya adalah anti-penuaan, pencerahan, solekan, pewangi, atau bahan aktif kosmetik berkepekatan tinggi.

Konsep paling penting untuk memahami Physiogel ialah halangan kulit (skin barrier).

Bahagian luar kulit, terutamanya stratum korneum, membantu mencegah kehilangan air berlebihan dan melindungi kulit daripada faktor persekitaran.

Apabila halangan ini terjejas, seseorang mungkin mengalami:

• Kekeringan
• Kekasaran
• Ketegangan kulit
• Pengelupasan
• Peningkatan sensitiviti
• Iritasi

Seluruh falsafah produk Physiogel dibina untuk membantu kulit mengekalkan kelembapan dan memperkukuh halangan ini.

Jenama ini menjelaskan bahawa teknologi BioMimic mereka direka berdasarkan lipid yang serupa dengan yang terdapat secara semula jadi dalam halangan perlindungan kulit. 3

BioMimic Technology™ mungkin merupakan konsep proprietary tunggal yang paling penting yang dikaitkan dengan Physiogel.

“BioMimic” pada asasnya bermaksud biomimetik—mencuba meniru atau bekerja dengan struktur yang menyerupai struktur yang hadir secara semula jadi dalam sistem biologi.

Bagi Physiogel, konsep ini melibatkan penggunaan komponen lipid yang direka untuk menyerupai elemen dalam halangan lipid semula jadi kulit.

Matlamatnya adalah untuk:

1. Mengisi semula lipid kulit,
2. Mengurangkan kehilangan kelembapan,
3. Meningkatkan hidrasi,
4. Menyokong halangan kulit,
5. Membuat kulit kering/sensitif terasa lebih selesa.

Physiogel menggambarkan teknologi ini sebagai diinspirasikan oleh halangan kelembapan semula jadi kulit dan menggunakan lipid esensial yang serupa dengan yang ditemui di lapisan luar kulit. 4

Jadi, tidak seperti jenama penjagaan kulit yang berpusatkan sesuatu seperti retinol, vitamin C atau asid pengelupasan, teknologi asas Physiogel lebih tertumpu kepada arkitektur halangan dan pelembapan.

Salah satu formulasi Physiogel yang paling dikenali ialah Daily Moisture Therapy Cream.

Formulasi semasanya termasuk:

• Gliserin
• Caprylic/capric triglyceride
• Minyak kelapa
• Hydrogenated lecithin
• Mentega shea
• Squalane
• Ceramide NP
• Pelbagai bahan penstabil tekstur 5

Ceramide NP

Ceramides ialah lipid yang wujud secara semula jadi dalam halangan kulit.

Physiogel menggunakan Ceramide NP sebagai sebahagian daripada strateginya untuk menyokong halangan. Jenama ini menggambarkannya sebagai membantu memperkukuh dan melindungi halangan kelembapan kulit. 6

Squalane

Squalane ialah emolien yang digunakan untuk membantu melembutkan dan melembapkan kulit.

Dalam formulasi Physiogel, ia menyumbang kepada pendekatan pelembap yang kaya tetapi relatif ringkas yang menjadi ciri jenama ini.

Lecithin

Hydrogenated lecithin ialah bahan berkaitan lipid lain yang digunakan dalam formulasi. Ia menyumbang kepada sifat penyediaan kulit dan orientasi halangan produk tersebut.

Gliserin

Gliserin ialah humektan klasik, bermakna ia membantu menarik dan mengekalkan air dalam kulit.

Daily Moisture Therapy (DMT) boleh dikatakan sebagai rangkaian tanda tangan Physiogel.

Tujuannya adalah jelas:

Pelembapan harian untuk kulit kering, sangat kering dan sensitif.

Rangkaian ini termasuk produk seperti:

• Krim muka
• Losyen badan
• Losyen muka
• Pencuci muka
• Pelbagai produk pelembap spesifik wilayah

Portfolio Physiogel Vietnam semasa, sebagai contoh, menerangkan DMT sebagai bertujuan untuk melembapkan, menenangkan dan membantu memulihkan halangan perlindungan kulit kering dan sangat kering.

Formulasi muka DMT yang mewakili adalah menonjol kerana senarai bahannya yang relatif pendek berbanding banyak produk penjagaan kulit multi-aktif moden.

Halaman produk rasmi LG Beauty menerangkan losyen mukanya sebagai bebas pewangi, bebas paraben dan bebas pewarna, dan melaporkan ujian klinikal mengenai hidrasi tahan lama dan sokongan halangan. 7

Satu lagi kategori penting Physiogel ialah Anti-Irritation (A.I.).

Rangkaian ini diposisikan lebih khusus sekitar kulit sensitif, teriritasi dan sangat reaktif.

Laman web rasmi Physiogel Vietnam menerangkan rangkaian A.I. sebagai menyediakan:

• Penjagaan menenangkan
• Pelembapan intensif
• Sokongan untuk halangan lipid kulit
• Toleransi tinggi 8

Ini memberikan jenama ini kedudukan dua bahagian yang berguna:

DMT → terutamanya kekeringan + penjagaan halangan harian

A.I. → sensitiviti + iritasi + penjagaan halangan

Formulasi tepat dan nama boleh berbeza-beza antara negara.

Physiogel juga telah berkembang melampaui identiti tradisionalnya yang berfokuskan pelembap.

Rangkaian ScientiCeuticals diposisikan untuk masalah seperti:

• Pencerahan
• Perlindungan antioksidan
• Tanda-tanda penuaan
• Sokongan halangan kulit

Ini mewakili strategi yang lebih luas: bukannya hanya dikenali sebagai “jenama krim kulit kering”, LG H&H telah cuba mengubahnya menjadi platform penjagaan kulit derma yang lebih komprehensif.

Portfolio Physiogel Vietnam semasa menerangkan ScientiCeuticals sebagai fokus pada pencerahan, penjagaan antioksidan dan penguatan halangan. 9

Cara berguna untuk memahami Physiogel adalah dengan membandingkan falsafahnya dengan kategori penjagaan kulit lain.

Kekuatan Physiogel bukan terletak pada senarai bahan yang paling rumit.

Ia hampir sebaliknya.

Daya tarikannya datang daripada idea bahawa halangan kulit yang rosak atau kering sering mendapat manfaat daripada melakukan kurang dan melembapkan dengan betul.

Satu ciri berulang dalam produk klasik Physiogel adalah elakkan bahan sensorik yang tidak perlu.

Contohnya, krim DMT klasiknya dipasarkan sebagai:

• Bebas pewangi
• Bebas pewarna
• Bebas pengawet dalam formulasi yang dinyatakan
• Hipopialergenik
• Non-comedogenic

Tuntutan dan formulasi tepat berbeza mengikut produk dan pasaran, jadi ia tidak boleh secara automatik diaplikasikan kepada setiap produk Physiogel. 10

Ini penting kerana “Physiogel bebas pewangi” tidak semestinya bermakna setiap produk yang membawa nama Physiogel mempunyai falsafah formulasi yang sama. Produk-produk baharu, terutamanya pelindung matahari dan produk rawatan, boleh mempunyai senarai bahan yang jauh lebih kompleks.

Khalayak intinya adalah orang-orang dengan:

Kulit Kering

Orang yang mengalami:

• Ketegangan
• Pengelupasan
• Tekstur kasar
• Kekeringan berterusan

Kulit Sensitif

Orang yang kulitnya mudah bertindak balas terhadap:

• Cuaca
• Pembersihan berlebihan
• Bahan aktif penjagaan kulit yang kuat
• Tekanan persekitaran
• Pengelupasan berlebihan

Halangan Kulit Terjejas

Ini mungkin sasaran paling unik bagi Physiogel.

Contohnya, seseorang yang telah terlalu banyak melakukan pengelupasan atau mengganggu halangan kulit mereka mungkin lebih suka pelembap ringkas daripada menambah bahan aktif lain.

Keluarga

Sesetengah produk Physiogel secara eksplisit diposisikan untuk penggunaan keluarga. Sesetengah produk dipasarkan untuk kanak-kanak di atas umur tertentu, tetapi cadangan umur adalah spesifik kepada produk, jadi ia harus disemak secara individu.

Ini memerlukan sedikit nuansa.

Physiogel paling baik digambarkan sebagai jenama derma-kosmetik/penjagaan kulit, bukan jenama farmaseutikal preskripsi.

Sejarahnya sangat terhubung dengan dermatologi melalui Stiefel, dan produk-produknya sering diposisikan sekitar kepakaran dermatologi dan ujian klinikal. Tetapi pelembap yang “diuji dermatologi” tidak bermakna ia adalah rawatan preskripsi atau ia merawat penyakit kulit perubatan.

Contohnya, maklumat produk Physiogel sendiri menekankan ujian dermatologi dan sokongan halangan, sementara produknya dijual sebagai penjagaan kulit. 11

Ini adalah kawasan di mana bahasa pemasaran perlu ditafsirkan dengan berhati-hati.

Orang dengan kulit cenderung eczema atau sangat kering sering mencari pelembap pembaikan halangan kerana fungsi halangan yang terjejas adalah ciri penting eczema.

Produk Physiogel akibatnya sering dikaitkan dengan kulit cenderung eczema/sensitif.

Walau bagaimanapun:

Pelembap Physiogel ≠ ubat eczema.

Pelembap boleh menyokong hidrasi dan fungsi halangan, tetapi ia tidak boleh secara automatik dianggap sebagai rawatan untuk eczema, dermatitis, jangkitan atau keadaan kulit yang didiagnosis lain.

Sesetengah produk Physiogel juga telah menerima atau mengiklankan sijil atau sokongan berkaitan dermatologi/eczema di pasaran tertentu; ini adalah tuntutan spesifik produk dan pasaran, bukannya pernyataan sejagat bahawa seluruh jenama merawat eczema. 12

Ini adalah salah satu bahagian yang lebih menarik dalam sejarah moden jenama ini.

LG Household & Health Care ialah sebuah syarikat besar kecantikan dan kesihatan pengguna dari Korea Selatan. Ia sudah memiliki portfolio jenama kecantikan yang signifikan sebelum memperoleh hak perniagaan Physiogel di Asia dan Amerika Utara.

LG H&H mengumumkan pada tahun 2020 bahawa ia ingin menggunakan keupayaan R&D, pembuatan dan rangkaian globalnya untuk mengembangkan Physiogel sebagai jenama derma global.

Oleh itu, Physiogel hari ini boleh difahami sebagai:

Warisan dermatologi Jerman + Sejarah GSK/Stiefel + Komersialisasi dan pembangunan LG H&H.

Gabungan ini adalah salah satu sebab mengapa Physiogel mempunyai identiti yang agak unik dalam pasaran penjagaan kulit Asia.

Physiogel mempunyai pengiktirafan yang sangat kuat di beberapa pasaran Asia.

Bahan-bahan serantau mereka sendiri menyenaraikan pasaran termasuk:

• Korea Selatan
• Hong Kong
• Thailand
• Malaysia
• Singapura
• Pasaran Eropah

dan menyatakan bahawa jenama ini telah dijual di lebih daripada 80 buah negara.

Korea Selatan adalah sangat penting kepada cerita Physiogel moden kerana LG H&H telah dapat mengintegrasikan jenama ini ke dalam pasaran penjagaan kulit dan derma-kosmetik negara tersebut yang sangat maju.

Di Thailand dan pasaran Asia Tenggara lain, Physiogel biasa ditemui melalui farmasi, peruncit kecantikan dan saluran e-dagang.

Terdapat beberapa sebab.

1. Kedudukan Mudah

“Kulit kering dan sensitif” adalah mudah difahami oleh pengguna.

2. Trend Penjagaan Halangan

Industri penjagaan kulit semakin bergerak menuju kesihatan halangan kulit, dan falsafah Physiogel dibina sekitar konsep ini jauh sebelum “pembaikan halangan” menjadi trend kecantikan arus perdana.

3. Formulasi Minimalis

Produk klasik Physiogel tidak cuba memasukkan puluhan bahan aktif fesyen ke dalam satu botol.

4. Warisan Dermatologi

Latar belakang Stiefel memberikannya kredibiliti dalam kategori penjagaan kulit derma.

5. Padanan Baik Untuk Rutin Kulit Iritasi

Apabila kulit seseorang bertindak balas buruk terhadap penjagaan kulit agresif, pelembap hambar boleh menjadi jauh lebih berguna daripada serum aktif lain.

Kawasan Terkuat

Sokongan Halangan:
Ini adalah kompetensi teras Physiogel.

Kulit Kering:
Produk pelembapnya amat sesuai untuk kulit kering dan sangat kering.

Kulit Sensitif:
Banyak produk klasiknya diformulasikan dengan mengambil kira sensitiviti dan toleransi.

Rutin Ringkas:
Physiogel berfungsi dengan baik dalam rutin penjagaan kulit minimalis.

Pelembapan Berorientasikan Keluarga:
Beberapa produk direka untuk penggunaan rumah tangga yang luas.

Kedudukan Dermatologi:
Hubungan sejarahnya dengan Stiefel memberikannya warisan yang berbeza daripada jenama kecantikan biasa.

Physiogel tidak semestinya pilihan terbaik untuk setiap matlamat penjagaan kulit.

Jika kebimbangan utama anda adalah:

• Jerawat teruk
• Pigmentasi
• Kedutan
• Pengelupasan kuat
• Rawatan retinoid intensif
• Vitamin C kepekatan tinggi
• Kulit berminyak yang memerlukan kawalan sebum agresif

maka Physiogel mungkin bukan jenama yang paling khusus.

Kekuatan tradisionalnya adalah pembaikan/sokongan dan pelembapan, bukan rawatan agresif.

Juga, “lembut” tidak bermakna “serasi secara universal.” Malah pelembap minimalis boleh menyebabkan masalah bagi individu tertentu kerana alahan, sensitiviti atau bahan-bahan tertentu.

Jika kita merangkumkan jenama ini kepada lima konsep, ia akan menjadi:

1. Halangan
Halangan kulit adalah asas jenama ini.

2. Lipid
Teknologi Physiogel sangat dikaitkan dengan lipid yang serupa/identik dengan kulit.

3. Kelembapan
Hidrasi tidak dirawat semata-mata sebagai kosmetik; ia adalah sebahagian daripada mengekalkan fungsi halangan.

4. Sensitiviti
Jenama ini pada asasnya direka sekitar kulit yang tidak bertoleransi dengan penjagaan kulit agresif.

5. Dermatologi
Warisannya datang daripada syarikat farmaseutikal dermatologi, bukan rumah kecantikan konvensional.

Pencapaian pemilikan 2009 dan 2020 didokumentasikan oleh GSK dan LG H&H masing-masing. 13

Physiogel ialah jenama penjagaan kulit berakar umbi dermatologi dari Jerman yang mengkhusus dalam kulit kering, sensitif dan halangan terjejas. Asas sejarahnya datangnya daripada Stiefel, yang diambil alih oleh GSK pada tahun 2009. Pada tahun 2020, LG Household & Health Care memperoleh hak perniagaan Physiogel untuk Asia dan Amerika Utara dan subsequently mengembangkan kedudukan penjagaan kulit derma global jenama ini. 14

Teknologi pendefinisinya ialah BioMimic Technology™, yang berdasarkan idea menggunakan struktur/komponen lipid yang berfungsi selaras dengan halangan semula jadi kulit.

Produk klasik Daily Moisture Therapy jenama ini menggabungkan humektan, emolien dan lipid berkaitan halangan seperti gliserin, squalane, lesitin dan ceramide NP, dengan banyak formula klasik menekankan kedudukan bebas pewangi, bebas pewarna dan mesra kulit sensitif.

Jadi, jika jenama dapat diringkaskan oleh “idea teras” mereka:

CeraVe → ceramides + penjagaan halangan aksesibel
La Roche-Posay → dermatologi + kulit sensitif
Avène → air mata air panas + kulit sensitif
The Ordinary → bahan aktif individu
Physiogel → lipid biomimetik + penjagaan halangan kelembapan

Baris terakhir itu adalah ringkasan, bukan klasifikasi rasmi, tetapi ia menangkap di mana Physiogel berada dalam landskap penjagaan kulit dengan cukup baik.

1. PHYSIOGEL
2. ABOUT | Physiogelhk
3. Daily Moisture Therapy Facial Lotion – Physiogel
4. KEM DƯỠNG ẨM PHYSIOGEL DAILY MOISTURE THERAPY 75ML – PHYSIOGEL
5. KEM CHỐNG NẮNG DƯỠNG ẨM PHYSIOGEL DAILY MOISTURE THERAPY 30ML – PHYSIOGEL
6. SỮA CHỐNG NẮNG DƯỠNG ẨM PHYSIOGEL DAILY MOISTURE THERAPY 100ML – PHYSIOGEL
7. Chi Siamo – Physiogel
8. Scienza per la tua pelle – Physiogel
9. Term and Conditions | Physiogelhk
10. PHYSIOGEL Trademark of LG HOUSEHOLD & HEALTH CARE LTD. – Registration Number 6201437 – Serial Number 88472231 :: Justia…
11. LG생활건강 _ Healthy & Beautiful
12. LG Household & Health Care Completes Acquisition of Physiogel Asia and North America Business Rights – The Asia…
13. LG Household to buy Physiogel’s biz right for U.S., Asia markets
14. PHYSIOGEL – Lg Household & Health Care Ltd. Trademark Registration