Sejarah korporat Lion merekodkan pelancaran Emeron Shokubutsu-Monogatari (“Cerita Tumbuhan”) pada tahun 1992, yang disifatkan sebagai sabun kecantikan yang diperbuat daripada 100% ramuan tumbuhan.2

Perbezaan penting: Sejarah korporat Lion di Jepun menjejaki salasilah produk Shokubutsu-Monogatari bermula dari tahun 1992, manakala operasi Lion di Singapura menyatakan bahawa Shokubutsu ditubuhkan pada tahun 1998. Tarikh-tarikh ini tidak semestinya bercanggah: tarikh pertama merujuk kepada produk Shokubutsu-Monogatari asal di Jepun, manakala tarikh kedua merujuk kepada penubuhan jenama/perniagaan Shokubutsu di pasaran Singapura.3

Perkataan Shokubutsu (植物) dalam bahasa Jepun bermaksud “tumbuhan”.

Nama ini secara langsung menyampaikan tawaran utama jenama iaitu membawa konsep botani atau berasaskan tumbuhan ke dalam rutin pembersihan diri harian.

Nama yang lebih panjang, Shokubutsu-Monogatari (植物物語), boleh difahami sebagai “Cerita Tumbuhan”. Lion secara rasminya menggunakan terjemahan Inggeris “Plant Story” apabila membincangkan produk asal tersebut.3

Pemilihan nama ini adalah signifikan kerana Shokubutsu diperkenalkan pada masa ketika Lion sedang mengembangkan penggunaan ramuan berasaskan tumbuhan dalam portfolio produknya.

Sebelum Shokubutsu

Shokubutsu merupakan sebahagian daripada tradisi pembuatan sabun dan produk penjagaan diri Lion yang jauh lebih lama.

Lion menjejaki penubuhannya kembali ke tahun 1891, apabila Tomijiro Kobayashi mengasaskan perniagaan yang kemudiannya menjadi Lion Corporation. Syarikat ini pada asalnya berkembang melalui produk seperti sabun dan ubat gigi sebelum meluaskan operasinya kepada detergen, farmaseutikal serta produk kecantikan dan penjagaan diri.

Menjelang akhir abad ke-20, Lion semakin banyak meneroka ramuan berasaskan tumbuhan sebagai sebahagian daripada usaha pembangunan produk dan inisiatif alam sekitar.

1992: Shokubutsu-Monogatari

Titik perubahan utama berlaku pada tahun 1992, apabila Lion membangun dan melancarkan Emeron Shokubutsu-Monogatari.

Lion menyifatkan produk ini sebagai sabun kecantikan yang diperbuat daripada 100% ramuan berasaskan tumbuhan. Pelancarannya merupakan sebahagian daripada usaha yang lebih luas untuk memperbanyakkan produk yang menggunakan bahan berasaskan tumbuhan.2

Ini merupakan asas fundamental bagi apa yang kemudiannya menjadi jenama Shokubutsu.

Pelancaran ini juga berlaku serentak dengan inisiatif Lion lain yang melibatkan bahan berasaskan tumbuhan. Pada tahun 1991, Lion telah membangunkan surfaktan berasaskan minyak sawit dan melancarkan detergen dobi Spark yang menggunakan ramuan tumbuhan. Shokubutsu-Monogatari menyusul pada tahun 1992 sebagai sabun kecantikan berorientasikan botani daripada syarikat tersebut.

Konsep asal Shokubutsu berteraskan sabun kecantikan, namun jenama ini kemudiannya berevolusi seiring perubahan tabiat pengguna.

Kini, jenama ini lebih dikenali dengan sabun mandi cecair dan krim mandian berbanding sabun buku tradisional.

Di Malaysia dan rantau ini, kategori Shokubutsu yang lazim ditawarkan termasuk:

• Krim mandian
• Krim mandian lelaki
• Mandian buih (Whipped foaming bath)
• Sabun mandi Skin Solution
• Pencuci muka
• Produk pembersihan wanita
• Bedak sejuk

Evolusi ini mencerminkan peralihan yang lebih luas dalam industri penjagaan diri Asia daripada sabun mandi tradisional kepada produk pembersihan cecair yang lebih khusus.

Posisi Shokubutsu boleh dirumuskan sebagai:

“Kecantikan botani + pembersihan harian.”

Jenama ini menekankan beberapa idea berulang:

1. Tumbuhan dan ramuan botani
Tumbuhan merupakan identiti utama jenama, bukan sekadar ramuan sampingan.

2. Pembersihan lembut
Kebanyakan produk Shokubutsu diposisikan untuk membersihkan kulit sambil mengekalkan rasa selesa pada kulit.

3. Pelembapan
Formulasi moden semakin menggabungkan fungsi pembersihan dengan manfaat pelembapan dan penjagaan kulit.

4. Wangian dan pengalaman deria
Wangian memainkan peranan penting dalam pengalaman mandi, dengan pelbagai varian inspirasi botani, bunga dan buah-buahan.

5. Kecantikan harian yang mampu milik
Shokubutsu beroperasi dalam pasaran penjagaan diri harian dan tidak memposisikan dirinya semata-mata sebagai jenama penjagaan kulit premium.

Lion Singapura secara eksplisit menyifatkan falsafah jenama ini sebagai “The Power of Botanical Beauty” dan menyatakan bahawa Shokubutsu dibangunkan berasaskan ramuan botani serta bahan pembersihan berasaskan tumbuhan.1

Shokubutsu Monogatari

Shokubutsu Monogatari kekal sebagai salah satu nama paling ikonik dalam jenama ini.

Produk-produk ini menggunakan naratif botani yang berbeza untuk membezakan varian mengikut manfaat kulit, wangian atau pengalaman deria yang diingini. Varian yang biasa ditemui di pasaran Asia Tenggara termasuk formulasi yang dikaitkan dengan:

• Japanese Camellia
• Chinese Milk Vetch
• Ginkgo
• Advanced Moisture
• Orange Peel Oil
• Anti-Bacterial
• Fruity Fresh

Contohnya, varian Japanese Camellia diposisikan围绕 minyak camellia, manakala Advanced Moisture menekankan susu oat dan mentega shea.2

Shokubutsu Whipped Foaming Bath

Satu lagi inovasi ialah rangkaian Whipped Foaming Bath.

Berbeza dengan krim mandian cecair konvensional, pam botol menghasilkan buih halus secara terus. Lion menyifatkan produk ini memberikan buih yang lembut dan halus, pembersihan yang lembut serta manfaat pelembapan, di samping wangian segar yang tahan lama.

Format ini membolehkan Shokubutsu bersaing bukan sahaja melalui ramuan, tetapi juga melalui tekstur dan pengalaman mandi.

Shokubutsu Skin Solution

Siri Skin Solution yang lebih baharu mewakili hala tuju jenama yang lebih berorientasikan sains penjagaan kulit.

Siri ini memberi tumpuan kepada:

• Mikrobiom kulit
• Sawar kulit (skin barrier)
• Imbangan pH
• Pembersihan lembut
• Ekstrak berasaskan tumbuhan
• Masalah kulit badan yang spesifik

Terdapat formulasi yang disifatkan mempunyai pH 5.5 serta mengandungi hemp dan dwi-prebiotik.

Ini mewakili evolusi penting dalam posisi Shokubutsu: daripada sekadar “pembersihan badan berasaskan tumbuhan” kepada “pembersihan badan + sains kulit”.

Shokubutsu Men

Shokubutsu juga mempunyai rangkaian khusus Men.

Sabun mandi lelaki diposisikan untuk pembersihan mendalam, kesegaran dan kawalan bau badan. Ia menggunakan ramuan berasaskan tumbuhan dan mengandungi IPMP (isopropyl methylphenol) sebagai agen antibakteria.4

Rangkaian lelaki ini mengadaptasi tawaran asas Shokubutsu kepada posisi yang lebih maskulin, tertumpu kepada:

• Kesegaran
• Peluh
• Bau badan
• Penjagaan antibakteria
• Gaya hidup aktif

Salah satu pembeza utama Shokubutsu ialah penekanannya terhadap ramuan pembersihan berasaskan tumbuhan.

Walau bagaimanapun, istilah “berbasis tumbuhan” tidak semestinya bermaksud keseluruhan produk kosmetik terdiri sepenuhnya daripada bahan tumbuhan semula jadi. Sabun mandi moden mengandungi pelbagai kelas ramuan termasuk surfaktan, pengawet, komponen wangian, penstabil dan bahan berfungsi.

Shokubutsu-Monogatari asal pada tahun 1992 secara spesifik disifatkan oleh Lion sebagai sabun kecantikan yang diperbuat daripada 100% ramuan berasaskan tumbuhan, manakala produk Shokubutsu kontemporari menggunakan tuntutan formulasi yang berbeza bergantung pada pasaran dan produk.5

Oleh itu, cara paling tepat untuk memahami posisi jenama ini ialah:

Shokubutsu menggunakan ramuan berasaskan tumbuhan dan botani sebagai falsafah formulasi dan penjenamaan utama, dan bukan sekadar jenama “kosmetik semula jadi” semata-mata.

Shokubutsu mempunyai kehadiran yang kukuh di Asia Tenggara, termasuk Malaysia.

Lion Singapura menyifatkan jenama ini sebagai ditubuhkan pada tahun 1998 dan memasarkannya sebagai rangkaian sabun mandi badan dan muka berasaskan kecantikan botani.1

Portfolio di rantau ini merangkumi produk seperti Radiance, Anti-Bacterial, Men’s Body Foam, produk 2-dalam-1 lelaki, HYDRO+ dan pencuci muka. Perniagaan di Singapura juga menyifatkan sesetengah formulasi Shokubutsu menggunakan konsep “Su-ken”, yang menggabungkan PCA-Na dan ekstrak semula jadi.

Laporan korporat Lion yang lebih luas turut mengenal pasti Shokubutsu sebagai sebahagian daripada pengembangan produk berasaskan tumbuhan dan pembangunan perniagaan penjagaan diri di Asia.6 Selain itu, inisiatif pembungkusan lestari seperti beg isian semula yang boleh dikitar semula hasil kerjasama dengan Dow dan SCGC turut melibatkan jenama Shokubutsu di rantau ini, menunjukkan komitmen terhadap pengurangan penggunaan bahan dan pelepasan gas rumah hijau.78

Shokubutsu berfungsi sebagai jenama induk (master brand) dengan pelbagai sub-rangkaian:

• Shokubutsu Monogatari: Krim mandian botani, antibakteria, Fruity Fresh dan varian botani lain.
• Shokubutsu Men: Sabun mandi lelaki.
• Shokubutsu Whipped Foaming Bath: Sabun mandi format buih.
• Shokubutsu Skin Solution: Sabun mandi berfokuskan kulit.
• Shokubutsu Facial: Pembersihan muka.
• Shokubutsu Feminine Cleansing: Pembersihan kewanitaan.
• Shokubutsu Cooling Powder: Produk penyejukan dan kesegaran badan.

Portfolio yang tepat berbeza mengikut negara; bukan semua sub-rangkaian dijual di setiap pasaran.7

Shokubutsu bukanlah syarikat kosmetik Jepun yang bebas, sebaliknya ia merupakan jenama di bawah kumpulan Lion.

Lion Corporation ditubuhkan pada tahun 1891 dan kini mengeluarkan serta menjual produk merentasi penjagaan mulut, sabun, detergen, penjagaan rambut, penjagaan kulit dan farmaseutikal. Bagi tahun fiskal 2025, Lion melaporkan jualan bersih disatukan sebanyak kira-kira ¥422 bilion, dengan 8,346 pekerja disatukan setakat 31 Disember 2025.9

Shokubutsu memanfaatkan kepakaran luas Lion dalam teknologi surfaktan, pembuatan sabun, pembersihan kulit, penyelidikan pengguna, formulasi penjagaan diri serta pengedaran di Asia.

Pertimbangan alam sekitar sejak dahulu lagi merupakan sebahagian daripada cerita jenama Shokubutsu.

Langkah Lion menuju ramuan berasaskan tumbuhan pada awal 1990-an tidak terhad kepada kosmetik semata-mata; syarikat ini serentak membangunkan surfaktan dan detergen berasaskan tumbuhan.8

Lion kemudiannya menetapkan kriteria alam sekitar yang lebih luas melalui inisiatif seperti Deklarasi ECO LION dan Piawaian Eko Lion.8

Ini memberikan Shokubutsu warisan yang agak unik: posisi botaninya muncul sebahagiannya daripada usaha alam sekitar dan pembangunan bahan Lion, dan bukan sekadar mengikuti trend “kecantikan bersih” moden.

Dari sudut pemasaran, Shokubutsu menduduki kedudukan pertengahan yang menarik.

Ia bukan sekadar jenama sabun tradisional, kerana portfolio modennya menekankan sabun mandi, fungsi penjagaan kulit dan formulasi khusus. Ia juga bukan jenama penjagaan kulit mewah, kerana produknya direka untuk penjagaan diri harian pasaran massa.

Posisinya boleh dirumuskan sebagai:

Penjagaan diri harian yang mampu milik, diinspirasikan oleh ramuan botani dan warisan pembangunan produk Jepun.

Jenama ini menggabungkan empat asosiasi utama: asal usul Jepun (kredibiliti dan estetika), tumbuhan/botani (kesemulajadian), penjagaan kulit (pelembapan dan sawar kulit), serta pembersihan harian (praktikal dan kerap digunakan).

Beberapa faktor membezakan jenama ini daripada pengeluar sabun mandi generik:

1. Konsep botani terbina dalam nama

“Shokubutsu” secara harfiah bermaksud tumbuhan, menjadikan ramuan botani sebahagian daripada identiti jenama pada tahap paling asas.

2. Mempunyai sejarah yang panjang

Cerita Shokubutsu moden bermula dari tahun 1992, memberikannya sejarah melebihi tiga dekad.9

3. Berevolusi mengikut citarasa pengguna

Jenama ini telah beralih daripada sabun buku kepada krim mandian cecair, buih, produk lelaki dan sabun mandi berorientasikan sains kulit.

4. Penyesuaian tempatan yang kuat

Pasaran Asia yang berbeza telah membangunkan portfolio produk dan posisi Shokubutsu yang berbeza-beza.

5. Menggabungkan posisi “semula jadi” dan saintifik

Produk terawal menekankan ramuan berasaskan tumbuhan, manakala produk baharu semakin membincangkan pH, mikrobiom, prebiotik, sawar kulit dan bahan aktif khusus.9

Setakat tahun 2026, Shokubutsu boleh disifatkan sebagai jenama penjagaan diri berasal dari Jepun dan berfokuskan Asia yang berteraskan kecantikan botani serta pembersihan badan, di bawah naungan Lion Corporation.

Identitinya telah berevolusi seperti berikut:

• 1992: Sabun kecantikan berasaskan tumbuhan
• 1990-an–2000-an: Pembersihan diri botani
• 2010-an: Sabun mandi yang lebih khusus dengan manfaat kecantikan
• 2020-an: Ramuan botani + sains kulit + masalah kulit spesifik
• Kini: Penjagaan diri botani + teknologi penjagaan kulit + pengalaman mandi deria

Kesinambungan terpenting sepanjang evolusi ini ialah hubungan antara tumbuhan, pembersihan dan kulit yang kelihatan sihat.9

1. Shokubutsu | Lion Corporation – Smarter Living Solutions
2. Lion Corporation › Shokubutsu
3. Lion Corporation › Shokubutsu
4. Lion Corporation › Shokubutsu Men
5. “Shokubutsu Monogatari” is the No. 1 body soap brand in the Thai market. It is not the case that a Japanese company entered alone and won | The truth about the 9.7 billion baht Thai market｜長谷川舞美｜タイ貿易×海外販路×インバウンド戦略支援
6. SCGC and LION Launch Green Solution with SCGC Green Polymer, Introducing Lightweight Packaging for Lipon F Pro and Shokubutsu, Aiming to Reduce Material Usage and Greenhouse Gas Emissions | ThaiPR.NET
7. Lion Corp. and Dow Develop 100% Recyclable Refill Pouch | Packaging World
8. Lion joins hands with Dow and SCGC to launch recyclable refill bags to save the world
9. SHOKUBUTSU – Lion Corporation – Smarter Living Solutions