WAKEMAKE (digayakan sebagai wakemake) ialah jenama kosmetik warna dari Korea Selatan yang mengkhusus dalam produk solekan berpusat pada ekspresi warna peribadi, tona trendi, dan kecantikan harian berkualiti profesional. Dilancarkan oleh CJ Olive Young, salah satu peruncit kesihatan dan kecantikan terbesar di negara tersebut, ia telah mengukuhkan kedudukannya sebagai jenama solekan label persendirian (private-label) yang mewakili dalam portfolio syarikat itu.1

Jenama ini beroperasi berdasarkan falsafah bahawa solekan berfungsi sebagai alat untuk menemui dan meluahkan identiti individu melalui warna. Etos ini dirumuskan dalam slogannya, “Wake Your Color. Make Your Story,” yang menekankan komitmennya untuk membantu pengguna mencipta gaya solekan yang diperibadikan melalui koleksi warna terpilih.1

1

2015: Pelancaran Jenama

WAKEMAKE diperkenalkan pada tahun 2015 sebagai salah satu jenama solekan warna khusus pertama CJ Olive Young. Ia dicipta untuk menjadikan solekan kelihatan profesional lebih mudah diakses untuk kegunaan harian dengan menggabungkan estetika kecantikan Korea yang trendi dengan kepraktisan penggunaan.1 Sejak penubuhannya, jenama ini menumpukan perhatian kepada menawarkan pelbagai pilihan warna, produk profesional yang mudah digunakan, trend K-beauty moden, dan solekan yang direka untuk ekspresi diri harian.

2021: Pertumbuhan Sebagai Jenama Solekan Utama Olive Young

Menjelang tahun 2021, WAKEMAKE telah mengukuhkan kedudukannya sebagai jenama solekan utama dalam Olive Young, mencapai kedudukan tinggi dalam kategori seperti pembayang mata dan produk kuku. Sepanjang tempoh ini, jenama tersebut membentuk identiti sebagai “Jenama Solekan Muda & Berkelas” (Young & Rich Makeup Brand), menyasarkan pengguna muda yang mencari pilihan yang canggih tetapi boleh dipakai.1

2022–2023: Pengembangan dan Pengiktirafan Global

Pada tahun 2022, WAKEMAKE mengembangkan kehadirannya melalui platform dalam talian dan menerima pengiktirafan dalam penyelidikan titik sentuhan pengguna yang dijalankan oleh Kantar.1 Pada tahun berikutnya, jenama ini melancarkan kempen “Color is WAKEMAKE”, sekali gus memperkukuh imejnya sebagai pemain global dalam kosmetik warna.1

2024–Kini: Pengembangan Global K-Beauty

WAKEMAKE telah berkembang melebihi Korea Selatan ke pasaran luar negara, termasuk Jepun dan sektor kecantikan antarabangsa lain.2 Jenama ini terus membangunkan produk selari dengan trend solekan Korea semasa, menekankan kulit muka yang semula jadi tetapi halus, padanan warna peribadi, palet serbaguna, tekstur ringan, dan tona didorong oleh trend.3

Wake Your Color, Make Your Story

Konsep teras WAKEMAKE adalah bahawa setiap individu memiliki warna unik dan solekan dapat mendedahkan personaliti yang berbeza. Jenama ini menekankan tiga teras utama:

Kepakaran Warna

WAKEMAKE diiktiraf kerana sistem warnanya yang disusun secara sistematik, termasuk kategori tona hangat dan sejuk, tona terinspirasi warna bermusim, kombinasi palet yang diselaraskan, dan tona harian yang boleh dipakai. Produk-produk ini direka bentuk untuk membolehkan pengguna bereksperimen dengan warna sambil mengekalkan penampilan yang rapi.1

Solekan Profesional Menjadi Mudah

Berbeza dengan jenama profesional tradisional yang bertujuan terutamanya untuk artis solekan, WAKEMAKE menumpukan perhatian kepada mengintegrasikan teknik profesional ke dalam rutin harian. Kedudukannya sering digambarkan sebagai “solekan profesional yang boleh digunakan oleh sesiapa sahaja.”1

Ekspresi Individu

Jenama ini mempromosikan solekan sebagai bentuk penceritaan peribadi dan bukan sekadar kaedah untuk menutup kekurangan. Pengguna digalakkan untuk mencari warna yang sesuai, membina identiti solekan mereka sendiri, dan meluahkan pelbagai mood dan gaya melalui pilihan kosmetik mereka.

Solekan Mata

Produk mata merupakan salah satu kategori paling kuat bagi WAKEMAKE. Soft Blurring Eye Palette ialah palet pembayang mata multi-tona yang terkenal dengan tona matte, tekstur glitter, warna berlapis, dan kombinasi terinspirasi warna peribadi. Ia telah menjadi salah satu produk pembayang mata utama di Olive Young.1 Gaya umum yang ditawarkan termasuk solekan coklat neutral, tona ros, rupa pink sejuk, dan tona lavender atau lembut.

Produk Bibir

WAKEMAKE dikenali dengan pelbagai warna dan tekstur bibir. Water Blurring Fixing Tint ialah barisan popular yang dicirikan oleh tekstur ringan, kemasan kabur lembut, penampilan seperti baldu, dan kesan warna tahan lama.1 Gaya bibir lain termasuk tint glossy, tint baldu, dan warna bibir jenis balm.3

Solekan Asas Wajah

Jenama ini menghasilkan produk kulit muka yang selari dengan trend solekan “kulit bersih” Korea. Penawaran termasuk asas kusyen, balm, bedak set, dan produk pembetulan warna. Item-item ini memberi tumpuan kepada memberikan kilauan semula jadi, liputan nipis, pemakaian selesa, dan kemasan menyerupai kulit.3

Solekan Muka

Kategori muka tambahan termasuk pemerah pipi, highlighter, produk kontur, dan palet muka serbaguna. Produk-produk ini umumnya mematuhi trend kecantikan Korea yang menekankan dimensi halus berbanding pembentukan wajah yang berat.

Pengguna Sasaran

WAKEMAKE terutamanya menyasarkan remaja, dewasa muda, dan pengguna berusia 20-an hingga 30-an. Audiensnya termasuk pengguna solekan yang berminat dengan trend kecantikan Korea dan individu yang fokus pada penggayaan warna peribadi.1

Gaya Reka Bentuk

Identiti visual WAKEMAKE dicirikan oleh reka bentuk minimal Korea, pembungkusan moden, konsep warna terinspirasi fesyen, dan estetik solekan profesional. Berbanding dengan beberapa jenama K-beauty yang ceria, WAKEMAKE menyajikan imej yang lebih matang dan editorial.

Dalam industri kecantikan Korea, WAKEMAKE menempati ruang antara kosmetik harian mampu milik, jenama solekan profesional, dan produk K-beauty didorong trend. Kelebihan kompetitifnya termasuk:

Hubungan Runcit Yang Kuat

Sebagai jenama yang berasal daripada Olive Young, WAKEMAKE mendapat manfaat daripada akses langsung ke salah satu saluran runcit kecantikan paling berpengaruh di Korea.1

Kepakaran Warna

Jenama ini membezakan dirinya melalui tumpuan terhadap pemilihan warna dan ekspresi peribadi dan bukan hanya faedah penjagaan kulit.

Kepekaan Trend Korea

WAKEMAKE menyesuaikan diri dengan cepat terhadap perubahan trend solekan, termasuk solekan “clean girl”, solekan warna peribadi, rupa matte lembut, dan kulit berseri semula jadi.

WAKEMAKE adalah sebahagian daripada portfolio jenama kecantikan label persendirian Olive Young. Walaupun syarikat induk menawarkan pelbagai jenama penjagaan kulit dan kesejahteraan, WAKEMAKE secara khusus mewakili segmen kosmetik warna.1 Usaha pengembangan global Olive Young telah memainkan peranan penting dalam memperkenalkan WAKEMAKE kepada pengguna antarabangsa yang berminat dengan trend kecantikan Korea.1

1. WAKEMAKE
2. wakemake（ウェイクメイク）公式ブランドサイト
3. wakemake（ウェイクメイク）、新たなコンセプトでブランドリニューアル。水のように軽やかに唇になじむリップティントが新発売に！ | CJ Olive Young Japan株式会社のプレスリリース