Identiti korporat semasa Purito menyifatkannya sebagai “jenama penjagaan kulit Korea kontemporari” yang diinspirasikan oleh bahan-bahan dan budaya Korea. Pejabat operasinya di Korea terletak di Incheon, Korea Selatan.2

Nama PURITO dibina secara sengaja berdasarkan konsep penyucian dan bumi/tanah. Menurut pihak jenama:

• “PURI” diinspirasikan oleh konsep Korea iaitu 정화 (penyucian) dan melambangkan usaha jenama untuk mendapatkan bahan yang tulen serta berkualiti tinggi.
• “TO” (土) berasal daripada aksara Cina yang bermaksud bumi atau tanah.
• Secara gabungan, nama ini mengungkapkan hubungan Purito dengan ketulenan, alam semula jadi dan Bumi.3

Hal ini penting kerana penjenamaan Purito sejak awal lagi menekankan bahawa penjagaan kulit haruslah lembut bukan sahaja pada kulit tetapi juga pada alam sekitar. Penambahan nama Purito Seoul pula membawa dimensi baharu: Seoul mewakili hubungan jenama dengan budaya Korea kontemporari serta titik pertemuan antara kehidupan bandar dan alam semula jadi.4

Falsafah Purito boleh dirumuskan sebagai gabungan bahan semula jadi Korea + sains penjagaan kulit moden + formulasi ringkas + pengalaman deria yang menyenangkan. Syarikat ini mengenal pasti lima nilai teras:

① Eksploratif

Purito menyatakan bahawa mereka meneroka seluruh Semenanjung Korea untuk mencari bahan semula jadi yang unik. Jenama ini tidak menganggap status “semula jadi” sebagai memadai dengan sendirinya, sebaliknya menggabungkan bahan Korea dengan agen aktif yang terbukti secara klinikal.5 Antara contoh bahan tersebut termasuklah Centella asiatica Korea, oat dari Gunsan, buluh dari Damyang, dan air laut dalam dari Laut Timur Korea. Bahan-bahan ini membentuk sebahagian penting daripada identiti semasa jenama.6

② Berorientasikan Deria

Purito tidak mahu penjagaan kulit bersifat fungsional semata-mata. Posisi semasanya menekankan tekstur, pengalaman aplikasi dan kenikmatan, dengan menyifatkan produknya direka bentuk untuk mencipta pengalaman deria yang menyenangkan di samping manfaat penjagaan kulit.7

③ Kesederhanaan

Jenama ini menekankan penggunaan bahan penting berbanding formula yang terlalu rumit. Ini merupakan salah satu sebab mengapa Purito mendapat sambutan daripada pengguna yang mencari rutin penjagaan kulit yang mudah dan terus kepada matlamat.

④ Berpusatkan Komuniti

Purito menyifatkan dirinya sebagai syarikat yang berorientasikan komuniti, sentiasa mendengar pandangan pengguna dan memasukkan maklum balas mereka ke dalam pembangunan jenama.8

⑤ Etika Eko

Pertimbangan alam sekitar dan etika menjadi satu lagi tonggak falsafah jenama, khususnya dalam pembangunan produk dan hubungannya dengan sumber semula jadi.9

Walaupun Purito berada dalam industri K-beauty yang lebih luas, posisinya agak berbeza daripada jenama yang menumpukan pada rutin berbilang langkah yang rumit. Identitinya lebih kepada gabungan sifat lembut + berfungsi + berasaskan bahan + moden + minimalis.

Secara sejarah, jenama ini dikaitkan rapat dengan pengguna yang memerlukan penjagaan kulit untuk masalah berikut:

• Kulit sensitif
• Kulit merengsa
• Kemerahan
• Sawar kulit yang rosak
• Kekeringan/dehidrasi
• Kulit prone jerawat
• Rutin yang sensitif terhadap wangian

Walaupun bukan setiap produk Purito sesuai untuk semua pengguna kulit sensitif, penjagaan kulit yang menenangkan dan menyokong sawar kekal sebagai sebahagian besar daripada identiti jenama.

Centella Asiatica

Jika perlu memilih satu bahan yang paling kuat dikaitkan dengan Purito, ia pastinya Centella asiatica atau lebih dikenali sebagai cica. Rangkaian Wonder Releaf Centella dibina围绕 bahan ini dan merangkumi produk seperti Wonder Releaf Centella Serum, Wonder Releaf Centella Cream, Wonder Releaf Centella Toner, Wonder Releaf Centella Eye Cream, Wonder Releaf Centella BB Cream, dan Wonder Releaf Centella Daily Sun Lotion. Jenama ini kini menawarkan versi berwangian dan tanpa wangian bagi beberapa produk Centella. Centella secara tradisionalnya dikaitkan dengan sifat menenangkan dan menyokong kulit yang tertekan atau merengsa, menjadikannya sangat selaras dengan posisi keseluruhan Purito.

Oat

Oat telah menjadi keluarga bahan penting yang lain bagi jenama ini. Purito secara khusus mengetengahkan oat yang ditanam di Gunsan, yang dikatakan mengandungi beta-glucan dan digunakan untuk sifat pelembap serta penenangannya. Rangkaian Oat In semasa merangkumi Oat In Calming Gel Cream, Oat In Gentle Exfoliating Face Cleanser, dan Oat PDRN Gentle Refining Toner.10

Buluh dan Panthenol

Satu lagi konsep utama semasa ialah buluh Damyang + panthenol. Purito menyifatkan buluh dari Damyang sebagai bahan penting untuk produk yang memfokuskan sawar kulit.11 Produk unggulannya, Mighty Bamboo Panthenol Cream, mengandungi 10% panthenol menurut laman web jenama versi Korea.12 Ini menunjukkan evolusi identiti Purito: jenama ini tidak lagi hanya dikaitkan dengan cica, tetapi telah berkembang kepada ekosistem penenangan dan sawar kulit yang lebih luas.

Portfolio produk semasa Purito merangkumi beberapa kategori utama:

Pencuci

Contoh produk termasuk Oat In Gentle Exfoliating Face Cleanser, Mighty Bamboo Panthenol Cleanser, dan From Green Deep Foaming Cleanser.

Tonik dan Esen

Antara produk dalam kategori ini ialah Wonder Releaf Centella Toner, Oat PDRN Gentle Refining Toner, dan Galacto Niacin 97 Power Essence.

Serum

Ini adalah salah satu kategori terkuat jenama. Contoh terkini termasuk Wonder Releaf Centella Serum, Retinol Retinal 2000 NAD+ Serum, TXA 6 Niacinamide 10 Retinal Serum, Azelaic Acid 10 Kojic Tea Tree Serum, Hydro Wave Deep Sea Serum, dan Pure Vitamin C Serum.13

Pelembap

Produk pelembap merangkumi Wonder Releaf Centella Cream, Mighty Bamboo Panthenol Cream, Oat In Calming Gel Cream, dan Hydro Wave Deep Sea Cream.

Pelindung Matahari

Purito mempunyai kategori pelindung matahari yang signifikan, termasuk Daily Soft Touch Sunscreen SPF50+ PA++++ dan Wonder Releaf Centella Daily Sun Lotion SPF50+ PA++++.

Solekan dan Kompleks

Jenama ini juga menjual Wonder Releaf Centella BB Cream SPF30 PA+++ dan Wonder Releaf Centella BB Cushion. Walaupun Purito dianggap terutamanya sebagai jenama penjagaan kulit, ia telah berkembang melangkaui asas penjagaan kulit biasa.

Era Centella Green Level amat penting dalam memahami populariti Purito. Jenama ini membina reputasi antarabangsa yang kukuh melalui produk berasaskan Centella yang agak lembut, terutamanya dalam kalangan pengguna yang berminat dengan penjagaan kulit Korea, kulit sensitif, kulit prone jerawat, rutin minimalis, dan produk tanpa wangian.

Rangkaian Wonder Releaf Centella semasa pada asasnya merupakan pengganti kepada bahagian utama identiti jenama ini. Purito kini mempersembahkan rangkaian tersebut sebagai ekspresi yang lebih sofistikated bagi warisan Centellanya, bukannya sekadar memasarkan segala-galanya sebagai penjagaan kulit “hijau”.

Sejarah lengkap Purito tidak dapat dipisahkan daripada salah satu kontroversi paling signifikan dalam perjalanan jenama ini. Pada tahun 2020, produk Centella Green Level Unscented Sun SPF50+ PA++++ menjadi subjek perbincangan meluas selepas ujian bebas menimbulkan kebimbangan bahawa perlindungan UV sebenarnya jauh lebih rendah daripada dakwaan SPF50+ pada pembungkusan.

Insiden ini menjadi kontroversi K-beauty antarabangsa yang besar. Purito kemudiannya menarik balik pelindung matahari tersebut daripada pasaran dan menawarkan bayaran balik, menjadikan episod ini sebagai titik perubahan penting bagi jenama dan industri pelindung matahari Korea secara keseluruhannya.

Adalah penting untuk membezakan produk bersejarah ini daripada produk pelindung matahari semasa Purito. Produk lama tersebut bukanlah sama dengan barisan pelindung matahari hari ini. Kontroversi ini juga memberi kesan berpanjangan terhadap reputasi Purito kerana pelindung matahari merupakan kategori penjagaan kulit yang berisiko tinggi: pengguna menjangkakan tahap perlindungan UV yang dinyatakan sepadan dengan prestasi yang boleh disahkan secara bebas.

Salah satu perubahan paling ketara pada jenama ini ialah transisi daripada Purito kepada Purito Seoul. Penjenamaan semula ini meletakkan penekanan yang jauh lebih besar terhadap Seoul + budaya Korea + alam semula jadi + gaya hidup kontemporari.

Penjenamaan semasa syarikat menggunakan konsep “From Soil to Seoul”, yang pada dasarnya menghubungkan asal usul bahannya dengan bandar Korea moden. Jenama ini menyifatkan Seoul sebagai tempat di mana alam semula jadi dan kehidupan bandar wujud bersama. Idea ini telah menjadi pusat kepada identiti visualnya. Daripada hanya menampilkan diri sebagai “jenama penjagaan kulit bersih/semula jadi Korea”, Purito Seoul semakin memposisikan dirinya sebagai jenama gaya hidup dan penjagaan kulit Korea kontemporari.

Portfolio Purito Seoul moden boleh difahami melalui struktur berikut:

Perkembangan menarik ialah Purito telah beralih daripada menjadi terutamanya “jenama cica” kepada sebuah syarikat penjagaan kulit yang lebih komprehensif.

Pengguna sasaran tipikal Purito boleh disifatkan sebagai individu yang:

• Berminat dengan K-beauty
• Mengambil berat tentang kandungan bahan
• Lebih gemar rutin yang agak mudah
• Mahukan penjagaan kulit yang berkesan tetapi selesa
• Berminat dengan penjagaan penenangan/sawar
• Menghargai estetika minimalis
• Sedar akan isu alam sekitar
• Mungkin mempunyai kulit sensitif atau mudah merengsa
• Mahukan penjagaan kulit Korea tanpa rutin yang terlalu rumit

Bahan jenama syarikat sendiri menyifatkan khalayak sasarannya dari sudut minat terhadap K-beauty, kesedaran eko, dan keutamaan terhadap produk vegan.

Cara yang berguna untuk memvisualisasikan posisi Purito adalah seperti berikut:

Penjagaan kulit herba/semula jadi tradisional Korea
↓
K-beauty Moden
↓
Purito Seoul
Bahan Korea + agen aktif moden + kesederhanaan + pengalaman deria
↓
Pengguna penjagaan kulit antarabangsa

Ia tidak diposisikan sebagai jenama mewah ultra seperti Sulwhasoo, mahupun sebagai jenama dermatologi klinikal tulen. Sebaliknya, Purito mengisi ruang yang lebih hampir kepada K-beauty yang mudah diakses, kontemporari, dan sedar akan bahan.

1. Naratif Bahan Korea yang Kuat

Daripada sekadar menyatakan “mengandungi oat” atau “mengandungi buluh”, Purito semakin menghubungkan bahan dengan lokasi spesifik di Korea: Gunsan → oat, Damyang → buluh, Topografi Korea → Centella, dan Laut Timur → air laut dalam. Ini memberikan jenama rasa identiti geografi Korea yang lebih kuat.

2. Warisan Kulit Sensitif

Reputasi Purito dibina sebahagian besarnya di atas penjagaan kulit yang menenangkan dan agak lembut.

3. Falsafah Minimalis

Jenama ini menekankan bahan penting dan formulasi yang tidak rumit.

4. Perkongsian Kuat dengan Centella

Rangkaian Wonder Releaf memberikan Purito bahan signatur yang mudah dikenali.

5. Identiti Seoul Kontemporari

Identiti jenama baharu menggabungkan alam semula jadi dengan budaya bandar Korea, bukannya mempersembahkan Korea semata-mata melalui imejan tradisional.

Setakat tahun 2026, Purito Seoul bukan lagi label “penjagaan kulit cica” niche yang kecil. Katalog rasminya merangkumi lebih 55 produk, meliputi pencuci, tonik, serum, pelembap, pelindung matahari, penjagaan badan dan produk kompleks. Pelancaran terbarunya juga menunjukkan penekanan yang jauh lebih kuat terhadap retinoid, niacinamide, tranexamic acid, azelaic acid, PDRN dan agen aktif moden lain di samping bahan penenang tradisionalnya.

Ini mewakili evolusi yang signifikan: daripada Purito Awal yang dikenali sebagai “K-beauty lembut, bersih, fokus cica” kepada Purito Seoul hari ini yang merupakan “penjagaan kulit Korea kontemporari yang menggabungkan bahan bersumber Korea, agen aktif moden, tekstur berderia dan identiti gaya hidup berinspirasikan Seoul.”

Purito Seoul ialah jenama penjagaan kulit kontemporari Korea Selatan yang dibina di atas hubungan antara alam semula jadi Korea dan Seoul moden. Namanya menggabungkan konsep penyucian dengan aksara Korea/Cina 土 (“bumi/tanah”), mencerminkan penekanannya terhadap bahan tulen dan hubungan alam sekitar. Jenama ini diiktiraf di peringkat antarabangsa terutamanya melalui penjagaan kulit Centella/cica dan tumpuannya terhadap formulasi yang lembut serta menyokong sawar. Berikutan kontroversi pelindung matahari yang besar pada tahun 2020, Purito menjalani evolusi dan penjenamaan semula yang lebih luas kepada Purito Seoul, membangunkan identiti yang lebih sofistikated yang berpusatkan bahan Korea, tekstur berderia, kesederhanaan, komuniti dan nilai etika eko. Portfolionya kini melangkaui Centella kepada oat, buluh, panthenol, retinoid, niacinamide, tranexamic acid, azelaic acid, PDRN dan penjagaan matahari, menjadikannya jenama penjagaan kulit K-beauty kontemporari yang lebih luas dan bukan sekadar label fokus cica.

1. Brand Story | Purito Seoul
2. Purito Seoul
3. Product | Purito Seoul
4. Contact Us | Purito Seoul
5. 브랜드스토리 | 퓨리토 서울
6. Product | Purito Seoul
7. Product | FAQ 분류 | Purito Seoul
8. 퓨리토 서울
9. The Story of Purito Seoul | Brand History
10. Daily Soft Touch Sunscreen Stick Report
11. Purito | Pure, Honest, and Gentle Skincare
12. Purito Seoul | Skincare Coreana Contemporanea Ispirata alla Natura e alla Cultura di Seoul
13. Purito Türkiye | Hakkımızda