Struktur korporat semasa meletakkan Marina di bawah PT Barclay Products (BCL), sebuah syarikat dalam Kumpulan Tempo Scan. Tempo Scan menyatakan bahawa BCL memasarkan produk penjagaan peribadi, penjagaan bayi dan kanak-kanak, kebersihan mulut, dan produk rumah tangga, dengan Marina dan My Baby antara jenama utamanya.

Asal Usul

Sejarah Marina bermula pada tahun 1982, apabila jenama tersebut dilancarkan di Indonesia oleh PT Barclay Products. PT Barclay Products sendiri menjejaki asalnya kepada tahun 1972, apabila ia ditubuhkan sebagai PT Barclay Products Ltd.; syarikat itu kemudiannya menukar namanya kepada PT Barclay Products pada tahun 2004. Sejarah korporat Tempo Scan secara khusus merekodkan Barclay sebagai pengeluar dan pemasar komersial produk termasuk Barclay Cosmetics dan Marina.

Tempo Scan telah pun mengembangkan operasinya daripada asal-usul farmaseutikal ke kosmetik dan produk pengguna semasa dekad 1970-an. Sejarah korporatnya menyatakan bahawa operasi mula menghasilkan kosmetik dan produk pengguna melalui anak syarikat sejak tahun 1977, menyediakan asas korporat yang lebih luas yang menjadi landasan pembangunan Marina.

Perkembangan Jenama

Marina pada mulanya dikaitkan secara khusus dengan losyen tangan dan badan. Sepanjang beberapa dekad berikutnya, ia berkembang melangkaui losyen kepada portfolio penjagaan peribadi yang lebih luas.

Menjelang tahun 2010-an, Marina telah membangunkan produk yang merangkumi penjagaan badan, produk wajah, wangian, kebersihan peribadi, dan kosmetik. Jenama ini juga mula melabur lebih banyak dalam penglibatan pengguna dan inisiatif pemerkasaan wanita.

Satu contoh yang ketara ialah Marina Beauty Journey, yang diterangkan oleh Tempo Scan sebagai dilancarkan pada tahun 2011. Program ini direka bentuk berlandaskan kedudukan “Semakin Bersinar” Marina dan matlamatnya untuk menggalakkan wanita Indonesia mencari keyakinan, kekuatan dalaman, dan saling menyokong antara satu sama lain.7

Identiti pusat Marina dibina atas idea menjadi “sahabat perempuan Indonesia”—seorang teman atau rakan bagi wanita Indonesia.

Kedudukan ini menggabungkan beberapa konsep:

• Kecantikan harian: Produk yang direka bentuk untuk rutin penjagaan peribadi, bukan semata-mata kecantikan mewah.
• Keterjangkauan: Syarikat induk menerangkan kedudukan pasaran Marina sebagai gabungan inovasi produk dengan harga yang mudah diakses.
• Inspirasi semula jadi: Marina menekankan bahan-bahan yang diinspirasikan oleh alam semula jadi dan, dalam beberapa rangkaian, bahan semula jadi atau botani.
• Kredibiliti klinikal/formulasi: Penerangan jenama semasa menyerlahkan formulasi yang diuji secara klinikal.
• Keyakinan dan pemerkasaan: “Semakin Bersinar” bukan sahaja tentang penampilan fizikal tetapi juga menggalakkan wanita merasa yakin dan meluahkan potensi mereka.5

Secara sejarah, Marina telah menempati ruang antara FMCG pasaran massa dan kecantikan: cukup murah untuk penggunaan harian sambil semakin mengadaptasi bahan, dakwaan, dan format produk yang dikaitkan dengan penjagaan kulit moden.

Portfolio Marina telah menjadi jauh lebih luas daripada identiti losyen asalnya.

Penjagaan Badan

Ini kekal sebagai kategori yang paling penting dan mudah dikenali bagi jenama ini. Rangkaian semasa termasuk:

• Marina UV White
• Marina Natural
• Marina Glow Essence Body Serum
• Marina Body Exfoliator
• Marina Body Oil

Rangkaian UV White menggunakan apa yang dipanggil Marina sebagai Bio Whitening Complex, yang menggabungkan vitamin B3 dan E bersama Perlindungan Tiga Kali Lipat UV. Barisan Natural memfokuskan pada bahan “superfood” semula jadi dan pelembapan selama 24 jam.

Losyen Tangan & Badan

Losyen tangan dan badan ialah kategori warisan Marina dan kategori produk yang paling kuat dikaitkan dengan jenama tersebut. Tempo Scan kini menerangkan Marina sebagai jenama losyen tangan & badan No. 1 di Indonesia sejak 2014, berdasarkan data Audit Runcit Nielsen yang dikutip. Halaman korporat semasanya mengenal pasti pernyataan pegangan pasaran sebagai berasaskan data MAT Disember 2025.

Perbezaan ini adalah signifikan: Marina bukan sekadar jenama kosmetik yang kebetulan menjual losyen; losyen badan ialah kategori yang membina ekuiti jenamanya di Indonesia.

Penjagaan Wajah & Solekan

Marina telah berkembang secara substansial ke dalam kosmetik. Portfolio Marina Glow Ready semasanya termasuk:

• Asas Serum (Serum Foundation)
• Penyamar Cair (Liquid Concealer)
• Penyerlah (Highlighter)
• Palet Wajah (Face Palette)
• Primer
• Semburan Set (Setting Spray)
• Serbuk Longgar (Loose Powder)
• Dua Arah Kek (Two Way Cake)
• Pembayang Mata (Eye Shadow)
• Eyeliner
• Maskara
• Produk Kening
• Krim Bibir (Lip Cream)
• Mousse Bibir (Lip Mousse)
• Dakwat Bibir (Lip Ink)
• Tinta Bibir (Lip Tint)
• Gincu (Lipstick)
• Balsam Bibir (Lip Balm)

Tempo Scan menerangkan barisan ini sebagai “Healthy Makeup”, menekankan bahan-bahan yang baik untuk kulit dan bukannya meletakkan solekan semata-mata sebagai kosmetik warna.1

Marina melancarkan Glow Ready pada tahun 2021. Komunikasi pelancaran asal menyerlahkan bahan-bahan termasuk vitamin E, minyak biji chia, dan minyak argan, serta formula fokus lembut dan kedudukan tanpa paraben.2

Wangian

Marina juga mengekalkan perniagaan wangian yang terdiri daripada produk seperti:

• Eau de Toilette
• Eau de Parfum
• Mist badan/kolonya
• Semburan badan

Jenama ini menerangkan rangkaian wangiannya sekitar aroma tahan lama dan keyakinan.3

Kebersihan Peribadi

Marina beroperasi dalam produk kebersihan peribadi, memperluaskan peranan jenama daripada kecantikan kepada penjagaan diri harian yang lebih luas.

Kedudukan Penjagaan Kulit Baharu

Salah satu perkembangan terkini Marina ialah Marina Expert White & Glow. Daripada bergantung semata-mata pada kedudukan losyen badan tradisionalnya, rangkaian ini membawa Marina lebih jauh ke arah penjagaan kulit kontemporari, dengan penekanan pada mengekalkan sawar kulit dan menangani masalah kulit yang berbeza.4

Secara sejarah, Marina telah menyasarkan wanita muda Indonesia dengan kuat, terutamanya mereka yang aktif, terlibat secara sosial, dan berminat dengan produk kecantikan yang mampu milik. Penyelidikan akademik yang membincangkan jenama ini telah menerangkan segmen sasaran tradisionalnya sebagai wanita muda berusia kira-kira 15–25 tahun, walaupun portfolio semasa adalah lebih luas daripada demografi tersebut sahaja.

Proposisi pengguna jenama ini boleh diringkaskan sebagai kecantikan dan penjagaan peribadi yang mampu milik bagi wanita Indonesia yang ingin kelihatan cantik, menjaga diri, dan merasa yakin dalam kehidupan seharian. Kedudukan ini membolehkan Marina menarik pelajar, profesional muda, dan pengguna pasaran massa lain, dan tidak mengekang dirinya hanya kepada pembeli kecantikan premium.

Bahagian penting dalam pembezaan Marina ialah ia tidak membingkai kecantikan semata-mata sebagai daya tarikan fizikal. Falsafah “Semakin Bersinar”nya menghubungkan kecantikan dengan keyakinan, potensi peribadi, dan impak sosial positif. Program Marina Beauty Journey, contohnya, telah digunakan sebagai platform untuk wanita berkongsi pengalaman dan saling menggalakkan antara satu sama lain.5

Ini memberikan jenama dua lapisan:

• Lapisan fungsional: Pelembapan, perlindungan UV, wangian, pembersihan, solekan, dan penjagaan kulit.
• Lapisan emosi: Keyakinan, ekspresi diri, pemerkasaan, dan “bersinar” dalam kehidupan seharian.

Marina milik Kumpulan Tempo Scan, salah satu kumpulan farmaseutikal, produk pengguna, dan kosmetik yang mapan di Indonesia. Syarikat pengendali segera ialah PT Barclay Products, yang dikenal pasti oleh Tempo Scan sebagai sebahagian daripada Divisi Produk Pengguna & Kosmetik. Divisi tersebut menerangkan Marina sebagai salah satu jenama utama BCL dan menyatakan ia telah mencapai kedudukan pasaran terkemuka melalui inovasi produk berterusan dan harga yang mampu milik.6

Hubungan korporat yang ringkas adalah:

Kumpulan Tempo Scan
↓
PT Tempo Scan Pacific Tbk / Tempo Scan
↓
Divisi Produk Pengguna & Kosmetik
↓
PT Barclay Products
↓
Marina

Kedudukan persaingan terkuat Marina ialah dalam sektor penjagaan badan pasaran massa Indonesia, terutamanya losyen tangan dan badan. Syarikat itu kini mendakwa bahawa Marina telah menjadi jenama losyen tangan & badan No. 1 di Indonesia sejak 2014. Halaman korporat semasa mengaitkan maklumat pegangan pasarnya kepada Nielsen Retail Audit MAT Disember 2025.

Kelebihan persaingannya termasuk:

1. Sejarah jenama yang panjang: Lebih empat dekad di pasaran Indonesia.
2. Warisan losyen yang kuat: Kategori yang pada asalnya membina pengiktirafan Marina.
3. Kedudukan mampu milik: Direka bentuk untuk aksesibilitas pasaran massa.
4. Pengagihan yang meluas: Disokong oleh perniagaan Tempo Scan yang lebih luas.
5. Keluasan produk: Merangkumi penjagaan badan, wangian, penjagaan wajah, dan solekan.
6. Pemahaman pasaran tempatan: Dibangunkan secara khusus dalam persekitaran FMCG Indonesia.
7. Pembentukan semula dan inovasi berterusan: Produk baharu semakin memasukkan konsep penjagaan kulit moden.

Komunikasi Marina telah berevolusi secara ketara. Pemasaran awal sangat tertumpu pada kecantikan, wangian, feminitas, dan penjagaan badan harian. Komunikasi terkini telah berkembang ke arah pemerkasaan wanita, keyakinan, kecantikan sihat, ekspresi diri, Gen Z dan pengguna muda, penglibatan sosial dan digital, serta penjagaan kulit dengan formulasi “baik untuk kulit”.

Marina Beauty Journey telah menjadi contoh penting evolusi ini. Tempo Scan menerangkannya sebagai inisiatif yang bertujuan menggalakkan wanita Indonesia menemui kekuatan dalaman mereka dan saling menyokong.6

Oleh itu, jenama ini telah beralih daripada identiti “jenama losyen badan” yang agak lurus menuju kepada jenama kecantikan dan penjagaan diri wanita yang lebih luas.

Perkembangan Marina boleh difahami melalui empat peringkat:

1982–1990-an: Penubuhan

Marina memasuki pasaran Indonesia dan menetapkan dirinya sebagai jenama kecantikan dan penjagaan peribadi tempatan, terutamanya melalui produk penjagaan badan.

2000-an: Pengembangan Pasaran Massa

Jenama ini membangunkan portfolio yang lebih luas dan mengukuhkan kedudukannya dalam FMCG dan penjagaan peribadi Indonesia.

2010-an: Gaya Hidup & Pemerkasaan

Marina mengembangkan komunikasinya melangkaui manfaat produk, dengan inisiatif seperti Marina Beauty Journey, sambil mengukuhkan identitinya sekitar wanita Indonesia dan keyakinan.7

2020-an: Ekosistem Kecantikan Moden

Marina bergerak lebih jauh ke dalam serum badan, penjagaan kulit lanjutan, solekan sihat, wangian, dan kecantikan kontemporari, sambil mengekalkan perniagaan losyen tradisionalnya. Barisan solekan Glow Ready dilancarkan pada 2021, dan rangkaian baharu seperti Expert White & Glow mendorong jenama ini lebih jauh ke arah penjagaan kulit.

Dalam pasaran penjagaan badan Indonesia, Marina bersaing dengan jenama antarabangsa dan domestik. Bergantung pada kategori spesifik, pesaing yang relevan termasuk:

• Vaseline
• Citra
• Nivea
• The Body Shop
• Shinzui
• Viva
• Pelbagai jenama penjagaan kulit dan badan Indonesia

Walau bagaimanapun, identiti persaingan Marina agak berbeza daripada jenama premium seperti The Body Shop. Proposisi terkuatnya ialah aksesibilitas massa digabungkan dengan pengiktirafan jenama tempatan yang mapan dan liputan penjagaan peribadi yang luas.

Marina mewakili pembangunan industri kecantikan dan FMCG domestik Indonesia. Berbanding menjadi permulaan “kecantikan tempatan” Indonesia yang baru, Marina telah beroperasi sejak 1982, memberikannya lebih 40 tahun sejarah pasaran. Umurnya yang panjang membolehkannya berevolusi seiring dengan pengguna Indonesia—daripada losyen tangan dan badan tradisional kepada portfolio kecantikan yang jauh lebih luas.

Ia oleh itu lebih tepat difahami sebagai jenama kecantikan warisan Indonesia yang sedang dimodenkan daripada sekadar pembuat losyen.

1. Tempo Scan Group | Marina Glow Ready
2. Marina Body Scrub 🔥 – Terlengkap & Harga Terbaru Juli 2026
3. Marina 🔥 Terbaik – Harga Terbaru Maret 2026
4. 5 Handbody Marina untuk Kulit Kering dan Memutihkan
5. Hadir dengan Logo Baru, Marina Ajak Gen Z Cinta Budaya dan Sebarkan Semangat #TogetherWeShine – Olenka
6. Marina Beauty Journey 2023 Ajak Gen Z Bersinar & Menginspirasi dengan Perubahan Positif – MATRASnews.com
7. Memaksimalkan Potensi Gen Z di Ajang Marina Beauty Journey 2022 – SWA.co.id