M&G (Cina: 晨光文具, Chéngguāng Wénjù, bermaksud “Alat Tulis Cahaya Pagi”) merupakan jenama alat tulis dan produk budaya utama dari China yang dimiliki oleh Shanghai M&G Stationery Inc. (上海晨光文具股份有限公司). Jenama ini terkenal dengan pen, pensel, buku nota, kelengkapan sekolah serta alat tulis pejabat, dan telah berkembang daripada sebuah perniagaan alat penulisan tempatan menjadi syarikat bersepadu yang besar dalam bidang alat tulis dan gaya hidup kreatif.1

Sejarah syarikat membezakan antara tahun 1989, ketika pengasas memulakan perniagaan, dan 1997, apabila tanda dagangan M&G dilancarkan secara rasmi.2

Walaupun M&G dikenali sebagai jenama alat tulis, menyifatkannya sekadar “syarikat pen” tidak menggambarkan skop perniagaannya yang sebenar pada masa kini.

Portfolio produknya merangkumi:

• Pen bola
• Pen gel
• Pen dakwat
• Pensel mekanikal
• Pensel kayu
• Pen penanda dan pen serlah
• Pemadam dan pengasah
• Buku nota dan produk kertas
• Alat tulis pelajar
• Alat tulis pejabat
• Bekalan seni dan lukisan
• Beg sekolah dan produk berkaitan
• Alat tulis kreatif dan gaya hidup

Syarikat ini menyifatkan dirinya sebagai pembekal alat tulis bersepadu yang menggabungkan reka bentuk produk, penyelidikan dan pembangunan (R&D), pembuatan, pengurusan rantaian bekalan, pengedaran serta peruncitan.3 Model bersepadu ini menjadi faktor utama kejayaan M&G di China.

1989 — Permulaan

Asal usul M&G bermula pada 1989 apabila pengasasnya, Chen Huxiong, memulakan perniagaan di dua buah rumah kecil di Kampung Hengshan, Pekan Gurao, Shantou, Guangdong.

Chen pada mulanya bekerja sebagai jurujual dan akhirnya mengenal pasti sektor alat tulis sebagai peluang perniagaan yang menarik kerana permintaan berulang bagi bekalan sekolah dan pejabat, serta sifat barangan tersebut yang mudah disimpan.4

1997 — Kelahiran M&G

Tanda dagangan M&G dilancarkan secara rasmi pada 1997. Peristiwa ini menandakan peralihan daripada sekadar berniaga atau mengeluarkan alat tulis kepada pembangunan jenama pengguna yang dikenali ramai.

Pada waktu ini, M&G mula membina hubungan dengan pengedar alat tulis di seluruh China dan menubuhkan rangkaian jualan nasionalnya.5

1999 — Pembinaan Kapasiti Pembuatan

Menjelang 1999, M&G berpindah ke Liuli, Pudong, Shanghai dengan lebih 100 pekerja dan mula menubuhkan fasiliti sendiri meliputi:

• Bengkel acuan
• Operasi acuan suntikan
• Percetakan
• Pemasangan

Langkah ini menjadi permulaan kepada sistem pembuatan bersepadu menegak yang kemudian menjadi kelebihan kompetitif utama M&G.6

2002 — Pen Gel K35

Salah satu produk bersejarah M&G ialah pen gel K35 yang diperkenalkan pada 2002.

Menurut M&G, pembangunannya melibatkan 180 hari penyahpepijatan proses dan 17 pusingan pengoptimuman. Produk ini kemudiannya menjadi salah satu produk klasik syarikat.7

Tempoh ini membantu mengukuhkan reputasi M&G khususnya dalam kategori pen gel dan instrumen penulisan.

2005 — Forum Boao

M&G dilantik sebagai pembekal alat tulis rasmi untuk Forum Boao bagi Asia pada 2005 dan terus menyokong acara tersebut selama bertahun-tahun.

Syarikat ini kemudiannya membekalkan alat tulis untuk persidangan berprofil tinggi lain, termasuk acara berkaitan APEC dan Persidangan CEO Global.8

2013 — Taman Perindustrian Shanghai

M&G menyiapkan taman perindustriannya di Shanghai pada 2013. Fasiliti ini merangkumi gudang automatik berskala besar dan menjadi komponen penting dalam infrastruktur pembuatan serta logistik syarikat.9

2015 — Penyenaraian Awam

Satu pencapaian korporat yang signifikan berlaku pada Januari 2015 apabila Shanghai M&G Stationery disenaraikan di Bursa Saham Shanghai di bawah kod saham 603899.10

2017 dan seterusnya — Melangkaui Alat Tulis

M&G kemudiannya mengembangkan konsep perniagaannya daripada alat tulis tradisional kepada perniagaan gaya hidup budaya dan kreatif yang lebih luas.

Pada 2017, syarikat mengumumkan transformasi strategik untuk menjadikan jenama sebagai teras dan beralih “daripada alat tulis kepada kehidupan budaya dan kreatif.” Syarikat juga mengembangkan perniagaan peruncitan dan perkhidmatan pejabatnya.11

Logo M&G direka bentuk khusus untuk menyampaikan asal usul Cinanya serta aspirasi antarabangsanya.

Menurut syarikat:

• Huruf M diwakili dalam warna merah Cina, melambangkan asal usul M&G dari China.
• Huruf G diwakili dalam warna hitam antarabangsa, melambangkan kehadiran M&G di pentas global.
• Konsep keseluruhan mencetuskan imej matahari pagi, mewakili harapan, daya hidup dan keberanian.12

Oleh itu, nama M&G bukanlah singkatan Inggeris yang sewenang-wenangnya. Identiti visual ini merupakan sebahagian daripada usaha syarikat untuk mengungkapkan gabungan akar umbi China dan cita-cita global.

Misi rasmi M&G ialah:

“Menjadikan pembelajaran dan kerja lebih menyeronokkan serta efisien.”

Visinya pula ialah:

“Membina perusahaan bertaraf dunia.”

Nilai-nilai korporat yang dinyatakan adalah:

1. Berorientasikan pengguna
2. Keterbukaan dan inklusiviti
3. Ketulusan
4. Fokus
5. Kerjasama menang-menang

Syarikat ini meletakkan alat tulis bukan sekadar sebagai peralatan berfungsi, tetapi sebagai elemen yang dapat meningkatkan pengalaman belajar, bekerja dan berkarya.

Kejayaan M&G didorong oleh kombinasi beberapa faktor utama.

Rangkaian Pengedaran yang Luas

M&G telah membina rangkaian pengedaran luar talian yang sangat besar.

Syarikat menyatakan bahawa produknya kini boleh didapati di hampir 70,000 titik runcit di China, berserta lebih daripada 900 kedai runcit bersaiz besar, termasuk format M&G LIFE dan runcit berkaitan.13

Ini amat penting dalam pasaran alat tulis China kerana alat tulis merupakan kategori pengguna berfrekuensi tinggi dengan harga yang agak rendah. Seorang pelajar mungkin membeli pen dengan harga beberapa yuan sahaja, tetapi pembelian alat tulis dilakukan secara berulang sepanjang tahun.

Kapasiti Pembuatan yang Kukuh

M&G tidak beroperasi semata-mata sebagai syarikat pemasaran yang menyerahkan semua pengeluaran kepada pihak ketiga.

Syarikat mempunyai keupayaan yang ketara meliputi:

Reka Bentuk → R&D → Acuan → Bahan Mentah → Pembuatan → Kawalan Kualiti → Logistik → Pengedaran → Peruncitan

M&G mengekalkan sistem bebas merentas bidang-bidang ini dan menggabungkan pembuatan sendiri dengan sumber luar OEM apabila sesuai.14

Hal ini memberikan M&G kawalan yang signifikan terhadap kos, pembangunan produk dan kelajuan memasuki pasaran.

Kepelbagaian Produk yang Luas

Satu lagi kelebihan penting ialah kepelbagaian SKU.

Daripada bergantung pada satu jenis pen yang terkenal, M&G mampu menawarkan ekosistem alat tulis lengkap kepada pengguna yang sama.

Contohnya, seorang pelajar boleh membeli:

pen gel + pensel mekanikal + mata pensel + pemadam + pembaris + pen serlah + buku nota + pita pembetulan + kotak pensel

daripada jenama yang sama. Ini mewujudkan potensi jualan silang yang besar.

M&G semakin menekankan aspek reka bentuk dan tidak lagi bersaing semata-mata berdasarkan kos pembuatan.

Syarikat melabur lebih daripada RMB 100 juta setahun dalam R&D dan reka bentuk produk, serta kini memegang lebih daripada 1,400 paten.15

Produk-produknya telah menerima anugerah reka bentuk antarabangsa yang berprestij termasuk:

• Anugerah Reka Bentuk iF — Jerman
• Anugerah Red Dot — Jerman
• G-Mark — Jepun
• IDEA — Amerika Syarikat

Ia juga telah menerima anugerah reka bentuk China seperti Red Star dan anugerah berkaitan Golden Pin/Golden Dot.16

Ini mencerminkan perubahan kedudukan M&G daripada “alat tulis China yang murah” kepada “alat tulis China yang mementingkan reka bentuk.”

M&G telah mengembangkan operasinya melangkaui kedai alat tulis konvensional.

Konsep peruncitan yang penting ialah M&G LIFE / 晨光生活馆, manakala Jiumu Sundries Store (九木杂物社) mewakili langkah syarikat ke arah peruncitan gaya hidup dan budaya kreatif.

Strategi yang lebih luas pada dasarnya adalah untuk menjadikan alat tulis sebahagian daripada ekosistem gaya hidup dan kreativiti, bukannya terhad kepada pen dan kertas semata-mata.

Hal ini amat relevan memandangkan pengguna muda semakin menganggap alat tulis sebagai satu bentuk:

• Ekspresi diri
• Koleksi
• Hobi
• Hiasan
• Kreativiti
• Penggunaan gaya hidup

Walaupun M&G sangat sinonim dengan China, syarikat ini semakin giat mengejar pengembangan antarabangsa.

M&G menyatakan bahawa produknya kini dieksport ke lebih daripada 100 negara dan wilayah, dengan rakan kongsi antarabangsa di seluruh dunia.17

Pengembangannya merangkumi:

• Pengedaran antarabangsa
• Pejabat luar negara
• Kerjasama reka bentuk antarabangsa
• Pemerolehan
• Perkongsian dengan jenama asing
• Penyertaan dalam pameran perdagangan antarabangsa

Sebagai contoh, M&G telah memperoleh Axus Stationery pada 2019 dan turut bekerjasama dengan jenama reka bentuk serta alat tulis antarabangsa.18

Strategi antarabangsanya bukan sekadar mengeksport pen buatan China, sebaliknya semakin melibatkan pemerolehan atau kerjasama dengan jenama asing serta integrasi sumber reka bentuk global.

M&G telah berkembang menjadi kumpulan korporat dan bukan sekadar label alat tulis tunggal.

Perniagaannya merangkumi alat tulis tradisional serta:

M&G Colipu

M&G Colipu ialah platform dan perniagaan perolehan serta bekalan pejabat syarikat.

Ia diposisikan sebagai platform perkhidmatan pejabat sehenti, mengembangkan M&G daripada alat tulis fizikal kepada perolehan korporat dan perkhidmatan pejabat yang lebih luas.19

M&G LIFE

Konsep peruncitan yang memberi tumpuan kepada alat tulis dan produk gaya hidup.

Jiumu Sundries Store

Rangkaian peruncitan yang memberi tumpuan lebih luas kepada barangan budaya, kreatif dan gaya hidup.

M&G Technologies

Kumpulan ini juga telah membangunkan keupayaan berkaitan internet dan e-dagang sebagai sebahagian daripada struktur perniagaannya yang lebih luas.20

More-Than-Fun

M&G menubuhkan More-Than-Fun pada 2020 sebagai jenama budaya dan kreatif trendi yang bebas. Ia memberi tumpuan kepada hobi, trend, harta intelek (IP), pencipta kandungan dan produk gaya hidup.21

Ini menunjukkan bagaimana M&G cuba beralih daripada alat tulis kepada kreativiti budaya, gaya hidup dan IP.

Kelestarian menjadi semakin penting bagi M&G.

Pada 2022, syarikat menerbitkan Laporan ESG 2021, yang disifatkan sebagai laporan ESG pertama yang diterbitkan oleh syarikat tersenarai awam dalam industri alat tulis China.22

Pada 2023, M&G bekerjasama dengan “Lush Mountain Plan” milik Meituan untuk menghasilkan siri alat tulis neutral karbon menggunakan kotak makanan terpakai.23

Ini mencerminkan usaha yang lebih luas untuk menangani masalah alam sekitar yang berkaitan dengan pembuatan alat tulis, khususnya:

• Penggunaan plastik
• Pembungkusan
• Bahan mentah
• Pelepasan pembuatan
• Kitar semula

M&G telah berkembang menjadi syarikat pengguna dan pembuatan tersenarai awam yang sangat besar.

Menurut profil korporat semasanya, hasil tahun 2025 adalah kira-kira RMB 25.064 bilion.

Skala syarikat ini jauh lebih besar berbanding imej M&G sebagai jenama bekalan sekolah semata-mata.

Ia secara serentak merupakan:

jenama pengguna + pengeluar + pengedar + peruncit + syarikat perkhidmatan pejabat + syarikat budaya kreatif.

M&G beroperasi dalam pasaran alat tulis China yang kompetitif bersama jenama seperti:

• Deli (得力)
• True Color (真彩)
• Hero (英雄)
• Snowhite (白雪)

Kekuatan khusus M&G dari segi sejarah ialah gabungannya dalam instrumen penulisan, alat tulis pelajar, pembinaan jenama, reka bentuk dan pengedaran yang sangat luas.

Pen gelnya amat penting kepada identiti jenama ini.

Berikut adalah ringkasan ciri-ciri jenama:

Penilaian ini adalah bersifat kualitatif dan bukannya ukuran rasmi.

Aspek paling menarik tentang M&G ialah evolusinya.

Ia bermula sebagai perniagaan alat tulis yang sederhana dan berkembang secara berperingkat melalui beberapa tahap:

Perniagaan alat tulis kecil
↓
Pengeluar alat tulis China
↓
Jenama alat tulis nasional
↓
Syarikat instrumen penulisan utama
↓
Perbadanan tersenarai awam
↓
Syarikat alat tulis bersepadu
↓
Syarikat budaya & kreatif
↓
Jenama pengguna antarabangsa

Trajektori ini penting kerana M&G mewakili kisah yang lebih luas dalam pembuatan pengguna moden China: beralih daripada mengeluarkan produk dengan kos rendah kepada memiliki jenama, reka bentuk, pengedaran dan hubungan pengguna.

Setakat 2026, M&G menyifatkan dirinya sebagai salah satu pengeluar alat tulis terbesar di dunia. Profil korporat semasanya melaporkan hampir 70,000 titik runcit di China, lebih daripada 900 kedai runcit bersaiz besar, eksport ke 100+ negara dan wilayah, lebih daripada 1,400 paten, dan hasil 2025 sebanyak kira-kira RMB 25.1 bilion.

Hala tuju strategik semasanya jauh lebih luas daripada sekadar “menjual pen.”

M&G sedang berusaha membina ekosistem di sekeliling pembelajaran, kerja, kreativiti dan gaya hidup, sambil membangun pasaran antarabangsa dan jenama kreatif berasaskan China.

Secara ringkasnya, M&G (晨光文具) ialah kumpulan alat tulis China berpangkalan di Shanghai yang berkembang daripada perniagaan instrumen penulisan kecil menjadi salah satu syarikat alat tulis bersepadu terbesar di dunia, menggabungkan pen pasaran massa dan bekalan sekolah dengan reka bentuk, pembuatan, peruncitan, perkhidmatan pejabat, produk budaya kreatif serta pengembangan antarabangsa.

1. 晨光文具
2. 晨光文具
3. 晨光文具
4. 晨光文具
5. 晨光文具
6. 晨光文具
7. 上海晨光文具股份有限公司
8. 晨光文具
9. 晨光文具
10. 晨光文具
11. 晨光文具
12. ข้อมูล ห้างหุ้นส่วนจำกัด เอ็ม แอนด์ จี เครื่องเขียน 2019
13. ข้อมูล ห้างหุ้นส่วนจำกัด เอ็ม แอนด์ จี เครื่องเขียน
14. ข้อมูล ห้างหุ้นส่วนจำกัด เอ็ม แอนด์ จี เครื่องเขียน
15. 晨光文具
16. 晨光文具
17. 晨光文具
18. 晨光文具
19. 晨光文具
20. 晨光文具
21. 晨光文具
22. M&G STATIONERY | LinkedIn
23. Shanghai M&G Stationery | World Economic Forum