VCI menyatakan tahun 2007 sebagai tahun permulaan operasinya dan menyebut bahawa Miranda Hair Color merupakan antara produk terawal syarikat tersebut.

2007 — Penubuhan

Sejarah Miranda berkait rapat dengan penubuhan PT Victoria Care Indonesia pada tahun 2007. Syarikat ini pada mulanya beroperasi di Semarang, Jawa Tengah, dengan Victoria Body Scent dan Miranda Hair Color disenaraikan sebagai produk pertamanya.

Sejak awal penubuhannya, nilai teras Miranda adalah ringkas: menyediakan cara kepada pengguna untuk menukar dan mengekalkan warna rambut tanpa perlu mengunjungi salon. Pendekatan ini meletakkan jenama tersebut dalam segmen pewarnaan rambut pasaran massa di Indonesia.

2015 — Status peneraju pasaran

Menurut sejarah korporat VCI, Miranda Hair Color dikenal pasti sebagai produk peneraju pasaran pada tahun 2015, berdasarkan laporan pasaran yang dirujuk oleh syarikat tersebut.

2017–2019 — Pengembangan dan pembangunan korporat

VCI mengembangkan operasi pengeluarannya, termasuk pembangunan kilang bertauliah GMP di Semarang. Syarikat induk juga menjalani penjenamaan semula korporat pada tahun 2019.

2020 — Anugerah Top Brand dan acara pewarnaan dalam talian

Miranda menerima Top Brand Award bagi kategori pewarna rambut pada tahun 2020.1

Pada tahun yang sama, Miranda menganjurkan Miranda Colouring Indonesia, sebuah acara pewarnaan rambut dalam talian yang melibatkan kira-kira 1,500 peserta berdaftar dari 34 wilayah di Indonesia. Acara ini diiktiraf oleh MURI sebagai acara pewarnaan rambut dalam talian dengan bilangan peserta terbanyak.1

Acara tersebut turut memperkenalkan warna-warna baharu berasaskan pastel seperti Precious Turquoise, Rose Gold, dan Taro Latte, berserta Super Blue Bleaching yang direka untuk membantu mendapatkan asas warna yang lebih cerah bagi warna-warna terang.1

2021–2023 — Pengiktirafan berterusan

VCI melaporkan bahawa Miranda menerima Top Brand Award dalam kategori cat rambut pada tahun 2021 dan seterusnya meraih anugerah tersebut selama beberapa tahun berturut-turut. VCI menyatakan bahawa Miranda menerima Top Brand Award keenam berturut-turut pada tahun 2022 dan anugerah ketujuh berturut-turut pada tahun 2023.

VCI juga melaporkan penganugerahan Digital Popular Brand Award kepada Miranda pada tahun 2021 dalam kategori Semir/Cat Rambut.

Walaupun Miranda sangat sinonim dengan cat rambut, portfolionya telah berkembang melangkaui pewarnaan kekal konvensional.

1. Miranda Hair Color

Ini merupakan kategori andalan jenama ini.

Rangkaian ini merangkumi warna tradisional seperti:

• Natural Black
• Brown
• Golden Brown
• Dark Brown
• Blue Black
• Wine Red
• Warna Violet/Red
• Pink
• Ash Blonde
• Blue
• Purple
• Pelbagai warna fesyen dan pastel

Senarai runcit semasa menunjukkan ketersediaan varian seperti Natural Black, Brown, Golden Brown, Ash Blonde, Purple, Blue dan Bleaching.2

Oleh itu, Miranda meliputi dua segmen warna yang luas:

Warna natural → hitam, perang dan ton berkaitan
Warna fesyen → pink, biru, ungu, ash, pastel dan warna ekspresif lain

2. Bleaching

Miranda juga menjual produk pelunturan yang direka untuk mencerahkan rambut asli atau rambut yang telah diwarnakan sebelum menggunakan tona yang lebih terang.

Rangkaian Super Blue Bleaching dipromosikan secara khusus sebagai produk untuk mendapatkan asas yang lebih cerah bagi warna pastel dan warna terang.1

Langkah ini penting kerana warna terang seperti pastel pink, turquoise atau tona ash umumnya memerlukan warna rambut asas yang cukup cerah.

3. Magic Hair Color Shampoo

Miranda turut membangunkan Magic Hair Color Shampoo, produk pewarnaan berbentuk syampu yang direka untuk memudahkan proses mewarna rambut.

Senarai kedai rasmi semasa menggambarkan Miranda Magic Shampoo Color sebagai produk yang juga boleh digunakan untuk menutup uban.

4. Serum dan rawatan rambut

Selain pewarnaan, jenama ini menawarkan produk untuk penyelenggaraan rambut, termasuk:

• Serum rambut
• Vitamin rambut
• Rawatan rambut
• Rawatan keratin/protein
• Produk untuk rambut berwarna
• Produk pertumbuhan/perapi rambut

Hal ini mencerminkan evolusi Miranda daripada sebuah jenama cat rambut kepada jenama penjagaan rambut yang lebih menyeluruh.

VCI kini menyifatkan Miranda sebagai jenama yang merangkumi pewarnaan rambut, penjagaan rambut dan penggayaan rambut, bukan sekadar warna rambut semata-mata.

Salah satu cadangan jualan utama Miranda ialah pewarnaan rambut DIY (lakukan sendiri).

Daripada meletakkan pewarnaan rambut secara eksklusif sebagai perkhidmatan salon, Miranda menghasilkan produk yang direka untuk kegunaan pengguna di rumah.

Sebagai contoh, arahan penggunaan bagi produk Hair Color kekalnya secara amnya melibatkan pencampuran krim warna dan pembangun, penyapuan campuran tersebut pada rambut, menunggu masa pemprosesan yang ditetapkan, dan kemudian membilasnya.2

Sesetengah tona, terutamanya warna cerah atau pastel, memerlukan pelunturan terlebih dahulu.

Jenama ini menggabungkan elemen:

kemampuan milik + kemudahan DIY + pilihan warna yang banyak + tona berorientasikan fesyen.

VCI secara rasminya menyifatkan Miranda sebagai jenama pewarnaan, penjagaan dan penggayaan rambut yang “bergaya dan mampu milik”.

Posisi ini membezakan Miranda daripada jenama premium yang berorientasikan salon.

Cadangan nilainya boleh dirumuskan sebagai:

Warna rambut yang kelihatan profesional dan bergaya, dijadikan mudah diakses untuk pengguna harian.

Jenama ini secara historiknya menekankan eksperimen dan ekspresi diri. Kempen tahun 2020, misalnya, mengetengahkan warna pastel dan menggalakkan pengguna bereksperimen dengan warna seperti pink, turquoise dan ungu.1

Huraian korporat rasmi Miranda menyatakan bahawa produknya memberi tumpuan kepada pewarnaan dan penjagaan rambut untuk wanita dan lelaki.

Dalam praktiknya, jenama ini paling kuat dikaitkan dengan pengguna yang berminat terhadap:

• Pewarnaan rambut DIY
• Produk kecantikan mampu milik
• Warna rambut fesyen
• Transformasi rambut
• Menutup uban
• Rutin kecantikan di rumah
• Gaya rambut berpandukan trend

Harga yang agak berpatutan juga menjadikannya sesuai untuk pengguna yang ingin bereksperimen dengan warna rambut tanpa menanggung kos pewarnaan salon profesional yang berulang.

Bahagian penting dalam identiti Miranda ialah julat warnanya yang luas.

Jenama ini tidak terhad kepada cat hitam dan perang konvensional. Portfolionya pernah merangkumi warna seperti pink, wine red, violet, blue, ash blonde, turquoise dan tona pastel.3

Ini menjadikan Miranda amat relevan kepada pasaran warna rambut belia/fesyen, di mana rambut berfungsi sebagai sebahagian daripada identiti dan gaya peribadi.

Jenama ini juga mempromosikan teknik dan penampilan yang melibatkan:

• Rambut berwarna penuh
• Sorotan (Highlights)
• Ombre
• Warna fesyen
• Warna pastel

Produk pewarna rambut kekal Miranda biasanya dijual sebagai kit pewarna rambut bersaiz kecil yang berorientasikan pengguna.

Sebagai contoh, Watsons kini menyenaraikan produk Miranda Hair Color dalam format 30 ml, termasuk varian Natural Black, Brown, Golden Brown, Ash Blonde, Blue dan Purple.2

Sesetengah kit pewarnaan Miranda mengandungi komponen seperti:

• Krim pewarna
• Pembangun
• Rawatan pelindung warna/pelembap
• Sarung tangan

Komposisi produk berbeza mengikut siri tertentu.4

Miranda merupakan sebahagian daripada PT Victoria Care Indonesia Tbk, dan bukannya syarikat tersenarai awam yang bebas.

VCI ditubuhkan pada tahun 2007 dan beroperasi sebagai pengeluar produk kosmetik dan penjagaan diri di Indonesia. Portfolionya merangkumi jenama seperti Miranda, Herborist, Victoria, Nuface, Iria, Bath and Buff, dan CBD.

Syarikat ini mengendalikan kemudahan pembuatan di Indonesia, termasuk fasilitinya di Semarang, Jawa Tengah, dan telah menerima pensijilan Amalan Pembuatan Kosmetik Baik (CPKB/GMP) daripada BPOM Indonesia.

VCI sendiri disenaraikan di Bursa Efek Indonesia (IDX) pada 17 Disember 2020, di bawah kod saham VICI.

Miranda telah menerima beberapa bentuk pengiktirafan yang ketara:

Top Brand Award

Miranda Hair Color memenangi Top Brand Award pada tahun 2020, dan VCI melaporkan pengiktirafan Top Brand yang berterusan pada tahun-tahun berikutnya.

Rekod MURI

Pada tahun 2020, acara pewarnaan dalam talian Miranda mencapai rekod MURI bagi pewarnaan rambut dalam talian yang melibatkan bilangan peserta terbanyak.1

Digital Popular Brand Award

Miranda menerima Digital Popular Brand Award pada tahun 2021 dalam kategori cat rambut, menurut VCI.

VCI melaporkan bahawa Miranda mencapai Top Brand Award ketujuh berturut-turut pada tahun 2023 dalam Kategori Cat Rambut.

Miranda diedarkan secara meluas melalui saluran kecantikan dan runcit di Indonesia.

Senarai semasa boleh didapati melalui peruncit utama seperti Watsons Indonesia, manakala Miranda juga mengendalikan kehadiran kedai dalam talian rasmi.2

Produknya oleh itu tersedia melalui gabungan:

• Peruncit kecantikan
• E-dagang
• Kedai dalam talian rasmi
• Kedai kosmetik
• Saluran runcit pengguna lain

VCI juga mengendalikan bahagian perniagaan antarabangsa dan menyatakan bahawa produknya telah dieksport ke pasaran Asia termasuk Jepun, China, Korea Selatan, Malaysia, Brunei dan Hong Kong.

Miranda semakin menggabungkan alat digital ke dalam strategi pemasarannya. Laman web rasminya kini menyertakan pengalaman cubaan/cadangan warna rambut maya, membolehkan pengguna meneroka pilihan warna rambut secara digital.5

Langkah ini selari dengan hala tuju jenama yang lebih luas: menjadikan transformasi rambut mudah diakses bukan sahaja melalui produk yang murah tetapi juga melalui penemuan dan eksperimen dalam talian.

Identiti terkuat Miranda di Indonesia boleh disifatkan sebagai:

“jenama cat rambut DIY yang berwarna-warni dan mudah diakses.”

Reputasinya dibina atas beberapa ciri:

1. Harga mampu milik
   Miranda menyasarkan pengguna yang mahukan pewarnaan rambut tanpa kos salon premium.

2. Pilihan warna yang banyak
   Jenama ini menawarkan kedua-dua tona konservatif dan sangat bergaya.

3. Kemudahan DIY
   Produk direka untuk kegunaan di rumah.

4. Kaitan kuat dengan warna rambut
   Cat rambut kekal sebagai kategori yang paling kuat dikaitkan dengan Miranda.

5. Akses pasaran massa
   Produk diedarkan melalui saluran kecantikan arus perdana dan e-dagang.

6. Orientasi fesyen
   Warna pastel dan terang membolehkan jenama ini mengambil bahagian dalam trend fesyen rambut yang berubah-ubah.

Perbezaan ini adalah pusat kepada kejayaan Miranda: jenama ini mengubah pewarnaan rambut daripada sesuatu yang dikaitkan dengan salon kepada aktiviti kecantikan di rumah yang mudah diakses.

Miranda mempunyai kepentingan dalam industri kecantikan Indonesia kerana ia membantu mempopularkan pewarnaan rambut di rumah sebagai satu bentuk gaya peribadi yang mampu milik.

Daripada menganggap cat rambut semata-mata sebagai produk berfungsi untuk menutup uban, Miranda secara konsisten memasukkan unsur fesyen, eksperimen dan ekspresi diri ke dalam posisinya.

Evolusinya boleh difahami secara kasar seperti berikut:

2007: Produk warna rambut
↓
2010-an: Jenama cat rambut pasaran massa
↓
Pertengahan/Akhir 2010-an: Julat warna fesyen dan produk penjagaan rambut yang lebih luas
↓
2020: Penglibatan digital yang kuat + acara MURI + pengiktirafan Top Brand
↓
2021–2023: Pengiktirafan Top Brand dan digital yang berterusan
↓
Kini: Jenama pewarnaan, penjagaan dan penggayaan rambut yang lebih luas dengan alat pengguna digital

Miranda ialah jenama penjagaan rambut dan kecantikan Indonesia yang dimiliki oleh PT Victoria Care Indonesia Tbk. Ditubuhkan sebagai salah satu jenama asal VCI pada tahun 2007, Miranda menjadi terkenal khususnya melalui produk pewarna rambut kekal untuk kegunaan di rumah yang mampu milik serta pemilihan warna natural, terang dan pastel yang luas. Jenama ini kemudiannya berkembang kepada peluntur, syampu warna, serum rambut, rawatan dan produk penggayaan. Diletakkan oleh syarikat induknya sebagai bergaya dan mampu milik, Miranda menyasarkan kedua-dua wanita dan lelaki serta menekankan transformasi rambut, kemudahan dan ekspresi diri. Ia telah menerima pengiktirafan Top Brand berulang kali di Indonesia, termasuk tujuh anugerah kategori Cat Rambut berturut-turut sehingga 2023 menurut VCI, dan mencapai rekod MURI pada tahun 2020 untuk acara pewarnaan rambut dalam talian dengan kira-kira 1,500 peserta.1 Hari ini, Miranda kekal sebagai salah satu jenama cat rambut berorientasikan pengguna utama yang dikaitkan dengan sektor kecantikan pasaran massa Indonesia.

1. Miranda Colouring Indonesia Catat Rekor MURI hingga Luncurkan Warna Baru
2. MIRANDA | Watsons Indonesia
3. 7 Warna Cat Rambut Miranda yang Paling Bagus untuk Tampil Beda
4. Miranda Hair Color
5. Miranda Virtual Try On Hair