BIODERMA merupakan jenama penjagaan kulit dermatologi dari Perancis yang beroperasi di bawah kumpulan NAOS. Jenama ini dikenali kerana menggabungkan bidang dermatologi, biologi dan penjagaan kulit secara bersepadu, bukannya menganggap kosmetik semata-mata sebagai produk kecantikan. Falsafah terasnya dikenali sebagai Ekobiologi, iaitu pendekatan yang memandang kulit sebagai ekosistem hidup dan bertujuan untuk bekerjasama dengan mekanisme biologi semula jadi kulit.1

NAOS menyifatkan dirinya sebagai syarikat antarabangsa dari Perancis, manakala BIODERMA berfungsi sebagai jenama utamanya yang memfokuskan bidang dermatologi.2

Nama BIODERMA merupakan gabungan konsep yang berkaitan dengan biologi dan dermatologi. Gabungan ini merangkum falsafah jenama tersebut: berbanding hanya menumpukan kepada aspek kosmetik luaran, BIODERMA berusaha memahami mekanisme biologi kulit dan merumus produk berdasarkan pemahaman tersebut.

Atas sebab itu, komunikasi jenama ini kerap menggunakan istilah seperti:

• Biologi kulit
• Dermatologi
• Ekosistem kulit
• Sawar kulit
• Mekanisme biologi semula jadi
• Toleransi
• Mikrobiom
• Biomimetik
• Keberkesanan dermatologi

BIODERMA menyatakan misinya sebagai “menzahirkan kecerdasan kulit” dan menekankan kepentingan memahami kulit sebelum cuba membetulkan masalah yang kelihatan.3

1977 — Permulaan

Sejarah BIODERMA berkait rapat dengan Jean-Noël Thorel, seorang ahli farmasi-biologi Perancis dan pengasas NAOS. Pada tahun 1977, Thorel mula membangunkan produk penjagaan kulit berasaskan prinsip biologi. NAOS menyatakan bahawa produk BIODERMA yang pertama serta pusat penyelidikan CEREDAP telah ditubuhkan pada tahun tersebut.4

Salah satu inovasi terawal ialah syampu Nodé, produk pembersihan lembut yang direka berdasarkan konsep tanpa detergen. Formulasi ini dicipta untuk membersihkan kulit kepala tanpa mengganggu keseimbangan biologinya secara agresif. Idea ini menjadi asas penting bagi BIODERMA, iaitu membersihkan dan merawat kulit tanpa mengganggunya secara tidak perlu.

1980-an — Pembangunan Platform Saintifik

Sepanjang dekad 1980-an, NAOS mengembangkan keupayaan penyelidikan dan pembuatannya. Pada tahun 1985, DIPTA ditubuhkan untuk menyokong aktiviti R&D, perindustrian dan pembuatan bagi produk BIODERMA serta Institut Esthederm.5 Syarikat ini semakin memposisikan dirinya di antara sains farmaseutikal dan kosmetik, yang kemudiannya menyumbang kepada pembentukan kategori dermokosmetik seperti yang dikenali hari ini.

1995 — Inovasi Air Misel

Titik perubahan paling signifikan dalam sejarah BIODERMA berlaku pada tahun 1995 apabila syarikat ini membangunkan teknologi air misel. Hasil inovasi ini ialah Sensibio H2O, yang asalnya dikenali sebagai Créaline H2O di sesetengah pasaran.

Produk ini direka untuk membersihkan solek dan kotoran sambil menghormati kulit sensitif. Teknologi ini menggunakan misel yang menarik kekotoran tetapi mengekalkan sawar pelindung kulit.6 Pencapaian ini penting kerana ia membantu mewujudkan air misel sebagai kategori penjagaan kulit yang baharu. Kini, Sensibio H2O dianggap sebagai produk yang paling sinonim dengan identiti BIODERMA.

Adalah penting untuk memahami bahawa BIODERMA bukan sebuah kumpulan korporat bebas seperti syarikat kecantikan multinasional yang berdiri sendiri. Ia merupakan jenama di bawah NAOS.

NAOS juga memiliki dan mengendalikan jenama penjagaan kulit serta kecantikan lain, antaranya:

• BIODERMA — ekobiologi yang diaplikasikan dalam dermatologi
• Institut Esthederm — ekobiologi yang diaplikasikan dalam estetika
• Etat Pur — pendekatan penjagaan kulit yang lebih minimalis dan diperibadikan

NAOS telah menyatukan aktiviti jenama-jenama ini di bawah organisasi NAOS pada tahun 2016.7 Struktur korporatnya boleh diringkaskan sebagai:

NAOS → BIODERMA → Penjagaan kulit dermatologi

Syarikat ini menyifatkan BIODERMA sebagai jenama NAOS tempat ekobiologi diaplikasikan dalam bidang dermatologi.8

Ekobiologi adalah konsep paling utama untuk memahami pendekatan BIODERMA. Istilah ini menggabungkan idea Ekosistem + Biologi. BIODERMA/NAOS menganggap kulit sebagai ekosistem hidup, bukan sekadar permukaan yang memerlukan pembetulan kosmetik.

Menurut penjelasan syarikat, kulit sentiasa berinteraksi dengan persekitarannya, menyesuaikan diri mengikut masa dan mempunyai mekanisme biologi tersendiri untuk mengekalkan keseimbangan.9 Oleh itu, falsafah jenama ini berbeza daripada pendekatan tradisional:

Pendekatan Tradisional

Masalah → Menekan simptom yang kelihatan.

Pendekatan BIODERMA

Memahami ketidakseimbangan biologi → Bekerjasama dengan mekanisme semula jadi kulit → Membantu memulihkan/mengekalkan keseimbangan.

BIODERMA sering menekankan sokongan terhadap fungsi kulit berbanding rawatan berlebihan. Syarikat ini merumuskan falsafahnya dengan prinsip bahawa kulit harus dibantu agar berfungsi dengan baik, bukannya dirawat secara agresif tanpa henti.10

Formulasi BIODERMA dibina berdasarkan beberapa prinsip berulang:

1. Menghormati Kulit

Produk direka dengan perhatian khusus terhadap toleransi kulit dan fungsi perlindungannya.

2. Memahami Punca

Objektif BIODERMA bukan sekadar menangani simptom luaran, tetapi memahami ketidakseimbangan biologi yang mendasarinya.11

3. Bekerjasama dengan Biologi Kulit

Jenama ini memandang kulit sebagai sistem biologi yang aktif, bukan entiti pasif.

4. Biomimetik

Syarikat ini mengutamakan bahan dan mekanisme yang dapat berfungsi selaras dengan biologi kulit sedia ada.12

5. Kepakaran Dermatologi

BIODERMA membangunkan produk dengan kerjasama pakar dermatologi dan profesional kesihatan lain. Syarikat ini menyatakan bahawa mereka bekerjasama dengan lebih daripada 150,000 pakar dermatologi dan profesional kesihatan di seluruh dunia.13

BIODERMA menyusun portfolionya berdasarkan keadaan kulit tertentu, bukannya kategori kosmetik umum.

Sensibio — Kulit Sensitif & Reaktif

Sensibio ialah rangkaian utama BIODERMA yang mensasarkan kulit sensitif, reaktif, kemerahan, rasa tidak selesa, kerengsaan dan toleransi yang terjejas. Produk paling terkenal dalam rangkaian ini ialah:

Sensibio H2O

Air pembersih misel yang direka khas untuk kulit sensitif. Ini mungkin produk BIODERMA yang paling dikenali di peringkat global dan memainkan peranan utama dalam membentuk identiti antarabangsa jenama ini. BIODERMA mengenal pastinya sebagai air misel pertama yang dicipta menggunakan teknologi miselnya pada tahun 1995.14

Atoderm — Kulit Kering & Sangat Kering

Atoderm memfokuskan kepada kulit kering, sangat kering dan cenderung atopik. Falsafahnya tertumpu pada pelembapan, pemakanan, sokongan sawar kulit, pengurangan ketidakselesaan akibat kekeringan dan penyelenggaraan ketahanan kulit. Rangkaian ini merangkumi pembersih badan, krim, balsem dan produk lain.23

Sébium — Kulit Berjerawat & Berminyak

Sébium direka terutama untuk kulit berminyak, kombinasi, bernoda dan berjerawat serta penghasilan sebum berlebihan. Posisinya berbeza daripada sekadar “mengeringkan jerawat”; jenama ini cuba menguruskan kulit bermasalah sambil mengekalkan keseimbangan kulit yang sesuai.

Hydrabio — Kulit Ternyahhidrat

Hydrabio memfokuskan kepada kulit ternyahhidrat. Perbezaan penting ialah kulit kering (kekurangan lipid) tidak sama dengan kulit ternyahhidrat (kekurangan air). Oleh itu, Hydrabio menekankan penghidratan dan mekanisme yang berkaitan dengan keupayaan kulit untuk menyimpan dan mengagihkan air.

Photoderm — Perlindungan Matahari

Photoderm ialah rangkaian perlindungan foto BIODERMA. Ia merangkumi produk yang direka untuk pelbagai jenis kulit dan keperluan pendedahan matahari, termasuk pelindung suria wajah dan badan. Rangkaian ini sebahagian daripada pendekatan dermatologi yang lebih luas: melindungi kulit daripada pendedahan UV sebagai isu kesihatan, bukan sekadar kosmetik.12

Pigmentbio — Hiperpigmentasi

Pigmentbio menangani pigmentasi tidak sekata dan tompok gelap. Sasarannya termasuk hiperpigmentasi, tompok gelap, warna kulit tidak sekata dan pigmentasi pasca-radang.

Cicabio — Kulit Rosak/Terjejas

Cicabio ditujukan untuk kulit yang telah rosak atau mengalami kerengsaan. Rangkaian ini fokus kepada menyokong proses pemulihan kulit dan mengekalkan persekitaran yang baik untuk pembaikan kulit.

Nodé — Rambut & Kulit Kepala

Nodé ialah rangkaian penjagaan kulit kepala dan rambut BIODERMA. Sejarahnya bermula dengan syampu Nodé asal yang dilancarkan pada tahun 1977, yang disifatkan oleh BIODERMA sebagai inovasi ekobiologi pertamanya.14

Jika perlu memilih satu inovasi teknologi yang mendefinisikan BIODERMA, ia adalah teknologi misel. Sebelum air misel menjadi arus perdana, penanggalan solek dan pembersihan biasanya dikaitkan dengan susu pembersih, sabun, pencuci muka, minyak pembersih atau produk berbuih.

Pendekatan BIODERMA adalah berbeza. Misel ialah struktur yang terbentuk daripada molekul surfaktan yang boleh berinteraksi dengan bahan berminyak dan kekotoran, membolehkannya diangkat dari kulit. BIODERMA mengadaptasi teknologi ini untuk mencipta pembersih yang boleh digunakan tanpa bilasan tradisional.

Hasilnya, Sensibio H2O menjadi produk mercu tanda dalam penjagaan kulit moden.21 Inilah sebab utama mengapa BIODERMA sering dikaitkan dengan kebangkitan air misel sebagai kategori penjagaan kulit global.

BIODERMA tidak menyusun jenamanya berdasarkan umur atau gaya hidup, sebaliknya berdasarkan keadaan kulit.

Pendekatan ini menjadikan BIODERMA relevan bagi pengguna yang bertanya “Apakah yang diperlukan oleh kulit saya?” berbanding “Trend kecantikan apa yang patut saya beli?”.

Jenama ini menduduki posisi unik di antara beberapa kategori: penjagaan kulit farmasi, dermokosmetik, penjagaan kulit klinikal/dermatologi dan penjagaan kulit arus perdana. Ia umumnya dianggap lebih berorientasikan sains dan dermatologi berbanding jenama kecantikan konvensional, namun kekal mudah diakses oleh pengguna biasa dan tidak diposisikan eksklusif sebagai ubat preskripsi. Atribut jenama utamanya boleh dirumuskan sebagai: Saintifik + Perancis + Dermatologi + Lembut + Mudah Diakses + Fokus kepada masalah/keadaan kulit.

BIODERMA mempunyai identiti dermokosmetik Perancis yang kuat. Aktiviti R&D dan pengeluarannya berpusat di Aix-en-Provence, tempat NAOS mengendalikan makmal dan kemudahan pengeluarannya. Syarikat ini menyifatkannya sebagai tapak reka bentuk dan pembuatan utamanya.11 Hal ini memberikan BIODERMA identiti yang berkait rapat dengan tradisi farmasi/dermokosmetik Perancis.

Walau bagaimanapun, pasarnya bersifat sangat antarabangsa. NAOS kini melaporkan kehadiran di 130 buah negara.12

R&D adalah nadi kepada identiti jenama BIODERMA. NAOS melaporkan bahawa lebih daripada 120 ahli biologi dan kimia bekerja di dalam makmalnya, manakala BIODERMA menyatakan bahawa proses pembangunannya melibatkan pakar dermatologi, alergis dan toksikologi.13

Syarikat ini juga melaporkan kolaborasi dengan organisasi dan penyelidik termasuk INSERM, CNRS, MedILS, organisasi penyelidikan, pakar dermatologi, ahli farmasi dan profesional kesihatan lain. BIODERMA menyatakan bahawa lebih daripada 1,000 kajian klinikal telah dijalankan di hampir 30 buah negara sejak beberapa tahun kebelakangan ini.14 Angka-angka ini adalah laporan syarikat sendiri, maka ia harus difahami sebagai penerangan BIODERMA/NAOS mengenai aktiviti R&D mereka dan bukan kedudukan industri bebas.

Falsafah formulasi BIODERMA bermula dengan masalah kulit, diikuti dengan pemahaman biologi kulit, mengenal pasti ketidakseimbangan biologi, memilih bahan/mekanisme yang sesuai, membangunkan formula yang menekankan toleransi dan keberkesanan, menguji keselamatan dan prestasi, sehingga menghasilkan produk dermatologi.

Ini berbeza daripada jenama kecantikan yang dipacu trend yang mungkin memulakan pembangunan produk berdasarkan trend pengguna seperti “glass skin” atau pencerahan. Titik permulaan BIODERMA umumnya adalah keadaan kulit itu sendiri.

Kredibiliti profesional adalah sebahagian besar daripada jenama ini. BIODERMA menekankan kolaborasi dengan pakar dermatologi, pediatrik, onkologi, ahli farmasi, profesional hospital dan penyelidik. Syarikat ini menyatakan bahawa para profesional ini mengambil bahagian dalam program penyelidikan dan membantu mengenal pasti keperluan yang berkaitan dengan pelbagai gangguan dan keadaan kulit.19 Ini memberikan BIODERMA strategi kredibiliti perubatan-profesional, walaupun produknya umumnya diposisikan sebagai produk penjagaan kulit/dermokosmetik dan bukan ubat preskripsi.

Perbezaan antara BIODERMA dan jenama kecantikan konvensional adalah jelas. Sementara pendekatan konvensional menumpukan pada penampilan, trend kecantikan, pembetulan tahap permukaan dan identiti kosmetik, BIODERMA menumpukan pada kesihatan dan biologi kulit, keadaan kulit, mekanisme biologi, membantu kulit berfungsi dengan lebih baik, rangkaian khusus mengikut jenis kulit/masalah, identiti dermatologi dan pemilihan bahan berdasarkan kaitannya dengan biologi kulit. Perbezaan ini adalah teras kepada identiti jenama tersebut.

1977

Jean-Noël Thorel memulakan kisah NAOS dan produk BIODERMA pertama dicipta. Nodé menjadi inovasi biologi awal.14

1985

DIPTA ditubuhkan untuk menyokong R&D dan pembuatan bagi BIODERMA dan Institut Esthederm.15

1995

BIODERMA membangunkan teknologi air misel dan melancarkan Sensibio H2O yang mendefinisikan kategori tersebut.16

2001

NAOS membuka cawangan asing pertamanya di Itali dan kemudiannya berkembang secara antarabangsa.17

2016

Aktiviti BIODERMA, Institut Esthederm dan Etat Pur disatukan di bawah NAOS.18

2018

NAOS menubuhkan yayasan pemegang sahamnya dan Institut Sains Hayat NAOS.19

2020-an

BIODERMA terus mengembangkan portfolio dermatologinya sementara NAOS membangunkan platform penyelidikan Ekobiologi yang lebih luas.20

Terdapat lima faktor pembezaan yang menjadikan BIODERMA unik:

1. Biologi Didahulukan: Jenama ini tidak sekadar menggunakan “sains” sebagai estetik pemasaran. Biologi adalah asas kepada falsafah pembangunan produknya.
2. Berorientasikan Keadaan Kulit: Portfolio disusun围绕 masalah kulit sebenar seperti sensitiviti, kekeringan, jerawat, penyahhidratan, pigmentasi dan pendedahan UV.
3. Ekosistem Profesional yang Kuat: Pakar dermatologi, ahli farmasi dan penyelidik berintegrasi secara mendalam dalam naratif jenama dan pembangunan produk.
4. Mencipta Kategori Produk Berpengaruh Global: Pembangunan teknologi air misel pada tahun 1995 dan Sensibio H2O merupakan sumbangan terbesar BIODERMA kepada penjagaan kulit moden.21
5. Menggabungkan Pemikiran Farmaseutikal dengan Penjagaan Kulit Pengguna: BIODERMA menduduki ruang di antara farmasi, dermatologi, biologi dan kosmetik, yang merupakan intipati posisi dermokosmetiknya.

BIODERMA bukan sekadar “jenama penjagaan kulit Perancis”. Identiti sebenarnya lebih spesifik. Ia adalah jenama dermokosmetik berorientasikan dermatologi dan dipacu biologi di bawah NAOS, yang dibina atas kepercayaan bahawa kulit sihat harus difahami sebagai ekosistem hidup.

Kepentingan sejarahnya datang terutamanya daripada Nodé pada tahun 1977 dan yang paling utama, teknologi air misel serta Sensibio H2O pada tahun 1995. Identiti modennya dibina sekitar Ekobiologi, rangkaian khusus mengikut keadaan kulit, penyelidikan saintifik dan kolaborasi dengan profesional kesihatan.22

Bagi analisis pemasaran, penjenamaan atau persaingan, rangka kerja yang paling berguna ialah: Asal Perancis → NAOS → Ekobiologi → Dermatologi → Pengkhususan Keadaan Kulit → Kredibiliti Saintifik → Sensibio H2O → Jenama Dermokosmetik Global.

1. La marque dermatologique NAOS
2. Notre approche unique : l’écobiologie
3. Nos engagements
4. La marque
5. La mission de BIODERMA
6. Skin biology at the service of dermatology | BIODERMA
7. About BIODERMA – NAOS STORE
8. The NAOS’s dermatological brand | BIODERMA US
9. BIODERMA is NAOS dermatological brand at the service of health
10. BIODERMA | Empower skin health
11. Our commitments | BIODERMA
12. Photoderm Sunscreen SPF 50 I Expert Sun Protection
13. Skincare – Daily skincare | BIODERMA
14. Biology at the service of dermatology, at the service of health – Bioderma India
15. BIODERMA | BIODERMA est la marque dermatologique de NAOS au service de la santé
16. Notre entreprise | BIODERMA
17. Chăm sóc | Website chính thức của BIODERMA Việt Nam
18. Các sản phẩm của chúng tôi – Bioderma
19. Được kê đơn bởi bác sĩ da liễu – Bioderma
20. Mặt | Website chính thức của BIODERMA tại Việt Nam
21. Chăm sóc – Mặt Cùng Với Các Sản Phẩm Thương Hiệu Bioderma
22. Các sản phẩm chăm sóc da ban ngày của nhãn hàng Bioderma
23. Atoderm | BIODERMA I OFFICIAL WEBSITE Philippines