O HUI (오휘) merupakan jenama kosmetik dan penjagaan kulit premium dari Korea Selatan yang dikendalikan oleh LG Household & Health Care (LG H&H). Ditubuhkan pada tahun 1997, jenama ini telah berkembang daripada label kecantikan berprestij kepada jenama penjagaan kulit berteraskan sains yang kini dikenali dengan konsep “De-Aging Solution” 3. Pendekatan ini menyasarkan aspek biologi dan visual penuaan kulit melalui penyelidikan mendalam, teknologi formulasi serta analisis kulit secara peribadi 5.

Posisi rasmi O HUI ketika ini menggambarkan jenama ini sebagai penyedia “De-Aging Solution” yang menjanjikan perubahan ketara pada kulit, bukannya sekadar label kosmetik anti-penuaan konvensional 3.

1997 — Penubuhan

O HUI ditubuhkan pada tahun 1997 apabila LG mula membangunkan jenama kosmetik premium khusus berasaskan penyelidikan kulit dan bahan kosmetik berprestasi tinggi. Jenama ini menganggap tahun 1997 sebagai permulaan sejarah penyelidikan sains kulitnya 5. Pembangunan jenama ini berlaku ketika industri kosmetik Korea semakin canggih dan pengguna tempatan menunjukkan minat yang lebih tinggi terhadap penjagaan kulit premium serta kosmetik import dari Barat.

2000-an — Pengembangan Sebagai Jenama Berprestij

Sepanjang dekad 2000-an, O HUI menjadi salah satu jenama kosmetik berprestij terpenting di bawah naungan LG H&H. Rekod sejarah LG H&H menyenaraikan O HUI antara jenama kosmetik premium utamanya bersama-sama The History of Whoo. Menjelang tahun 2007, LG H&H melaporkan penawaran lebih daripada 40 produk merentasi O HUI dan Whoo, sekaligus mengukuhkan kedudukan kedua-duanya dalam perniagaan kosmetik berprestij syarikat tersebut. Tempoh ini membantu membentuk identiti O HUI sebagai jenama kecantikan Korea untuk saluran premium dan gedung jabatan, bukannya barisan kosmetik pasaran massa.

2010-an — Sains, Kemewahan dan Pengalaman

Pada era ini, O HUI semakin menitikberatkan pengalaman deria dan estetika kosmetik mewah selain fungsi penjagaan kulit. Penjenamaannya menggabungkan keupayaan penyelidikan LG dengan pembungkusan yang direka teliti, tekstur premium serta penekanan terhadap kecantikan Korea yang sofistikated. Penyelidikan jenama ini kemudiannya meluas ke bidang seperti penuaan kulit, biologi selular, bahan aktif dan perbezaan individu dalam kondisi kulit.

2020-an — “De-Aging Solution”

Identiti moden O HUI kini dibina di atas konsep De-Aging. Berbanding menganggap penuaan sebagai masalah kulit yang seragam, O HUI menyatakan bahawa perubahan kulit berlaku secara berbeza mengikut ciri individu dan peredaran masa 3. Falsafah semasanya adalah untuk mengenal pasti punca penuaan yang berbeza-beza lalu membangunkan penyelesaian yang disasarkan khusus.

O HUI berada di bawah naungan LG Household & Health Care (LG H&H), salah satu syarikat barangan pengguna utama di Korea Selatan. LG H&H mengendalikan perniagaan yang merangkumi kecantikan, penjagaan diri, produk isi rumah, kosmetik serta produk kesihatan pengguna 5. Dalam portfolio kecantikannya, O HUI mengisi segmen penjagaan kulit premium dan mewah.

Adalah penting untuk memahami bahawa O HUI bukan sebuah syarikat pemula kecantikan Korea yang bebas, sebaliknya sebahagian daripada korporat kecantikan dan pengguna Korea yang besar dengan keupayaan penyelidikan, pembuatan dan pengedaran yang luas. Portfolio kecantikan berprestij LG H&H secara historinya merangkumi jenama seperti The History of Whoo, O HUI dan SU:M37°, dengan setiap jenama memegang posisi yang agak berbeza dalam pasaran kosmetik premium Korea.

Jenama ini ditulis dalam bahasa Korea sebagai 오휘 dan lazimnya muncul di peringkat antarabangsa sebagai O HUI atau OHUI. Sejarah pengedar rasmi jenama ini menjelaskan nama dan konsep visualnya melalui Dancheong, iaitu lukisan hiasan tradisional yang terdapat pada seni bina Korea. Menurut penjelasan tersebut, lima warna yang dikaitkan dengan Dancheong—biru, merah, hitam, putih dan kuning—melambangkan keharmonian dan keseimbangan dalam konsep yin-yang serta Lima Unsur tradisional Asia Timur 4.

Hal ini memberikan O HUI posisi yang unik, iaitu gabungan sains kosmetik moden, warisan estetika Korea dan kecantikan mewah. Pendekatan ini membezakannya daripada jenama yang membina identiti sepenuhnya berasaskan bahan semula jadi atau penjagaan kulit dermatologi minimalis.

Falsafah semasa O HUI boleh dirumuskan melalui tiga gagasan utama.

De-Aging

Konsep pusat jenama ini ialah “De-Aging”. O HUI menyifatkannya sebagai penyelidikan yang bertujuan mengenal pasti punca perubahan kulit berkaitan masa serta membangunkan penyelesaian untuk melambatkan perubahan tersebut atau memperbaiki tanda penuaan yang sudah kelihatan 3. Konsep ini merangkumi masalah seperti kedutan, kehilangan vitaliti, kekeringan, tona tidak sekata, pigmentasi, kehilangan keanjalan, kusam dan kemerosotan sawar kulit.

Individualiti Kulit

O HUI menekankan bahawa individu yang sebaya tidak semestinya mempunyai kondisi kulit yang sama. Program penyelidikannya menggunakan apa yang disebut sebagai corak atau kod kulit untuk mengkaji perbezaan antara individu serta ciri penuaan masing-masing 3. Jenama ini menyatakan bahawa mereka telah mengumpul data daripada kira-kira 60,000 analisis kulit dan genetik individu serta 830,000 set data bahan berkhasiat. Angka-angka ini merupakan statistik penyelidikan yang dilaporkan sendiri oleh jenama, justeru ia perlu difahami sebagai gambaran pangkalan data proprietari O HUI dan LG H&H, bukannya statistik industri yang diaudit secara bebas.

Kemewahan Berteraskan Penyelidikan

O HUI cuba mengisi ruang antara kosmetik mewah dan penjagaan kulit berasaskan sains. Produk-produknya dipasarkan melalui gabungan penyelidikan, kompleks proprietari, bahan berfungsi, ujian klinikal, tekstur premium, pembungkusan mewah serta estetika kecantikan Korea 45.

Salah satu aspek paling menonjol bagi jenama O HUI moden ialah penekanannya terhadap penyelidikan. Menurut O HUI, proses penyelidikannya melibatkan tiga peringkat utama:

1. Pemilihan bahan: Jenama ini menggunakan teknologi AI untuk menapis dan memilih bahan mentah.
2. Penilaian in-vitro: Bahan atau formulasi berpotensi dinilai melalui ujian makmal atau selular.
3. Penilaian in-vivo manusia: Produk yang terpilih menjalani penilaian keberkesanan penggunaan pada manusia.

O HUI juga menyatakan bahawa penyelidikannya disokong oleh saintis termasuk penyelidik bertaraf PhD dalam bidang sains dan kejuruteraan di dalam organisasi penyelidikan LG H&H 5. Posisi penyelidikan ini merupakan pembezaan utama O HUI berbanding kosmetik premium biasa.

O HUI secara historinya menawarkan kedua-dua penjagaan kulit dan solekan, walaupun penjagaan kulit jelas menjadi tumpuan utama jenama hari ini.

Penjagaan Kulit

Portfolio penjagaan kulitnya merangkumi pembersih, toner, esen, serum, ampul, emulsi, produk mata, krim, masker dan pelindung matahari. Masalah utama yang ditangani termasuk hidrasi, seri wajah, kedutan, keanjalan, pigmentasi dan vitaliti kulit.

Solekan

O HUI juga menghasilkan foundation, kusyen, produk bedak, asas solekan dan produk kompleksi lain. Falsafah solekannya cenderung berkait rapat dengan penjagaan kulit, di mana produk tertentu menekankan kandungan bahan penjagaan kulit di samping fungsi litupan.

Portfolio produk O HUI telah berubah mengikut masa, namun beberapa barisan berikut amat penting untuk memahami jenama ini.

Prime Advancer

Prime Advancer merupakan salah satu barisan anti-penuaan atau de-aging moden yang prominent bagi O HUI. Ia diposisikan untuk meningkatkan vitaliti kulit dan menangani pelbagai tanda penuaan. Julat semasa merangkumi produk seperti Prime Advancer Ampoule Serum. O HUI melaporkan bahawa pembangunan ampul ini melibatkan 45 bulan penyelidikan dan 96 orang penyelidik, dengan 637 bahan mentah ditapis semasa fasa pembangunan.

The First Geniture

The First Geniture mewakili konsep penjagaan kulit kelas atasan O HUI yang lain. Ia diposisikan di hujung mewah jenama dan menekankan penjagaan kulit anti-penuaan yang sofistikated, rawatan intensif serta formulasi premium. Produk dalam keluarga ini pernah merangkumi esen dan rawatan penjagaan kulit intensif yang lain.

Miracle Moisture

Miracle Moisture memberi tumpuan utama kepada hidrasi dan sokongan sawar kulit. Laman web antarabangsa O HUI semasa mengetengahkan Chiffon Ceramide Complex™ milik koleksi ini, yang direka untuk membantu menguatkan sawar kulit, memperbaiki tekstur dan mengekalkan kelembapan 2. Julatnya merangkumi produk seperti Miracle Moisture Cream, Miracle Moisture Ampoule, set Miracle Moisture serta rawatan pelembap lain. Ini merupakan salah satu barisan O HUI yang lebih mudah diakses berbanding koleksi anti-penuaan kelas tertingginya.

Miracle Toning

Miracle Toning memfokuskan kepada seri wajah dan tona kulit tidak sekata. Koleksi semasa menggunakan Glow Toning Complex™ yang menggabungkan bahan termasuk vitamin C, asid hialuronik dan V-AHA 2. Oleh itu, ia lebih menyasarkan masalah kusam, tona tidak sekata, seri wajah dan tekstur, bukannya semata-mata barisan anti-kedutan.

Extreme White

Barisan Extreme White O HUI mensasarkan pigmentasi dan tona kulit. Salah satu produk semasa yang diketengahkan oleh laman web O HUI Korea ialah Extreme White Niacinamide 10% TX MelaToning Cream, yang diposisikan untuk masalah pencerahan dan pigmentasi.

Identiti kompetitif O HUI boleh dirumuskan seperti berikut:

Secara ringkasnya, O HUI lebih hampir kepada jenama penjagaan kulit saintifik mewah berbanding jenama “clean beauty” tipikal atau K-beauty peringkat permulaan 1.

Kedudukan O HUI menjadi lebih jelas apabila dibandingkan dengan jenama saudaranya dalam ekosistem LG H&H.

• O HUI: Kemewahan + sains kulit + de-aging. Identiti terkuatnya ialah penyelidikan penjagaan kulit lanjutan dan anti-penuaan premium.
• The History of Whoo: Kemewahan + warisan perubatan tradisional / diraja Korea. Whoo memberi penekanan jauh lebih besar kepada konsep herba Oriental tradisional dan warisan kecantikan diraja.
• SU:M37°: Penapaian + penjagaan kulit premium. SU:M37° sangat sinonim dengan teknologi penapaian dan bahan yang ditapai secara semula jadi.
• belif: Apotekari herba + penjagaan kulit moden. belif mempunyai identiti yang lebih kontemporari dan mudah diakses, menggabungkan tradisi herba dengan penjagaan kulit moden.
• The Face Shop: Bahan semula jadi + K-beauty massa / premium-massa. The Face Shop jauh lebih mampu milik dari segi harga dan pengedaran, serta tidak diposisikan pada tahap kemewahan yang sama seperti O HUI.

Oleh itu, dalam ekosistem kecantikan LG H&H, O HUI mengisi wilayah “sains mewah / de-aging”.

Pengguna teras tradisional O HUI umumnya ialah individu yang berminat dengan penjagaan kulit premium dan penambahbaikan kulit yang ketara, khususnya pengguna yang prihatin terhadap penuaan serta vitaliti kulit 3. Jenama ini amat relevan kepada pengguna yang menghargai penjagaan kulit anti-penuaan, kosmetik Korea premium, formulasi kelas atasan, produk disokong penyelidikan, pembungkusan elegan, rutin penjagaan kulit intensif, penjagaan hidrasi dan sawar kulit, rawatan kedutan serta keanjalan, dan juga rawatan pencerahan serta pigmentasi.

Disebabkan posisi mewahnya, harga produk O HUI secara amnya adalah lebih tinggi berbanding jenama penjagaan kulit arus perdana Korea.

O HUI menduduki tempat yang menarik dalam landskap K-beauty global. Di peringkat antarabangsa, K-beauty sering dikaitkan dengan penjagaan kulit mampu milik, pembungkusan minimalis atau comel, bahan baharu, masker helaian, penjagaan kulit lembut, konsep “glass skin” serta produk berpandukan trend. Namun, O HUI mewakili sisi kecantikan Korea yang berbeza.

Ia memperlihatkan aspek mewah dan berorientasikan penyelidikan bagi K-beauty, di mana kosmetik Korea bersaing dengan jenama berprestij yang telah lama bertapak dari Jepun, Perancis, Amerika Syarikat dan negara lain. Pesaing konseptual terdekatnya bukanlah jenama penjagaan kulit Korea yang murah, sebaliknya jenama penjagaan kulit premium dan mewah dari Asia.

Aspek saintifik mungkin merupakan elemen paling penting dalam identiti moden O HUI. Jenama ini menyifatkan pangkalan data penyelidikannya mengandungi lebih 60,000 analisis kulit dan genetik individu serta 830,000 set data bahan berkhasiat 3. Data ini digunakan untuk membangunkan apa yang disebut sebagai “Bio Archive”, yang bertujuan membantu memahami corak penuaan kulit yang berbeza serta membangunkan penyelesaian bersasar.

O HUI memanggil proses ini sebagai “De-Coding”, iaitu menganalisis ciri kulit individu untuk mengenal pasti potensi punca penuaan dan memadankannya dengan penyelesaian yang sesuai. Naratif ini memberikan jenama tersebut kerangka pemasaran dan saintifik yang sofistikated: Data kulit → penyelidikan → penemuan bahan → formulasi → ujian keberkesanan → penyelesaian de-aging diperibadikan.

Dari segi visual, O HUI secara tradisinya menampilkan diri sebagai jenama kosmetik Korea yang elegan, feminin dan mewah. Pembungkusannya kerap menggunakan kemasan metalik, warna merah jambu lembut, aksen emas atau perak, tipografi elegan serta botol dan balang berbentuk arca. Identiti visual ini sengaja direka agar kelihatan lebih mewah berbanding K-beauty pasaran massa.

Estetika ini merupakan sebahagian daripada proposisi keseluruhan O HUI, di mana produk seharusnya terasa sebagai objek kecantikan mewah, bukannya sekadar bekas penjagaan kulit berfungsi.

O HUI berasal dari Korea Selatan tetapi telah dipasarkan di peringkat antarabangsa, terutamanya merentasi pasaran Asia. Pengedaran antarabangsanya merangkumi pasaran yang mempunyai permintaan tinggi terhadap kosmetik premium Korea, termasuk sebahagian Asia Tenggara dan Greater China 3. Jenama ini mengekalkan operasi web面向antarabangsa selain kehadirannya di Korea. Laman web LG Beauty semasa, misalnya, mempersembahkan produk dan koleksi O HUI kepada pengguna antarabangsa.

Walau bagaimanapun, profil antarabangsanya berbeza daripada jenama K-beauty yang sangat global seperti Laneige atau COSRX. O HUI kekal dikaitkan secara khusus dengan kecantikan premium Korea dan penjagaan kulit mewah Asia.

Sehingga tahun 2026, anjakan strategik terpenting O HUI ialah pergerakannya menjauhi label sekadar jenama “kosmetik anti-penuaan”. Sebaliknya, jenama ini konsisten menggunakan istilah “OHUI — De-Aging Solution” 3. Perbezaan ini adalah signifikan. “Anti-aging” secara umumnya bermaksud mencegah atau mengurangkan tanda penuaan, manakala “De-aging” seperti yang ditakrifkan O HUI adalah lebih luas: memahami punca penuaan kulit, melambatkan proses tersebut serta memperbaiki tanda penuaan yang telah terbentuk.

Jenama ini kini menampilkan dirinya sebagai gabungan kecantikan mewah Korea, sains kulit, analisis kulit diperibadikan dan teknologi de-aging.

1. O HUI | K-Beauty Makeup
2. O HUI – Jess.
3. 2026 OHUI SkinCare Malaysia | OHUI Canada | OHUI Brunie | OHUI Korea – Korean Skincare Malaysia
4. 2026 OHUI SkinCare Malaysia | OHUI Canada | OHUI Brunie | OHUI Korea – Korean Skincare Malaysia
5. 2026 OHUI SkinCare Malaysia | OHUI Canada | OHUI Brunie | OHUI Korea – Korean Skincare Malaysia