Domisil berdaftar syarikat terletak di Daerah Songjiang, Shanghai, manakala operasi korporat dan pembangunan jenamanya berkait rapat dengan bandar Shanghai.3

2003–2008: Pengasasan

Forest Cabin dilancarkan pada tahun 2003 oleh Sun Laichun. Syarikat ini pada asalnya bermula sebagai perniagaan penjagaan kulit berskala kecil dan pernah mencuba pelbagai produk seperti sabun buatan tangan. Berbanding mengejar pasaran kosmetik massa secara langsung, syarikat ini membina kehadiran yang berbeza secara berperingkat melalui kedai fizikal miliknya sendiri.4

Pada tahun 2008, Forest Cabin membuka kedai pertamanya di Cloud Nine Shopping Center, Shanghai. Langkah ini menandakan titik penting dalam peralihan syarikat daripada perniagaan penjagaan kulit kecil kepada jenama runcit yang lebih dikenali.

2010-an: Strategi kamelia

Titik perubahan utama berlaku apabila Forest Cabin semakin memberi tumpuan kepada penjagaan kulit berasaskan kamelia dan konsep penggunaan minyak wajah sebagai sebahagian daripada rutin penjagaan kulit.

Pada tahun 2013, syarikat ini menubuhkan fasiliti pembuatan kosmetik di Shanghai, membolehkannya memperoleh kawalan yang lebih besar terhadap proses pengeluaran.

Pada tahun 2014, Forest Cabin memperkenalkan produk signaturnya, Camellia Essence Oil. Produk ini kemudiannya menjadi produk utama jenama tersebut dan salah satu minyak wajah paling terkenal dalam pasaran penjagaan kulit domestik China. Dokumen syarikat menyatakan bahawa produk ini menduduki tempat pertama di China dari segi jualan runcit bagi kategori minyak pati wajah selama 11 tahun berturut-turut bermula 2014.

Syarikat ini seterusnya mengembangkan keluarga produk di sekitar konsep kamelia. Satu lagi produk utama, Camellia Rejuvenate Cream, telah diperkenalkan pada tahun 2020.

Identiti jenama Forest Cabin dibina di atas persimpangan antara alam semula jadi, bahan botani China dan teknologi penjagaan kulit moden.

Idea utamanya ialah penggunaan kamelia, khususnya kamelia merah China, sebagai sumber botani yang tersendiri. Berbanding menampilkan diri sekadar sebagai syarikat kosmetik semula jadi biasa, Forest Cabin berusaha menjadikan minyak kamelia dan penjagaan kulit berasaskan minyak sebagai asas identiti jenamanya.5

Bahan jenama syarikat sendiri menggambarkan falsafah penjagaan kulitnya dari sudut pemulihan dan pemuliharaan, mengaitkan penjagaan kulit dengan konsep kembali kepada alam semula jadi, ketenangan dan pemulihan penampilan kulit yang sihat.6

Hal ini memberikan Forest Cabin tiga asociasi jenama yang amat penting:

Kamelia → Warisan botani China → Penjagaan kulit premium

Syarikat ini semakin menggambarkan jenamanya sebagai milik segmen penjagaan kulit berasaskan tumbuhan Oriental premium, dengan minyak pati kamelia berfungsi sebagai produk signatur dan “penjagaan kulit berasaskan minyak” sebagai salah satu konsep positioning utamanya.7

Camellia Essence Oil boleh dianggap sebagai produk paling definif bagi Forest Cabin.

Produk ini membantu syarikat membezakan dirinya pada masa ketika minyak wajah masih merupakan kategori yang agak khusus dalam pasaran penjagaan kulit China. Forest Cabin essentially membina sebahagian besar identiti jenamanya di atas idea bahawa minyak wajah boleh menjadi komponen yang sofistikated dan berkesan dalam penjagaan kulit harian.

Menurut pendedahan syarikat, jualan kumulatif Camellia Essence Oil melebihi 45 juta botol menjelang 30 Jun 2025.8

Kepentingannya kepada syarikat adalah sangat besar: fail korporat Forest Cabin mengenal pasti produk ini sebagai produk utama dalam portfolionya, manakala syarikat terus melabur dalam penyelidikan kamelia, penjagaan kulit anti-penuaan dan teknologi berkaitan.9

Dengan kata lain, Camellia Essence Oil berfungsi bukan sekadar sebagai produk terlaris tetapi sebagai ikon jenama, serupa dengan cara wangian, serum atau krim signatur mewakili sesebuah rumah kecantikan.

Walaupun Forest Cabin sangat sinonim dengan minyak wajahnya, syarikat ini telah berkembang kepada portfolio penjagaan kulit yang lebih luas.

Produk-produknya merangkumi:

• Minyak pati wajah
• Krim muka
• Toner dan losyen
• Serum
• Masker muka
• Pelindung matahari
• Produk pembersihan
• Penjagaan kulit anti-penuaan dan penegangan

Sehingga 30 Jun 2025, Forest Cabin menawarkan kira-kira 230 SKU.

Strategi produk syarikat ini bukanlah sekadar “menjual minyak kamelia”. Sebaliknya, minyak tersebut bertindak sebagai produk hero di sekeliling mana ekosistem penjagaan kulit yang lebih besar dibina.

Forest Cabin menduduki kedudukan yang menarik dalam industri kosmetik China.

Secara sejarah, pasaran penjagaan kulit premium China dikuasai heavily oleh syarikat dan jenama antarabangsa. Forest Cabin cuba menetapkan dirinya sebagai alternatif premium China, menggunakan sumber botani China dan identiti budaya sebagai sebahagian daripada pembezaannya.

Menurut data CIC yang dipetik dalam fail syarikat, pada tahun 2024:

• Forest Cabin menduduki tempat pertama dalam kalangan jenama penjagaan kulit domestik premium China dari segi jualan runcit.
• Ia merupakan satu-satunya jenama domestik China dalam senarai 15 jenama penjagaan kulit premium teratas di China, merangkumi kedua-dua jenama domestik dan antarabangsa.
• Dalam segmen anti-kedut dan penegangan premium, ia menduduki tempat pertama dalam kalangan jenama domestik.
• Ia merupakan satu-satunya jenama domestik dalam kalangan 10 jenama teratas dalam segmen tersebut.10

Kedudukan ini penting kerana ia menggambarkan ambisi strategik Forest Cabin: ia tidak memposisikan diri sebagai label kosmetik China pasaran massa yang murah, sebaliknya sebagai rumah penjagaan kulit premium China yang mampu bersaing dengan jenama antarabangsa yang mapan.

Pertumbuhan awal Forest Cabin sangat berkait rapat dengan jualan runcit luar talian.

Syarikat ini melabur secara besar-besaran dalam kedai fizikal miliknya sendiri, penasihat kecantikan dan pengalaman runcit. Hal ini signifikan kerana kedai-kedai tersebut membolehkan jenama mengawal cara pengguna mengalami produknya berbanding bergantung sepenuhnya kepada peruncit pihak ketiga.11

Syarikat ini kemudiannya membangunkan rangkaian jualan penggabungan dalam talian-luar talian (OMO).12

Tempoh pandemik COVID-19 menjadi ujian penting bagi model ini. Semasa pandemik, Forest Cabin mengalihkan ramai penasihat kecantikan luar taliannya kepada penstriman langsung dan penglibatan pelanggan dalam talian. Satu kajian kes yang diterbitkan oleh Prophet melaporkan bahawa langkah ini membantu syarikat mengelakkan gangguan perniagaan yang teruk dan mencapai pertumbuhan pendapatan jangka pendek yang ketara.13

Peralihan ini akhirnya menyumbang kepada komponen digital yang jauh lebih kukuh dalam perniagaan Forest Cabin.

Struktur korporat jenama ini berevolusi seiring dengan pertumbuhannya.

Syarikat ini akhirnya menjadi Shanghai Forest Cabin Cosmetics Group Co., Ltd., dengan nama korporat Cina 上海林清轩化妆品集团股份有限公司.14

Syarikat ini menyelesaikan penyenaraiannya di Hong Kong pada Disember 2025. Saham H-nya mula didagangkan di Bursa Saham Hong Kong pada 30 Disember 2025, di bawah kod 02657.15

Langkah ini menjadikan Forest Cabin sebahagian daripada kumpulan syarikat kecantikan domestik China yang agak kecil yang berjaya memasuki pasaran awam.

Rekod syarikat HKEX terus menunjukkan Forest Cabin sebagai syarikat tersenarai pada tahun 2026.16

Forest Cabin mengalami pertumbuhan yang ketara pada awal 2020-an.

Pendedahan syarikat menunjukkan pendapatan sebanyak kira-kira:

• RMB 685 juta pada 2022
• RMB 797 juta pada 2023
• RMB 1.20 bilion pada 2024

Syarikat ini kemudiannya melaporkan prestasi 2025 yang jauh lebih kukuh, dengan pendapatan mencecah kira-kira RMB 2.45 bilion, menurut laporan mengenai keputusan 2025nya.17

Pertumbuhan syarikat ini disertai dengan peningkatan ketara dalam jualan dalam talian. Menurut temu bual/laporan tahun 2026, hasil dalam talian mengatasi hasil luar talian buat kali pertama pada 2025 dan mewakili kira-kira 70.4% daripada jumlah pendapatan.18

Ini mewakili perubahan besar daripada identiti asal Forest Cabin sebagai syarikat penjagaan kulit yang predominantly berasaskan kedai fizikal.

Strategi jangka panjang Forest Cabin semakin melangkaui sempadan China.

Syarikat ini telah menggambarkan pembangunan masa depannya melalui tiga hala tuju utama:

1. Mengukuhkan Forest Cabin sebagai jenama flaghip premium
2. Membangunkan portfolio pelbagai jenama
3. Pengembangan antarabangsa

Laporan tahunan 2025nya menggambarkan strategi pengantarabangsaan sebagai berperingkat dan selektif, dengan penekanan kepada membawa budaya kamelia China dan jenama Forest Cabin ke pasaran antarabangsa.

Hal ini signifikan kerana Forest Cabin cuba menjadikan asal usul China itu sendiri sebagai aset jenama premium, bukannya menganggap identiti China sekadar sebagai tema pemasaran.

Syarikat induk Forest Cabin juga mula memikirkan model di luar jenama tunggal.

Pihak pengurusan menggambarkan strategi di mana Forest Cabin kekal sebagai flagship premium, manakala jenama tambahan boleh menyasarkan kumpulan pengguna, tahap harga, masalah kulit dan segmen pasaran yang berbeza.19

Syarikat ini secara khusus menyatakan bahawa bidang seperti penjagaan kulit ultra-mewah, wangian, kosmetik warna, penjagaan kulit lelaki dan kecantikan pasaran massa mewakili jurang potensi dalam portfolionya.20

Oleh itu, ambisi jangka panjangnya menyerupai struktur kumpulan kecantikan antarabangsa yang besar: Forest Cabin akan berfungsi sebagai jenama flagship manakala jenama lain berpotensi mengisi segmen yang berbeza.

Identiti Forest Cabin boleh dirumuskan melalui beberapa tema yang berulang:

1. Warisan botani China

Kamelia digunakan sebagai simbol botani dan bahan produk yang paling definif bagi jenama ini.

2. Kecantikan premium China

Syarikat ini berusaha membuktikan bahawa jenama berasal dari China mampu bersaing dalam pasaran penjagaan kulit premium dan bukannya bersaing semata-mata berdasarkan harga rendah.

3. Penjagaan kulit berasaskan minyak

Forest Cabin menjadi sangat sinonim dengan idea menggabungkan minyak wajah ke dalam rutin penjagaan kulit moden.

4. Pemulihan dan anti-penuaan

Jenama ini memberi penekanan yang ketara kepada pemulihan kulit, penegangan dan penjagaan kulit anti-penuaan/anti-kedut.21

5. Alam semula jadi dan ketenangan

Bahasa visual dan falsafahnya mengaitkan penjagaan kulit dengan alam semula jadi, ketenangan dan pemulihan.22

Forest Cabin merupakan contoh menarik bagi evolusi industri C-beauty (kecantikan China).

Generasi terdahulu syarikat kosmetik China sering bersaing terutama sekali berdasarkan keterjangkauan atau pengedaran. Forest Cabin mewakili model yang berbeza: membina naratif bahan yang tersendiri, membangunkan produk hero yang mudah dikenali, menetapkan positioning premium, dan kemudian menggunakan produk tersebut untuk membina jenama yang lebih luas.

Strategi kamelianya amat penting kerana ia memberikan syarikat ini naratif budaya yang terasa proprietari:

Kamelia China + sains penjagaan kulit moden + positioning premium

Gabungan itu membolehkan Forest Cabin membezakan dirinya daripada kedua-dua jenama penjagaan kulit mewah antarabangsa dan jenama kosmetik domestik berharga lebih rendah.

Walaupun mengalami pertumbuhan, Forest Cabin turut menghadapi beberapa cabaran.

Kepekatan produk adalah salah satu yang paling ketara. Camellia Essence Oil kekal amat penting kepada perniagaan. Laporan berkaitan kerajaan mengenai IPO syarikat menyatakan bahawa produk ini menyumbang hampir 40% daripada pendapatan pada 2024 dan 45.5% pada separuh pertama 2025.23

Hal ini mewujudkan kelebihan dan juga risiko: produk ini merupakan aset jenama yang sangat kuat, tetapi kebergantungan berlebihan kepada satu produk hero boleh menyukarkan diversifikasi.

Syarikat ini juga menghadapi persaingan daripada kumpulan penjagaan kulit global yang mapan dan jenama kecantikan China yang berkembang pesat. Mengekalkan imej premium sambil mengembangkan operasi ke peringkat antarabangsa memerlukan Forest Cabin membuktikan bahawa jenama dan teknologinya mampu melangkaui minyak signaturnya.

Forest Cabin paling tepat difahami sebagai syarikat penjagaan kulit premium China yang dibina di atas satu naratif botani yang sangat berjaya: kamelia.

Perkembangannya boleh dibahagikan secara kasar kepada empat peringkat:

2003–2013:
Syarikat penjagaan kulit China kecil → pengembangan runcit fizikal

2014–2019:
Camellia Essence Oil → identiti produk yang tersendiri

2020–2024:
Transformasi digital → positioning penjagaan kulit domestik premium

2025 dan seterusnya:
Penyenaraian Hong Kong → pembangunan pelbagai jenama dan pengantarabangsaan

Aspek terpenting mengenai Forest Cabin bukanlah sekadar ia menjual produk penjagaan kulit. Kepentingan yang lebih besar ialah ia mewakili kebangkitan jenama kecantikan premium China yang cuba bersaing berdasarkan nilai jenama, identiti budaya, bahan dan teknologi bukannya harga semata-mata.

Sehingga tahun 2026, Forest Cabin telah beralih daripada menjadi peruncit penjagaan kulit China yang agak niche kepada syarikat kecantikan tersenarai awam, dengan Camellia Essence Oil masih berada di tengah-tengah identitinya dan ambisi yang dinyatakan untuk berkembang menjadi kumpulan kecantikan China yang lebih luas dan diiktiraf di peringkat antarabangsa.24

Sumber yang paling berwibawa bagi profil ini ialah fail HKEX dan laporan tahunan Forest Cabin, khususnya laporan tahunan 2025, dokumen IPO dan pengumuman korporatnya.25

1. Shanghai Forest Cabin Cosmetics Group Co., Ltd.
2. SHANGHAI FOREST CABIN COSMETICS GROUP CO., LTD.
3. Forest Cabin – Products, Competitors, Financials, Employees, Headquarters Locations
4. FOREST CABIN
5. IPO- Company Information – etnet
6. 02657.HK 林清軒 | FOREST CABIN | 公司資料 – 公司背景 – etnet 經濟通
7. 2657.HK FOREST CABIN – Company Information – FOREST CABIN Background – etnet
8. 2657.HK FOREST CABIN – Company Information – Basic Data Overview – etnet
9. Shanghai Forest Cabin Cosmetics Stock Price Today | HK: 2657 Live – Investing.com
10. Shanghai Forest Cabin Cosmetics Group Co., Ltd. – Regulatory Filings 2026 | FinancialReports.eu
11. Shanghai Forest Cabin Cosmetics Group Co., Ltd. – Regulatory Filings 2026 | FinancialReports.eu
12. Shanghai Forest Cabin Cosmetics Group Co., Ltd. – Regulatory Filings 2026 | FinancialReports.eu
13. Shanghai Forest Cabin Cosmetics Group Co., Ltd. – Regulatory Filings 2026 | FinancialReports.eu
14. Inland Nature Escapes – Forest Cabins and Lakeside Chalets with High Demand but Low Coverage | MyTrip Malaysia
15. Shanghai Forest Cabin Cosmetics Group Co., Ltd. – Earnings Release 2025 | FinancialReports.eu
16. Shanghai Forest Cabin Cosmetics Group Co., Ltd. – Earnings Release 2025 | FinancialFilings
17. Shanghai Forest Cabin Cosmetics Group Co., Ltd. – Regulatory Filings 2026 | FinancialReports.eu
18. Shanghai Forest Cabin Cosmetics Group Co., Ltd. – Report Publication Announcement 2026 | FinancialReports.eu
19. Shanghai Forest Cabin Cosmetics Group Co., Ltd. – Regulatory Filings 2026 | FinancialReports.eu
20. IPO- Company Information – etnet
21. O’Melveny Advises on First High-End Skincare Listing by a Chinese Company in the Approximate US$140 Million Hong Kong IPO of Forest Cabin – O’Melveny
22. Forest Cabin Getting Listed as the First IPO of Premium Local Skincare, CIC as an Industry Consultant for the IPO
23. GenBridge | China Consumer Specialist
24. Shanghai Forest Cabin Cosmetics Group Co., Ltd. – Board/Management Information 2025 | FinancialReports.eu
25. Forest Cabin: Leading Chinese Premium Skincare Brand with Innovative Camellia-Based Anti-Wrinkle Solutions and OMO Retail Strategy 171174177180182120 – Minichart