Fanta ialah jenama minuman berkarbonat berperisa buah-buahan yang diiktiraf di peringkat global dan dimiliki oleh The Coca-Cola Company. Walaupun paling dikenali dengan Fanta Orange berwarna oren cerah, jenama ini menghasilkan banyak perisa yang berbeza-beza mengikut negara. The Coca-Cola Company menyifatkan Fanta sebagai jenama tertua kedua mereka, selepas Coca-Cola sendiri.1

Sejarah jenama ini agak unik: nama dan minuman Fanta asal berasal dari Jerman semasa Perang Dunia Kedua, manakala versi oren moden Fanta dibangunkan di Itali dan Amerika Syarikat pada tahun 1950-an.1

Fanta ialah jenama minuman berkarbonat yang berfokuskan pada perisa buah-buahan. Tidak seperti Coca-Cola, yang terutamanya dikaitkan dengan satu perisa kola utama, identiti Fanta dibina berdasarkan kepelbagaian, buah-buahan, warna, eksperimen, dan keseronokan.

Fanta Orange ialah produk utama jenama ini yang dikenali di seluruh dunia. Walau bagaimanapun, Fanta bukan sekadar soda oren; bergantung kepada negara, pengguna mungkin menemui perisa seperti anggur, lemon, epal, strawberi, nanas, markisa, mangga, buah eksotik, beri, dan varieti lain yang dibangunkan secara tempatan.1

Penyesuaian setempat ini adalah salah satu ciri utama Fanta. Tiada satu produk Fanta yang sama dijual di seluruh dunia; resipi, pemanis, kandungan jus, pembungkusan, dan perisa yang tersedia boleh berbeza antara pasaran.

Jerman, 1940

Cerita Fanta bermula di Jerman pada tahun 1940, semasa Perang Dunia Kedua.

Pada masa itu, operasi Coca-Cola di Jerman menghadapi masalah besar: bahan-bahan dan pekat Coca-Cola yang biasanya diimport ke Jerman menjadi sukar atau mustahil untuk diperoleh kerana sekatan perang. Max Keith, yang menguruskan perniagaan Coca-Cola di Jerman, mengarahkan pasukannya untuk membangunkan minuman alternatif menggunakan bahan-bahan yang tersedia secara tempatan.1

Minuman yang dihasilkan sangat berbeza daripada Fanta Orange hari ini. Formula asal menggunakan bahan-bahan termasuk whey (susu) dan ampas epal, serta bahan buah-buahan lain yang ada.

Dari Mana Datangnya Nama “Fanta”?

Nama tersebut datang daripada sesi sumbang saran melibatkan pasukan Coca-Cola Jerman.

Perkataan itu dikaitkan dengan bahasa Jerman Fantasie, yang bermaksud “imaginasi”. Pasukan tersebut digalakkan untuk menggunakan imaginasi mereka apabila mencari nama, akhirnya menghasilkan nama pendek Fanta. Catatan sejarah menyatakan bahawa nama itu didaftarkan pada tahun 1940.3

Oleh itu, walaupun nama Fanta berasal dari tahun 1940, Fanta Orange yang dikenali ramai hari ini muncul kemudian.

Sejarah perang Fanta sering disalah tafsir.

Fanta dicipta oleh operasi Coca-Cola Jerman kerana kekurangan dan sekatan semasa perang. Bahan sejarah menyatakan bahawa Max Keith dan kakitangannya mengembangkan minuman itu sebagai alternatif apabila pekat Coca-Cola tidak lagi boleh diimport ke Jerman.1

Terdapat dakwaan berterusan bahawa Fanta “dicipta oleh Nazi.” The Coca-Cola Company secara jelas menolak penjenamaan tersebut, menyatakan bahawa Max Keith dan operasi pembotolan Coca-Cola tidak berkait dengan rejim Nazi.

Konteks sejarah tetap penting: Fanta asal wujud kerana Perang Dunia Kedua mengganggu perniagaan dan rantaian bekalan Coca-Cola di Jerman.

Selepas perang, pengeluaran Coca-Cola disambung semula di Jerman, dan Fanta zaman perang asal hilang. Nama Fanta kemudiannya dikekalkan dan akhirnya digunakan semula untuk produk baharu.

Fanta yang dikenali orang hari ini mempunyai asal usul yang berbeza.

Pada tahun 1954, seorang pembotol Coca-Cola Itali, Ermelino Matarazzo di Licosa dari Naples Bottling Company, mencadangkan penghasilan minuman berkarbonat berperisa oren menggunakan oren Itali yang tersedia secara tempatan. Kajian pasaran mencadangkan bahawa minuman berperisa buah-buahan boleh melengkapkan Coca-Cola dan bukan sekadar bersaing dengannya.1

Pada tahun 1955, Coca-Cola membangunkan formula untuk Fanta Orange di Atlanta, Georgia. Produk ini pertama kali diperkenalkan di Naples, Itali, menjadikan Fanta moden pada dasarnya gabungan nama Jerman, idea minuman oren Itali, dan pembangunan Coca-Cola Amerika.

Bahan sejarah mengenal pasti Fanta Orange sebagai produk baharu pertama yang diedarkan oleh syarikat tersebut.

Selepas pengenalannya pada tahun 1955, Fanta berkembang secara antarabangsa.

Jenama ini menjadi sangat penting di Eropah, Amerika Latin, dan Afrika, manakala pengembangannya ke Amerika Syarikat berlaku kemudian. Catatan sejarah mengatakan Fanta telah mencapai 36 negara menjelang tahun 1960.

Pasaran Amerika pada mulanya kurang diberi penekanan kerana Coca-Cola tidak mahu Fanta merosakkan jenama utama Coca-Cola. Oleh itu, pembangunan antarabangsa Fanta menjadi bahagian penting dalam identitinya.

Hari ini, Fanta dijual di pasaran antarabangsa yang sangat luas. Bahan jenama menerangkannya sebagai tersedia di lebih daripada 190 negara, sementara bilangan perisa tepat bergantung kepada bagaimana produk serantau dan edisi terhad dikira.

Produk paling terkenal Fanta ialah Fanta Orange. Ia adalah perisa tandatangan jenama dan salah satu soda oren paling mudah dikenali di seluruh dunia.

Walau bagaimanapun, Fanta mempunyai portfolio perisa yang luar biasa luas. Contoh yang ditemui di pasaran berbeza termasuk:

• Oren
• Anggur
• Lemon
• Strawberi
• Epal
• Nanas
• Mangga
• Markisa
• Beri
• Buah Eksotik
• Pic
• Raspberi
• Pucuk Buah
• Perisa buah tempatan/serantau

Sesetengah perisa adalah kekal di negara tertentu, manakala yang lain bermusim, promosi, eksperimen, atau eksklusif kepada pasaran individu.

Contohnya, portfolio The Coca-Cola Company di Filipina termasuk Fanta Orange dan Fanta Apple Delite, menunjukkan bagaimana barisan produk jenama boleh berbeza mengikut negara.1

Pendekatan pasaran demi pasaran ini adalah salah satu sebab mengapa Fanta boleh terasa seperti jenama yang berbeza bergantung kepada tempat tinggal seseorang.

Fanta umumnya dipasarkan sebagai minuman berkarbonat yang cerah, berperisa buah, manis, dan bergelembung.

Formula tepat berbeza mengikut negara, tetapi produk biasanya mengandungi kombinasi:

• Air berkarbonat
• Gula dan/atau pemanis intensiti tinggi
• Perasa buah
• Asid
• Pewarna makanan
• Penstabil
• Pengawet, bergantung kepada pasaran

Contohnya, satu senarai pasaran semasa untuk Fanta Orange menerangkan formula yang mengandungi air berkarbonat, gula, asidulan, penstabil, perasa oren, pemanis, dan pewarna.1

Fanta juga umumnya dipasarkan sebagai bebas kafein.2

Yang penting, Fanta yang dibeli di satu negara tidak semestinya mempunyai bahan atau nilai pemakanan yang sama dengan Fanta yang dibeli di tempat lain.

Personaliti Fanta sengaja berbeza daripada Coca-Cola.

Di mana Coca-Cola secara tradisional menekankan idea seperti warisan, optimisme, dan kebersamaan, Fanta cenderung ke arah:

• Keseronokan
• Kekinian/Muda
• Kerajinan/Kelucuan
• Warna
• Buah-buahan
• Kreativiti
• Individualiti
• Eksperimen

Identiti visual jenama ini consequently cenderung menggunakan warna oren cerah, biru, kuning, hijau, dan warna-warna terang lain, bergantung kepada produk dan kempen.

Nama itu sendiri memperkuat personaliti ini: Fanta berasal daripada Fantasie, yang bermaksud imaginasi.3

Fanta telah mengalami banyak perubahan terhadap pembungkusan dan identiti visual sepanjang sejarahnya.

Salah satu reka bentuk yang signifikan secara sejarah ialah Botol Gelang Fanta (Fanta Ring Bottle), yang dikaitkan dengan pereka industri Raymond Loewy. Bahan sejarah mengenal pasti Loewy dengan pembangunan reka bentuk botol Fanta yang tersendiri.1

Pembungkusan Fanta moden biasanya menekankan:

• Perkataan logo Fanta yang besar
• Imej oren/buah yang kuat
• Warna cerah
• Gelembung/karbonasi
• Tipografi dinamik
• Ilustrasi buah

Pembungkusan berbeza-beza secara substansial mengikut negara dan barisan produk.

Pemasaran sentiasa menjadi teras kepada identiti Fanta.

Alih-alih mempersembahkan dirinya hanya sebagai minuman, Fanta kerap menjual pengalaman dan sikap: berwarna-warni, bertenaga, spontan, dan seronok.

Iklannya lazimnya menyasarkan pengguna muda, terutamanya remaja dan dewasa muda.

Jenama ini juga dikaitkan dengan kempen bermusim dan acara khas. Sebagai contoh, Coca-Cola Europacific Partners menyerlahkan transformasi dan promosi bertema Halloween Fanta yang berulang.2

Fleksibiliti perisa Fanta juga memberi The Coca-Cola Company peluang untuk mencipta produk terhad masa dan kempen tempatan tanpa mengubah identiti teras jenama.

Fanta adalah sebahagian daripada portfolio jenama gergasi The Coca-Cola Company.

Ia menduduki posisi yang berbeza daripada Coca-Cola sendiri:

Oleh itu, Fanta adalah bahagian penting dalam perniagaan minuman berkarbonat berperisa Coca-Cola.

The Coca-Cola Company kini menyifatkan Fanta sebagai jenama tertua kedua mereka, menekankan sejarahnya yang panjang dalam syarikat.

Salah satu ciri paling menarik Fanta ialah adaptasi tempatan.

Jenama global yang sama boleh mempunyai produk yang sama sekali berbeza di negara yang berbeza.

Contohnya, laman web The Coca-Cola Company di Filipina kini menyenaraikan Fanta Orange dan Fanta Apple Delite.1

Di negara lain, pengguna boleh menemui perisa yang mungkin jarang atau tidak tersedia langsung di tempat lain.

Ini bermakna soalan “Apakah rasa Fanta?” tidak mempunyai satu jawapan universal. Fanta pada dasarnya adalah platform jenama global untuk minuman berkarbonat berperisa buah.

Fanta telah menjadi salah satu jenama soda oren paling dikenali di dunia.

Warna orennya yang tersendiri, identiti berorientasikan buah, dan jenama playful menjadikannya sangat mudah dikenali dalam kalangan pengguna muda.

Asal usul Perang Dunia Kedua yang tidak biasa bagi jenama ini juga menjadikan sejarah Fanta subjek perbincangan yang kerap. Tidak seperti banyak jenama minuman ringan moden, ceritanya melibatkan peralihan sejarah sebenar: pengganti Jerman zaman perang, produk yang dihentikan, minuman oren terinspirasi Itali, dan akhirnya jenama minuman buah global.

Itu menjadikan sejarah Fanta jauh lebih rumit daripada cerita asal usul ringkas kebanyakan minuman ringan.

Tidak.

Fanta asal yang dikembangkan di Jerman pada tahun 1940 bukanlah Fanta oren moden. Ia adalah minuman zaman perang yang dibuat daripada bahan-bahan yang tersedia secara tempatan, termasuk whey dan ampas epal.

Formula oren moden dibangunkan pada tahun 1955, dengan konsep berasal dari Itali dan formula dikembangkan oleh Coca-Cola di Amerika Syarikat.1

Garis masa adalah seperti berikut:

• 1940: Fanta asal dicipta di Jerman
• 1945: Fanta zaman perang asal hilang
• 1954: Cadangan Itali untuk minuman oren
• 1955: Fanta Orange moden dibangunkan dan dilancarkan
• 1960: Fanta mencapai 36 negara
• Hari Ini: Portfolio global minuman berperisa buah

Fanta adalah penting atas beberapa sebab.

Kepentingan Sejarah

Ia adalah contoh jarang bagi jenama pengguna global utama yang asal usulnya berkaitan secara langsung dengan masalah rantaian bekalan yang disebabkan oleh Perang Dunia Kedua.

Inovasi Produk

Jenama ini menunjukkan bagaimana sebuah syarikat boleh mengambil pengganti perang yang tidak dijangka dan akhirnya mengubah nama itu menjadi produk global yang sama sekali berbeza.

Penyesuaian Global

Fanta telah menerima pakai perisa berbeza untuk pasaran berbeza alih-alih memaksa satu rasa universal.

Personaliti Jenama

Penekanannya pada keseronokan, warna, belia, dan imaginasi memberinya personaliti tersendiri dalam portfolio The Coca-Cola Company.

Jangka Hayat

Fanta telah wujud dalam beberapa bentuk sejak tahun 1940, menjadikannya salah satu jenama Coca-Cola yang paling lama bertahan.

Hari ini, Fanta kekal sebagai jenama minuman buah global utama di bawah The Coca-Cola Company.

Portfolionya termasuk Orange, varian Zero/Tiada-Gula, dan banyak perisa buah serantau. Pelbagai operasi serantau melaporkan puluhan perisa di seluruh dunia, dengan sesetengah bahan jenama rasmi meletakkan jumlah global melebihi 90 dan sumber lain memberikan angka lebih tinggi bergantung kepada bagaimana varieti serantau dikira.1

Cadangan jenama asas, bagaimanapun, telah kekal agak konsisten: berperisa buah, bergelembung, berwarna-warni, dan seronok.

1. Fanta Flavors and Products
2. Fanta – Coca-Cola Europacific Partners
3. About Us – Fanta