Delfi ialah sebuah jenama coklat dan konfeksioneri dari Asia Tenggara. Jenama ini dikenali secara meluas di Indonesia melalui bar coklat, wafer, dragée, dan pelbagai snek coklat lain. Nama Delfi juga digunakan oleh Delfi Limited, sebuah kumpulan konfeksioneri tersenarai di Bursa Singapura yang memiliki dan menguruskan portfolio jenama termasuk Delfi, SilverQueen, Ceres, Selamat, Goya, dan Knick Knacks. 1

Adalah penting untuk membezakan bahawa “Delfi” boleh merujuk kepada jenama coklat pengguna itu sendiri atau kepada kumpulan korporat yang lebih luas, iaitu Delfi Limited. Jenama Delfi diperkenalkan pada tahun 1980-an, manakala kumpulan korporat tersebut menjejak akar umbinya kepada perniagaan coklat di Indonesia sejak tahun 1950-an dan ditubuhkan secara rasmi di Singapura sebagai Petra Foods pada tahun 1984.

Fakta Ringkas

Asal Usul di Indonesia

Sejarah di sebalik Delfi bermula jauh sebelum nama Delfi itu sendiri wujud. Delfi Limited menjejak warisan coklatnya kembali ke tahun 1950-an, apabila kumpulan tersebut menubuhkan operasi pembuatan coklat di Indonesia. Dua daripada jenama tertua mereka di Indonesia, SilverQueen dan Ceres, muncul dalam tempoh ini. 2

Operasi di Indonesia kemudiannya berkembang menjadi sebuah perniagaan konfeksioneri yang besar. Jenama Selamat diperkenalkan semasa era 1970-an, diikuti oleh jenama Delfi pada tahun 1980-an.

Menurut laporan tahunan 2025 Delfi, jenama Delfi diperkenalkan pada pertengahan tahun 1980-an, awalnya sebagai sebahagian daripada strategi serantau untuk menawarkan coklat acuan gaya Eropah yang premium kepada pengguna di Asia Tenggara. Jenama ini dilancarkan buat pertama kali di Singapura sebelum dikembangkan ke bahagian lain di rantau ini.

Logo Pemain Ski

Salah satu elemen paling mudah dikenal pasti dalam identiti Delfi ialah logo pemain ski. Penerbitan korporat Delfi sendiri menggambarkan pemain ski sebagai ciri khas jenama tersebut sejak pengenalannya pada tahun 1980-an.

Imej visual ini direka bentuk untuk mengukuhkan kedudukan Delfi sebagai coklat gaya Eropah, membezakannya daripada jenama Indonesia sedia ada milik kumpulan tersebut seperti SilverQueen.

Dari Petra Foods kepada Delfi Limited

Sejarah korporat kumpulan ini agak berbeza daripada sejarah jenama coklat itu sendiri.

Kumpulan tersebut ditubuhkan di Singapura pada 1984 sebagai Petra Foods Pte Ltd, diasaskan oleh keluarga Chuang. Sepanjang dekad-dekad berikutnya, Petra Foods mengembangkan operasinya melalui akuisisi dan pelaburan dalam bidang konfeksioneri serta pemprosesan koko. 3

Pada lewat tahun 1980-an dan dekad-dekad seterusnya, syarikat ini menjadi pengeluar bahan-bahan koko utama, mengendalikan kemudahan pemprosesan di negara-negara termasuk Filipina, Thailand, Mexico, Brazil dan Eropah. Pada puncaknya, ia menjadi salah satu penggiling biji koko terbesar di dunia.

Petra Foods disenaraikan di Papan Utama Bursa Singapura (SGX) pada tahun 2004.

Perubahan strategik utama berlaku pada 2013, apabila Petra Foods menjual divisi bahan-bahan kokonya kepada Barry Callebaut. Langkah ini membolehkan syarikat tersebut menumpukan perhatian kepada perniagaan produk pengguna berjenama, terutamanya konfeksioneri coklat di Asia Tenggara.

Pada 2016, Petra Foods menukar nama korporatnya kepada Delfi Limited, mencerminkan kepentingan yang semakin meningkat terhadap jenama coklat penggunanya.

Delfi dibangunkan untuk menduduki posisi yang berbeza sedikit daripada jenama tradisional Indonesia milik kumpulan tersebut.

Di mana SilverQueen membina identiti yang sangat kuat berkaitan dengan bar coklat dan kacang, Delfi diposisikan sebagai jenama coklat yang lebih premium dan diinspirasikan oleh Eropah. Laporan tahunan 2025 syarikat secara eksplisit menggambarkan Delfi sebagai jenama induk premium yang dikaitkan dengan coklat acuan dan kemudian dengan beberapa sub-jenama snek coklat.

Dari semasa ke semasa, Delfi berkembang melebihi bar coklat konvensional ke pelbagai format, termasuk:

• Coklat acuan
• Wafer bersalut coklat
• Batang wafer
• Dragée coklat
• Biskut coklat
• Snek coklat
• Produk konfeksioneri lain

Portfolio Delfi yang lebih luas kini merangkumi produk yang dijual di bawah sub-jenama seperti Cha Cha, Take-It, Top, Twister, Treasures, Chic Choc dan Briko.

Delfi Limited mengendalikan portfolio yang jauh lebih besar daripada jenama Delfi sahaja.

Indonesia

Jenama warisan utamanya di Indonesia termasuk:

SilverQueen — diperkenalkan pada tahun 1950-an dan merupakan salah satu jenama coklat paling terkenal di Indonesia.

Ceres — jenama warisan Indonesia lain yang berasal dari tahun 1950-an.

Selamat — diperkenalkan pada tahun 1970-an.

Delfi — diperkenalkan pada tahun 1980-an dan dibangunkan sebagai jenama induk coklat premium.

Filipina

Portfolio Delfi Limited di Filipina termasuk jenama tempatan yang telah lama berdiri seperti:

• Goya
• Knick Knacks

Kumpulan tersebut memasuki pasaran Filipina secara lebih signifikan pada 2006, dengan memperoleh perniagaan konfeksioneri daripada Nestlé. 4

Jenama Lain

Syarikat ini juga telah mengembangkan portfolionya melalui akuisisi dan susunan pelesenan. Salah satu contoh ketara ialah Van Houten, di mana Delfi memperoleh hak eksklusif dan kekal untuk produk coklat dan koko pengguna di pasaran terpilih di Asia dan Oceania pada tahun 2018.

Perniagaan pengguna Delfi yang lebih luas adalah jauh lebih pelbagai daripada sekadar bar coklat. Portfolionya merangkumi produk seperti:

• Bar coklat
• Coklat acuan
• Coklat bersalut (enrobed)
• Wafer coklat
• Batang wafer
• Dragée
• Biskut coklat
• Sapuan coklat (chocolate spreads)
• Minuman coklat
• Produk pembancuhan coklat
• Konfeksioneri gula-gula lain

Syarikat menyatakan bahawa portfolionya telah berkembang kepada lebih daripada 400 produk merentasi jenama-jenamanya.

Strategi produk yang luas ini membolehkan syarikat melayani kumpulan pengguna dan titik harga yang berbeza tanpa bergantung kepada satu jenis produk coklat sahaja.

Kedudukan Delfi boleh digambarkan secara umum sebagai konfeksioneri massa-premium atau premium mudah dicapai.

Strategi syarikat bukan sekadar bersaing dengan coklat mewah import. Sebaliknya, Delfi cuba menggabungkan:

1. Kedudukan coklat yang diinspirasikan oleh Eropah
2. Pengeluaran di Asia Tenggara
3. Pengedaran tempatan yang kukuh
4. Jenama yang mudah dikenali
5. Pelbagai titik harga
6. Inovasi produk yang kerap

Syarikat secara khusus menerangkan bahawa jenama Delfi dicipta untuk menyediakan pengguna Indonesia dengan alternatif premium kepada rangkaian SilverQueen tradisional dan untuk memenuhi permintaan terhadap coklat acuan yang diinspirasikan oleh Eropah.

Ini adalah bahagian penting dalam memahami jenama ini: Delfi adalah serentak jenama coklat tempatan Asia Tenggara dan jenama yang direka bentuk untuk membangkitkan konvensyen coklat antarabangsa/premium.

Delfi Limited telah berkembang daripada sebuah perniagaan coklat Indonesia menjadi sebuah syarikat barangan pengguna serantau Asia Tenggara.

Pasaran pengguna berjenama intinya adalah:

• 🇮🇩 Indonesia
• 🇵🇭 Filipina
• 🇸🇬 Singapura
• 🇲🇾 Malaysia

Kumpulan tersebut juga mengeksport produknya melalui pengedar dan ejen jualan ke pasaran Asia tambahan, termasuk Thailand, Jepun, Hong Kong, Australia dan China.

Syarikat ini mengendalikan dua kemudahan pembuatan konfeksioneri, satu di Indonesia dan satu lagi di Filipina.

Strategi pengedarannya merangkumi kedua-dua runcit moden—seperti pasar raya, hiperpasaraya dan rangkaian kedai—dan runcit tradisional, termasuk pemborong, peruncit kecil dan kedai kejiranan.

Indonesia boleh dikatakan sebagai pasaran paling penting untuk memahami identiti Delfi.

Walaupun ibu pejabat korporat Delfi Limited berada di Singapura, warisan coklat syarikat ini sangat mendalam di Indonesia. Perniagaan ini memulakan perjalanan coklat modernnya di Indonesia pada tahun 1950-an, dan jenama-jenama seperti SilverQueen, Ceres, Selamat dan Delfi dibangunkan sekitar pengguna Indonesia.

Delfi Limited menyifatkan dirinya sebagai peneraju pasaran dalam produk konfeksioneri coklat berjenama di Indonesia, disokong oleh portfolio besar dan rangkaian pengedaran.

Oleh itu, Delfi agak unik: secara korporat adalah Singapura, secara sejarah berasal dari Indonesia dalam asal usul coklatnya, dan secara strategik mempunyai identiti Asia Tenggara pada masa kini.

Evolusi jenama ini boleh diringkaskan seperti berikut:

Tahun 1950-an → Pembuatan coklat Indonesia bermula
↓
SilverQueen & Ceres ditubuhkan
↓
Tahun 1970-an → Selamat diperkenalkan
↓
Tahun 1980-an → Jenama Delfi diperkenalkan dengan identiti pemain ski
↓
1984 → Petra Foods ditubuhkan di Singapura
↓
Tahun 1980-an–2000-an → Pengembangan ke bahan koko dan konfeksioneri serantau
↓
2004 → Petra Foods disenaraikan di SGX
↓
2006 → Pengembangan besar ke Filipina
↓
2013 → Perniagaan bahan koko dijual kepada Barry Callebaut
↓
2016 → Petra Foods dinamakan semula sebagai Delfi Limited
↓
2018 → Hak Van Houten diperoleh untuk pasaran terpilih
↓
Hari Ini → Kumpulan coklat dan konfeksioneri berjenama serantau

Identiti Delfi bergantung kepada beberapa tema utama:

1. Warisan Coklat

Syarikat menekankan pengalaman berpuluh-puluh tahun dalam pembuatan coklat di Asia Tenggara, dengan akar umbi kembali ke tahun 1950-an.

2. Inspirasi Premium

Imej pemain ski dan coklat acuan gaya Eropah digunakan secara sengaja untuk memberikan Delfi watak yang lebih premium dan antarabangsa.

3. Kebolehcapaian

Alih-alih memposisikan dirinya secara eksklusif sebagai coklat mewah, Delfi menawarkan produk pada pelbagai titik harga dan dalam banyak format, menjadikan jenama ini boleh diakses oleh pangkalan pengguna yang luas.

4. Inovasi

Delfi sentiasa membangunkan produk baru, perisa, format pembungkusan dan lanjutan bagi jenama sedia ada sebagai respons terhadap perubahan preferensi pengguna.

5. Identiti Serantau Asia Tenggara

Walaupun bahasa visualnya mungkin bersifat antarabangsa, perniagaan ini dibina berdasarkan pemahaman tentang pengguna Asia Tenggara dan mengekalkan pengedaran yang meluas di seluruh rantau ini.

Perbezaan ini wajar ditekankan:

Delfi
→ Sebuah jenama pengguna coklat/konfeksioneri.

Delfi Limited
→ Syarikat tersenarai di Singapura yang memiliki Delfi dan numerous jenama coklat/konfeksioneri lain.

Jadi, mengatakan “Delfi ialah jenama coklat Singapura” adalah tidak lengkap. Penerangan yang lebih tepat ialah:

Delfi ialah jenama coklat Asia Tenggara yang berasal dari perniagaan konfeksioneri Indonesia dan kini dimiliki oleh Delfi Limited yang beribu pejabat di Singapura.

Kumpulan korporat itu sendiri mempunyai akar umbi dalam pembuatan coklat Indonesia tetapi ditubuhkan secara rasmi di Singapura pada tahun 1984 sebagai Petra Foods.

Delfi adalah signifikan kerana ia mewakili perkembangan sebuah syarikat coklat serantau Asia Tenggara yang mampu bersaing dengan syarikat konfeksioneri multinasional.

Sejarahnya menunjukkan kemajuan daripada:

pengeluaran coklat tempatan Indonesia → jenama nasional → pengedaran serantau → pemprosesan koko multinasional → penarikan diri strategik daripada bahan koko → syarikat konfeksioneri berjenama serantau.

Syarikat ini tidak lagi menumpukan perhatian terutamanya kepada penjualan bahan koko kepada pengeluar coklat global; sejak pengasingan aset pada tahun 2013, penekanan strategiknya adalah kepada jenama pengguna sendiri dan keupayaan pengedaran.

1. Delfi Limited
2. Investor Relations: History
3. Delfi Limited
4. Investor Relations