Green Image menyifatkan BIOGREEN sebagai salah satu daripada tiga jenama utamanya, bersama-sama Organic Forest dan Genius Innovation. Falsafah syarikat menekankan pertanian semula jadi dan organik, kelestarian serta penggunaan bahan vegetarian. 1

Sejarah BIOGREEN berkait rapat dengan usahawan Malaysia, Cliff Lee. Selepas menamatkan pengajian pada tahun 1995, Lee mula berminat terhadap makanan organik dan berasaskan tumbuhan sebagai pilihan gaya hidup. Pada tahun 1997, beliau bersama adik-beradiknya menubuhkan BMS Organics yang pada mulanya beroperasi sebagai peruncit produk organik. Perniagaan itu kemudiannya berkembang kepada lebih daripada 40 cawangan dengan pelbagai rangkaian produk organik.

Walau bagaimanapun, Lee mengenal pasti kekangan dalam bergantung sepenuhnya kepada produk organik import. Pada tahun 1999, beliau menubuhkan Green Image Organic Enterprise dengan matlamat membangun dan menghasilkan produk makanan organik sendiri di bawah jenama BIOGREEN. Langkah ini memberikan syarikat kawalan lebih besar terhadap sumber bahan mentah, pembangunan produk dan kos, di samping membuka peluang eksport.

Portfolio awal BIOGREEN disasarkan kepada tiga kumpulan pengguna utama:

• Kanak-kanak
• Wanita
• Kesejahteraan umum

Syarikat kemudiannya mengembangkan tawarannya melangkaui segmen tersebut kepada snek organik, bahan masakan, minuman berasaskan tumbuhan dan makanan berorientasikan kesihatan yang lain. 2

Pembinaan jenama ini mengambil masa yang agak lama. Laporan SME Corp menyatakan bahawa BIOGREEN memerlukan kira-kira tujuh tahun untuk membina kehadiran yang lebih kukuh dalam pasaran Malaysia dan berkembang melangkaui rangkaian runcit asalnya kepada peruncit lain. Syarikat turut membangunkan cawangan BIOGREEN sendiri menggunakan konsep bilik pameran. 3

Posisi BIOGREEN secara ringkasnya berteraskan konsep:

Semula Jadi + Organik + Berasaskan Tumbuhan + Kesejahteraan Harian

Green Image menyatakan bahawa jenamanya diinspirasikan oleh pertanian semula jadi dan organik serta prinsip kelestarian dari segi kesihatan dan alam sekitar. Syarikat juga menegaskan bahawa produknya menggunakan 100% bahan vegetarian. 4

Laman web syarikat menggambarkan BIOGREEN sebagai jenama yang memperkasakan pengguna untuk mengambil pendekatan proaktif terhadap kesejahteraan diri mereka. 5

Pendekatan ini membezakan BIOGREEN daripada syarikat farmaseutikal atau suplemen konvensional. Daripada hanya menumpukan kepada kapsul atau produk ubatan, sebahagian besar identiti jenama ini dibina atas asas pemakanan berasaskan makanan.

BIOGREEN telah membangunkan ekosistem produk yang luas. Katalog dalam taliannya kini dikategorikan mengikut kumpulan berikut:

Susu Berasaskan Tumbuhan Makanan Lengkap

Kategori ini merupakan antara produk BIOGREEN yang paling dikenali. Antaranya termasuk:

• 5 Grain Plus Oatmilk Energy
• Enrich Pro Oatmilk Energy
• Pink Lady Oatmilk
• O’Kid Oatmilk
• O’Soy Plus Organic Soymilk
• O’Tigres Organic Black Bean Powder
• Cocoa Soymilk
• Pelbagai serbuk nutrisi berasaskan oat dan soya

Katalog semasa syarikat mengenal pasti Susu Berasaskan Tumbuhan Makanan Lengkap sebagai salah satu koleksi terasnya. 6

Suplemen Makanan Lengkap

BIOGREEN juga menawarkan produk serbuk makanan lengkap dan nutrisi, seperti:

• Bran oat organik
• Serbuk Green Balance
• Serbuk bijan hitam
• Produk berkaitan kolagen
• Produk biji rami (flaxseed)
• Serbuk nutrisi

Sebagai contoh, Bio-BG100 Organic Oat Bran Powder dan Organic Green Balance Powder tersenarai dalam rangkaian produk semasanya. 7

Madu & Enzim

Satu lagi kategori utama ialah produk berasaskan madu dan enzim, yang membentuk sebahagian penting daripada posisi kesejahteraan tradisional BIOGREEN. Contohnya termasuk:

• Raw Honey
• Raw Honey with Propolis
• Raw Honey Active Enzymes
• Bio-Enzymes Vinegar
• Prune Enzymes
• Grape Enzymes
• Prune Rosy Enzymes

Produk-produk ini merupakan komponen tersendiri dalam penawaran kesejahteraan jenama ini. 8

Snek & Bijirin

BIOGREEN turut mengintegrasikan pilihan makanan sihat ke dalam pemakanan harian, bukan sekadar terhad kepada suplemen. Rancangannya merangkumi:

• PreBalance Crackers
• O’Soy Crackers
• Kismis organik
• Kranberi kering
• Produk bijirin
• Produk berasaskan oat

Katalog semasa menyenaraikan Snek & Bijirin sebagai kategori produk khusus. 9

Bahan Asas Dapur

Portfolio BIOGREEN turut meliputi bahan masakan harian, selaras dengan falsafah syarikat untuk mengintegrasikan nutrisi ke dalam diet biasa. Contoh produk termasuk:

• Minyak biji rami organik
• Garam laut
• Bijan hitam
• Produk prun
• Bahan makanan semula jadi lain

Struktur produk BIOGREEN mencerminkan beberapa segmen pengguna utama:

Keluarga

Rangkaian O’Kid direka khusus untuk kanak-kanak, dengan produk seperti O’Kid Oatmilk, O’Kid High Protein Organic Soya Milk dan O’Kid DHA Gold Organic Soya Milk. Penyenaraian runcit menyatakan bahawa sesetengah produk ini sesuai untuk kanak-kanak berusia satu tahun ke atas. 10

Dewasa Mencari Pemakanan Berasaskan Tumbuhan

Produk berasaskan oat, soya dan kacang hitam membentuk sebahagian besar portfolio jenama ini.

Pengguna Prihatin Kesihatan

Produk seperti bran oat, minyak biji rami, bijan hitam, bijirin penuh dan makanan organik menarik minat pengguna yang mencari pilihan makanan kurang diproses atau berasaskan tumbuhan.

Pengguna Berminat Terhadap Produk Organik

Pensijilan dan posisi organik merupakan elemen penting dalam identiti serta pemasaran jenama ini.

Pengguna Berorientasikan Kesejahteraan

Madu, enzim, minuman berfungsi dan produk nutrisi khusus meluaskan tawaran jenama ini melangkaui barangan runcit konvensional ke dalam pasaran kesejahteraan yang lebih luas.

BIOGREEN menduduki ruang pertengahan antara makanan organik, makanan berfungsi dan produk kesejahteraan. Ia bukan sekadar jenama runcit organik, dan tidak juga diposisikan semata-mata sebagai syarikat suplemen diet konvensional.

Portfolionya menggabungkan:

Makanan
→ bijirin, snek, kismis, madu dan produk dapur

Pemakanan berasaskan tumbuhan
→ susu oat, susu soya dan produk kacang hitam

Pemakanan makanan lengkap
→ bran oat, bijan dan bahan semula jadi lain

Produk kesejahteraan
→ enzim, serbuk khusus dan produk berkaitan

Posisi yang luas ini membolehkan BIOGREEN mempromosikan konsep hidup sihat sebagai gaya hidup, bukannya mengehadkan jenama kepada kategori suplemen tertentu sahaja.

BIOGREEN mempunyai kehadiran yang ketara dalam sektor runcit Malaysia. Produknya boleh didapati melalui saluran farmasi dan kesihatan utama termasuk Watsons, Sunway Multicare Pharmacy, AA Pharmacy dan BIG Pharmacy, selain ekosistem dalam taliannya sendiri. 11

Katalog dalam talian syarikat ketika ini mengandungi lebih daripada 150 produk, walaupun katalog tersebut turut menyertakan produk di bawah jenama berkaitan seperti Etblisse.

BIOGREEN juga mempunyai pasaran eksport. Profil syarikat melaporkan pengedaran luar negara merangkumi Brunei, Vietnam, Hong Kong, China dan Singapura.

Satu aspek penting dalam model perniagaan BIOGREEN ialah formulasi produk dan pembuatannya tidak semestinya dilakukan oleh entiti yang sama. Profil SME Corp Malaysia melaporkan bahawa BIOGREEN membangunkan formulasi sendiri tetapi menyumber luar aktiviti pembuatan, membolehkan Green Image menumpukan perhatian kepada pembangunan produk dan pertumbuhan perniagaan.

Oleh itu, adalah lebih tepat untuk menyifatkan syarikat ini sebagai pemilik jenama/pembangun produk dan perniagaan makanan kesejahteraan, dan bukan sekadar pengeluar makanan berskala besar.

Identiti jenama BIOGREEN sangat menekankan:

• Bahan organik
• Makanan semula jadi
• Pemakanan berasaskan tumbuhan
• Bahan vegetarian
• Pemakanan makanan lengkap
• Kelestarian
• Gaya hidup prihatin kesihatan

Green Image secara jelas menyatakan bahawa jenamanya diinspirasikan oleh pertanian organik dan kelestarian, serta menggunakan bahan vegetarian.

Walau bagaimanapun, setiap produk BIOGREEN mungkin mempunyai formulasi dan klasifikasi peraturan yang berbeza. Oleh itu, tidak wajar menganggap bahawa setiap produk BIOGREEN semestinya diperakui organik hanya kerana jenama ini memposisikan dirinya sebagai jenama organik/semula jadi. Pengguna disarankan menyemak maklumat pensijilan dan ramuan pada setiap produk secara individu.

BIOGREEN beroperasi dalam pasaran di mana produk boleh tertakluk kepada kategori peraturan berbeza bergantung pada formulasi dan tuntutan kesihatannya.

Sebagai contoh, pangkalan data Agensi Regulatori Farmasi Negara (NPRA) Malaysia menyenaraikan Biogreen Organic Green Balance Powder, dengan Green Image Organic Enterprise Sdn. Bhd. disenaraikan sebagai pemegang produk. Produk tersebut dikategorikan sebagai produk semula jadi/tradisional.

Hal ini menunjukkan bahawa portfolio BIOGREEN tidak boleh dianggap sebagai satu kategori peraturan tunggal: tawaran makanan, minuman, suplemen dan produk semula jadinya mungkin tertakluk kepada keperluan yang berbeza.

Ekosistem jenama Green Image melangkaui BIOGREEN. Tiga jenama utamanya dikenal pasti sebagai:

BIOGREEN

Makanan dan produk kesejahteraan semula jadi, organik dan berasaskan tumbuhan.

ORGANIC FOREST

Rangkaian produk organik/semula jadi yang lebih premium.

GENIUS INNOVATION

Produk dan peralatan berkaitan penyediaan serta pemprosesan makanan semula jadi.

Ini menjadikan BIOGREEN sebagai jenama unggulan makanan dan kesejahteraan pengguna dalam ekosistem Green Image yang lebih luas.

Evolusi BIOGREEN boleh difahami melalui beberapa peringkat:

1997 — Pengalaman runcit organik
Cliff Lee dan adik-beradiknya menubuhkan BMS Organics dan membina pengalaman dalam pasaran makanan organik.

1999 — Permulaan BIOGREEN
Green Image Organic Enterprise ditubuhkan untuk membangunkan produk makanan organik syarikat sendiri di bawah jenama BIOGREEN.

2000-an — Pembinaan jenama
BIOGREEN secara beransur-ansur membina kehadirannya melangkaui rangkaian runcit asal dan berkembang kepada peruncit lain. 3

Pengembangan seterusnya — Cawangan sendiri dan portfolio lebih luas
Jenama ini membangunkan cawangan berkonsep bilik pameran sambil memperluaskan rangkaian produknya.

Kini — Jenama kesejahteraan pelbagai kategori
BIOGREEN menjual minuman berasaskan tumbuhan, produk makanan lengkap, suplemen, snek, bahan dapur, madu dan produk enzim melalui saluran runcit dalam talian dan luar talian di Malaysia. 11

Setakat tahun 2026, BIOGREEN kekal sebagai jenama makanan semula jadi dan kesejahteraan yang mantap di Malaysia dengan ekosistem produk yang besar. Katalog dalam taliannya merangkumi susu berasaskan tumbuhan makanan lengkap, suplemen, bahan asas dapur, madu dan enzim, snek dan bijirin, pakej kesihatan serta produk percubaan.

Jejak runcitnya turut kelihatan melalui saluran farmasi dan makanan kesihatan di Malaysia, manakala ekosistem digital syarikat merangkumi kedai dalam talian dan kehadiran media sosial. 11

Evolusi jenama ini daripada konsep makanan organik pada akhir 1990-an kepada jenama pemakanan berasaskan tumbuhan dan kesejahteraan yang luas merupakan bahagian paling penting dalam sejarah BIOGREEN.

1. Green Image Organic Enterprise Sdn Bhd | LinkedIn
2. All Collections | Biogreen | Certified Organic, Plant-Based Nutrition & Wellness in Malaysia
3. BIOGREEN
4. All Products | Biogreen | Certified Organic, Plant-Based Nutrition & Wellness in Malaysia
5. BIOGREEN | Watsons Malaysia
6. Biogreen – Sunway Multicare Pharmacy
7. Biogreen – AA Pharmacy
8. BIOGREEN – BIG Pharmacy
9. All Products | Biogreen | Certified Organic, Plant-Based Nutrition & Wellness in Malaysia
10. Latest | Biogreen | Certified Organic, Plant-Based Nutrition & Wellness in Malaysia
11. biogreenofficial Official: TikTok, Instagram, Facebook | Linktree