WEI-LONG (卫龙) merupakan jenama makanan ringan dari China yang diiktiraf secara meluas kerana produk snek pedasnya, terutamanya 辣条 (latiao), iaitu snek berasaskan gandum yang kenyal dan berempah. Jenama ini dikendalikan oleh Luohe Pingping Foods Co., Ltd. (漯河市平平食品有限责任公司) dan berada di bawah kumpulan korporat WEILONG Delicious Global Holdings Ltd. (卫龙美味全球控股有限公司), sebuah syarikat makanan tersenarai awam yang beribu pejabat di Luohe, Henan, China. Kumpulan ini telah berkembang daripada produk asal snek gandum pedas kepada kategori lain termasuk konjac, rumpai laut, kekacang dan pelbagai jenis snek tambahan.1

Sehingga tahun 2026, WEI-LONG bukan lagi sekadar “jenama latiao” semata-mata. Ia telah membangun menjadi sebuah syarikat makanan santai pedas berskala besar di China dengan pelbagai kategori produk, rangkaian pengedaran seluruh negara, pendaftaran tanda niaga antarabangsa serta syarikat induk yang disenaraikan di Bursa Saham Hong Kong.4

Nama Cina bagi jenama ini ialah 卫龙, manakala nama Inggeris atau ruminya ialah WEI-LONG atau WEILONG. Nama korporat dalam bahasa Inggeris ialah WEILONG Delicious Global Holdings Ltd., dan nama korporat Cinanya ialah 卫龙美味全球控股有限公司. Aksara Cina “卫龙” (Wèi Lóng) diterjemahkan secara rasmi dalam rekod tanda niaga sebagai “Guarding Dragon”. Tanda niaga WEI-LONG didaftarkan di peringkat antarabangsa untuk produk makanan dan snek.2

Secara tradisinya, identiti visual tanda niaga jenama ini terdiri daripada perkataan Inggeris “WEI-LONG” di atas aksara Cina 卫龙, disertai garisan melengkung dan dilingkungi dalam reka bentuk berbentuk bujur.12

Perlu diperhatikan bahawa “WEI-LONG” bukanlah nama eksklusif di peringkat global. Terdapat perniagaan dan tanda niaga tidak berkaitan yang menggunakan perkataan “Wei Long”. Walau bagaimanapun, dalam konteks snek China, WEI-LONG / 卫龙 merujuk khusus kepada jenama snek China yang dikendalikan oleh kumpulan WEILONG.

Bahan korporat syarikat sendiri menyifatkan WEILONG sebagai ditubuhkan pada tahun 2001 dan berkembang daripada operasi pemprosesan makanan kecil kepada perusahaan moden berskala besar yang mengintegrasikan penyelidikan dan pembangunan (R&D), pengeluaran serta jualan.6

Sejarah WEI-LONG berkait rapat dengan Luohe, Henan, sebuah bandar yang kemudiannya menjadi pusat pembuatan makanan yang penting. Syarikat ini menjejaki sejarah korporat modennya ke tahun 2001, apabila Liu Weiping (刘卫平) dan Liu Fuping (刘福平) menubuhkan operasi Ping Ping Foods. Fail-fail di Bursa Saham Hong Kong menyatakan bahawa Liu Fuping menubuhkan Ping Ping Foods Factory bersama Liu Weiping pada tahun 2001; perniagaan tersebut kemudiannya menjadi Luohe Ping Ping Foods Co., Ltd.2

Fokus awal syarikat adalah pada 调味面制品, yang bermaksud “produk tepung berperisa”, atau lebih dikenali di China sebagai 辣条 (latiao). Laman web rasmi WEILONG menyifatkan asalnya diilhamkan oleh makanan tradisional Cina dan bermula dengan produk tepung berperisa lebih dua dekad yang lalu sebelum memasuki industri makanan santai pedas yang lebih luas.1

辣条 (latiao) ialah kategori produk yang paling sinonim dengan WEI-LONG. Latiao umumnya diperbuat daripada tepung gandum atau bahan terbitan gandum, digabungkan dengan minyak, cili, garam, rempah ratus dan perasa lain. Tekstur produk akhir boleh jadi kenyal, anjal, rangup atau bertekstur bergantung pada formulasi dan proses pembuatan.

Profil rasanya biasanya:
* Pedas
* Masin
* Gurih (umami)
* Berminyak/beraroma
* Sedikit manis bagi sesetengah variasi
* Berperisa kuat

WEI-LONG memainkan peranan penting dalam mengubah persepsi snek ini daripada makanan tempatan yang murah kepada kategori snek berpakej pasaran massa dengan penjenamaan yang mudah dikenali dan pengeluaran industri yang diseragamkan. Transformasi ini merupakan salah satu bahagian terpenting dalam kisah jenama WEI-LONG.

Semasa fasa pembangunan awal, WEI-LONG menumpukan perhatian kepada produk gandum pedas. Syarikat ini beransur-ansur beralih daripada pengeluar makanan skala kecil kepada entiti yang melaksanakan:
1. Pembuatan diseragamkan;
2. Pengeluaran berskala besar;
3. Pembungkusan berjenama;
4. Penyelidikan dan pembangunan produk;
5. Pengedaran seluruh negara;
6. Pemasaran moden;
7. E-dagang;
8. Pengembangan antarabangsa.

Syarikat menyifatkan evolusi ini sebagai peralihan daripada kilang pemprosesan makanan kecil kepada perusahaan moden yang mengintegrasikan penyelidikan dan pembangunan, pembuatan serta jualan.6 Kejayaan WEI-LONG bukan sekadar mencipta snek pedas, sebaliknya pencapaian utamanya ialah mengindustrikan dan menjenamakan kategori tersebut.

Produk WEI-LONG yang paling terkenal tergolong dalam kategori tepung berperisa / gandum pedas. Antara barisan produk yang mudah dikenali termasuk:

大面筋 — Big Latiao / Big Gluten

Salah satu produk gandum pedas klasik WEI-LONG. Ia dicirikan oleh tekstur yang agak besar, tebal dan kenyal serta rasa pedas yang kuat.

小面筋 — Small Gluten

Versi format lebih kecil berbanding produk 面筋 yang lebih besar.

亲嘴烧

Snek pedas WEI-LONG yang popular dan menjadi sangat dikenali dalam kalangan pengguna muda.

麻辣棒 / 小辣棒

Produk berbentuk batang pedas yang mewakili format latiao tradisional.

Syarikat terus mengendalikan kategori tepung berperisa sebagai salah satu perniagaan terasnya.9

Salah satu perkembangan terpenting dalam sejarah moden WEI-LONG ialah kemasukannya ke dalam snek berasaskan konjac. Contoh paling terkenal ialah:

魔芋爽 — Konjac Crisp

魔芋爽 ialah snek pedas berasaskan konjac yang telah menjadi salah satu produk paling penting dari segi komersial bagi WEI-LONG. Produk ini menandakan perubahan ketara dalam kedudukan syarikat. Jika dahulu WEI-LONG sinonim dengan gandum pedas / latiao, kini ia mewakili snek pedas + produk sayuran/konjac.

Keputusan kewangan tahun 2025 menunjukkan betapa pentingnya peralihan ini. Produk sayuran menjana pendapatan kira-kira RMB 4.506 bilion pada tahun 2025, meningkat 33.7% tahun ke tahun dan menyumbang kira-kira 62.4% daripada jumlah pendapatan.7 Ini bermakna syarikat yang terkenal dengan latiao kini semakin dipacu oleh produk di luar kategori latiao tradisional.

Portfolio tanda niaga WEI-LONG menggambarkan keluasan cita-cita produknya. Kategori yang didaftarkan atau dipohon termasuk:
* Snek gandum pedas
* Snek berasaskan bijirin
* Produk konjac
* Snek sayuran
* Rumpai laut
* Snek berasaskan kekacang
* Snek berasaskan tauhu
* Sayuran diproses
* Makanan awet
* Mi
* Snek berasaskan nasi
* Perasa
* Makanan berpakej lain

Sebagai contoh, pendaftaran tanda niaga antarabangsanya meliputi snek berasaskan sayuran, makanan konjac, pengganti daging dan sayuran diproses.3 Hal ini menunjukkan bahawa WEI-LONG lebih tepat difahami sebagai platform makanan ringan dan bukannya jenama latiau produk tunggal.

Syarikat tersenarai awam beroperasi terutamanya dalam tiga segmen produk utama:

1. Produk Tepung Berperisa

Perniagaan 辣条 tradisional. Contohnya termasuk 大面筋, 小面筋, 亲嘴烧, 麻辣棒 dan produk gandum pedas lain.

2. Produk Sayuran

Kategori yang berkembang pesat, terutamanya 魔芋爽 dan produk berkaitan rumpai laut seperti 风吃海带.

3. Produk Lain

Termasuk produk seperti snek kekacang pedas, produk tauhu/kedelai, kotak hadiah dan snek lain.

Laporan tahunan 2025 syarikat menyifatkan bidang-bidang ini sebagai sektor perniagaan utamanya.7

Pembuatan merupakan sebahagian besar daripada identiti WEI-LONG. Daripada hanya bertindak sebagai jenama pengguna yang menyerahkan pengeluaran kepada pihak ketiga, kumpulan ini telah membangunkan infrastruktur pembuatannya sendiri dan menekankan:
* Pengeluaran automatik;
* Keselamatan makanan;
* Proses diseragamkan;
* Penyelidikan dan pembangunan;
* Kawalan kualiti;
* Pengurusan rantaian bekalan;
* Pembuatan digital.

Syarikat kini mengendalikan beberapa kemudahan pengeluaran di Henan, sambil mengembangkan kapasiti pengeluaran untuk kategori baharu seperti konjac. Pada tahun 2025, ia memulakan pembinaan kilang baharu di Nanning, Guangxi, menurut laporan keputusan tahunannya.6

Laporan ESG kumpulan bagi tahun 2025 menyatakan bahawa ia mempunyai 6,150 pekerja sepenuh masa pada akhir tahun dan telah mengumpulkan 1,309 tanda niaga berdaftar serta 214 paten yang diluluskan.6

Misi rasmi WEI-LONG ialah:

“让世界人人爱上中国味”

Yang bermaksud:

“Biarkan semua orang di dunia mencintai rasa China.”

Visi syarikat menekankan menjadikan makanan tradisional lebih menghiburkan, kasual, mudah, mampu milik, didigitalisasi dan mudah diakses oleh pengguna. Nilai terasnya diterangkan围绕 pengalaman pelanggan, individu yang berusaha gigih, penanda aras dan kritik diri.1

Ini mencerminkan perubahan penting dalam jenama tersebut. WEI-LONG pada asalnya mewakili snek zaman kanak-kanak China yang murah dan pedas. Penjenamaan modennya cuba mewakili sesuatu yang lebih luas: Rasa China + budaya snek moden + budaya belia + pembuatan makanan industri.

Imej jenama WEI-LONG adalah unik kerana menggabungkan beberapa elemen budaya:
* Identiti Cina: Nama 卫龙 dan imej naga memberikan identiti Cina yang jelas.
* Budaya Belia: Jenama ini secara historisnya menarik minat pengguna muda melalui pembungkusan humor, budaya internet dan nama produk yang mudah dikenali.
* Identiti Visual Kuat: Pembungkusan berwarna merah dan tipografi tebal menjadikannya mudah dikenali di rak pasar raya dan kedai serbaneka di China.
* Pemasaran “Nostalgia”: Bagi ramai pengguna China, WEI-LONG dikaitkan dengan zaman kanak-kanak dan remaja. Jenama ini berjaya menjadikan nostalgia sebagai aset pemasaran, sambil mengemas kini produk dan pembungkusan untuk pengguna muda.13

WEI-LONG secara historisnya sangat berkesan dalam memasarkan produk kepada pengguna muda. Strategi pemasarannya merangkumi pengiklanan humor, kempen media sosial, meme produk, pembungkusan edisi terhad, pemasaran selebriti/pempengaruh, strim langsung, e-dagang, platform video pendek dan kolaborasi.

Menjelang tahun 2025, aktiviti pemasarannya telah berkembang merentasi platform termasuk Douyin, Kuaishou dan Xiaohongshu, menggunakan gabungan trend media sosial, interaksi strim langsung dan promosi pempengaruh.6

Pada tahun 2026, syarikat mengumumkan TNT (时代少年团) sebagai duta jenama global, seterusnya menegaskan tumpuan berterusannya terhadap audiens muda dan pembinaan jenama antarabangsa.6

WEI-LONG semakin meletakkan dirinya sebagai jenama yang mampu membawa rasa China ke luar negara. Syarikat ini telah menubuhkan Pusat Pembangunan Perniagaan Luar Negara dan sedang mengembangkan operasi antarabangsanya.10

Portfolio tanda niaganya juga membuktikan pengkomersialan antarabangsa. Sebagai contoh, tanda niaga WEI-LONG telah didaftarkan di Amerika Syarikat, manakala tanda WEI-LONG WEILONG DELICIOUS juga didaftarkan di wilayah termasuk Malta.11 Penerangan tanda niaga antarabangsa meliputi bukan sahaja latiao tetapi juga produk seperti snek bijirin, makanan konjac, mi, snek nasi, produk sayuran dan makanan berpakej lain.3

Hal ini selaras dengan cita-cita stated syarikat untuk membawa rasa China kepada pengguna di seluruh dunia.

Kumpulan korporat WEI-LONG telah disenaraikan secara awam di Hong Kong.
* Tarikh Penyenaraian: 15 Disember 2022
* Bursa Saham: Bursa Saham Hong Kong
* Kod Saham: 9985
* Syarikat Tersenarai: WEILONG Delicious Global Holdings Ltd.4

Tawaran Awam Permulaan (IPO) ini signifikan kerana ia disifatkan secara meluas sebagai syarikat tersenarai di Hong Kong pertama yang bertumpu kepada industri tepung berperisa/latiao China.5 Penyenaraian ini menandakan peralihan utama daripada pengeluar snek tempatan kepada jenama pengguna nasional, kemudian syarikat makanan tersenarai awam, dan akhirnya jenama snek China antarabangsa.

WEI-LONG telah berkembang jauh melepasi perniagaan latiao asalnya. Menurut keputusan tahunan 2025, syarikat mencatatkan kira-kira:
* Pendapatan: RMB 7.224 bilion
* Pertumbuhan pendapatan tahun ke tahun: 15.3%
* Keuntungan bersih: kira-kira RMB 1.427 bilion
* Pertumbuhan keuntungan bersih: 33.6%
* Margin kasar: kira-kira 48.0%
* Pekerja: 6,150 pada akhir tahun 20257

Angka yang paling menonjol ialah perubahan dalam campuran produk.

Pendapatan 2025 Mengikut Kategori Utama

Data ini menunjukkan bahawa produk sayuran telah mengatasi latiao tradisional sebagai sumber pendapatan terbesar syarikat.7

WEI-LONG mempunyai kepentingan strategik atas beberapa sebab:
1. Memenarakan latiao: Walaupun latiao wujud sebelum WEI-LONG, jenama ini menjadi salah satu yang paling sinonim dengan kategori tersebut.
2. Mengindustrikan snek tradisional: Syarikat mengubah kategori snek yang agak tidak formal kepada pengeluaran jisim yang diseragamkan.
3. Membina jenama snek China yang dikenali: WEI-LONG menjadi terkenal jauh melampaui bandar asalnya, Luohe.
4. Mencipta jenama belia yang kuat: Produknya dikaitkan dengan zaman kanak-kanak dan budaya belia China.
5. Menunjukkan pengembangan kategori: Syarikat berjaya beralih daripada snek gandum pedas kepada produk konjac dan sayuran.
6. Mewakili globalisasi jenama pengguna China: Misi dan pengembangan luar negerinya menunjukkan cita-cita untuk menjadikan rasa snek China diiktiraf di peringkat antarabangsa.8

Evolusi syarikat boleh difahami melalui kerangka berikut:
* Peringkat 1 — Snek Tempatan: Snek pedas/latiao China skala kecil.
* Peringkat 2 — Jenama Nasional: Latiao berpakej dan diseragamkan yang dijual di seluruh China.
* Peringkat 3 — Syarikat Makanan Moden: Pembuatan automatik + R&D + pengedaran nasional.
* Peringkat 4 — Jenama Pengguna: Penjenamaan kuat + budaya belia + e-dagang + media sosial.
* Peringkat 5 — Syarikat Snek Pelbagai Kategori: Latiao + konjac + rumpai laut + produk kekacang/kedelai + snek lain.
* Peringkat 6 — Jenama Snek China Global: Tanda niaga antarabangsa + perniagaan luar negara + kedudukan “rasa China”.

Kerangka ini adalah cara paling berguna untuk memahami WEI-LONG pada tahun 2026.

Terdapat perbezaan menarik antara WEI-LONG sebagai jenama dan WEILONG sebagai korporat.

Identiti Berhadapan Pengguna

WEI-LONG / 卫龙 dikaitkan dengan snek pedas, latiao, keseronokan, belia, rasa China, nostalgia dan kemudahan.

Identiti Korporat

WEILONG Delicious Global Holdings Ltd. dikaitkan dengan R&D, pembuatan, rantaian bekalan, pengedaran, tadbir urus korporat, operasi syarikat tersenarai dan pengembangan antarabangsa.

Walaupun kedua-dua identiti ini semakin bertindih, kumpulan korporat adalah jauh lebih luas berbanding imej produk tunggal “卫龙辣条” yang dimiliki oleh ramai pengguna.

Sehingga tahun 2026, cerita strategik utama WEI-LONG ialah kepelbagaian melangkaui latiao. Prestasi 2025 syarikat menjelaskan hal ini: produk tepung berperisa tradisional menjana kira-kira RMB 2.55 bilion, manakala produk sayuran menjana kira-kira RMB 4.51 bilion.7 Ini bermakna masa depan syarikat semakin terikat dengan produk seperti 魔芋爽 dan snek berasaskan sayuran/kesihatan lain, dan bukannya bergantung sepenuhnya kepada latiao tradisional.

Pada masa yang sama, WEI-LONG terus menekankan inovasi produk, konsep snek lebih sihat, pengguna muda, pengedaran omnisaluran, pembuatan automatik, pengembangan antarabangsa dan identiti budaya makanan China.6

1. 卫龙丨让世界人人爱上中国味
2. WEI-LONG – Luohe Pingping Foods Co., Ltd. Trademark Registration
3. WEI-LONG WEILONG DELICIOUS Trademark Application of LUOHE PINGPING FOODS CO., LTD. – Serial Number 90753984 :: Justia Trademarks
4. 9985.HK WL DELICIOUS – Company Information – WL DELICIOUS Background – etnet
5. Hong Kong Exchanges and Clearing Limited
6. WEILONG Delicious Global Holdings Ltd 2025 Annual Report – Business Overview, Financial Performance, Corporate Governance, and Risk Management – Minichart
7. WL DELICIOUS 2025年度业绩：收入突破72亿元，净利润同比提升33.6% – Tiger Brokers
8. Weilong Delicious Global Holdings publishes 2025 annual report – 老虎證券
9. 〖卫龙食品〗品牌介绍→卫龙休闲食品_卫龙辣条怎么样-买购APP
10. Chinese spicy snack player Wei Loong heats up Malaysia’s snack scene with localised branding, halal certification – Mini Me Insights
11. Malta IPRegister – TM64674
12. WEI-LONG Trademark of Luohe Pingping Foods Co., Ltd. – Registration Number 5450644 – Serial Number 79214568 :: Justia Trademarks
13. 卫龙辣条彻底玩疯了！连苹果专卖店都要一抄到底？