Want Want China Holdings Limited, yang lebih dikenali umum melalui nama jenama penggunaannya Want Want, ialah sebuah syarikat multinasional makanan dan minuman berketurunan Taiwan. Syarikat ini paling terkenal dengan keropok berasnya, makanan ringan, minuman susu berperisa, dan produk yang dipasarkan kepada kanak-kanak 1. Ia telah mengukuhkan kedudukannya sebagai salah satu jenama snek yang paling mudah diiktiraf di seluruh Greater China dan dalam kalangan komuniti Cina di luar negara 2.

2

Tahun-tahun awal: I Lan Foods (1962–1980-an)

Asal usul Want Want bermula pada tahun 1962 dengan penubuhan I Lan Foods Industrial Co., Ltd. di Daerah Yilan, Taiwan. Pada mulanya, syarikat ini menumpukan perhatian kepada pengeluaran hasil pertanian dalam tin, terutamanya untuk pasaran eksport 3.

Pada akhir 1970-an, di bawah kepimpinan Tsai Eng-meng, syarikat ini mengubah arah strateginya. Mengambil inspirasi daripada keropok beras Jepun, I Lan Foods mula meneroka produk snek berasaskan beras. Satu pencapaian penting berlaku pada tahun 1983 apabila I Lan Foods memasuki perjanjian kerjasama teknikal dengan pengeluar Jepun, Iwatsuka Confectionery Co., Ltd. Perkongsian ini memudahkan pembangunan teknologi keropok beras dan membawa kepada pelancaran rasmi jenama Want Want di Taiwan 41.

Pengembangan ke Tanah Besar China

Want Want memasuki pasaran tanah besar China pada tahun 1989, dengan mendaftarkan jenamanya di rantau tersebut. Menjelang tahun 1992, syarikat itu telah menubuhkan anak syarikat pertamanya di Wilayah Hunan, menandakan permulaan pengeluaran berskala besar dan pengembangan di dalam China 3.

Strategi pertumbuhan syarikat semasa tempoh ini tertumpu kepada:

• Membina kemudahan pembuatan tempatan
• Menyesuaikan formulasi produk untuk memenuhi cita rasa serantau
• Menubuhkan rangkaian pengedaran runcit yang luas
• Membangunkan pembungkusan dan maskot yang unik

Sepanjang beberapa dekad berikutnya, Want Want berevolusi daripada pengeluar khusus keropok beras menjadi kumpulan makanan dan minuman yang pelbagai 2.

Pembangunan Korporat

Pada tahun 1996, Want Want Holdings disenaraikan di Bursa Saham Singapura. Selepas penyusunan semula korporat, operasi teras makanan dan minumannya disusun semula di bawah Want Want China Holdings Limited, yang berjaya mendapatkan penyenaraian di Bursa Saham Hong Kong pada tahun 2008 3. Hari ini, kumpulan ini mengekalkan fokus utamanya terhadap makanan dan minuman sambil mengekalkan kepentingan dalam sektor-sektor lain melalui syarikat-syarikat gabungan 2.

Nama Cina “旺旺” membawa konotasi kemakmuran, pertumbuhan, nasib baik, dan kejayaan. Konvensyen penamaan ini dipilih untuk membangkitkan kebahagiaan dan kesesuaian, selaras dengan imej jenama yang berorientasikan keluarga 1.

Inti identiti jenama ini adalah maskot “Hot-Kid”, iaitu watak kanak-kanak tersenyum yang diperkenalkan pada tahun 1979. Maskot ini, digabungkan dengan reka bentuk pembungkusan yang konsisten, menjadikan produk Want Want sangat mudah dibezakan, terutamanya dalam kalangan keluarga dan kanak-kanak 1.

Portofolio Want Want merangkumi beberapa kategori utama.

Keropok Beras

Keropok beras kekal sebagai penawaran signature syarikat. Varieti yang menonjol termasuk:

• Want Want Senbei
• Hot-Kid Rice Crackers
• Keropok beras berperasa
• Snek beras perisa rumpai laut

Item-item ini telah menjadi snek harian staple di kedua-dua China dan Taiwan 1.

Produk Tenusu dan Minuman

Syarikat ini telah berkembang secara signifikan ke dalam sektor minuman, dengan penekanan khusus pada minuman berasaskan susu. Kategori utama termasuk:

• Minuman susu berperisa
• Minuman yogurt
• Minuman teh
• Minuman buah-buahan

Bagi ramai pengguna di China dan Taiwan, minuman susu ini kuat dikaitkan dengan nostalgia zaman kanak-kanak.

Kategori Snek Lain

Selain daripada keropok beras dan minuman tenusu, syarikat ini mengeluarkan:

• Gula-gula
• Kek dan pastri
• Makanan beku
• Snek kentang dan kekacang
• Pakej snek hadiah

2

Want Want telah meluaskan jangkauannya di luar Taiwan dan tanah besar China ke banyak pasaran antarabangsa. Kumpulan ini melaporkan bahawa produknya tersedia di puluhan negara dan wilayah merentasi Asia, Eropah, Amerika Utara, Amerika Selatan, Oceania, dan Afrika 21.

Pasaran luar negara utama termasuk Jepun, negara-negara Asia Tenggara, Amerika Syarikat, Kanada, dan pelbagai negara Eropah. Di Jepun khususnya, produk diimport dan diedarkan oleh Want Want Japan Co., Ltd. 4.

Want Want menyatakan falsafah pengurusannya melalui tiga konsep teras:

1. Berorientasikan manusia
2. Keyakinan diri
3. Perpaduan

Cita-cita jangka panjang syarikat yang dinyatakan adalah untuk menjadi perusahaan makanan dan minuman global terkemuka 12.

Kejayaan komersial Want Want berkait rapat dengan strategi penjenamaannya.

Identiti Visual dan Kedudukan Pasar

Gabungan pembungkusan merah dan kuning, maskot kanak-kanak tersenyum, dan nama berulang “旺旺” telah menjana ingatan jenama yang tinggi. Secara sejarah, usaha pemasaran telah menekankan tema kebahagiaan, pertemuan keluarga, kenangan zaman kanak-kanak, dan acara perayaan 1.

Persatuan dengan Tahun Baru Lunar

Disebabkan oleh makna namanya yang membawa tuah, produk Want Want sering dibeli sebagai hadiah semasa sambutan Tahun Baru Lunar, memperkukuh signifikansi budayanya.

Hubungan dengan Budaya Popular

Di seluruh Taiwan, tanah besar China, dan komuniti Cina di luar negara, snek Want Want sering dianggap sebagai item nostalgik. Keropok beras dan minuman susu telah menjadi simbol budaya yang mewakili snek sekolah, sambutan keluarga, kotak hadiah cuti, dan pengalaman membentuk zaman kanak-kanak.

Dari permulaannya sebagai pengeluar kecil makanan dalam tin pada tahun 1962, Want Want telah berubah menjadi salah satu syarikat snek dan minuman yang paling dikenali di Asia 1. Evolusi ini didorong oleh inovasi dalam keropok beras, kerjasama teknikal dengan rakan kongsi Jepun, pengembangan agresif ke tanah besar China, dan imej jenama yang berpusatkan keluarga serta mudah diingat 34. Hari ini, Want Want kekal berpengaruh di Greater China, di mana produknya terjalin erat dengan kenangan zaman kanak-kanak, sambutan perayaan, dan penggunaan harian.

1. Our Story – The Brand Story of Want-Want
2. ABOUT
3. HISTORY AND DEVELOPMENT
4. 岩塚製菓 ✕ 旺旺グループ｜会社情報｜旺旺・ジャパン株式会社