UNLEASHIA (Korea: 언리시아) ialah sebuah jenama kecantikan dan kosmetik dari Korea Selatan yang dikenali terutamanya kerana solekan fokus glitter, kosmetik warna yang ekspresif, kedudukan vegan, dan estetik yang diinspirasikan oleh festival. Jenama ini menyifatkan dirinya sebagai jenama kecantikan vegan “Festival-Attitude”, dibina berdasarkan idea mengubah saat-saat biasa menjadi peluang untuk mengekspresikan diri dan meraikan kehidupan 1.

Keluarga produk UNLEASHIA yang paling terkenal ialah Glitterpedia, iaitu rangkaian produk mata glitter dan berkilau yang membantu mewujudkan identiti visual jenama ini. Lama-kelamaan, portfolionya telah berkembang melangkaui glitter ke arah solekan mata, produk bibir, solekan kulit wajah, dan penjagaan kulit 13.

Laman web rasmi syarikat mengenal pasti Rare Atelier Co., Ltd. dan CEO Eunyoung Choi, dengan alamat perniagaan di Seoul 1.

Nama UNLEASHIA adalah gabungan perkataan Inggeris “Unleash” dan “Utopia.”

Menurut jenama tersebut, “Unleash” mewakili pelepasan atau pencetus emosi dan reaksi, manakala “Utopia” mewakili keadaan ideal atau sempurna. Secara bersama-sama, Unleashia mewakili ruang di mana orang ramai boleh melepaskan diri daripada jangkaan konvensional dan melepaskan individualiti serta daya tarikan mereka sendiri 2.

Dengan kata lain, nama itu mencerminkan proposisi pusat jenama:

Kecantikan adalah sesuatu untuk diekspresikan, bukan sesuatu untuk dipatuhi.

Falsafah ini penting untuk memahami mengapa UNLEASHIA memberikan penekanan yang besar terhadap glitter, warna, eksperimen, dan solekan tidak konvensional.

UNLEASHIA memposisikan dirinya menentang idea bahawa hanya terdapat satu definisi standard bagi kecantikan.

Falsafah rasminya boleh dibahagikan secara luas kepada tiga idea:

1. Kepuasan Kendiri

UNLEASHIA menggalakkan pengguna untuk mengejar preferensi mereka sendiri dan bukannya sekadar mengikuti piawaian kecantikan yang dikenakan oleh masyarakat atau orang lain.

Jenama ini menggambarkan ini sebagai menyokong orang yang mengejar daya tarikan mereka sendiri tanpa terikat oleh piawaian kecantikan yang ditentukan dari luar 2.

2. Individualisme Glocal

Jenama ini juga merangkul apa yang dipanggilnya “Individualisme Glocal”.

Daripada menganggap kecantikan sebagai satu piawaian universal tunggal, UNLEASHIA menekankan kepelbagaian dan ekspresi individu dalam budaya kecantikan yang terhubung secara global 2.

Ini kelihatan jelas dalam falsafah solekannya: glitter tidak semestinya perlu disimpan untuk parti, persembahan, atau acara istimewa. Ia boleh menjadi sebahagian daripada gaya peribadi harian.

3. Budaya Perayaan

UNLEASHIA menggalakkan pengguna untuk menikmati masa kini melalui solekan yang unik.

Ini berkaitan dengan imej festival berulang jenama ini: kehidupan seharian boleh dianggap sebagai sesuatu yang layak diraikan.

Laman web rasminya merangkumkan konsep ini melalui frasa “Be Dazzle in Unleashia!” dan menerangkan produknya sebagai membawa sikap seperti festival ke dalam kehidupan biasa 2.

Dari segi visual, UNLEASHIA kuat dikaitkan dengan:

• ✨ Glitter
• 🌈 Kemasan holografik dan multidimensi
• 💎 Tekstur reflektif
• 🎨 Ekspresi warna yang kuat
• 🪩 Estetik festival dan parti
• 🦢 Imej seperti mimpi/fantasi
• 💖 Feminin yang ceria
• 🌱 Kecantikan vegan dan sedar alam sekitar

Hasilnya ialah identiti jenama yang terletak di antara K-beauty, solekan editorial, solekan festival, dan kosmetik harian yang boleh dipakai.

Alih-alih menganggap kilauan sebagai kesan niche, UNLEASHIA telah menjadikannya salah satu komponen utama bahasa jenamanya.

Rangkaian Produk Signature

Glitterpedia mungkin merupakan rangkaian produk yang paling kuat dikaitkan dengan UNLEASHIA.

Namanya menggabungkan “glitter” dengan “encyclopedia,” mencadangkan koleksi komprehensif atau “perpustakaan” kesan glitter.

Rangkaian ini termasuk palet mata fokus glitter dengan kombinasi berbeza shimmer, sparkle, kesan holografik, dan kemasan reflektif. Laman web rasmi kini mengenal pasti Glitterpedia sebagai salah satu produk terlarisnya 13.

Glitterpedia penting bagi jenama ini kerana ia menunjukkan pendekatan asas UNLEASHIA terhadap solekan:

Solekan bukan sekadar tentang membetulkan atau menutupi wajah; ia boleh menjadi medium seni.

Oleh itu, julat ini menjadi sangat dikenali dalam kalangan pengguna yang berminat dengan glitter Korea dan solekan mata ekspresif.

Walaupun UNLEASHIA menjadi sangat dikaitkan dengan glitter, jenama ini telah berkembang menjadi syarikat kosmetik yang lebih luas.

Katalog produk rasminya disusun ke dalam beberapa kategori utama:

Solekan Mata

Ini secara sejarah merupakan salah satu bidang terkuat UNLEASHIA.

Produk termasuk:

• Palet eyeshadow glitter
• Gel glitter
• Stik glitter
• Palet mata
• Eyeliner
• Produk kening
• Maskara

Glitterpedia kekal sebagai nama paling dikenali dalam kategori ini 13.

Solekan Bibir

UNLEASHIA juga menghasilkan:

• Lip tint
• Glosses
• Balm bibir
• Velvet tints
• Produk bibir glitter/bercahaya

Produk bibir jenama ini secara amnya meneruskan penekanannya terhadap kilauan, warna, dan kemasan dimensi 2.

Solekan Wajah

Kategori wajah telah berkembang ke dalam produk seperti:

• Cushion foundation
• Blush on
• Highlighter
• Produk glow
• Produk complexion

Contohnya, katalog semasa termasuk Babe Skin Baby Blue Cushion, Satin Wear Healthy-Green Cushion, dan Dou Dou Waffle Blush 13.

Penjagaan Kulit

UNLEASHIA juga telah memasuki pasaran penjagaan kulit, dengan katalog semasanya termasuk produk seperti pembersih muka dan topeng malam 2.

Ini bermakna syarikat ini bukan lagi sekadar “jenama solekan glitter”; ia telah berkembang menjadi jenama kosmetik dan penjagaan kulit K-beauty yang lebih luas.

Kemampanan dan kebajikan haiwan adalah bahagian penting daripada identiti yang dinyatakan oleh UNLEASHIA.

Syarikat ini menyatakan bahawa ia:

• Tidak menjalankan ujian ke atas haiwan.
• Tidak menggunakan bahan-bahan berasaskan haiwan.
• Berdaftar dengan PETA.
• Membangunkan produk vegan.
• Menggunakan glitter biodegradasi.
• Mencuba menggunakan pembungkusan mesra alam 2.

Misi rasmi jenama menyenaraikan:

Animal Cruelty Free → Vegan → Harmless → Biodegradable Glitter → Eco-friendly Packaging → Completely Eco

sebagai sebahagian daripada matlamat alam sekitar dan etika jangka panjangnya 2.

Ini amat ketara kerana glitter secara tradisionalnya dikaitkan dengan kebimbangan alam sekitar, terutamanya glitter berasaskan plastik konvensional. UNLEASHIA secara khusus menonjolkan pembangunan dan penggunaan glitter biodegradasi sebagai sebahagian daripada strategi kemampanannya 2.

Salah satu cara termudah untuk memahami UNLEASHIA adalah melalui konsep festivalnya.

Laman web Korea jenama ini menggambarkannya sebagai jenama kecantikan vegan dengan “Festival-Attitude”, pada dasarnya menggalakkan orang ramai untuk mengalami kehidupan seharian seolah-olah ia adalah perayaan kecil 2.

Ini menjelaskan mengapa glitter begitu central kepada jenama ini.

Bagi UNLEASHIA, glitter bukanlah semestinya:

“Solekan untuk acara istimewa.”

Sebaliknya, ia boleh bermaksud:

“Cara untuk menjadikan saat biasa terasa istimewa.”

Perbezaan itu memberi jenama ini identiti emosi yang dikenali melangkaui sekadar menjual kosmetik berwarna-warni.

Personaliti UNLEASHIA boleh digambarkan sebagai:

Ceria + ekspresif + glamour + muda + eksperimental + sedar

Berbanding dengan jenama K-beauty minimalis yang menekankan estetik “natural” atau “no-makeup makeup”, UNLEASHIA menduduki posisi yang lebih maksimalis dan dekoratif.

Walau bagaimanapun, produknya tidak direka khas semata-mata untuk solekan ekstrem. Portfolionya yang lebih luas membolehkan pengguna memasukkan estetiknya pada tahap berbeza—daripada shimmer halus hingga gaya festival yang sangat reflektif.

Branding UNLEASHIA sering menggabungkan:

• Warna pastel lembut
• Permukaan logam
• Iridesen
• Glitter
• Visual terinspirasi fantasi
• Tipografi feminin
• Elemen futuristik
• Pembungkusan berwarna-warni

Identiti visual tersebut mencerminkan falsafah formulasi: cahaya, pantulan, warna, dan transformasi.

Konsepnya kurang tentang mencapai penampilan “sempurna” tunggal dan lebih tentang mengubah kesan visual solekan mengikut mood.

UNLEASHIA terutamanya menarik pengguna yang berminat dengan K-beauty kreatif dan ekspresif.

Penontonnya termasuk:

• Peminat K-beauty
• Kolektor solekan
• Pencinta glitter
• Pengguna Gen Z dan milenial muda
• Pengguna solekan festival/party
• Pengguna yang berminat dengan kosmetik vegan
• Orang yang suka solekan mata eksperimental
• Pengguna yang melihat solekan sebagai ekspresi diri

Posisi antarabangsa jenama ini juga menjadikannya relevan bagi pengguna di luar Korea yang berminat dengan kosmetik Korea yang unik.

Bahan antarabangsa UNLEASHIA sendiri menggambarkan jenama ini sebagai lahir di Seoul dan dibentuk oleh komuniti global, menekankan kreativiti dan individualiti dan bukannya mengehadkan jenama kepada ideal kecantikan Korea yang spesifik 2.

UNLEASHIA telah mengembangkan pangkalan pelanggan antarabangsanya seiring dengan pasaran Korea.

Produknya diedarkan melalui pengecer kecantikan antarabangsa, dan jenama ini telah membangunkan branding antarabangsa berbahasa Inggeris dan operasi e-dagang. Senarai runcit awam menggambarkan UNLEASHIA sebagai jenama kosmetik Korea dan mengenal pasti produk seperti Glitterpedia dan Get Loose Glitter Gel antara produk yang dikenali 3.

Daya tarikan antarabangsa jenama ini berkait rapat dengan sifat visual produknya: glitter, kesan holografik, dan solekan berwarna-warni sangat sesuai untuk budaya kecantikan yang didorong oleh media sosial.

Maklumat korporat rasmi UNLEASHIA mengenal pasti Rare Atelier Co., Ltd. sebagai syarikat di belakang jenama dan Eunyoung Choi sebagai CEO 1.

Syarikat ini berpangkalan di Seoul, South Korea.

UNLEASHIA juga dikaitkan dengan jenama kecantikan lain. Profil LinkedInnya menerangkan MINEST sebagai jenama saudara fokus solekan mata dan reduire sebagai jenama saudara fokus penjagaan kulit.

Antara produk/keluarga produk yang dikaitkan dengan UNLEASHIA termasuk:

Katalog rasmi semasa menunjukkan bahawa syarikat ini terus memperkenalkan produk merentas mata, bibir, wajah, dan penjagaan kulit dan bukannya kekal terhad kepada glitter 13.

Terdapat beberapa faktor yang membezakan jenama ini.

1. Glitter sebagai Identiti Jenama

Banyak syarikat kosmetik menjual produk glitter. UNLEASHIA membina bahagian signifikan identiti jenama keseluruhannya di sekitar glitter.

2. Kombinasi Glamour dan Solekan Harian

Falsafahnya bukan sekadar “solekan dramatik”. Ia menggalakkan pengguna memasukkan kilauan dan ekspresi diri ke dalam kehidupan biasa.

3. Posisi Vegan + Kemampanan

Syarikat ini menggabungkan estetik solekan ekspresifnya dengan dakwaan mengenai formula vegan, amalan bebas kekejaman, glitter biodegradasi, dan pembungkusan sedar alam sekitar 2.

4. Branding Visual yang Kuat

Bahasa visual UNLEASHIA yang holografik, berwarna-warni, dan berkelip menjadikan jenama ini sangat dikenali dan khususnya serasi dengan platform visual dan komuniti kecantikan.

5. Individualiti Melampaui Konformiti

Falsafahnya secara eksplisit menekankan mengejar kecantikan sendiri dan bukannya mengikuti definisi daya tarikan yang distandardisasi 2.

Dalam landskap K-beauty yang lebih luas, UNLEASHIA menduduki posisi yang agak luar biasa.

Sebahagian besar kecantikan Korea secara historisnya dikaitkan secara antarabangsa dengan:

• Kulit kelihatan natural
• Complexion dewy
• Warna lembut
• Solekan minimal
• “Glass skin”
• Estetik muda dan understated

UNLEASHIA mengambil laluan yang berbeza.

Ia mengekalkan penekanan kosmetik Korea terhadap formulasi, kebolehpakaian, dan tekstur inovatif, tetapi menggabungkan ciri-ciri tersebut dengan glitter, kemasan holografik, warna, dan estetik editorial/festival.

Dalam erti kata itu, UNLEASHIA boleh dilihat sebagai bahagian daripada sisi lebih ekspresif dalam K-beauty kontemporari.

UNLEASHIA ialah jenama kosmetik Korea yang berpangkalan di Seoul yang dibina di sekitar individualiti, glitter, warna, dan ekspresi diri. Namanya menggabungkan Unleash dan Utopia, mencerminkan visinya untuk mencipta ruang di mana orang ramai boleh melepaskan individualiti mereka. Jenama ini menjadi sangat dikenali kerana rangkaiannya Glitterpedia dan sejak itu telah berkembang ke dalam produk bibir, wajah, dan penjagaan kulit. Ia menampilkan dirinya sebagai jenama kecantikan vegan dan bebas kekejaman “Festival-Attitude”, dengan glitter biodegradasi dan pembungkusan mesra alam membentuk sebahagian daripada matlamat kemampanannya 1.

Pada intinya, UNLEASHIA bukan sekadar menjual solekan glitter. Proposisi jenama pusatnya ialah bahawa kecantikan harian boleh menjadi ceria, ekspresif, dan peribadi—dan tiada keperluan untuk menunggu acara istimewa untuk bersinar.

1. UNLEASHIA
2. About Us – Unleashia
3. UNLEASHIA – Glitterpedia Eye Palette – 9 Types