The Saem (digayakan sebagai THE SAEM) ialah jenama kosmetik dan penjagaan kulit dari Korea Selatan yang ditubuhkan pada tahun 2010 di bawah naungan Hankook Cosmetics. Identiti jenama ini dibina berasaskan gabungan bahan semula jadi, sains kosmetik Korea, fungsi penjagaan kulit, serta seni reka muka. Nama “The Saem” merujuk kepada konsep “sumber” atau “mata air”, yang melambangkan usaha berterusan dalam meneroka keindahan serta pengumpulan ilmu kecantikan dari seluruh dunia.1

Laman web rasmi The Saem boleh diakses melalui pautan

Menurut The Saem, syarikat induknya, Hankook Cosmetics, menyumbang pengalaman penyelidikan dan kepakaran selama lebih enam dekad dalam pembangunan produk jenama ini. Rangka kerja jenama semasa dibahagikan kepada tiga konsep teknologi utama: Nature RX, Cover RX, dan Color RX.2

2010 — Penub

The Saem dilancarkan pada tahun 2010 sebagai jenama kosmetik berorientasikan ekologi global di bawah kumpulan Hankook Cosmetics. Syarikat The Saem International Co., Ltd. telah ditubuhkan pada bulan Februari, diikuti dengan pelancaran jenama pada bulan Julai dan pembukaan ked first store pertama di Myeongdong, Seoul, pada bulan Ogos.3 Pada peringkat awal, jenama ini menumpukan perhatian kepada usaha menggali rahsia kecantikan dari berbagai belagian dunia dan mengintegrasikannya dengan teknologi kosmetik Korea.

2011–2012 — Pengembangan Antarernasional

The Saem mula mengembangkan operasinya ke luar negara, dengan Hong Kong menjadi pasaran antarabangsa terawal. Pada tahun 2012, jenama ini membuka cawangan pertamanya di Thailand dan melancarkan platform beliung e-dagang.4 Salah satu inovasi skincare terpenting pada masa ini ialah Urban Eco Harakeke, yang berasaskan tumbuhan harakeke dari New Zealand yang laz digunakan oleh masyarakat Maori. Garis ini membantu membentuk identiti “eco global” The Saem.5

2013–2015 — Pembinaan Identiti

Jenama ini menjalani proses pembaharuan konsep dan identiti pada tahun 2013. Sepanjang temp tersebut, beberapa produk penting diperkenalkan, termasuk:

• Healing Tea Garden Green Tea Cleansing Water
• Rangkaian penjagaan kulit Urban Eco Harakeke
• Concealer Perfection Tip Concealer
• Eco Soul Kiss Button Lips

Antara produk tersebut, Cover Perfection Tip Concealer akhirnya menjadi salah satu produk ikonik syarikat.6

2016–2018 — Pertumbuhan Global

The Saem membuka stor pertamanya di Jep dan Amerika Syarikat pada tahun 2016, sambil terus memperluaskan kehadiran di Asia dan pasaran lain. Pada tahun 2017, jenama ini memasuki ranta CVS/Pharmacy di Amerika Syarikat dan berkembang ke Myanmar, Mongolia, dan Kyrgyzstan.7

Pada tahun 2018, The Saem membuka cawangan pertamanya di Filipina. Syarikat ini juga memperkenalkan Derma Plan, sebuah siri penjagaan kulit yang disasarkan kepada kulit sensitif, selain mengembangkan jaringan pengedarannya melalui Sally Beauty di Amerika Syarikat, Kanada, dan Mexico.

2019–2021 — Mekap Profesional dan Penjagaan Kulit Berfungsi

Jenama ini melancarkan rangkaian mekap profesional Studio pada tahun 2019, berserta Derma Plan Green yang mensasar kulit sensitif, bermin, dan bermas. Syarikat ini turut menerima pengakuan berulang kali terhadap produk concealnya.8

Sepanjang temp 2020–2021, The Saem memperluas portfolio produk bertaul vegan dan memperkenalkan atau membariskan beberapa siri, termasuk:

• Urban Eco Harakeke
• True Fit
• Studio Slim Fit
• Healing Tea Garden
• Produk Cover Perfection

Syarikat ini juga meraih anugerah reka design dan industri kecantikan sepanjang temp tersebut.9

2022–2024 — Pemodenan dan Pembaharuan Jenama

Pada tahun 2022, The Saem memperluaskan kehadiran di Taiwan, Hong Kong, Eropah, Rusia, Türkiye, Thailand, Vietnam, dan Chile. Jenama ini memperkenalkan Urban Eco Golden Berry C yang menggunakan beri emas dari Pergun Andes, Peru, serta melancarkan rangkaian True Mushroom LX.10

Pada tahun 2024, jenama ini menjalani proses pembaharuan yang ketara. Selain memperkenalkan produk baharu dan memperluaskan saluran edaran seperti Olive Young, syarikat ini juga menganjurkan acara pop-up “I’M THE SAEM” di daerah Seongsu, Seoul. Produk Cover Perfection Triple Pot Concealer turut memenangi pel anugerah pada tahun tersebut.

Laman web rasmi The Saem untuk pasaran Jepun menjelaskan bahawa perk “SAEM” bermaksud “spring” atau “sumber”, yang melambangkan titik permulaan bagi pencarian kecantikan yang tidakberhingga. Konsep ini berkait rapat dengan hasrat jenama untuk menghimpun kebijaksanaan kecantikan dari serata dunia dan menyitakannya melalui produk-produ mereka.11

Identiti visual jenama ini menggabungkan bentuk organik yang diilhamkan oleh alam semulajadi dengan tanda eksclamation mark, yang mewakili jawapan atau solusi kepada masalah kulit. Secara ringkas, penjenamaan ini menggabungkan unsur-unsur berikut:

Alam Semula Jadi → Pengetahuan Kecantian → Formulasi Saintifik → Solusi Praktikal12

Falsafah semasa The Saem dapat dirumuskan melalui slogan:

“Nature Prescribes, THE SAEM Creates.”

Jenama ini menyatakan bahawa pendek pendekatan mereka bermula daripada rasa horm terhadap ramuan mesra lingkungan, yang kemudian digabungkan dengan kajian dermatologi yang dikumpulkan oleh Hankook Cosmetics.13

Berbe dengan anggapan umum bahawa “kecantikan semulajadi” hanya bermak penggunaan bahan botani, The Saem menekankan pendekatan yang menyamakan alam semula jadi dengan sains. Tiga tun utama falsafah ini adalah:

Bahan Semula Jadi

The Saem menjalankan penyelidikan terhadap bahan-bahan yang berasal dari ekosistem berbe di seluruh dunia, lalu memilih bahan semula jadi terpilih untuk dimasukkan ke dalam produk mereka.

Sains Dermatologi

Syarikat ini menekankan hubungan antara bahan semula jadi yang digunakan dengan kepakaran penyelidikan dan pembangunan (R&D) Hankook Cosmetics yang telah berlangsung lebih daripada 60 tahun.14

Solusi Bersasaran

Bukannya menghasilkan produk penjagaan kulit yang umum, jenama ini men memberi tumpuan kepada produk yang direka khusus untuk menangani keb tertentu seperti kekeringan, minyak berlebihan, kepekaan, kusness, kemerahan, dan warna kulit yang tidak sekata.15

Untuk memahami The Saem versi moden, adalah berguna untuk melihat tiga konsep proprietari jenama ini:

Nature RX

Nature RX mewakili falsafah penjagaan kulit The Saem. Ia menggabungkan bahan semula jadi yang dipilih secara teliti dengan sains kosmetik untuk menghasilkan produk yang mampu mengatasi masalah kulit yang spesifik.16 Ini merupakan aspek jenama yang paling erat kaitannya dengan warisan “eco global” mereka.

Cover RX

Cover RX ialah konsep teknologi dan filosofikasi yang tertumpu pada liputan kulit. Pendekatan ini bukan sekadar menutup wajah dengan mekap berat, sebaliknya bertujuan mencipta penampilan kulit yang kelihatan semula jadi, halus, dan disesuaikan mengikut keperluan individu.17 Konsep ini amat relevan dengan siri Concealer Perfection yang terkenal.

Color RX

Color RX mewakili pendekatan jenama terhadap kosmet warna. The Saem menumpukan perhatian kepada pembangunan warna, tekstur, dan ciri aplikasi yang teliti, bertujuan membolehkan pengguna mencapai hasil solek yang terperinci dan kelihatan profesional.18

Salah satu aspek paling menonjol identiti The Saem ialah penggunaan bahan mentang yang diperoleh dari pelbagai wilayah di dunia.

Harakeke — New Zealand

Harakeke (Phormium tenax) ialah tumbuhan asli New Zealand yang mempunyai sejarah penggunaan yang lama oleh komuniti Maori. The Saem menjadikannya salah satu bahan signature terawal dan melancarkan rangkaian Urban Eco Harakeke pada tahun 2012, dengan tumpuan khusus kepada sifat pelembap tumbuhan tersebut.

Waratah — Australia

Waratah ialah tumbuhan asal Australia yang menjadi asas kepada rangkaian Urban Eco Waratah, yang dilancarkan pada tahun 2016. Penyelidikan The Saem menumpukan perhatian kepada sebatian yang berkaitan dengan tumbuhan ini, termasuk asid amino dan gula yang relevan dengan faktor moisturizing factor (NMF) kulit.

Beri Emas — Peru

Bahan signature ketiga ialah beri emas, yang dikaitkan dengan kawasan tinggi Andes di Peru. The Saem membangunkan rangkaian Urban Eco Golden Berry C pada tahun 2022, yang menonjolkan kandungan vitamin C, vitamin E, vitamin A, polifenol, dan sebatian aktif lain.

Penggunaan bahan-bahan ini mencerminkan konsep teras jenama: mencari sumber semula jadi dari seluruh dunia dan menterjemahkannya ke dalam formulasi penjagaan kulit Korea.

The Saem bukan sahaja sebuah jenama penjagaan kulit, malah portfolionya merangkumi beberapa kategori kecantikan:

Penjagaan Kulit

Portfolio penjagaan kulit merangkumi:

• Pemberser
• Toner
• Essences
• Serum
• Emulsion
• Krim
• Masker
• Penjagaan kulit khusus

Siri-siri yang popular termasuk Urban Eco, Derma Plan, Healing Tea Garden, True Mushroom LX, serta rangkaian rawatan yang lain.

Mekap

Kategori mekap mungkin merupakan kategori The Saem yang paling dikenali di peringkat antarabangsa. Produk yang ditawarkan termasuk:

• Concealer
• Foundation
• Cush
• Produk BB
• Primer
• Serpup powder
• Blush
• Eyeshadow
• Produk bulu alis
• Mascara
• Produk bibir

Badan & Wangari

Jenama ini juga membangun produk penjagaan badan, penjagaan tangan, dan wangi, termasuk rangkaian wangari Urban Breeze yang diperkenalkan melalui Olive Young pada tahun 2024.

Penjagaan Lelaki

The Saem turut mengembangkan tawaran produk penjagaan kulit dan perawatan untuk lelak, dengan produk masuk kategori ini memasuki ked atas talian Olive Young pada tahun 2024.

Apabila nama The Saem disebut di peringkat antarabangsa, produk yang paling sering dikaitkan dengannya ialah Cover Perfection Tip Concealer. Produk ini dilancarkan pada tahun 2012.

Kepentingan produk ini terhadap perkembangan The Saem adalah sangat besar. Syarikat melaporkan bahawa ia menjadi jualan terbaik dan melepasi pelbagai milestone jualan. Menjelang tahun 2020, rekod syarikat mencatatkan jualan melebihi 30 juta unit.

Kejayaan produk ini membantu mengendakan The Saem sebagai jenama makeup/kompleks wajah K-beauty yang kuat, bukannya sekadar label penjagaan kulit Korea yang lain. Keluarga produk Cover Perfection kemudiannya diperluaskan kepada:

• Tip Concealer
• Concealer Pencil
• Concealer Cush
• Triple Pot Concealer

Produk terbaru, Cover Perfection Triple Pot Concealer, menjadi t tular antara tahun 2023–2024 dan meraih anugerah daripada pelbagai pihak, termasuk Allure K-Beauty Awards, Glowpick, dan Olive Young.

Kesadaran terhadap alam semulajadi telah menjadi sebahagian daripada identiti The Saem sejak penubuhannya. Posisi asal jenama ini digambarkan secara jelas sebagai “Global Eco”, yang menekankan penemuan bahan dan pengetahuan kecantikan dari persekitaran semula jadi yang berbe.

Baru-baru ini, jenama tersebut telah memasukkan pensijilan formal ke dalam sebahagian portfolio produknya. Contohnya termasuk:

• Pensertifikasi vegan V-Label
• Pensertifikasian EVE Vegan
• Pensertifikasi Vegan Korea
• Pensertifikasian Mesra Terumbu untuk produk perlindungan matahari terpilih

Adalah penting untuk diperhatikan bahawa sijilan ini terpak kepada produk atau barisan tertentu sahaja, dan tidak bermakna semua produk The Saem adalah vegan atau mesra terumbu. Sebagai contoh, syarikat melaporkan bahawa 22 SKU termasuk Healing Tea Garden Green Tea Cleansing Water telah menerima sertifikasi vegan Korea pada tahun 2024.

Walaupun berasal dari Korea, pengembangan antarabangsa telah menjadi terasan utama model perniagaan The Saem sejak awal. Pasaran yang didokumati termasuk:

Asia: Japan, China, Hong Kong, Thailand, Vietnam, Malaysia, Indonesia, Philippines, Cambodia, Mongolia, Myanmar, Kazakhstan, Kyrgyzstan

Eropa: Spain, Poland, Germany, France, Italy, Hungary, Romania, Türkiye

Amerika: United States, Canada, Mexico, Chile, El Salvador
Timur Tengah: Saudi Arabia

Syarikat ini beroperasi melalui peredai antarabangsa, salin online, dan kedaka tunggal, dan tidak bergantung sepenuhnya kepada kedai milik sendiri.

The Saem telah menerima pelbagai anugerah merangkumi kategori penjagaan kulit dan mekap. Antara anugerah yang didokumenkan termasuk:

• IF Design Awards
• Red Dot Design Awards
• Korea Prestige Brand Awards
• Glowpick Beauty Awards
• Allure K-Beauty Awards
• Olive Young Awards
• Cosmo Beauty Awards
• @cosme Awards
• WorldStar Packaging Award

Produk concealer mereka telah menunjukkan prestasi yang cemerlang, dengan Cover Perfection Tip Concealer menerima pengakuan berulang dalam ranking kecantikan Korea dan Jepun, manakala Triple Pot Concealer meraih beberapa anugerah pada tahun 2023–2024.

Perjalanan jenama The Saem boleh dibahagikan kepada beberapa fasa yang jelas:

• 2010–2012: Konsep Eco Global – Bahan semula jadi dan pengetahuan kecantikan antarabangsa.
• 2013–2015: Identiti dan pengembangan mekap – Produk Cover Perfection dan Eco Soul.
• 2016–2018: Pengembangan global – Masuk ke Jepun, Amerika Syarikat, Filipina, dan pasaran lain.
• 2019–2021: Kecantikan berfungsi dan profesional – Studio, Derma Plan, True Fit, dan inisiatif vegan.
• 2022–2023:** Skincare moden dan pengedaran global – Golden Berry, True Mushroom LX, dan saluran antarabangsa yang diperluaskan.
• 2024 dan seterusnya: Pembaharuan jenama – Identiti visual baharu, kategori produk baharu, pengembangan Olive Young, dan penekanan semula terhadap Nature RX, Cover RX, dan Color RX.

Beberapa faktor yang membezkan jenama ini dalam landskap K-beauty termasuk:

1. Gabungan Alam dan Sains: The Saem tidak membentangkan bahan semula jadi secara berasingan, tetapi menghubkaitkannya dengan kepakaran R&D Hankook Cosmetics yang telah berlangsung lama.
2. Warisan Mekap Kompleks: Berbe dengan banyak jenama K-beauty yang dikenali terutamanya kerana penjagaan kulit, The Saem mempunyai reputasi yang sangat kuat dalam bidang concealer dan mekap asas.
3. Konsep Bahan Global: Penggunaan harakeke dari New Zealand, waratah dari Australia, dan beri emas dari Peru menunjukkan bagaimana konsep “eco global” benar-benar mempengaruhi pembangunan produk sebenar.
4. Penyelesaian Masalah Praktikal: Falsafah jenama ini menekankan penyelesaian yang disasarkan kepada masalah kulit tertentu, bukannya kecantikan sebagai konsep abstrak. Pendekatan ini boleh diringkas sebagai: “Kenal pasti masalah → Formulakan penyelesaian → Jadikannya mudah diakses.”

Setakat tahun 2026, The Saem difahami sebagai jenama kecantikan Korea yang telah berevolusi daripada identiti “Eco Global” asalnya kepada syarikat kosmetik yang lebih luas, menggabungkan bahan semula jadi, teknologi kosmetik Korea, penjagaan kulit berfungsi, mekap kompleks, dan kosmetik warna. Identiti modennya disimpulkan melalui slogan “Nature Prescribes, THE SAEM Creates,” dengan Nature RX, Cover RX, dan Color RX berfungsi sebagai rangka kerja konseptual bagi portfolio produknya.

Sec ringkasnya, The Saem ialah jenama kosmetik Korea yang ditubuhkan pada tahun 2010 di bawah Hankook Cosmetics, yang dikenali kerana menggabungkan bahan semula jadi dari seluruh dunia dengan sains kosmetik Korea, di mana kejayaan concealer Cover Perfection dan portfolio produk yang luas menjadikannya salah satu nama yang dikenali dalam segmen K-beauty yang mudah diakses.

1. THE SAEM
2. ブランド紹介 – 韓国コスメ・化粧品の通販ならザセム（THE SAEM）日本公式オンラインショップ
3. THE SAEM
4. THE SAEM
5. THE SAEM
6. 더샘
7. 더샘
8. 더샘
9. 더샘
10. THE SAEM
11. THE SAEM
12. 더샘
13. THE SAEM
14. THE SAEM
15. THE SAEM
16. THE SAEM
17. THE SAEM
18. The Saem | Natural Korean Skincare | K-Beauty