NIVEA merupakan salah satu jenama penjagaan kulit yang paling dikenali di dunia, mengkhusus dalam produk penjagaan diri seperti pelembap, losyen badan, krim muka, penjagaan bibir, pelindung matahari, deodoran, sabun mandi, serta produk dandanan lelaki. Ditubuhkan pada tahun 1911 di Hamburg, Germany, NIVEA telah berkembang menjadi jenama global yang tersedia di lebih daripada 160 negara dan dimiliki oleh syarikat penjagaan kulit Jerman, Beiersdorf AG. Jenama ini amat sinonim dengan pembungkusan birunya yang ikonik serta produk utamanya, NIVEA Creme, iaitu antara krim pelembap yang paling mudah dikenali di peringkat antarabangsa.1

Sejarah NIVEA bermula pada tahun 1911 apabila Dr. Oscar Troplowitz, pemilik Beiersdorf, bekerjasama dengan pakar dermatologi Professor Paul Gerson Unna dan ahli kimia Dr. Isaac Lifschütz. Lifschütz telah mencipta Eucerit, sejenis pengemulsi revolusioner yang mampu menggabungkan minyak dan air secara kekal untuk menghasilkan krim yang stabil.2

Melalui inovasi ini, Beiersdorf berjaya menghasilkan krim pelembap tahan lama yang pertama, yang kemudiannya dikenali sebagai NIVEA Creme. Nama “NIVEA” berasal daripada perkataan Latin “nix, nivis,” yang bermaksud “salji,” merujuk kepada warna putih suci krim tersebut.2

Pada mulanya dibungkus dalam tin hiasan berwarna kuning, produk ini mula menggunakan tin biru yang kini masyhur pada tahun 1925, menjadikannya salah satu reka bentuk pembungkusan paling ikonik dalam sejarah barangan pengguna.2

Sepanjang abad ke-20, NIVEA telah berkembang daripada sekadar krim pelembap tunggal kepada jenama penjagaan kulit yang lengkap. Antara pencapaian penting termasuk:

• 1911 – Pelancaran NIVEA Creme
• 1925 – Pengenalan tin biru yang ikonik
• 1963 – Pelancaran losyen badan NIVEA Milk
• 1991 – Memasuki pasaran deodoran
• Akhir 1990-an – Pengenalan penjagaan kulit anti-penuaan Q10
• 2000-an hingga kini – Pengembangan ke kategori pelindung matahari, dandanan lelaki, penjagaan bibir, dan penjagaan muka lanjutan
• 2011 – Sambutan ulang tahun ke-100 NIVEA1

Kini, NIVEA menawarkan portfolio produk penjagaan kulit yang luas, antaranya:

Penjagaan Muka

• Pelembap
• Pencuci muka
• Krim anti-penuaan
• Serum
• Penjagaan jerawat
• Krim mata

Penjagaan Badan

• Losyen badan
• Susu badan
• Krim badan
• Krim tangan

Pelindung Matahari

• Krim pelindung matahari
• Losyen selepas berjemur
• Semburan pelindung matahari

Penjagaan Bibir

• Balsam bibir
• Rawatan bibir

Penjagaan Lelaki

• Krim pencukur
• Balsam selepas bercukur
• Pencuci muka
• Pelembap

Deodoran

• Deodoran bola guling
• Semburan deodoran
• Deodoran stik

Mandian & Bilas

• Gel mandian
• Sabun mandi badan
• Pencuci krim

NIVEA melabur secara besar-besaran dalam penyelidikan penjagaan kulit dan pembangunan produk. Antara inovasi ketara yang dihasilkan termasuk:

• Eucerit – pengemulsi asal yang menjadi asas kepada NIVEA Creme
• Q10 – bahan yang digunakan dalam produk anti-penuaan sejak akhir 1990-an
• Thiamidol® – dibangunkan untuk mengurangkan bintik hitam dan hiperpigmentasi
• EPICELLINE® – bahan baharu yang digunakan dalam formulasi anti-penuaan terpilih1

NIVEA dikenali dengan positioning jenamanya yang tertumpu kepada:

• Penjagaan kulit yang lembut
• Pelembapan harian
• Produk mesra keluarga
• Penyelidikan dermatologi
• Kualiti premium yang mampu milik
• Kepercayaan dan kebolehpercayaan

Identiti visualnya yang khas dengan warna biru dan putih kekal sebagai salah satu imej korporat yang paling kuat selama hampir satu abad.

Produk NIVEA dijual di seluruh Eropah, Asia, Afrika, Amerika Utara, Amerika Selatan, dan Oceania. Syarikat ini menyesuaikan banyak formulasi dan rangkaian produk agar bersesuaian dengan iklim wilayah, jenis kulit, dan keutamaan pengguna tempatan, disokong oleh pusat penyelidikan yang mengkaji keperluan kulit yang pelbagai di seluruh dunia.2

NIVEA dimiliki oleh Beiersdorf AG, sebuah syarikat multinasional Jerman yang ditubuhkan pada tahun 1882 dan beribu pejabat di Hamburg. Selain NIVEA, Beiersdorf juga memiliki beberapa jenama penjagaan kulit lain, termasuk:

• Eucerin
• Aquaphor
• Labello (Liposan di sesetengah pasaran)
• La Prairie
• Chantecaille1

NIVEA dan Beiersdorf telah memperkenalkan pelbagai inisiatif yang memfokuskan kepada:

• Pengurangan penggunaan plastik dalam pembungkusan
• Peningkatan penggunaan bahan kitar semula
• Pembangunan formulasi yang lebih mesra alam
• Pengurangan pelepasan gas rumah hijau
• Promosi sumber bahan mentah yang bertanggungjawab2

Dengan sejarah melebihi 110 tahun, NIVEA kekal sebagai salah satu jenama penjagaan kulit yang paling diiktiraf di dunia. Produk asalnya, NIVEA Creme, terus menjadi produk andalan, manakala jenama ini telah berkembang menjadi rangkaian penyelesaian penjagaan kulit dan diri yang komprehensif serta dipercayai oleh jutaan pengguna di seluruh dunia.1

1. NIVEA | Our Brands – Beiersdorf
2. NIVEA-history