Richemont menyenaraikan kategori produk Chloé semasa merangkumi pakaian siap, barangan kulit, kasut, wangian, cermin mata, barang kemas dan pakaian kanak-kanak.3

Sejarah Chloé bermula dengan Gaby Aghion, yang dilahirkan sebagai Gabriella Hanoka di Alexandria, Mesir. Beliau berasal daripada keluarga kosmopolitan dan berpindah ke Paris bersama suaminya, Raymond Aghion, pada tahun 1945.4

Di Paris pasca-perang, sistem fesyen mewah masih didominasi oleh haute couture: pakaian yang sangat formal dan berstruktur yang dihasilkan khusus untuk pelanggan individu.

Aghion melihat peluang untuk menawarkan sesuatu yang berbeza. Berbanding menghasilkan pakaian yang kaku dan terlalu formal, beliau ingin menawarkan pakaian wanita yang:

• Mewah tetapi lebih mudah dipakai
• Feminin tanpa rasa terkongkong
• Canggih tetapi santai
• Dibuat dengan indah tetapi tersedia sebagai pakaian siap
• Moden dan tidak terlalu formal

Pada tahun 1952, beliau mencipta koleksi pertamanya, menjadikan Chloé sebagai salah satu rumah fesyen pakaian siap mewah yang terawal.5

Idea ini menjadi teras kepada identiti Chloé. Pada awal 1950-an, perbezaan antara couture dan pakaian siap biasa adalah sangat ketara. Falsafah Aghion membantu menjadikan Chloé sebagai jambatan penting antara haute couture dan fesyen mewah moden.

Rumah fesyen ini dinamakan Chloé, bukannya menggunakan nama keluarga Aghion. Nama ini dikaitkan dengan seorang rakan Gaby Aghion, dan beliau dilaporkan menyukai nama tersebut kerana sifatnya yang feminin dan muda. Nama ini juga bersesuaian dengan suasana yang ingin diwujudkan oleh jenama tersebut.6

Dalam bahasa Perancis, nama ini disebut kira-kira “KLOH-ay”.

Pada tahun 1953, Gaby Aghion menjalin kerjasama dengan Jacques Lenoir. Peranan mereka saling melengkapi:

• Gaby Aghion menumpukan perhatian pada arahan kreatif dan artistik.
• Jacques Lenoir mengendalikan aspek perniagaan dan komersial.

Kerjasama ini membolehkan Aghion fokus membangunkan identiti rumah fesyen sementara Lenoir membina infrastruktur komersialnya.7 Model ini menjadi faktor penting kepada kejayaan awal Chloé.

Salah satu butiran paling terkenal dalam sejarah awal Chloé ialah kaitannya dengan Café de Flore, sebuah kafe terkenal di Paris yang menjadi tumpuan artis, penulis dan intelektual.

Chloé mengadakan pertunjukan fesyen pertamanya untuk koleksi Spring/Summer 1958 di Café de Flore pada tahun 1957.8

Berbanding mempersembahkan fesyen dalam persekitaran couture yang mengintimidasi, pertunjukan Chloé diadakan di kafe-kafe Left Bank yang meriah. Ini menyampaikan mesej asas bahawa Chloé adalah fesyen untuk wanita baharu yang lebih muda dan berdikari, serta berkait rapat dengan kehidupan sebenar, budaya dan kehidupan sosial Paris.

Sejak tahun-tahun awalnya, Chloé telah membangunkan bahasa visual yang mudah dikenali:

• Kelembutan: Mengutamakan pergerakan dan kelancaran berbanding jahitan yang kaku.
• Femininiti: Menekankan sifat kewanitaan tanpa bergantung sepenuhnya pada pakaian formal tradisional.
• Fabrik Ringan: Sutera dan bahan ringan lain menjadi elemen utama.
• Kesegaran Muda: Mengelakkan imej yang terlalu matang atau konservatif.
• Gaya Santai: Pakaian kelihatan anggun tanpa nampak terlalu rumit pembinaannya.
• Romantisme: Butiran romantis, bentuk yang mengalir dan fabrik halus menjadi elemen berulang.

DNA asas ini kekal bertahan walaupun melalui pertukaran pengarah kreatif yang berbeza.

Aghion dikenali kerana bakatnya mengenal pasti talenta kreatif muda. Sepanjang tahun 1960-an, Chloé bekerjasama dengan pereka termasuk Gérard Pipart, Maxime de La Falaise, Michèle Rosier, Graziella Fontana dan Karl Lagerfeld.9

Chloé menjadi platform di mana generasi pereka yang berturut-turut dapat mentafsir semula femininiti, dan bukannya ditakrifkan secara kekal oleh seorang pereka tunggal.

Antara semua pereka yang dikaitkan dengan Chloé, Karl Lagerfeld adalah salah seorang yang paling signifikan dari segi sejarah. Beliau mula bekerja dengan Chloé pada tahun 1960-an dan kembali menjadi kuasa kreatif rumah fesyen itu pada awal 1990-an.

Koleksi Lagerfeld menggabungkan rujukan sejarah, imejan klasik, teatrikal, sensualiti, budaya pop dan fabrik bercetak yang rumit. Semasa tempoh keduanya, jenama ini dikaitkan rapat dengan era supermodel tahun 1990-an.10

Kepentingan Lagerfeld turut diakui oleh pengarah kreatif terkini, Chemena Kamali, yang menyifatkan misinya sebagai membina visi yang diasaskan oleh Gaby Aghion dan Karl Lagerfeld.11

Titik perubahan utama berlaku pada tahun 1997 apabila Stella McCartney dilantik sebagai pengarah kreatif Chloé pada usia 25 tahun.12

McCartney mengubah ton rumah fesyen ini dengan menjadikan gaya Chloé lebih seksi, muda, memberontak, British dan kontemporari. Gayanya menggabungkan elemen lingerie vintaj, jahitan tailoring, rock ‘n’ roll, Britpop dan glamor. Rumah fesyen ini menyifatkan tempohnya sebagai memperkenalkan “sikap rock ‘n’ roll yang lebih seksi”.13 Pendekatan ini menarik generasi baharu pengguna mewah secara komersial.

Pada tahun 2001, Stella McCartney digantikan oleh rakan rapatnya, Phoebe Philo.14

Visi Philo menekankan kemewahan yang tidak mencolok mata, sensualiti, siluet santai dan aksesori yang canggih. Paling penting, Chloé berkembang menjadi rumah fesyen yang terkenal dengan beg tangan. Pada tahun 2005, Chloé melancarkan Paddington bag, yang menjadi salah satu “It bags” paling ikonik pada era 2000-an.15

Tempoh ini membantu mewujudkan model jenama mewah moden: identiti pakaian siap yang kuat digabungkan dengan beg tangan yang sangat diingini.

Beg tangan Chloé menjadi sebahagian penting daripada identitinya sepanjang tahun 2000-an dan 2010-an. Antara model penting termasuk:

Paddington

Diperkenalkan di bawah Phoebe Philo pada 2005. Dikenali dengan mangga besar dan binaan kulit yang berat namun santai.

Marcie

Diperkenalkan sekitar 2010, dikaitkan dengan estetika inspirasi ekuestrian yang lebih lembut.

Faye

Beg yang diperhalus dengan ciri khas cincin logam dan perincian rantai.

Nile

Dikenali dengan pemegangnya yang berbentuk arca seperti gelang.

Woody

Keluarga beg jinjing yang lebih kasual dan kontemporari, dikaitkan dengan estetika musim panas/Paris yang santai.

Laman web semasa Chloé terus menampilkan warisan Paddington, Marcie, Faye dan keluarga beg tangan lain bersama rekaan baharu.16

Clare Waight Keller menjadi pengarah kreatif Chloé pada 2011. Tempohnya mengekalkan identiti romantis tetapi dengan tafsiran femininiti yang lebih canggih dan kadangkala lebih tegas. Tempoh ini menghasilkan beg Faye yang penting.

Waight Keller juga mempunyai hubungan profesional dengan Chemena Kamali, yang bekerja sebagai Pengarah Reka Bentuk di bawahnya selepas kembali ke Chloé pada 2012.17

Pada tahun 2017, Chloé melantik Natacha Ramsay-Levi sebagai pengarah kreatif. Pendekatannya membawa tafsiran yang lebih moden dan tajam sambil mengekalkan femininiti rumah fesyen tersebut. Sejarah rasmi Chloé menyifatkannya sebagai menekankan misi dan kecerdasan asal Gaby Aghion.18

Pada tahun 2020, Gabriela Hearst menjadi pengarah kreatif. Tempohnya signifikan kerana Chloé semakin memposisikan diri sebagai syarikat mewah berorientasikan misi, dengan kelestarian dan impak sosial menjadi sebahagian strategi utamanya.19

Hearst memberi tumpuan kepada bahan bertanggungjawab, ketukangan, umur panjang produk dan kemewahan yang tidak mencolok mata. Di bawah kepimpinannya, kelestarian beralih daripada topik sekunder menjadi teras identiti korporat dan kreatif Chloé.

Pada tahun 2023, Chloé mengumumkan Chemena Kamali sebagai Pengarah Kreatif baharu.12

Pelantikan ini bermakna kerana Kamali mempunyai sejarah panjang dengan rumah fesyen ini:

1. Memulakan kerjayanya di Chloé sebagai sebahagian daripada pasukan Phoebe Philo;
2. Kembali pada 2012 sebagai Pengarah Reka Bentuk untuk Clare Waight Keller;
3. Menjadi Pengarah Reka Bentuk Pakaian Siap Wanita di Saint Laurent di bawah Anthony Vaccarello;
4. Kembali ke Chloé sebagai Pengarah Kreatif pada 2023.20

Koleksi Chloé pertamanya ialah Winter 2024, yang dipersembahkan semasa Minggu Fesyen Paris pada Februari 2024.21 Kembalinya Kamali mewakili memori institusi kerana beliau memahami Chloé dari dalam dan mempunyai pengalaman langsung dengan era Phoebe Philo dan Clare Waight Keller. Setakat 2026, beliau kekal sebagai Pengarah Kreatif Chloé.22

Falsafah reka bentuk Chloé boleh dirumuskan kepada beberapa konsep utama:

1. Femininiti yang Santai

Chloé menekankan sifat lembut + sensual + santai + yakin. Richemont menggambarkan identiti rumah fesyen ini sebagai “femininiti yang santai” (effortless femininity).23

2. Romantisme

Gaun romantis, fabrik yang mengalir, butiran halus dan siluet lembut muncul sepanjang sejarah Chloé.

3. Kebebasan

Ini mungkin idea falsafah yang paling penting. Gaby Aghion mahu wanita bebas daripada fesyen formal yang mengekang. Rumah fesyen kontemporari terus menggariskan ini sebagai kebebasan wanita untuk meluahkan diri dan mengikuti intuisi sendiri.24

4. Sikap Paris

Tafsiran Chloé tentang Paris adalah kurang formal berbanding stereotaip kemewahan Paris. Ia lebih bersifat Left Bank + artistik + muda + berbudaya + santai.

5. Kesegaran Muda

Walaupun merupakan rumah mewah warisan, Chloé secara sejarah sanggup memberikan kuasa kreatif kepada pereka muda, mengelakkan jenama menjadi terlalu konservatif.

Estetika tipikal Chloé mungkin merangkumi:

• Gaun yang mengalir
• Blaus sutera
• Renda dan ropol
• Jahitan tailoring yang lembut
• Seluar kaki lebar
• Blazer feminin
• Cetakan halus
• Suede dan kulit
• Tekstur semula jadi
• Beg tangan yang santai
• Perkakasan berwarna emas
• Warna neutral lembut dan tona bumi
• Perincian romantis

Walau bagaimanapun, Chloé bukan sekadar “jenama boho”. Identiti yang lebih luas difahami sebagai femininiti mewah yang diluahkan melalui kebebasan, pergerakan dan keselesaan.

Ekosistem produk Chloé semasa merangkumi:

Pakaian Siap

Koleksi fesyen teras termasuk gaun, baju, jaket, seluar, skirt, denim, kait dan pakaian luar.

Beg Tangan & Barangan Kulit

Salah satu kategori komersial terkuat jenama ini.

Kasut

Termasuk sandal, sneaker, kasut rata balet, but, loafer, pam dan espadrille.

Barang Kemas

Chloé menawarkan kalung, subang, cincin dan gelang.

Cermin Mata

Cermin mata hitam dan bingkai optikal.

Wangian

Francais wangian Chloé merupakan sebahagian besar identiti kecantikan jenama ini.

Pakaian Kanak-kanak

Chloé juga menawarkan koleksi fesyen kanak-kanak.

Semua kategori ini dipaparkan di laman web Chloé semasa.25

Chloé juga terkenal di luar bidang fesyen kerana wangian. Wangian perdana Chloé dikaitkan rapat dengan identiti rumah fesyen ini: feminin, bunga dan anggun. Keluarga wangian lain termasuk Chloé, Nomade, Love Story dan Atelier des Fleurs. Laman web semasa menyenaraikan keempat-empatnya dalam koleksi wangiannya.26

Perniagaan wangian membolehkan estetika Chloé mencapai pengguna yang mungkin tidak membeli pakaian siap mewah atau beg tangan.

Kelestarian menjadi semakin penting bagi Chloé, terutamanya semasa tempoh Gabriela Hearst apabila syarikat menekankan perniagaan berorientasikan misi.27

Hari ini, Chloé mengetengahkan bahan lestari, sumber yang bertanggungjawab, ketukangan, inisiatif sosial dan teknik artisanal. Richemont menonjolkan penggunaan bahan lestari dan teknik seperti crochet tangan sebagai sebahagian daripada savoir-faire Chloé.28

Rumah fesyen ini juga melaksanakan rangka kerja kelestarian/impak sosial Women Forward.

Chloé merupakan sebahagian daripada Richemont, salah satu kumpulan mewah utama dunia. Portofolio Richemont merangkumi nama-nama besar dalam barang kemas, jam tangan, fesyen dan aksesori. Chloé kini dipersembahkan secara langsung oleh Richemont sebagai salah satu maison miliknya.29

Ini memberikan Chloé akses kepada infrastruktur kumpulan mewah global sambil membolehkannya mengekalkan identiti fesyen yang tersendiri.

Signifikan sejarah Chloé boleh dirumuskan seperti berikut:

Melegitimasi Pakaian Siap Mewah

Gaby Aghion mencabar idea bahawa fesyen mewah mesti kaku, formal dan dibuat mengikut ukuran.30

Menjadi Tempat Latihan Pereka Utama

Chloé dikaitkan dengan susunan tokoh kreatif yang luar biasa: Gaby Aghion → Karl Lagerfeld → Stella McCartney → Phoebe Philo → Hannah MacGibbon → Clare Waight Keller → Natacha Ramsay-Levi → Gabriela Hearst → Chemena Kamali. Ini menjadikan Chloé hampir seperti sekolah fesyen mewah moden.

Mentafsir Semula Femininiti Secara Berulang

Setiap generasi mengubah tafsiran femininiti, daripada kemewahan santai Aghion, romantisme glamor Lagerfeld, seksualiti muda McCartney, femininiti moden Philo, hingga kelestarian Hearst dan femininiti emosi baharu Kamali.

Garis masa rasmi Chloé mengesahkan peralihan kreatif utama dari Lagerfeld hingga Kamali.31

Jika Chanel dikaitkan dengan kecanggihan Paris yang abadi, Dior dengan femininiti couture, dan Saint Laurent dengan sensualiti dan pemberontakan Paris, maka Chloé boleh difahami secara luas sebagai:

Femininiti mewah yang dijadikan santai, romantis dan berjiwa bebas.

Ini adalah benang merah yang menghubungkan jenama dari Gaby Aghion pada 1952 hingga Chemena Kamali hari ini.

Setakat 2026, Chloé kekal sebagai rumah fesyen mewah Perancis utama di bawah Richemont, dengan Chemena Kamali menerajui halatuju kreatif dan Laurent Malecaze sebagai CEO. Richemont menyenaraikan rangkaian 182 kedai dan kategori produk yang merangkumi pakaian siap, barangan kulit, kasut, wangian, cermin mata, barang kemas dan pakaian kanak-kanak.32

Rumah fesyen ini serentak memandang ke belakang dan ke hadapan: Kamali memanfaatkan bahasa asas Chloé sementara perniagaan terus membangun kategori mewah moden, inisiatif kelestarian dan runcit global. Komunikasi 2026 rumah fesyen ini merangkumi Chloé à la Plage, manakala laman web semasanya terus menonjolkan produk warisan seperti Paddington bersama koleksi kontemporari.33

Secara ringkasnya, Chloé ialah rumah fesyen mewah Perancis yang diasaskan di Paris pada 1952 oleh Gaby Aghion. Idea revolusionernya adalah menjadikan fesyen mewah lebih santai, mudah diakses dan moden melalui pakaian siap berkualiti tinggi. Identitinya yang berkekalan boleh dirumuskan kepada lima idea: Paris — Feminin — Romantis — Santai — Berjiwa Bebas. Rumah fesyen ini melayan femininiti bukan sebagai sesuatu yang mengekang atau terlalu formal, tetapi sebagai sesuatu yang santai, sensual, emosi dan bebas.34

1. Chloé | Our Maisons
2. Maison Chloé: the French fashion brand history – Chloé Official Website
3. Chloé
4. Gaby Aghion
5. Chloe
6. From the Paddington to the Marcie, a History of Chloé Handbags
7. Chloe
8. Story – Maison Chloé
9. Chloe
10. Chloé opens its first boutique in Australia | Media
11. Richemont announces Laurent Malecaze as new President & CEO of Chloé
12. Chloé announces the appointment of Chemena Kamali as Creative Director | Media
13. A Look Back at Chloé’s Revered Designers, From Karl Lagerfeld to Stella McCartney
14. The Best of Chloé in Vogue | Vogue
15. Chloé at 60: the story of a fashion legend | Paris fashion week autumn/winter 2012 | The Guardian
16. chloe.com
17. chloe.com
18. chloe.com
19. chloe.com
20. chloe.com
21. chloe.com
22. chloe.com
23. chloe.com
24. chloe.com
25. Maison Chloé：历史悠久的法国时尚品牌 – Chloé 官方网站
26. Chloé – fashionabc
27. Chloé – Comité Colbert
28. Chloé – Comité Colbert
29. Client Director Europe, Paris, France | Richemont Careers
30. Merchandising Coordinator – Temp, Dubai, United Arab Emirates | Richemont Careers
31. ALTERNANCE – Assistant(e) de Direction – SEPT (H/F/X), Paris, France | Richemont Careers
32. Temporary Stylist, Palm Beach, United States of America | Richemont Careers
33. Sales Associate – Bicester (Fixed Term), Bicester, United Kingdom | Richemont Careers
34. Sales Associate – Bicester, Bicester, United Kingdom | Richemont Careers