Real Techniques menyifatkan produknya sebagai gabungan kualiti prestij, reka bentuk pemenang anugerah dan harga yang mampu milik.3

Era Sebelum Real Techniques: Pixiwoo

Sejarah Real Techniques berkait rapat dengan kebangkitan YouTube kecantikan.

Sam dan Nic Chapman merupakan jurusolek profesional dari Britain. Pada akhir tahun 2000-an, mereka mula menerbitkan tutorial solekan dalam talian di bawah nama Pixiwoo. Video-video mereka bukan sahaja mendemonstrasikan teknik solekan, malah menunjukkan kepada penonton bagaimana jurusolek profesional sebenarnya menggunakan berus dan alat-alat lain.

Perkembangan ini amat signifikan kerana kandungan kecantikan ketika itu sedang beralih daripada majalah tradisional dan televisyen kepada tutorial dalam talian. Adik-beradik Chapman kemudiannya menjadi figura berpengaruh dalam ekosistem pencipta kandungan kecantikan yang baru muncul ini.4

Sam Chapman pernah berkongsi bahawa Paris Presents pada mulanya menghubunginya untuk membincangkan idea menghasilkan rangkaian berus. Kolaborasi tersebut akhirnya berkembang menjadi Real Techniques.5

Pelancaran 2011

Real Techniques melancarkan koleksi berus pertamanya pada tahun 2011.

Konsepnya agak ringkas:

Memberikan pengguna harian alat yang berfungsi seperti peralatan jurusolek profesional, tanpa membebankan mereka dengan harga mewah.

Oleh itu, jenama ini berada di persimpangan dua dunia:

Seni solek profesional
↓
Pendidikan kecantikan / YouTube
↓
Pengguna solekan biasa

Posisi pasaran inilah yang menjadi antara faktor terpenting kejayaan awal jenama ini.

Sam dan Nic Chapman bukanlah sekadar nama selebriti yang diletakkan pada pembungkusan produk.

Latar belakang profesional mereka dalam bidang solekan merupakan asas kepada falsafah pembangunan produk Real Techniques.

Jenama ini diwujudkan bagi menjawab persoalan yang sering dihadapi pengguna, seperti:

• Berus mana yang patut saya gunakan?
• Apakah bentuk yang sesuai?
• Bagaimana cara mengaplikasikan bedak asas?
• Bagaimana cara mengadun pembayang mata?
• Alat apa yang sesuai untuk produk berasaskan krim?
• Bagaimana untuk menggayakan teknik profesional di rumah?

Real Techniques cuba menjawab soalan-soalan tersebut melalui bentuk berus, sistem kod warna, tutorial dan kandungan pendidikan.

Justeru, jenama ini menjadi sebahagian daripada perubahan besar dalam industri kecantikan: pengguna tidak lagi sekadar membeli kosmetik, tetapi mereka juga belajar cara menggunakannya.

Sejarah syarikat sendiri menekankan peranan pendidikan dan pemerkasaan pengguna ini.6

Nama jenama ini mencerminkan falsafah asalnya.

Berbanding menjual berus semata-mata sebagai aksesori mewah, Real Techniques memperkenalkannya sebagai alat untuk melaksanakan teknik solekan.

Dengan kata lain:

Produk solekan + teknik + alat yang sesuai = Hasil bertaraf profesional

Atas sebab ini, jenama ini secara historisnya menekankan istilah seperti:

• pengadunan (blending)
• kontur (contouring)
• penggilapan (buffing)
• stippling
• definisi
• pembinaan litupan (building coverage)
• penetapan (setting)
• ketepatan

Setiap alat direka bentuk berdasarkan tindakan yang ingin dilakukan oleh pengguna.

Real Techniques telah berkembang jauh melepasi rangkaian berus asalnya.

Berus Solekan

Berus kekal sebagai teras utama jenama ini.

Rangkaiannya merangkumi hampir setiap aspek aplikasi solekan:

Wajah

Antara contoh berus yang ditawarkan termasuklah untuk:

• bedak asas
• penyembunyi cela
• bedak
• pemerah pipi
• bronzer
• penyerlah (highlighter)
• kontur
• penetapan
• penggilapan
• stippling

Jenama ini kini menggunakan bulu berus sintetik UltraPlush yang dipotong khas.7

Mata

Berus mata merangkumi alat untuk:

• pembayang mata
• pengadunan
• kerja lipatan mata (crease)
• aplikasi ketepatan tinggi
• penggaris mata
• kening

Berus Pelbagai Guna

Salah satu aspek penting dalam falsafah Real Techniques ialah versatiliti. Banyak berus direka untuk berfungsi dengan lebih daripada satu jenis produk atau teknik.

Jenama ini menyatakan bahawa berusnya boleh digunakan dengan formula serbuk, cecair dan krim.8

Salah satu produk paling mudah dikenali daripada Real Techniques ialah Miracle Complexion Sponge.

Produk ini membantu mengukuhkan kedudukan Real Techniques sebagai lebih daripada sekadar syarikat pengeluar berus.

Span ini direka untuk produk kompleks wajah seperti:

• bedak asas
• penyembunyi cela
• bedak
• produk krim

Rangkaian span Real Techniques yang lebih luas menggunakan teknologi busa bebas lateks, dan jenama ini menyatakan bahawa spannya boleh digunakan sama ada dalam keadaan basah atau kering, bergantung pada aplikasi dan kemasan yang diingini.9

Miracle Complexion Sponge menjadi sangat penting kerana span solekan mula muncul sebagai kategori utama dalam industri kecantikan sepanjang dekad 2010-an.

Salah satu elemen paling ikonik bagi berus klasik Real Techniques ialah sistem kod warna.

Secara historisnya, warna-warna ini membantu pengguna memahami tahap aplikasi solekan mana yang sesuai untuk sesuatu berus.

Sistem asal mengaitkan warna tertentu dengan kawasan aplikasi berikut:

• Jingga — kompleks/asas wajah
• Ungu — mata
• Merah Jambu — kemasan akhir

Ini merupakan strategi runcit yang bijak kerana ia mengurangkan rasa gentar pembeli terhadap berus bergaya profesional.

Daripada melihat puluhan berus hitam yang kelihatan serupa, pemula boleh berfikir:

“Saya perlukan berus jingga untuk asas wajah saya.”

Pendekatan ini menjadikan alat bertaraf profesional lebih mudah difahami oleh pemula.

Jenama ini kemudiannya memperkenalkan koleksi dan estetika lain, termasuk reka bentuk yang kelihatan lebih premium.

Satu pengembangan penting jenama ini ialah Koleksi Bold Metals.

Jika estetika asal Real Techniques menekankan alat yang berwarna-warni dan mesra pengguna, Bold Metals membawa jenama ini ke arah bahasa visual yang lebih mewah.

Koleksi ini menampilkan:

• kemasan metalik
• pemegang yang nampak premium
• pembungkusan yang lebih sofistikated
• posisi pasaran yang lebih tinggi

Ia membuktikan bahawa Real Techniques mampu beroperasi pada tahap berbeza dalam pasaran alat kecantikan sambil mengekalkan tumpuan asasnya terhadap prestasi.

Rangkaian Bold Metals telah pun bertapak kukuh menjelang pertengahan dekad 2010-an.10

Falsafah reka bentuk Real Techniques boleh dirumuskan seperti berikut:

1. Fungsi Diutamakan

Bentuk berus harus memenuhi teknik solekan yang spesifik.

2. Mesra Pemula

Pengguna tidak semestinya perlu menjadi jurusolek profesional untuk memahami fungsi alat tersebut.

3. Diinspirasikan Oleh Profesional

Alat ini harus mampu mereplikasi teknik yang digunakan oleh pakar solekan.

4. Mampu Milik

Produk harus jauh lebih mudah diakses berbanding banyak jenama berus profesional atau mewah tradisional.

5. Versatil

Sebaik-baiknya, satu alat mampu melaksanakan pelbagai tugasan.

Jenama ini secara jelasnya menyifatkan alatnya direka untuk memudahkan aplikasi kecantikan sambil membantu pengguna mencapai hasil bertaraf profesional.11

Berus Real Techniques menggunakan gentian sintetik dan bukannya bulu haiwan.

Syarikat ini mengenal pasti gentiannya sebagai bulu berus sintetik UltraPlush dan menyatakan bahawa berusnya adalah vegan serta bebas kekejaman.12

Menurut bahagian Soalan Lazim syarikat, produknya terutamanya dikilangkan di Asia. Real Techniques menyatakan bahawa rakan kongsi pengeluarannya tertakluk kepada pemeriksaan dan audit piawaian kualiti serta etika.13

Perbezaan ini adalah penting:

“Buatan Asia” tidak semestinya bermaksud “kualiti rendah.”

Strategi Real Techniques secara historisnya adalah menggabungkan spesifikasi reka bentuk dan kualiti yang terkawal dengan pembuatan berskala besar, membolehkannya menawarkan alat berinspirasikan profesional pada harga yang relatifnya mampu milik.

Real Techniques kini menyatakan bahawa produknya adalah:

• 100% vegan
• 100% bebas kekejaman
• Diperakui PETA

Syarikat ini juga menegaskan bahawa produknya tidak tertakluk kepada ujian haiwan tanpa mengira di mana ia dijual.

Hal ini menjadi semakin penting dalam identiti jenama kerana berus solekan secara tradisionalnya menggunakan bulu haiwan seperti:

• sable
• kambing
• kuda
• tupai

Sebaliknya, Real Techniques menekankan penggunaan gentian sintetik.

Real Techniques mempunyai sasaran pasaran yang luar biasa luas.

Pemula

Harga yang mampu milik, sistem kod warna dan kandungan pendidikan menjadikan jenama ini sangat sesuai untuk individu yang baru belajar bersolek.

Peminat Solekan

Pengguna yang lebih berpengalaman boleh membina koleksi yang lebih besar berdasarkan teknik tertentu.

Pencipta Kandungan Kecantikan

Sejarah jenama ini berkait rapat dengan YouTube dan influencer kecantikan.

Jurusolek Profesional

Walaupun jenama ini berorientasikan pengguna umum, produknya direka dengan mengambil kira teknik profesional.

Pengguna Prihatin Bajet

Ini mungkin merupakan salah satu pasaran terkuatnya.

Real Techniques pada dasarnya menjanjikan:

Prestasi berinspirasikan profesional tanpa harga bertaraf profesional.

Cara yang berguna untuk memahami Real Techniques adalah dengan meletakkannya di antara beberapa kategori:

Kelebihan kompetitif Real Techniques bukanlah sekadar “berus murah.”

Tawaran nilainya yang lebih kuat ialah:

Hasil bertaraf profesional yang mudah diakses oleh pengguna solekan harian.

Perbezaan ini telah menjadi tunjang jenama sejak penubuhannya.

Real Techniques merupakan contoh menarik bagi jenama kecantikan yang berkembang seiring dengan ekonomi pencipta kandungan.

Jenama kecantikan tradisional secara historisnya sangat bergantung kepada:

• majalah
• televisyen
• sokongan selebriti
• kaunter kecantikan
• jurusolek profesional

Real Techniques muncul semasa peralihan kepada:

• Tutorial YouTube
• Blogger kecantikan
• Instagram
• Influencer
• Komuniti dalam talian

Sam dan Nic Chapman secara efektif mendemonstrasikan produk sambil mengajar penonton cara menggunakannya.

Ini bermakna pendidikan menjadi pemasaran.

Daripada sekadar berkata:

“Beli berus ini.”

ekosistem jenama ini dapat menyampaikan:

“Ini tekniknya → begini cara melakukannya → ini alat yang mempermudahkan proses tersebut.”

Pendekatan ini amat berkesan bagi mereka yang tidak pernah diajar teknik solekan profesional sebelum ini.

Real Techniques berkembang daripada projek seni solek profesional yang berpangkalan di UK kepada jenama alat kecantikan antarabangsa.

Menjelang pertengahan dekad 2010-an, syarikat ini melaporkan pengedaran di lebih 60 buah negara, seiring dengan komuniti kecantikan dalam talian yang berkembang pesat.14

Kehadiran antarabangsanya kini merangkumi laman web khusus dan pengedaran runcit di pelbagai pasaran.

Jenama ini menyifatkan komunitinya mencecah lebih 5 juta pengguna di sesetengah laman rasmi wilayahnya.15

Real Techniques secara historisnya dikaitkan dengan Paris Presents Incorporated, sebuah syarikat produk kecantikan dan penjagaan diri.

Dokumentasi laman web Real Techniques kontemporari mengenal pasti PPI Beauty sebagai entiti yang berkaitan dengan jenama serta operasi pembuatan/rantaian bekalannya.16

Paris Presents juga dikaitkan dengan jenama alat kecantikan lain, terutamanya EcoTools.

Ini memberikan perbezaan penting kepada Real Techniques:

Sam dan Nic Chapman merupakan figura kreatif/seni yang dikaitkan dengan jenama, manakala infrastruktur perniagaan dan pembuatan asas dimiliki oleh organisasi produk kecantikan yang lebih besar.

2011

Real Techniques melancarkan rangkaian berus solekannya dengan kerjasama Sam dan Nic Chapman.17

Dekad 2010-an

Jenama ini berkembang ke peringkat antarabangsa seiring dengan pertumbuhan pesat YouTube kecantikan dan budaya influencer.

Pertengahan 2010-an

Real Techniques mengembangkan portfolio produknya dan memperkenalkan koleksi seperti Bold Metals.18

2016

Jenama ini menyambut ulang tahun kelima dan menyegarkan semula identiti visualnya, termasuk perubahan pembungkusan dan logo.19

Akhir 2010-an

Jenama ini terus berkembang ke arah berus khusus, span dan koleksi edisi terhad. Ia juga mempromosikan satu koleksi yang dihantar ke angkasa lepas sebagai gimik pemasaran.20

Dekad 2020-an

Real Techniques terus melangkaui berus tradisional kepada alat pelbagai guna, span, paf dan reka bentuk berus baharu. Assortmen semasanya merangkumi produk seperti Big Blends Energy Set, alat New Nudes 2.0 dan Miracle 2-in-1 Powder Puff.21

Beberapa faktor menjelaskan ketahanan jenama ini.

A. Menyelesaikan Masalah Sebenar Pengguna

Berus solekan boleh mengelirukan.

Real Techniques mempermudahkan kategori ini melalui:

bentuk + warna + fungsi + tutorial

B. Muncul Pada Masa Yang Tepat

Jenama ini dilancarkan tepat ketika kandungan kecantikan beralih secara masif ke YouTube.

Sam dan Nic sudah mempunyai audiens yang berminat dengan teknik solekan, mewujudkan persekitaran semula jadi untuk produk mereka.

C. Mendemokrasikan Alat Profesional

Secara historisnya, alat solekan bertaraf profesional mungkin terasa seperti produk pakar yang sukar dicapai.

Real Techniques menjadikannya jauh lebih mudah didekati.

D. Produk Mudah Dikenali Secara Visual

Pemegang berwarna-warni dan bentuk yang unik menjadikan Real Techniques mudah dikenali di:

• YouTube
• Instagram
• rak kecantikan
• beg solek

E. Miracle Complexion Sponge Menjadi Produk Hero

Memiliki produk hero yang mudah dikenali memberi jenama ini titik masuk bagi pengguna yang tidak semestinya berminat memiliki koleksi berus yang besar.

Jika Real Techniques diringkaskan kepada beberapa ciri jenama utama, ia adalah:

Mudah Diakses
Teknik profesional tidak seharusnya menggerunkan.

Bersifat Pendidikan
Pengguna harus faham cara menggunakan produk.

Fungsi
Bentuk dan binaan harus mempunyai tujuan yang jelas.

Moden
Jenama ini berkembang seiring trend kecantikan.

Inklusif
Alat ditujukan kepada pengguna solekan pada pelbagai tahap kemahiran.

Berorientasikan Nilai
Prestasi premium tidak semestinya memerlukan harga mewah.

Huraian syarikat sendiri menekankan bantuan kepada pengguna berbeza tahap pengalaman untuk mencapai hasil bertaraf profesional.

Perbezaan konsep terbesar ialah cadangan nilai.

Jenama berus mewah tradisional mungkin menekankan:

• kraf tangan artisan
• bulu semula jadi
• warisan
• eksklusiviti
• bahan premium
• persembahan mewah

Sebaliknya, Real Techniques menekankan:

• teknologi sintetik
• bentuk berfungsi
• kemudahan penggunaan
• versatiliti
• kemampuan milik
• prestasi berinspirasikan profesional
• ketersediaan pasaran massa

Oleh itu, Real Techniques tidak benar-benar cuba menang dengan menjadi jenama berus paling mewah.

Ia berusaha menjadi salah satu jenama yang memberikan pengguna gabungan terbaik antara prestasi, kebolehgunaan dan harga.

Real Techniques memegang tempat penting dalam sejarah alat solekan pengguna moden.

Signifikansinya bukan sekadar kerana ia menjual berus.

Ia membantu mempopularkan idea bahawa pengguna solekan biasa boleh menggunakan alat dan teknik bergaya profesional di rumah.

Jenama ini justeru berada di persimpangan tiga perkembangan utama:

Seni solek profesional
＋
Pendidikan kecantikan YouTube
＋
Kosmetik pasaran massa

Gabungan tersebut boleh dikatakan sebagai ciri penentu Real Techniques.

Jika perlu merumuskan Real Techniques dalam satu ayat:

Real Techniques ialah jenama alat solekan yang menterjemahkan seni solek profesional kepada alat mampu milik dan mudah didekati untuk pengguna harian.

Aset kompetitif terkuatnya ialah:

1. Kredibiliti profesional Sam & Nic Chapman
2. Adopsi awal budaya kecantikan YouTube
3. Kepakaran reka bentuk berus yang kuat
4. Identiti visual yang sangat mudah dikenali
5. Miracle Complexion Sponge
6. Harga mampu milik
7. Posisi sintetik, vegan dan bebas kekejaman
8. Kandungan pendidikan
9. Pengedaran antarabangsa yang luas
10. Inovasi produk berterusan

Real Techniques hari ini bukan lagi sekadar “jenama berus pemegang jingga.”

Assortmen semasanya menunjukkan strategi yang lebih luas melibatkan:

• berus solekan tradisional
• berus bersaiz besar
• berus pelbagai guna
• set perjalanan
• span solekan
• paf bedak
• alat kompleks wajah
• koleksi edisi terhad
• reka bentuk baharu berasaskan estetika/koleksi

Sebagai contoh, produk semasa merangkumi berus wajah bersaiz besar dan alat aplikasi dwisisi, menunjukkan penekanan berterusan syarikat terhadap menjadikan aplikasi lebih pantas, mudah dan versatil.22

Real Techniques paling baik difahami sebagai jenama “pendemokrasian berinspirasikan profesional.”

Ia mengambil sesuatu yang secara tradisionalnya dikaitkan dengan jurusolek profesional—berus khusus dan teknik aplikasi—dan membungkusnya semula untuk pengguna biasa.

Formula historisnya amat berkesan:

Artis profesional
→ Sam & Nic Chapman
→ Tutorial YouTube
→ Pendidikan pengguna
→ Berus direka khas
→ Harga mampu milik
→ Komuniti kecantikan global

Gabungan tersebut membantu Real Techniques menjadi salah satu nama paling dikenali dalam kategori berus solekan dan alat kecantikan.

Identiti kekalnya pada dasarnya boleh dirumuskan sebagai:

Teknik profesional. Alat mudah diakses. Solekan harian.

Real Techniques ialah jenama alat solekan yang ditubuhkan pada tahun 2011 melalui kolaborasi dengan jurusolek profesional British, Sam dan Nic Chapman, yang dikenali melalui saluran kecantikan Pixiwoo mereka. Jenama ini mengkhusus dalam berus solekan, span dan aksesori aplikasi, dengan tumpuan yang dinyatakan untuk menggabungkan prestasi berinspirasikan profesional dengan harga mampu milik. Produk paling terkenalnya termasuk Miracle Complexion Sponge dan koleksi berus berkod warna. Real Techniques menggunakan gentian sintetik UltraPlush dan menyatakan bahawa produknya adalah 100% vegan, bebas kekejaman dan diperakui PETA.23

Secara historisnya dikaitkan dengan Paris Presents, jenama ini berkembang seiring kebangkitan tutorial kecantikan YouTube dan budaya influencer. Sumbangan utamanya kepada pasaran alat kecantikan adalah menjadikan aplikasi solekan bergaya profesional terasa mudah difahami dan boleh dicapai oleh pengguna harian.24

1. About Us
2. Sam and Nic Chapman, the Faces Behind Real Techniques® and Founders of Pixiwoo, Win YouTubers of the Year at the Glamour Women of the Year Awards 2017
3. FAQs
4. All Makeup Brushes & Sets
5. real techniques samantha chapman | Beautylish
6. ABOUT US | RealTechniques SG
7. Face Makeup Brushes
8. All Makeup Brushes & Sets
9. About Us
10. Real Techniques® by Sam & Nic Celebrates Fifth Birthday with a Makeover and New Additions to Makeup Brush Line
11. Terms and Conditions
12. Real Techniques® Becomes the First Makeup Brush Brand to be Sent into Space
13. Sam and Nic Chapman part ways from owner of Real Techniques
14. Set Your Makeup Free™ With Real Techniques® Latest Global Beauty Campaign
15. Libérez votre maquillage en suivant la toute récente campagne mondiale Set Your Makeup Free™ avec Real Techniques®
16. Set Your Makeup Free™ con la última campaña de belleza mundial de Real Techniques®
17. Set Your Makeup Free™ With Real Techniques® Latest Global Beauty Campaign
18. Set Your Makeup Free™ With Real Techniques® Latest Global Beauty Campaign
19. Brush with success | Drug Store News
20. “Make-up your Social Media”: Das ist das Label Real Techniques | Vogue Germany
21. Real Techniques® by Sam & Nic Deliver New Trendsetting Brush Sets and Revamp Fan Favorites to Create the Latest Looks for the New Year
22. YouTube Beauty Superstars Sam And Nic Chapman Hit The Road And Spill Their Makeup Secrets To Fans Across The U.S.
23. О бренде | REAL TECHNIQUES
24. Real Techniques | Beauty Tools That Inspire Confidence