Laman web antarabangsa semasa syarikat menyatakan bahawa formula SPLAT dibangunkan di Switzerland sebagai sebahagian daripada SkyLab AG, dengan produk dikilangkan di Kesatuan Eropah. Bahagian Soalan Lazim (FAQ) mengenal pasti Bulgaria sebagai lokasi pembuatan ubat gigi SPLAT, Itali untuk benang pergigian dan China untuk berus gigi.

Penubuhan: 2000

Sejarah korporat SPLAT bermula pada tahun 2000, apabila usahawan Evgeny Demin dan Elena Belous menubuhkan syarikat yang pada asalnya dikenali sebagai Splat-Cosmetica. Syarikat ini pada mulanya terlibat dengan produk aktif secara biologi dan kosmetik, termasuk produk yang berkaitan dengan Spirulina platensis.3

Nama SPLAT berasal daripada Spirulina platensis, sejenis sianobakteria yang biasa dikenali sebagai spirulina. Menurut FAQ semasa jenama tersebut, pengasasnya tertarik dengan ciri biologi organisma itu serta reputasinya untuk ketahanan dan kestabilan jangka panjang.4

Memasuki Pasaran Ubat Gigi

Syarikat ini kemudiannya mengalihkan tumpuannya kepada penjagaan mulut. Pada tahun 2001, ia melancarkan rangkaian ubat gigi SPLAT Professional. Ini menjadi asas identiti jenama: bukannya memposisikan ubat gigi sekadar sebagai komoditi pengguna asas, SPLAT berusaha memperkenalkannya sebagai produk kesihatan mulut yang lebih khusus.5

Pada tahun 2004, syarikat mula mengeluarkan ubat gigi di kemudahan pengeluaran sewaan di wilayah Moscow.6

Sepanjang tahun-tahun berikutnya, SPLAT mengembangkan portfolionya melangkaui ubat gigi konvensional kepada produk seperti buih penjagaan mulut, produk kanak-kanak dan formulasi khusus.

Pengembangan Antarabangsa

SPLAT kemudiannya berkembang ke luar Rusia. Bahan syarikat yang lebih lama menyenaraikan eksport ke puluhan negara, manakala operasi antarabangsa semasa membentangkan SPLAT sebagai jenama penjagaan mulut global dan bukan sekadar pengeluar ubat gigi Rusia.7

Nama korporat SPLAT Global diguna pakai pada tahun 2018, mencerminkan cita-cita dan portfolio antarabangsa syarikat yang lebih luas.

Nama ini dianggap unik berbanding jenama ubat gigi konvensional.

SPLAT = Spirulina platensis, menurut penjelasan syarikat sendiri. Spirulina platensis ialah sianobakteria/alga mikroskopik yang dikaitkan dengan beberapa produk awal syarikat.

Jenama ini kemudiannya menjadikan nama tersebut lebih daripada sekadar rujukan ramuan: SPLAT menggunakan organisma itu sebagai metafora untuk kestabilan saintifik, daya tahan dan inovasi jangka panjang.

Falsafah utama SPLAT boleh dirumuskan sebagai:

Penjagaan mulut bertaraf profesional yang direka untuk kegunaan harian.

Daripada menjual satu jenis ubat gigi generik, jenama ini membangunkan formula untuk masalah penjagaan mulut tertentu, termasuk:

• Pemutihan
• Gigi sensitif
• Pengukuhan enamel
• Kesihatan gusi
• Kawalan plak
• Nafas segar
• Penjagaan mulut kanak-kanak

Bahan antarabangsa semasa syarikat menekankan penggunaan ramuan bioaktif, enzim, hidroksiapatit, ekstrak semula jadi dan kompleks berpaten.

Ini memberikan SPLAT identiti yang agak berbeza berbanding jenama ubat gigi pasaran massa yang kebanyakannya bersaing melalui perisa, tuntutan pemutihan, pemasaran selebriti atau harga rendah.

Portfolio SPLAT jauh lebih luas daripada sekadar ubat gigi.

Ubat Gigi

Ini adalah kategori andalan jenama tersebut. Produk SPLAT semasa merangkumi formulasi seperti:

• SPLAT Professional Active
• SPLAT Professional Biocalcium
• SPLAT Professional Sensitive
• SPLAT Professional Ultracomplex
• SPLAT Professional White Plus
• SPLAT Professional Medical Herbs
• SPLAT Professional Lavendersept
• SPLAT Special Blackwood
• SPLAT Special Extreme White

Produk-produk ini dibezakan mengikut fungsi yang dimaksudkan dan bukan sekadar perisa. Sebagai contoh, Biocalcium diposisikan untuk pengukuhan enamel, manakala Sensitive menyasarkan sensitiviti gigi dan White Plus/Extreme White memberi tumpuan kepada pemutihan.

Berus Gigi

SPLAT juga menghasilkan berus gigi, termasuk produk yang direka untuk tujuan:

• Pemutihan
• Gigi sensitif
• Gusi sensitif
• Pembersihan mendalam
• Penjagaan mulut kanak-kanak

Benang Pergigian

Jenama ini menjual benang pergigian dalam pelbagai formulasi dan perisa, termasuk variasi yang menampilkan pudina, perak, bergamot, limau nipis dan strawberi.

Cecair Kumur

Portfolio penjagaan mulut SPLAT turut merangkumi cecair kumur yang direka untuk kawasan seperti:

• Pemutihan
• Sensitiviti
• Penjagaan mulut menyeluruh
• Kesihatan gusi

Buih Penjagaan Mulut

Salah satu kategori paling tersendiri bagi SPLAT ialah buih penjagaan mulut, yang direka sebagai produk penyegar mulut pantas dan mudah alih.

Produk Kanak-kanak

SPLAT mempunyai rangkaian khusus kanak-kanak, termasuk produk untuk balita dan kanak-kanak yang lebih besar, berserta berus gigi berorientasikan kanak-kanak.

SPLAT Professional

SPLAT Professional boleh dianggap sebagai identiti teras syarikat. Ia diperkenalkan pada tahun 2001 dan berasaskan konsep bahawa pengguna boleh mendapatkan gaya penjagaan mulut yang lebih profesional di rumah. Syarikat menyatakan bahawa produknya dibangunkan bersama doktor gigi dan pakar melalui pusat sainsnya.

Rangkaian ini merangkumi keperluan seperti:

• Penjagaan enamel
• Sensitiviti
• Kesihatan gusi
• Pemutihan
• Kawalan plak
• Nafas segar

SPLAT Special

SPLAT Special lebih berorientasikan formulasi yang tersendiri, intensif atau bergaya kosmetik. Contohnya termasuk Blackwood dan Extreme White, dengan pembungkusan yang menarik secara visual serta cadangan pemutihan/pembersihan khusus.

Salah satu pembeza pemasaran terpenting SPLAT ialah penekanannya terhadap ramuan aktif. Bergantung pada formula, produk SPLAT mungkin menggunakan ramuan seperti:

• Hidroksiapatit
• Enzim
• Ekstrak tumbuhan
• Minyak pati
• Sebatian bioaktif
• Mineral
• Ramuan asal semula jadi
• Kompleks khusus/berpaten

Syarikat menyifatkan formula antarabangsanya mengandungi sehingga 99% ramuan asal semula jadi, walaupun peratusan tepat berbeza mengikut produk dan tidak seharusnya ditafsirkan bahawa setiap produk SPLAT adalah 99% semula jadi.

Jenama ini juga menawarkan kedua-dua produk mengandungi fluorida dan bebas fluorida. Hal ini penting kerana SPLAT kadangkala dikaitkan dengan ubat gigi bebas fluorida, walhal portfolionya sebenarnya lebih luas daripada itu.

SPLAT meletakkan penekanan yang tinggi terhadap ramuan asal semula jadi dan posisi etika. FAQ semasanya menyatakan bahawa kebanyakan ubat gigi SPLAT adalah mesra vegan dan vegetarian, dengan Biocalcium dikenal pasti sebagai pengecualian kerana formulasi tersebut mengandungi minyak ikan.

Syarikat ini juga mengetengahkan:

• Formulasi mesra vegan
• Pilihan bebas gluten
• Ramuan asal semula jadi
• Pembuatan EU
• Pertimbangan alam sekitar

Ciri-ciri ini membantu membezakan SPLAT daripada jenama ubat gigi pasaran massa yang lebih tradisional.

Terdapat perbezaan yang ketara antara asal usul korporat sejarah SPLAT dan persembahan antarabangsa semasanya. Dari segi sejarah, SPLAT Global berkembang sebagai syarikat pembuatan Rusia dan mengendalikan kemudahan pengeluaran di Rusia. Laman web Rusia syarikat ketika ini mengenal pasti kemudahan termasuk Organic Pharmaceuticals di Okulovka, Wilayah Novgorod, tempat produk di bawah jenama SPLAT dan jenama syarikat lain dikilangkan.

Walau bagaimanapun, bagi perniagaan antarabangsa SPLAT, laman web semasa menyatakan bahawa formulanya dibangunkan di Switzerland, manakala ubat gigi SPLAT dikilangkan di Gabrovo, Bulgaria, benang pergigian di Itali, dan berus gigi di China. Oleh itu, adalah lebih tepat hari ini untuk menyifatkan SPLAT sebagai jenama berasal dari Rusia dengan jejak korporat dan pembuatan antarabangsa, dan bukan sekadar ubat gigi buatan Rusia.

SPLAT menduduki kedudukan yang unik di antara ubat gigi pasaran massa dan produk penjagaan pergigian/profesional. Cadangan kompetitifnya adalah kira-kira:

Ubat gigi pasaran massa → Mampu milik, biasa, manfaat ringkas

SPLAT → Formula khusus + ramuan aktif + posisi asal semula jadi + reka bentuk produk tersendiri

Produk pergigian/klinikal → Rawatan profesional yang sangat khusus

SPLAT cuba membawa sebahagian daripada kecanggihan yang dilihat dalam kategori ketiga ke dalam produk pengguna harian. Syarikat itu sendiri menyifatkan SPLAT sebagai penjagaan mulut profesional dan menekankan penyelesaian bersasar untuk keperluan kesihatan mulut tertentu.

SPLAT secara historisnya menonjol melalui pembungkusan ubat gigi yang tidak konvensional. Berbanding jenama ubat gigi tradisional, produk SPLAT cenderung menggunakan:

• Pembezaan visual yang kuat antara varian
• Rujukan ramuan yang luar biasa
• Terminologi saintifik/teknikal
• Reka bentuk minimalis atau kelihatan premium
• Warna-warna tersendiri
• Nama seperti Blackwood, Ultracomplex, Biocalcium dan Lavendersept

Pendekatan ini menyampaikan mesej “ini adalah formula khusus” dan bukan “ini hanyalah satu lagi ubat gigi pudina.”

Kelestarian juga telah menjadi sebahagian daripada posisi jenama SPLAT. Operasi Asia SPLAT, sebagai contoh, menyifatkan tanggungjawab alam sekitar, inisiatif pembuatan neutral CO₂ dan usaha untuk mengurangkan kesan alam sekitar pengeluaran. Ia juga mengetengahkan inisiatif komuniti, termasuk projek air bersih di Vietnam.

Oleh itu, jenama ini menggabungkan tiga tema utama: Sains + Alam Semula Jadi + Tanggungjawab. Gabungan ini adalah pusat kepada identiti pemasaran modennya.

SPLAT telah menubuhkan kehadiran pengedaran dan pemasaran di Asia. Operasi Asianya menyifatkan jenama ini menawarkan ubat gigi, buih mulut, benang pergigian, produk kanak-kanak, berus gigi dan cecair kumur.

Ia juga mengetengahkan pensijilan Halal untuk ubat gigi SPLAT, dengan menyatakan bahawa pensijilan tersebut diiktiraf oleh JAKIM. Hal ini amat relevan untuk pasaran seperti Malaysia dan Indonesia, di mana status halal boleh menjadi pertimbangan penting bagi pengguna. Di Malaysia, produk SPLAT juga diedarkan melalui saluran runcit seperti Watsons.

SPLAT Global adalah lebih besar daripada jenama ubat gigi SPLAT itu sendiri. Portfolio syarikat yang lebih luas telah merangkumi jenama seperti:

• SPLAT
• Biomed
• Innova
• Iney
• BioMio
• JUICY Lab

Ini bermakna SPLAT paling baik difahami sebagai jenama penjagaan mulut andalan dalam kumpulan produk pengguna yang lebih luas, dan bukan sekadar nama pengeluar ubat gigi tunggal.

Syarikat ini diasaskan oleh Evgeny Demin dan Elena Belous/Demina pada tahun 2000. Evgeny Demin kemudiannya menjadi salah seorang wajah awam utama syarikat dan kekal dikaitkan dengan kepimpinan korporat serta falsafah SPLAT. Perniagaan asal mereka berkembang daripada operasi yang agak kecil kepada syarikat produk pengguna antarabangsa, dengan penjagaan mulut menjadi bidang yang paling dikenali.

Jika jenama ini diringkaskan kepada pembeza utamanya, terdapat kira-kira enam faktor:

① Formula Khusus

SPLAT tidak menganggap ubat gigi sebagai produk generik tunggal. Ia mencipta varian untuk sensitiviti, pemutihan, gusi, enamel dan keperluan lain.

② Pemasaran Berasaskan Ramuan

Jenama ini meletakkan ramuan aktif dan teknologi formulasi secara menonjol dalam naratif produknya.

③ Posisi Asal Semula Jadi

SPLAT sangat menekankan ramuan asal semula jadi, ekstrak tumbuhan dan minyak pati.

④ Posisi Profesional

Perkataan Professional bukanlah kebetulan—ia telah menjadi sebahagian daripada identiti jenama sejak pelancaran SPLAT Professional pada tahun 2001.

⑤ Penjenamaan Tidak Konvensional

Nama seperti Blackwood, Biocalcium, Ultracomplex dan Lavendersept menjadikan portfolio ini ketara berbeza daripada jenama ubat gigi konvensional.

⑥ Pengantarabangsaan

Walaupun sejarahnya berasal dari Rusia, SPLAT hari ini membentangkan dirinya di peringkat antarabangsa, dengan formula yang dibangunkan di Switzerland serta rangkaian pembuatan/pengedaran multinasional.

SPLAT boleh disifatkan sebagai jenama penjagaan mulut yang berasal dari Rusia dan dipasarkan di peringkat antarabangsa, yang membina reputasinya melalui ubat gigi yang diposisikan secara saintifik, tertumpu pada ramuan dan khusus.

Ceritanya agak luar biasa: ia bermula pada tahun 2000 sebagai perniagaan penjagaan diri kecil di Rusia, beralih tumpuan kepada ubat gigi pada awal 2000-an, membangunkan SPLAT Professional sebagai rangkaian tandatangannya, dan kemudiannya berkembang menjadi portfolio penjagaan mulut multinasional. Hari ini, identitinya kurang mengenai status sebagai “jenama ubat gigi Rusia” semata-mata dan lebih kepada penjagaan mulut diinspirasikan profesional, formulasi bioaktif, ramuan asal semula jadi dan penyelesaian bersasar. Operasi antarabangsa SPLAT kini menekankan pembangunan Switzerland dan pembuatan EU, manakala kumpulan SPLAT Global yang lebih luas mengekalkan akar umbi yang signifikan di Rusia.

1. About us – SPLAT Global
2. Faq – SPLAT Global
3. Splat-Cosmetica
4. SPLAT Global
5. SPLAT® Professional — профессиональный уход за улыбкой | Официальный сайт SPLAT
6. SPLAT®品牌介紹
7. SPLAT GLOBAL: Toothpastes | Professional oral care – SPLAT Global