Laman web rasmi syarikat menyenaraikan SKINFOOD Co., Ltd. dan CEO Joohyuk Chun, dengan ibu pejabatnya terletak di Seoul.1

Asal usul: 1957

Salah satu aspek paling unik dalam sejarah Skin Food adalah perbezaan antara tarikh penubuhan jenama dan tarikh warisannya. Skin Food sendiri ditubuhkan pada awal tahun 2000-an, dengan syarikat diperbadankan pada Oktober 2004. Walau bagaimanapun, bahan promosi rasmi jenama ini memaparkan “Since 1957” secara menonjol. Tahun ini merujuk kepada sejarah organisasi penyelidikan dan pembuatan kosmetik yang dikaitkan dengan Ipeeres Laboratories, yang menjejaki asal usulnya kembali ke tahun 1957.1

Perbezaan ini penting kerana Skin Food kadangkala disalahertikan sebagai jenama kosmetik yang telah wujud sejak 1957. Penjelasan syarikat memperjelaskan bahawa 1957 merupakan warisan kepakaran pembangunan produknya, manakala 2004 menandakan era jenama dan syarikat Skin Food yang moden.1

Pelancaran Skin Food

Skin Food muncul sebagai jenama kosmetik makanan yang khusus, menjadikan idea kecantikan berasaskan makanan sebagai identiti utama syarikat. Kedai runcit pertamanya di Korea dibuka di Myeong-dong, Seoul, pada Disember 2004, membantu menetapkan Skin Food sebagai salah satu jenama kecantikan “road-shop” Korea yang terawal.

Konsepnya sangat mudah dan jelas pada ketika itu: Makanan → nutrisi → kulit → kecantikan. Alih-alih hanya menggunakan bahan botani sebagai sokongan, Skin Food menjadikan makanan itu sendiri sebagai watak utama dalam naratif produknya.

Falsafah asas Skin Food boleh dirumuskan sebagai: “Makanan yang baik untuk tubuh anda juga baik untuk kulit anda.” Bahasa jenama antarabangsanya menggunakan frasa “Treat Your Skin With Food”. Syarikat ini menyifatkan dirinya sebagai jenama kosmetik makanan asli yang menangkap khasiat pemakanan daripada makanan sihat ke dalam produk kosmetik.1

Falsafah ini memberikan kedudukan yang unik kepada Skin Food dalam industri K-beauty. Enquanto banyak syarikat penjagaan kulit menyusun produk mereka berdasarkan bahan aktif seperti asid hialuronik, retinol, vitamin C, AHA/BHA, seramida atau peptida, Skin Food sebaliknya membina naratif penggunaannya围绕 makanan:

• 🥕 Lobak merah
• 🍚 Beras
• 🍯 Madu
• 🍬 Gula hitam
• 🍐 Pir
• 🌿 Parsli
• 🌰 Buah oak (acorn)
• 🍋 Yuja
• 🍅 Tomato

Ramuan makanan ini berfungsi sebagai cerita formulasi serta alat penjenamaan serentak.

Makanan sebagai identiti utama

Pembeza terpenting Skin Food ialah makanan bukan sekadar kategori ramuan, tetapi merupakan keseluruhan falsafah jenama. Syarikat ini menyatakan bahawa mereka mencari ramuan makanan berkualiti dari pelbagai bahagian dunia dan membangunkan bahan kosmetik daripadanya. Contoh rasmi termasuk gula perang Brazil, yuja Korea, madu hitam diraja dari Asia Selatan, dan tomato.1

Pendekatan ini mencipta estetika yang tersendiri: semula jadi + berwarna-warni + deria + mesra + Korea, berbanding imej klinikal atau farmaseutikal yang ketara.

Salah satu slogan Korea Skin Food yang paling dikenali ialah:

“먹지 마세요, 피부에 양보하세요.”

Secara kasarnya, ia bermaksud: “Jangan dimakan; berikan kepada kulit anda.” Slogan ini menjadi sinonim dengan jenama tersebut dan merangkumi keseluruhan konsep kosmetik makanannya. Mesej korporat Skin Food hari ini juga menekankan idea yang lebih luas bahawa makanan yang baik untuk tubuh juga baik untuk kulit.1

Produk Skin Food merangkumi pelbagai kategori kecantikan. Stor rasmi semasanya menawarkan:

• Penjagaan kulit
• Pembersih
• Tonik dan pad
• Esen
• Serum
• Krim
• Masker
• Penjagaan matahari
• Produk badan
• Produk rambut
• Solekan asas
• Kosmetik warna
• Alat/aksesori kecantikan
• Produk lelaki1

Portfolio produk semasa syarikat memberi tumpuan khusus kepada masalah kulit seperti penghidratan, penenangan, liang roma, pencerahan, pengelupasan, dan anti-penuaan.1

🍬 Gula Hitam (Black Sugar)

Ramuan yang paling dikenali dalam sejarah Skin Food ialah gula hitam. Rangkaian Black Sugar membantu membina reputasi jenama ini dalam penjagaan kulit berasaskan makanan. Gula berfungsi sebagai bahan pengelupasan, sementara konsep produknya menekankan pengalaman deria penggunaan sesuatu yang diilhamkan oleh makanan. Koleksi ini khususnya dikaitkan dengan pengelupasan dan kulit yang terasa lebih halus.

🥕 Lobak Merah (Carrot)

Lobak merah telah menjadi salah satu naratif ramuan moden Skin Food yang paling menonjol. Rangkaian Carrot Carotene jenama ini menggunakan beta-karotena yang diperoleh daripada minyak biji lobak merah organik dari wilayah Gujwa, Jeju. Skin Food menyifatkannya sebagai rangkaian vegan pertamanya dan memposisikannya sekitar manfaat pelembapan dan penenangan.1 Jenama ini kemudiannya mengembangkan produk lobak merahnya, termasuk format toner-pad yang popular.

🍚 Beras (Rice)

Beras merupakan satu lagi ramuan penting Skin Food. Rangkaian Rice Brightening semasa menggunakan air beras putih yang ditapai dari Icheon dan diposisikan untuk pencerahan, penjagaan liang roma, dan kulit yang kelihatan lebih jelas.1 Beras sesuai dengan falsafah Skin Food kerana ia serentak merupakan makanan ruji, ramuan tradisional Korea, dan bahan kecantikan yang biasa dalam penjagaan kulit Asia Timur.

🍯 Madu (Honey)

Madu telah digunakan secara meluas dalam penceritaan produk Skin Food, terutamanya melalui keluarga Royal Honey. Konsep ini menggabungkan khasiat pemakanan dan pelembapan madu dengan penjagaan kulit. Skin Food secara khusus mengetengahkan madu hitam diraja antara ramuan makanannya yang notable.1

🍋 Yuja / Sitron

Yuja, atau sitron Korea, adalah satu lagi ramuan yang kuat dikaitkan dengan Skin Food. Jenama ini mengetengahkan yuja dari Goheung, Jeollanam-do, sebagai contoh sumber ramuan makanan dengan ciri-ciri wilayah yang khusus.1

Portfolio semasa Skin Food menunjukkan bagaimana konsep makanan asalnya telah berkembang menjadi penjagaan kulit yang lebih khusus.

Carrot Carotene

Menumpukan pada beta-karotena terbitan lobak merah, penghidratan dan penenangan. Jenama ini menyifatkannya sebagai rangkaian vegan pertamanya.1

Rice Brightening

Menggunakan air beras putih yang ditapai dan menumpukan pada pencerahan serta penjagaan liang roma.1

Pantothenic Water Parsley

Rangkaian penjagaan masalah kulit (trouble-care) vegan yang berasaskan parsli Korea, bertujuan mengimbangi minyak/kelembapan serta menjaga sebum dan sel kulit mati.1

Acorn Pore Peptide

Rangkaian liang roma/keanjalan vegan yang menggunakan ekstrak buah oak yang kaya dengan tanin, diposisikan untuk liang roma kasar dan keanjalan kulit.1

Ini menunjukkan evolusi yang menarik: Skin Food telah beralih daripada sekadar “kosmetik berasaskan makanan” kepada ramuan terbitan makanan yang digabungkan dengan konsep penjagaan kulit moden seperti peptida, formulasi vegan, dan sasaran masalah kulit yang spesifik.

Skin Food merupakan sebahagian daripada generasi jenama kecantikan Korea yang membantu mewujudkan fenomena K-beauty antarabangsa. Ia tergolong dalam era yang sama dengan jenama “road-shop” Korea yang mempopularkan kosmetik mampu milik dan mudah diakses melalui kedai bebas dan daerah membeli-belah.

Pembezaan Skin Food terletak pada identiti berasaskan makanannya. Walaupun banyak jenama kecantikan Korea bersaing melalui harga berpatutan, tekstur inovatif, pembungkusan comel, julat produk yang luas, dan trend kecantikan Korea, Skin Food mencipta niche yang sangat dikenali:

“Bagaimana jika penjagaan kulit dibuat berasaskan makanan?”

Posisi ini menjadikan jenama tersebut amat mudah diingat di peringkat antarabangsa.

Skin Food mengembangkan operasinya ke luar Korea agak awal. Selepas membuka kedai Korea pertamanya di Myeong-dong pada 2004, jenama ini berkembang ke pasaran antarabangsa termasuk Taiwan, Malaysia, Singapura dan Thailand.

Laman web global rasmi Skin Food kini menyenaraikan pasaran dan saluran jualan antarabangsa merentasi wilayah termasuk:

• Amerika Syarikat
• Jepun
• Hong Kong
• Malaysia
• Vietnam
• Thailand
• Taiwan
• Filipina
• Kanada
• Eropah
• Australia
• Afrika Selatan
• Türkiye dan lain-lain.1

Jejak antarabangsa ini membantu menjadikan Skin Food salah satu jenama K-beauty global awal yang dikenali.

Malaysia telah menjadi salah satu pasaran antarabangsa Skin Food selama bertahun-tahun. Halaman pengedaran global syarikat kini menyenaraikan Malaysia antara pasarannya.1 Ini signifikan kerana Malaysia merupakan antara pasaran Asia yang dimasuki Skin Food semasa pengembangan antarabangsa awalnya, bersama-sama Taiwan, Singapura dan Thailand.

Identiti jenama kontemporari Skin Food telah berkembang melangkaui ramuan makanan kepada tanggungjawab alam sekitar dan sosial. Syarikat ini kini mengenal pasti tiga nilai jenama yang luas:

1. Produk Unggul (Superior Product)

Skin Food menyatakan bahawa mereka menaik taraf (upcycle) sayur-sayuran yang mempunyai daya tarikan komersial rendah kerana dianggap terlalu “tidak sempurna” untuk rak kedai, menjadikannya ramuan/produk penjagaan kulit.1

2. Untuk Bumi (For Earth)

Syarikat ini mempromosikan pendekatan pembungkusan yang bertujuan mengurangkan penggunaan plastik dan meningkatkan penggunaan bahan berasaskan kertas.1

3. Sumbangan Sosial (Social Contribution)

Skin Food melaporkan kempen derma yang menyokong pelbagai tujuan termasuk mangsa lecur dan petani yuja yang terjejas akibat fros.1

Ini merupakan lanjutan semula jadi daripada falsafah asalnya: makanan, manusia, kulit dan alam sekitar saling berkait.

Hari ini, Skin Food beroperasi sebagai syarikat kosmetik Korea yang dimiliki secara persendirian. Laman web rasminya menyenaraikan:

SKINFOOD Co., Ltd.
CEO: Joohyuk Chun
Ibu Pejabat: Seoul, Republik Korea.1

Syarikat ini kini lebih daripada sekadar peruncit penjagaan kulit tradisional. Portfolionya merangkumi penjagaan kulit, masker, pelindung matahari, produk badan dan rambut, solekan serta aksesori kecantikan.1

Sejarah Skin Food bukanlah kisah kejayaan tanpa gangguan. Seperti beberapa syarikat kecantikan “road-shop” Korea yang lain, Skin Food menghadapi kesukaran apabila pasaran kosmetik menjadi semakin kompetitif dan keutamaan pengguna berubah.

Pada tahun 2018, syarikat ini memasuki prosiding pemulihan korporat di tengah-tengah kesulitan kewangan, pada masa ketika model kosmetik “road-shop” tradisional Korea mengalami gangguan yang ketara. Jenama ini kemudiannya menjalani penstrukturan semula dan terus beroperasi.

Strategi terbarunya telah menekankan:

• Produk hero
• Ramuan terbitan makanan
• Pad tonik (toner pads)
• Trend penjagaan kulit
• Formulasi vegan
• Kelestarian
• Pertumbuhan antarabangsa yang diperbaharui

Stor rasmi jenama semasa terus mengetengahkan kedua-dua penjual terbaik yang sudah lama wujud dan formulasi baharu.2

Kejayaan Skin Food boleh difahami melalui beberapa elemen:

① Konsep jenama yang sangat jelas

“Makanan untuk kulit anda” mudah difahami serta-merta.

② Pembungkusan yang mudah diingat

Warna, ilustrasi dan imej ramuan yang diilhamkan oleh makanan menjadikan produk ini unik secara visual.

③ Rayuan deria yang kuat

Banyak produk menekankan bau, tekstur dan rupa ramuan berasaskan makanannya.

④ Posisi K-beauty yang mampu milik

Jenama ini secara sejarah mendapat manfaat daripada harga yang mudah diakses dan model runcit yang dikaitkan dengan kosmetik “road-shop” Korea.

⑤ Penceritaan ramuan

Alih-alih hanya menyatakan “Ini krim pelembap”, Skin Food mungkin menyampaikan mesej “Ini produk pelembap berasaskan lobak merah”. Ramuan tersebut menjadi sebahagian daripada identiti emosi produk.

Identiti visual dan emosi Skin Food boleh dirumuskan sebagai:

🍚 Semula jadi
🥕 Segar
🍯 Berkhasiat
🌿 Diilhamkan makanan
🇰🇷 Korea
✨ Ceria
🧴 Fokus penjagaan kulit
🌎 Semakin sedar akan kelestarian

Berbanding jenama K-beauty yang lebih klinikal, Skin Food cenderung terasa lebih mesra, lebih mudah didekati dan lebih berorientasikan gaya hidup. Penjenamaannya menjadikan penjagaan kulit terasa lebih dekat dengan memasak, pemakanan dan budaya makanan harian berbanding makmal sains.

Bahagian ini memerlukan penjelasan khusus kerana ia mungkin merupakan punca kekeliruan terbesar mengenai Skin Food. Frasa SKINFOOD — Since 1957 tidak seharusnya ditafsirkan secara mudah sebagai “jenama Skin Food telah menjual kosmetik sejak 1957”.

Penjelasan syarikat sendiri menyatakan bahawa warisan 1957 berasal daripada Ipeeres Laboratories, yang sejarahnya mewakili kepakaran penyelidikan dan pembuatan kosmetik selama beberapa dekad.1 Syarikat Skin Food moden pula ditubuhkan pada 2004.1

Oleh itu, deskripsi yang paling tepat ialah:

Skin Food ialah jenama kosmetik Korea yang ditubuhkan pada 2004 dengan warisan jenama yang menjejaki kembali penyelidikan dan pembuatan kosmetik seawal 1957.

Skin Food menarik kerana konsep asalnya kekal konsisten secara mengejutkan selama lebih dua dekad. Skin Food era 2000-an pada asasnya membawa mesej: “Makanan baik untuk kulit anda.” Manakala Skin Food moden telah mengembangkan ini kepada: “Ramuan terbitan makanan + teknologi penjagaan kulit moden + kelestarian.”

Koleksi semasanya menunjukkan peralihan ini. Lobak merah dikaitkan dengan penjagaan kulit vegan, beras dengan pencerahan, parsli dengan penjagaan masalah kulit, dan buah oak dengan penjagaan liang roma/keanjalan.1 Walaupun pembungkusan dan formulasi telah berevolusi, DNA jenama utamanya kekal dikenali.

Skin Food boleh dianggap sebagai salah satu jenama kosmetik makanan perintis dalam K-beauty moden. Kepentingannya bukan semata-mata kerana ia mencipta penggunaan ramuan makanan dalam kosmetik, sebaliknya kerana ia menjadikan makanan sebagai bahasa jenama yang utuh.

Formula distinctifnya ialah: Ramuan makanan → naratif pemakanan → formulasi kosmetik → pengalaman deria → penjenamaan yang mudah diingat.

Konsistensi inilah yang membezakan Skin Food daripada syarikat kosmetik konvensional yang kebetulan menggunakan bahan botani atau terbitan makanan. Hari ini, jenama ini terus beroperasi di peringkat antarabangsa sambil menyegarkan identiti klasiknya melalui kategori produk baharu, rangkaian vegan, pad tonik, ramuan naik taraf (upcycled), dan pembungkusan yang prihatin terhadap alam sekitar.1

1. ABOUT COMPANY | 미국
2. 스킨푸드 SKINFOOD 공식몰