Hanasui mula memasuki pasaran kosmetik Indonesia pada tahun 2016. Jenama ini beroperasi di bawah PT Eka Jaya Internacional, sebuah syarikat perkilangan kosmetik yang merangkumi bidang penjagaan kulit, rambut, badan, serta kosmetik hiasan. Laman web korporat EJI menyenaraikan Hanasui sebagai salah satu jenama di bawah naungannya.

Syarikat induknya diasaskan oleh Ferry Firmanto, yang dikenali umum sebagai tokoh utama dalam penubuhan dan pemilikan PT Eka Jaya Internasional. Maklumat awam mengenai sejarah awal Hanasui agak terhad berbanding syarikat kecantikan multinasional yang lebih besar; oleh itu, adalah lebih tepat untuk menggambarkan Hanasui sebagai jenama yang dibangunkan dalam ekosistem EJI dan bukannya sebuah perbadanan bebas yang berdokumentasi penuh.1

Bermula dengan tumpuan kepada produk kecantikan mampu milik, Hanasui telah mengembangkan portfolionya untuk merangkumi penjagaan kulit wajah, solekan, penjagaan badan, dan produk penjagaan diri lain. Strateginya kini semakin menitikberatkan produk yang selari dengan trend kecantikan yang berubah pantas serta preferens pengguna yang dipacu oleh media sosial.

Portfolio Hanasui agak luas dan merangkumi beberapa kategori utama:

Penjagaan Kulit

Hanasui menawarkan produk yang direka untuk pelbagai peringkat rutin penjagaan kulit, termasuk:

• Pencuci muka
• Serum
• Pelembap
• Pelindung matahari
• Topeng muka
• Produk pengelupasan
• Penjagaan kulit khusus jerawat
• Produk penjagaan bibir

Sebagai contoh, Hanasui Acne Expert Gentle Cleanser mempunyai notifikasi kosmetik Indonesia yang berdaftar di bawah PT Eka Jaya Internasional, menunjukkan bahawa produk individu Hanasui boleh disahkan melalui sistem pendaftaran kosmetik Indonesia.

Solekan

Solekan merupakan salah satu segmen produk Hanasui yang paling menonjol. Portfolionya merangkumi:

• Krim bibir
• Tint bibir
• Balsem bibir
• Bedak asas
• Kusyen/bedak asas padat
• Pemerah pipi
• Bedak pengikat
• Semburan pengikat
• Penanggal solekan
• Air misel

Hanasui khususnya membina kehadiran yang kuat dalam kategori produk bibir, dengan item seperti Next Level Butter Balm Tint, Next Level Blurry Tint, dan Next Level Liplast Cream sering diketengahkan dalam promosi jenama tersebut.2

Penjagaan Badan dan Diri

Portfolio perkilangan EJI yang lebih luas turut merangkumi kategori penjagaan badan dan rambut, manakala Hanasui sendiri digambarkan dalam sumber pasaran Indonesia sebagai beroperasi merentasi segmen penjagaan kulit, kosmetik, dan penjagaan badan.

Salah satu ciri utama Hanasui ialah penekanannya terhadap gabungan kemampuan milik dan trend kecantikan kontemporari. Jenama ini tidak memposisikan dirinya sebagai rumah kosmetik mewah atau prestij, sebaliknya menyasarkan pengguna yang mahukan produk berkualiti pada harga berpatutan yang mengikuti trend solekan dan penjagaan kulit semasa.

Pendekatan ini menjadikan Hanasui relevan kepada:

• Remaja dan dewasa muda
• Pengguna solekan kali pertama
• Pengguna kecantikan pasaran massa
• Pengguna media sosial
• Pengguna yang mencari alternatif tempatan Indonesia yang mampu milik
• Pengguna yang gemar mencuba trend kecantikan baharu

Pelbagai sumber akademik dan perniagaan Indonesia menggambarkan Hanasui sebagai jenama tempatan yang menekankan kualiti pada harga yang mudah diakses.

Strategi Digital dan Sosial

Sebahagian besar pertumbuhan Hanasui didorong oleh penggunaan e-dagang dan media sosial. Jenama ini mempunyai kehadiran rasmi di platform seperti Instagram dan TikTok, serta memanfaatkan perdagangan strim langsung dan kandungan bentuk pendek untuk mempromosikan produk. Sebagai contoh, data daripada sesi strim langsung TikTok Hanasui pada tahun 2025 menunjukkan jenama ini menjual produk seperti Butter Balm Tint dan Blurry Tint melalui perdagangan langsung.2

Strategi ini selari dengan transformasi pasaran kecantikan Indonesia secara meluas, di mana penemuan produk kini banyak berlaku melalui aliran: kandungan kecantikan di TikTok → ulasan/pempengaruh → strim langsung → pembelian e-dagang. Oleh itu, Hanasui bukan sekadar bersaing melalui pengiklanan tradisional, tetapi juga melalui produk tular, keterlihatan media sosial, pemasaran pempengaruh/pencipta kandungan, dan pelancaran produk yang kerap.

Produk Hanasui dikilangkan oleh PT Eka Jaya Internasional, yang mempunyai fasiliti di Kawasan Perindustrian Tunas Bitung, Cikupa, Tangerang, Banten. EJI menyifatkan dirinya sebagai pengeluar kosmetik yang fokus kepada pembangunan dan penghasilan produk kecantikan, selain menyediakan perkhidmatan perkilangan kontrak.

Bahan jenama Hanasui menyatakan bahawa produknya dihasilkan mengikut piawaian perkilangan kosmetik Indonesia yang berkaitan, dan jenama ini telah memperoleh lesen pengeluaran, kelulusan berkaitan BPOM, serta pensijilan CPKB (Cara Pembuatan Kosmetik yang Baik).3

Adalah penting untuk memahami bahawa pendaftaran BPOM terpakai bagi setiap produk kosmetik secara individu, dan bukannya berfungsi sebagai “sijil BPOM” menyeluruh untuk keseluruhan jenama. Contohnya, Hanasui Acne Expert Gentle Cleanser mempunyai nombor notifikasi kosmetiknya sendiri, iaitu NA18241204596. Oleh itu, apabila menilai sesuatu produk Hanasui, pendekatan yang paling berguna ialah menyemak nombor notifikasi BPOM bagi produk spesifik tersebut.

Hanasui turut membina identitinya berdasarkan pertimbangan etika dan agama yang relevan dengan pasaran Indonesia. Jenama ini secara terbuka mempromosikan dirinya sebagai halal dan bebas kekejaman, sementara laporan media Indonesia juga menggambarkan produk Hanasui sebagai mempunyai pensijilan halal dan pematuhan berkaitan BPOM.1

Deskripsi jenama Hanasui secara khusus menyatakan bahawa ia mengikuti konsep bebas kekejaman, bermakna ia tidak melibatkan haiwan dalam ujian produk.3 Walau bagaimanapun, untuk penilaian yang teliti bagi setiap produk, adalah lebih baik untuk membezakan antara:

• Tuntutan di peringkat jenama
• Pendaftaran BPOM produk individu
• Pensijilan halal spesifik
• Tuntutan ramuan/formulasi spesifik

Elemen-elemen ini adalah berasingan dan tidak seharusnya dianggap sebagai perkara yang sama secara automatik.

Pasaran teras Hanasui boleh digambarkan secara luas sebagai segmen kecantikan massa dan mampu milik di Indonesia, dengan daya tarikan khusus dalam kalangan pengguna muda. Strategi produknya mencerminkan beberapa ciri pasaran ini:

1. Harga mampu milik: Produk umumnya diposisikan supaya pengguna boleh bereksperimen tanpa halangan harga yang dikaitkan dengan kosmetik prestij.
2. Responsif terhadap trend: Produk baharu kerap selari dengan format popular seperti tint bibir, produk efek kabur, balsem tint, bahan aktif penjagaan kulit, dan kosmetik pelbagai fungsi.
3. Mesra media sosial: Pembungkusan, nama produk, dan format produk direka untuk sesuai dengan persekitaran media sosial visual.
4. Relevansi pasaran tempatan: Sebagai jenama Indonesia, Hanasui mempunyai kelebihan dalam memahami tabiat pembelian tempatan dan ekosistem kecantikan negara tersebut.
5. Aksesibiliti e-dagang: Hanasui menjadikan pasaran dalam talian dan kedai rasmi sebagai sebahagian penting daripada strategi pengedarannya.3

Identiti Hanasui boleh dirumuskan sebagai kecantikan Indonesia yang mampu milik dengan produk berasaskan trend untuk pengguna harian. Jenama ini berada di posisi yang unik antara penjagaan kulit dan kosmetik warna. Ia bukan semata-mata syarikat penjagaan kulit, mahupun label solekan tulen. Sebaliknya, portfolionya membolehkan pengguna membina rutin kecantikan yang agak lengkap di bawah satu jenama tempatan.

Asosiasi terkuatnya dalam pasaran Indonesia merangkumi elemen: Mampu milik → Tempatan → Trendy → Mudah diakses → Dipacu media sosial → Penjagaan Kulit + Solekan.

Pertumbuhan Hanasui mencerminkan anjakan yang lebih luas dalam industri kosmetik Indonesia, di mana pengguna kini mempunyai akses kepada jenama tempatan yang sofistikated dan tidak lagi perlu bergantung sepenuhnya kepada nama antarabangsa. Pengguna Indonesia kini boleh memilih daripada pelbagai jenama domestik yang bersaing dari segi harga, ramuan, inovasi produk, pensijilan halal, pematuhan BPOM, pembungkusan, pemasaran pempengaruh, perdagangan sosial, dan pemahaman tempatan terhadap preferens kecantikan.

Hanasui merupakan salah satu jenama yang terlibat dalam kebangkitan “kecantikan tempatan” ini. Beberapa kajian pasaran yang dipetik dalam literatur akademik Indonesia malah meletakkan Hanasui secara menonjol antara jenama kecantikan yang kerap digunakan di Indonesia sepanjang tahun 2023–2024, walaupun kedudukan sedemikian sangat bergantung kepada metodologi dan set data yang digunakan.

Satu perbezaan penting dalam penyelidikan mengenai Hanasui ialah struktur hubungannya:

Ferry Firmanto
↓
PT Eka Jaya Internasional (EJI)
↓
Hanasui

EJI ialah syarikat perkilangan kosmetik, manakala Hanasui adalah salah satu jenama yang dikaitkan dengan EJI. Laman web EJI sendiri secara jelas menyenaraikan Hanasui di bawah bahagian “Jenama Kami”. Perbezaan ini penting kerana sumber dalam talian kadangkala menggambarkan Hanasui secara kasual sebagai syarikat berdiri sendiri, sedangkan deskripsi yang lebih tepat ialah ia merupakan jenama kecantikan yang dioperasikan/dikilangkan di bawah PT Eka Jaya Internasional.

Hanasui bersaing dalam pasaran kecantikan Indonesia yang sangat sesak bersama jenama tempatan lain seperti Wardah, Emina, Make Over, Somethinc, Skintific, dan pelbagai jenama perdagangan sosial yang lebih baharu.

Kelebihan kompetitifnya termasuk:

• Posisi harga mampu milik
• Assortmen produk yang luas
• Kehadiran kuat dalam kategori bibir/solekan
• Perkilangan tempatan
• Respons pantas terhadap trend kecantikan
• Pengedaran e-dagang
• Pemasaran media sosial
• Produk individu berdaftar BPOM
• Posisi halal/bebas kekejaman

Cabarannya adalah tipikal bagi pasaran kecantikan Indonesia: persaingan sengit, trend pengguna yang berubah pantas, kos pertukaran jenama yang rendah, penjual tiruan/tidak sah, dan keperluan untuk terus melancarkan produk yang kekal relevan.

PT Eka Jaya Internacional menyediakan maklumat korporat mengenai perniagaan perkilangannya dan menyenaraikan Hanasui antara jenamanya. Laman web rasmi PT Eka Jaya Internacional ialah eji.co.id.

1. Siapa Pemilik Skincare Hanasui? Ini Dia Produsen dan Foundernya – Bagian all
2. [@officialhanasui][%JUMBO SALE !] Analisis TikTok LIVE Shopping: Wawasan Audiens dan GMV | FastMoss
3. HANASUI STORE – Tentang